文|參考消息
11月30日訊,戰(zhàn)爭的對戰(zhàn)雙方并不是亞馬遜與沃爾瑪,而是亞馬遜與阿里巴巴之間的“冷戰(zhàn)”。這場戰(zhàn)爭可能橫跨數(shù)十年,但在接下來幾年,東南亞將成為雙方最重要的戰(zhàn)場。
據(jù)美國Forbes雜志網(wǎng)站11月27日報(bào)道,印度市場的電商格局已經(jīng)明確。Flipkart和Snapdeal都面臨財(cái)大氣粗的美國競爭對手的威脅——亞馬遜宣布將向該國投入30億美元。在印度尼西亞,也有傳言稱亞馬遜將向該國投入6億美元。這是一種兩面夾擊的策略,西邊是印度,東邊是印度尼西亞,而夾在中間的新加坡可能會成為新的中心。亞馬遜在這一地區(qū)的布局可謂用心良苦。
與此同時(shí),阿里巴巴也沒有浪費(fèi)時(shí)間。它斥資10億美元收購了開支巨大的電子商務(wù)公司Lazada。阿里巴巴還通過旗下的螞蟻金服投資東南亞地區(qū)的金融行業(yè)。
報(bào)道稱,中美兩國的電商巨頭同時(shí)瞄準(zhǔn)東南亞市場,毫無疑問,這些公司都將不遺余力地通過燒錢的方式爭奪市場份額。因此從消費(fèi)者的角度來看,這顯然是好事。但東南亞現(xiàn)有的零售商和電子商務(wù)網(wǎng)站將會何去何從?
小型電子商務(wù)網(wǎng)站顯然還沒有做好直面亞馬遜和阿里巴巴的準(zhǔn)備。在印度,F(xiàn)lipkart的估值已經(jīng)遭到投資者下調(diào)。沒有證據(jù)顯示東南亞的電商網(wǎng)站準(zhǔn)備得更加充分。但這卻不是最令人擔(dān)心的問題。
報(bào)道稱,在美國市場,就連零售巨頭沃爾瑪也不得不面臨亞馬遜的猛攻,其市值已經(jīng)在2015年被對手超過。要知道,沃爾瑪2015年的信息技術(shù)開支高達(dá)105億美元,而東南亞的零售商肯定沒有沃爾瑪準(zhǔn)備得那么充分,但他們?nèi)缃駞s要面臨兩大巨頭的共同攻擊。
事實(shí)上,如果東南亞市場的整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)對不當(dāng),這兩頭大象有可能會在這場戰(zhàn)爭中踩踏所有人。
電商冷戰(zhàn)將影響中美地緣政治格局
報(bào)道認(rèn)為,這一切都凸顯出東南亞市場的重要性。這場戰(zhàn)爭將決定阿里巴巴和亞馬遜全球擴(kuò)張計(jì)劃的命運(yùn)。毫無疑問,中東、南美和非洲也都是他們的長期戰(zhàn)略目標(biāo),但東南亞市場的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。
中美兩國的利益在此交匯,而當(dāng)?shù)氐碾娮由虅?wù)“在位者”已經(jīng)獲得主導(dǎo)地位。所以,在巨頭的廝殺中,東南亞便首當(dāng)其沖。
東南亞市場的重要性不容忽視,在這里爆發(fā)的電商冷戰(zhàn)甚至?xí)绊懼忻纼蓢牡鼐壵胃窬?。與此同時(shí),這也凸顯出東南亞的創(chuàng)新能力,讓外界得以了解巨頭、創(chuàng)業(yè)公司和政府利益相關(guān)者構(gòu)成的生態(tài)系統(tǒng)。
一個(gè)是最受資金追捧的科技領(lǐng)域,一個(gè)是最受世界矚目的次大陸,兩大巨頭的廝殺是否能為它們創(chuàng)造新價(jià)值,只能拭目以待。
報(bào)道稱,在兩輪紅日同時(shí)高掛的世界,如履薄冰恐怕是唯一的生存法寶。
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