文| 李園

2月6日訊，雞年春節(jié)的腳步已經(jīng)走遠(yuǎn)，但是各種款式新穎獨具創(chuàng)意的紅包大戰(zhàn)的硝煙還沒有過去。暫且不提那數(shù)量龐大的460億個微信紅包，今年的紅包大戰(zhàn)中還新加入了銀行、直播平臺、創(chuàng)業(yè)公司等各方，花樣也是層出不窮，搶答紅包、面對面紅包、AR紅包讓手機(jī)紅包這個“新年俗”在雞年玩出了花.

在除夕夜，還有一款紅包也賺足了眼球，那就是“黃金紅包”，雖然它出現(xiàn)的悄無聲息，但是仍然擋不住輿論猜測。這款“黃金紅包”與普通微信紅包類似，收到好友發(fā)來的“黃金紅包”，只需要在微信對話框中點擊鏈接，“開”紅包就可以領(lǐng)取黃金份額，同時紅包黃燦燦的封面也契合“新年添金”的好彩頭。

不過，相比現(xiàn)金紅包的金額直接入賬方式，黃金紅包主要是以騰訊財付通與工商銀行聯(lián)合推出的“騰訊微黃金”形式存在，用戶收到得將是黃金克數(shù)，該產(chǎn)品同金價波動起伏，用戶提取需要先將其變現(xiàn)，之后才會存入到賬戶中。

目前黃金紅包尚處于內(nèi)測階段，普通用戶領(lǐng)取黃金紅包后既可成為白名單用戶，進(jìn)而可以發(fā)出黃金紅包，所以如果有小伙伴收到了黃金紅包，不要遲疑，必須搶下，這是真金白銀不說，可以提前進(jìn)入白名單也是好的!

用微信紅包打下的江山做理財

可能很多人要問了，微信紅包好好的，干嘛去整黃金紅包啊?殊不知，這是騰訊下的一盤大棋。

相比于網(wǎng)貸、消費金融、基金銷售等競爭激烈的互金領(lǐng)域，“互聯(lián)網(wǎng)金融+黃金”還算是一片藍(lán)海。黃金交易的規(guī)模不低，通過互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用來實現(xiàn)黃金的買入賣出，對于投資者而言是一種新興的網(wǎng)絡(luò)理財方式，未來的市場前景應(yīng)該說還是值得期待。

騰訊切入黃金交易，為用戶提供了新的理財手段，同時也給騰訊的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)拓展新的疆域，最終可以通過手續(xù)費或點差來獲利。但是和現(xiàn)金的流轉(zhuǎn)不同，黃金紅包的收發(fā)已經(jīng)形成貴金屬買賣，騰訊自然懂得其中官方態(tài)度的嚴(yán)苛，一面拉來工商銀行的“國家隊”合作做背書，一面制定嚴(yán)格的規(guī)則限制住黃金流通的數(shù)量和速率。

工商銀行在貴金屬交易方面最有話語權(quán)，它是中國最大的貴金屬交易銀行，截至2015年末，工商銀行貴金屬業(yè)務(wù)服務(wù)的客戶已超過2900萬戶，全年屬金屬業(yè)務(wù)交易額達(dá)到約1.3萬億元，同比增長21%。截至2016年3月末，工商銀行累計實現(xiàn)貴金屬業(yè)務(wù)量近73萬噸，累計發(fā)生交易額超過7萬億元，代理上海黃金交易所業(yè)務(wù)交易量排名銀行機(jī)構(gòu)第一，清算量排名場內(nèi)第一。中國已經(jīng)連續(xù)8年成為全球最大的黃金現(xiàn)貨交易市場。

如此大規(guī)模的交易，如果能將其中一小部分移到線上，也會是不小的規(guī)模。這對于資產(chǎn)荒時代的互金企業(yè)而言，肯定是一個不能忽視的市場。工行的賬戶貴金屬產(chǎn)品交易單位為克。騰訊與工行合作，通過微信公眾號就可以進(jìn)行黃金交易，買入賣出都可以在微信體系內(nèi)進(jìn)行，黃金份額存在工行進(jìn)行保管，交易單位不再是傳統(tǒng)的克，而是降為0.001克，降低了黃金投資的門檻，預(yù)計可以吸引更多用戶嘗試黃金交易。

通過黃金紅包，將黃金投資與多用戶高頻率使用的紅包相結(jié)合，用紅包帶動更多用戶參與過黃金投資，并逐步培養(yǎng)他們的交易習(xí)慣，慢慢做起來黃金投資的生態(tài)環(huán)境。這與當(dāng)年通過收發(fā)微信紅包增加微信支付的綁卡用戶一樣有異曲同工之處。

現(xiàn)貨黃金市場的互聯(lián)網(wǎng)化

2016年之前，已經(jīng)有黃金管家、黃金錢包、黃金樹、買金網(wǎng)等創(chuàng)業(yè)公司對現(xiàn)貨黃金市場的互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)行探索，2016年開始，螞蟻金服、京東金融等背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭的平臺也開始向這個市場挺進(jìn)。

在騰訊微黃金之前，螞蟻金服已經(jīng)與博時基金合作，推出了“存金寶”，掛鉤博時基金一款投資現(xiàn)貨黃金的ETF基金，將黃金的投資門檻降低到1元，且可以在支付寶及螞蟻聚寶內(nèi)進(jìn)行交易。

京東金融也在理財頻道推出了特色理財業(yè)務(wù)“京東黃金”，目前的產(chǎn)品是“京生金”，收益包括1.7%的年化生金率(即購買100克，每年送金1.7克)加上黃金價格波動帶來的浮動收益。此外一款“活期金”產(chǎn)品還在醞釀中。

上述這些做互聯(lián)網(wǎng)化黃金交易的企業(yè)，黃金投資的收益不僅來自于價格波動帶來的收益，還包括一定程度的固定收益，即平臺或平臺掛鉤的基金將用戶購買的黃金運用起來，租賃給用金企業(yè)，獲得一定收益。相比之下，剛上線不久的騰訊微黃金的收益主要來自于價格波動形成的收益。雖然騰訊推出黃金交易平臺相對于螞蟻金服、京東金融晚一些，但因為騰訊微黃金基于用戶規(guī)模巨大且高頻的微信，基數(shù)擺在那里，而且一旦成功，黃金紅包的模式可以無限復(fù)制。

黃金雖穩(wěn)定但仍具風(fēng)險

大部分人心中都有一定的黃金情結(jié)，認(rèn)為黃金就等同于穩(wěn)定，但因為黃金交易起點金額高、交易便利程度低等因素，普通人參與程度并不高。此次騰訊開發(fā)微信黃金紅包，將紅包應(yīng)用與黃金投資結(jié)合起來，從微信紅包的活躍度來看，預(yù)計會有不少小白用戶將開通微黃金賬戶并參與黃金交易，畢竟開一次紅包就有了自己的賬戶。不過黃金紅包與微信現(xiàn)金紅包還是具有很大的不同。現(xiàn)金面臨的風(fēng)險只是通脹，而黃金雖然是一種可以保值增值的投資品種，但并非沒有風(fēng)險。

黃金價格走勢受到多種變量影響，包括黃金產(chǎn)量、需求狀況、通脹形勢、美元指數(shù)變動、地緣政治緊張程度等等，每種因素的變化都有可能帶來黃金價格的波動，主導(dǎo)黃金價格走勢的因素也會隨市場環(huán)境而發(fā)生變化。對于普通投資者而言，風(fēng)險還是有的，投資黃金并非穩(wěn)賺不賠。特別是現(xiàn)在，如果強(qiáng)勢美元一直持續(xù)，特朗普也是一個不穩(wěn)定因素，黃金價格上漲還是有不小的阻力。

而且，從長期看，黃金是不錯的投資標(biāo)的，但互聯(lián)網(wǎng)化的黃金交易在帶來便捷買賣的同時，許多用戶將黃金投資作為短期投資，由此風(fēng)險變的相對來說大一些，保值作用也就不會那么明顯。此外，黃金交易是一種沒有明確的預(yù)期投資收益的投資行為，用戶無法準(zhǔn)確預(yù)估此后的收益，這樣與那些具有明確預(yù)期收益的產(chǎn)品，如網(wǎng)貸投資、貨幣基金、保險產(chǎn)品等相比，競爭力似乎不是那么大。

于是，這樣黃金紅包以及互聯(lián)網(wǎng)黃金交易能走到什么地步，最終能吸引到多少用戶，做到多大規(guī)模，現(xiàn)在還很難說。

還怕成也社交，敗也社交

眾所周知，微信是社交平臺，雖然曾經(jīng)靠紅包“偷襲珍珠港”逆襲了移動支付，但是微信卻一直面臨社交天花板，人們不習(xí)慣在微信上做理財，就像人們不習(xí)慣在支付寶上面聊天一樣。微信也深知自己的短板，這也是為什么微信官方在《2017微信春節(jié)數(shù)據(jù)報告》中只強(qiáng)調(diào)數(shù)量而不強(qiáng)調(diào)金額的原因。

而黃金紅包的出現(xiàn)，則是騰訊支付帝國對社交依賴的新產(chǎn)物。雖然雞年春節(jié)除夕夜微信紅包完成了460億規(guī)模的頻次，但這不過是人與人之間的往來游戲。因此，黃金紅包雖好，卻受限于用戶對紅包消費的天花板。一旦黃金紅包普及進(jìn)入了飽和期，就成了微信錢包用戶相互之間你來我往的游戲工具。

作為騰訊支付帝國頗有劃時代意義的黃金紅包，能否實現(xiàn)突破還要看能否跳出這個圈子，讓微信支付實現(xiàn)真正的獨立，而不是過度依附。同時，投資黃金的出發(fā)點是好的，但是也需要普及理財觀念，避免使黃金淪為短期內(nèi)頻繁交易的游戲。

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