（原標(biāo)題：蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)下滑12% 電視能破“iPhone依賴(lài)癥”么？）

新出爐的業(yè)績(jī)讓蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）得以喘了一口氣。

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月31日，蘋(píng)果發(fā)布的2017財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，盡管凈利潤(rùn)下滑3%，但蘋(píng)果當(dāng)期784億美元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)3.3%。而在此之前的2016財(cái)年，蘋(píng)果的營(yíng)收遭遇了15年來(lái)的首次下降。

但蘋(píng)果需要面對(duì)的問(wèn)題除了中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收依然出現(xiàn)12%的下滑外，還有對(duì)iPhone的嚴(yán)重依賴(lài)。庫(kù)克在財(cái)報(bào)解析會(huì)上的發(fā)言，以及鴻海集團(tuán)董事長(zhǎng)郭臺(tái)銘將赴美投建面板廠(chǎng)的消息，讓擱置許久的蘋(píng)果電視再度引起外界熱議。而電視會(huì)成為蘋(píng)果的下一個(gè)“引擎”么？

中國(guó)市場(chǎng)依然下滑

握有2460億美元現(xiàn)金儲(chǔ)備的蘋(píng)果又將發(fā)行債券。

2月3日，外媒消息稱(chēng)蘋(píng)果公司計(jì)劃發(fā)行100億美元債券，用來(lái)籌集資金，支付股息和回購(gòu)股票等。蘋(píng)果此前于2016年7月發(fā)行了70億美元債券。而在2016年2月，蘋(píng)果還宣布發(fā)行了120億美元的債券。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，高現(xiàn)金儲(chǔ)備下的頻繁發(fā)債與蘋(píng)果的現(xiàn)金儲(chǔ)備大多在海外有一定關(guān)系。

海外市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果意義重大。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果存儲(chǔ)在海外的現(xiàn)金總量已達(dá)到2302億美元。這個(gè)數(shù)字約占蘋(píng)果現(xiàn)金總儲(chǔ)備的93%。而蘋(píng)果的營(yíng)收有64%來(lái)自于海外市場(chǎng)。

其中，大中華區(qū)則成為2017財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)中唯一出現(xiàn)營(yíng)收下滑的市場(chǎng)。財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)市場(chǎng)當(dāng)期營(yíng)收為162億美元，占據(jù)蘋(píng)果整體營(yíng)收約20%，但同比下降12%。與之相對(duì)應(yīng)的是，蘋(píng)果在其它地區(qū)則都實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。其中日本地區(qū)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)幅度達(dá)到20%。

與唯一下滑相對(duì)應(yīng)的是，大中華區(qū)此前的業(yè)績(jī)?cè)谔O(píng)果各市場(chǎng)中一枝獨(dú)秀。蘋(píng)果2015財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)當(dāng)期取得的營(yíng)收同比增長(zhǎng)99%。

但一個(gè)好的跡象是，蘋(píng)果在大中華區(qū)的營(yíng)收下滑幅度相比前幾個(gè)季度已經(jīng)有所遏制。此前發(fā)布的2016財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)當(dāng)期取得的87.85億美元的營(yíng)收比去年同期下滑了30%。而更早前的一個(gè)季度，這個(gè)數(shù)字為33%。

庫(kù)克在財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師電話(huà)會(huì)議中發(fā)言稱(chēng)，大中華區(qū)營(yíng)收下滑的12%中，大約有4%是由于匯率變化造成。如果只看中國(guó)大陸，銷(xiāo)售額實(shí)際上升了6%。但他也提到，香港市場(chǎng)仍然是非常困難的一個(gè)市場(chǎng)。

印度或?qū)⒊蔀樘O(píng)果的下一個(gè)高增長(zhǎng)市場(chǎng)。庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上表示：“我們正在討論多方面問(wèn)題，包括零售店。我們希望大舉投資印度，并認(rèn)為這是個(gè)很棒的市場(chǎng)?！?/p>

2月3日，外媒消息稱(chēng)，蘋(píng)果已與臺(tái)灣地區(qū)的代工廠(chǎng)商緯創(chuàng)資通（Wistron）達(dá)成協(xié)議，將從今年4月起，在印度卡納塔克邦政府的班加羅爾組裝iPhone手機(jī)。

手機(jī)的依賴(lài)

iPhone無(wú)疑是讓蘋(píng)果營(yíng)收調(diào)頭增長(zhǎng)的大功臣。

財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果在2017財(cái)年第一季度共售出7829萬(wàn)部iPhone，同比增長(zhǎng)5%。占到蘋(píng)果當(dāng)期總營(yíng)收的72.7%的iPhone取得的近544億美元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)也為5%。

而蘋(píng)果其它硬件品類(lèi)中，iPad的銷(xiāo)量同比下滑19%，營(yíng)收同比下滑22%。Mac銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)僅為1%，營(yíng)收同比增長(zhǎng)為7%。

蘋(píng)果已經(jīng)過(guò)于依賴(lài)iPhone。但手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩已經(jīng)被多次提及。IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能手機(jī)市場(chǎng)僅增加2%。而2015年，它統(tǒng)計(jì)的增速為10.4%。

IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年全球手機(jī)市場(chǎng)，三星和蘋(píng)果依舊占據(jù)智能手機(jī)市場(chǎng)第一和第二的位置，但出貨量均比以前有所減少。其中，占據(jù)21.2%的市場(chǎng)份額的三星出貨量比2015年少3%。而占據(jù)14.6%市場(chǎng)份額的蘋(píng)果則少7%。

而這張榜單上全球智能手機(jī)出貨量的三到五名，被華為、OPPO、vivo三家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商占領(lǐng)。三者共同占據(jù)了全球21.6%的市場(chǎng)份額，而后二者的出貨量的增長(zhǎng)則都超過(guò)了100%。

iPhone在中國(guó)市場(chǎng)遭遇的壓力更為明顯。

IDC此前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年三季度，蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)以7.1%的市場(chǎng)份額排名第五，這個(gè)占比比2015年同期下滑34.1%。排在蘋(píng)果前面的是OPPO、vivo、華為、小米四家廠(chǎng)商。

IDC分析師金迪對(duì)《華夏時(shí)報(bào)（公眾號(hào)：chinatimes）》記者表示，蘋(píng)果在中國(guó)業(yè)績(jī)下滑緣于中國(guó)廠(chǎng)商帶來(lái)的壓力。她認(rèn)為，華為等手機(jī)廠(chǎng)商近幾年一直在塑造品牌、觸及用戶(hù)，此外，蘋(píng)果還面臨著廣告、渠道等商業(yè)模式的問(wèn)題。

但中國(guó)廠(chǎng)商并不是蘋(píng)果手機(jī)遭遇的唯一壓力。在2017年財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師會(huì)議上，庫(kù)克還提到了蘋(píng)果與高通的訴訟官司，“高通一直堅(jiān)持收取高昂的專(zhuān)利費(fèi)用。我們研發(fā)越多、銷(xiāo)量越高，高通收取的專(zhuān)利費(fèi)用就越高，這是不合理的?！?/p>

2017年1月，蘋(píng)果正式對(duì)高通提起訴訟，稱(chēng)高通非法利用手機(jī)芯片領(lǐng)域的壟斷地位，要求其退還約10億美元承諾退還的專(zhuān)利使用費(fèi)。

蘋(píng)果電視的想象空間

誰(shuí)能讓蘋(píng)果擺脫手機(jī)依賴(lài)癥？庫(kù)克在分析師會(huì)議中的發(fā)言給了外界想象空間。

庫(kù)克表示，蘋(píng)果現(xiàn)有的機(jī)頂盒提供了一個(gè)“開(kāi)發(fā)的平臺(tái)”，他同時(shí)說(shuō)“我們正在了解原創(chuàng)（影視）內(nèi)容業(yè)務(wù)的更多信息，并且考慮我們播放這些內(nèi)容的方式?！?/p>

這樣的表述讓外界猜測(cè)，庫(kù)克可能是在暗示蘋(píng)果的電視研發(fā)將會(huì)重整鑼鼓。而鴻海董事長(zhǎng)郭臺(tái)銘此前有意在美投資70億美元建設(shè)大尺寸面板廠(chǎng)的表態(tài)，則為這個(gè)猜測(cè)增添了更多想象空間。郭臺(tái)銘在今年1月下旬曾對(duì)媒體表示，若要到美國(guó)設(shè)面板廠(chǎng)，包括蘋(píng)果等主要客戶(hù)也愿意投資，因?yàn)榇罂蛻?hù)本身也要用面板。

但記者采訪(fǎng)的多位分析師都對(duì)此表示了不同意見(jiàn)。

奧維分析師崔吉龍認(rèn)為，蘋(píng)果一直有消息傳想做電視，但鴻海去美國(guó)建廠(chǎng)和蘋(píng)果電視聯(lián)系在一起的可能性不大。而就算建面板廠(chǎng)，做電視也是幾年后了。金迪也認(rèn)為短期來(lái)看，蘋(píng)果做電視的可能性不是很大?！暗谝皇且紤]產(chǎn)品的可接受度，第二則是蘋(píng)果如何為電視尋找更多的內(nèi)容，進(jìn)行生態(tài)打造。”她說(shuō)。

資深行業(yè)觀察人士孫永杰則表示，蘋(píng)果進(jìn)入電視市場(chǎng)不是沒(méi)有可能，但電視市場(chǎng)的利潤(rùn)率不高，蘋(píng)果的原則是要追求利潤(rùn)率。

生成海報(bào)

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