文|華爾街日報

12月7日訊，從Facebook到Naver Corp.旗下的Line，一些社交媒體正在把即時通訊工具作為吸引消費者的一種手段，并推出新的購物功能，在擁有約6.2億人口的東南亞地區(qū)迅速拓展電商業(yè)務。

在東南亞，F(xiàn)acebook Inc. (FB)旗下的Instagram不僅是分享照片的地方，也是人們進行網購的平臺。

從Facebook到Naver Corp.旗下的Line，一些社交媒體正在把即時通訊工具作為吸引消費者的一種手段，并推出新的購物功能，在這個擁有約6.2億人口的地區(qū)迅速拓展電商業(yè)務;該地區(qū)包括印尼和泰國。

東南亞地區(qū)有著數(shù)百萬家中小企業(yè)，智能手機滲透率不斷上升，電商格局分散，缺乏像亞馬遜(Amazon.com Inc., AMZN)這樣的龍頭企業(yè)。這些因素是上述社交平臺電商策略取得成功的原因。

據諮詢公司貝恩公司(Bain & Co.)估計，2016年東南亞市場約30%的網購交易是透過社交媒體平臺完成的;該地區(qū)擁有約1.5億數(shù)字消費者。相比之下，據總部位于倫敦的市場調研公司GlobalWebIndex的數(shù)據，在美國約2.87億的網民中，只有7%的網民可能通過社交媒體平臺進行網購。

諮詢公司麥肯錫公司(McKinsey & Co.)合伙人Ferry Grijpink說，這是一個輕松獲取收入的機會。

Facebook和Line都特別針對東南亞市場推出了購物功能，以期產生新的收入流。購物者越多，意味著來自渴求產品曝光度的商家的廣告收入就越多。

并非社交媒體公司所有拓展電商業(yè)務的努力都取得了成功。2014年，Twitter (TWTR)測試了“立即購買”(Buy Now)按鈕，方便用戶在百思買(Best Buy Co. Inc., BBY)等零售商購物。但由于未能吸引到來自商戶和用戶的足夠興趣，今年5月份Twitter宣布縮減該功能的服務。

分析師稱，鑒于東南亞網民花費在聊天和社交應用上的時間遠遠超過美國網民，東南亞地區(qū)也許是社交媒體公司挖掘需求商機的最佳選項。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。