(原標(biāo)題:品牌定位與“原東家”一言不合 統(tǒng)一9.5億將健力寶業(yè)務(wù)賣給中信系)
昔日“東方魔水”健力寶仍未擺脫跌宕起伏的命運。在歸至統(tǒng)一企業(yè)股份有限公司(以下簡稱統(tǒng)一企業(yè))旗下10年后,健力寶將再度易主的消息近日在業(yè)內(nèi)傳開。
11月28日,統(tǒng)一企業(yè)(中國)投資有限公司相關(guān)負責(zé)人向《每日經(jīng)濟新聞》記者確認,統(tǒng)一企業(yè)擬以9.5億元將佛山市三水健力寶貿(mào)易有限公司(以下簡稱健力寶貿(mào)易)100%股權(quán),轉(zhuǎn)讓給中信資產(chǎn)管理有限公司旗下的北京淳信資本管理有限公司(以下簡稱淳信資本)。
告別統(tǒng)一企業(yè)后的健力寶又將何去何從?安徽地區(qū)一位地市級經(jīng)銷商對記者表示,健力寶一直有獨立的生產(chǎn)和經(jīng)銷團隊,但在品牌推廣等方面弱于進口品牌。如果接手方不改變公司經(jīng)營模式和產(chǎn)品,應(yīng)該不會有太大變化?!耙郧敖y(tǒng)一也不怎么干涉。隔行如隔山,飲料不是中信的主業(yè),或許不會有過多參與?!?/p>
中信系接盤
據(jù)了解,健力寶集團與統(tǒng)一企業(yè)結(jié)緣起始于2007年。彼時,在原股東及佛山市三水區(qū)政府的共同認可下,統(tǒng)一企業(yè)取得健力寶貿(mào)易99.91%股權(quán),隨后通過收購小股東股權(quán)完成100%持股;同時,健力寶集團也同意將“健力寶”全部品牌的中國專屬授權(quán)授于健力寶貿(mào)易。
牽手10年后,統(tǒng)一企業(yè)著手在授權(quán)到期前夕出售健力寶貿(mào)易的全部股權(quán)?!睹咳战?jīng)濟新聞》記者注意到,11月11日,統(tǒng)一企業(yè)曾對股權(quán)轉(zhuǎn)讓事宜發(fā)布公告。
公告稱,全資子公司開曼統(tǒng)一控股有限公司(以下簡稱開曼統(tǒng)一)近日與健力寶集團簽署股權(quán)轉(zhuǎn)讓合同,擬以9.5億元將健力寶貿(mào)易100%股權(quán)出售予健力寶集團。
根據(jù)記者最新了解的情況,該宗股權(quán)轉(zhuǎn)讓的接收方為淳信資本。統(tǒng)一(中國)相關(guān)人士表示,中信資產(chǎn)正積極開展第三次業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,淳信資本肩負著這次轉(zhuǎn)型的歷史使命。在多次協(xié)商后,各方同意由淳信資本支持健力寶集團向開曼統(tǒng)一收購健力寶貿(mào)易100%股權(quán)。他還表示,本次交易為統(tǒng)一企業(yè)股東創(chuàng)造了2.5倍的巨額投資回報。
對于出售的原因,該人士進一步解釋,由于健力寶集團授予健力寶貿(mào)易在中國地區(qū)的品牌專屬授權(quán)將于2016年12月到期,面對中國進入消費升級的新趨勢,健力寶集團大股東堅持健力寶定位為民族品牌的歷史地位。統(tǒng)一企業(yè)則希望重新賦予健力寶新的產(chǎn)品內(nèi)涵和品牌精神,對于品牌定位的差異,雙方協(xié)商后決定將健力寶品牌由統(tǒng)一企業(yè)賣給淳信資本。
11月28日,記者欲就上述情況致電健力寶集團進一步了解,但截至發(fā)稿未聯(lián)系成功。
已是二線品牌
成立于1984年的健力寶,是70后、80后一代人的回憶,因為經(jīng)常亮相各大體育賽事,被外界奉為“東方魔水”。過去10年,雖然國內(nèi)軟飲料市場以年均20%的增速狂飆突進,但健力寶這個昔日老大卻走上漫漫熊途。
1997年,健力寶銷售額突破55億元達到峰值,但此后開始走下坡路。2002年,佛山市三水區(qū)政府向浙江國投轉(zhuǎn)讓健力寶75%的股權(quán),作價3.38億元,健力寶進入張海時代。兩年后,北京匯中天恒受讓張海、祝維沙和葉紅漢股權(quán),間接持有91.1%股權(quán)。
2004年,健力寶集團出現(xiàn)資金緊張的債務(wù)風(fēng)波,后成立貿(mào)易公司,實行了所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)分離的管理模式,有效協(xié)助健力寶集團渡過了資金難關(guān)。但健力寶這個曾經(jīng)被數(shù)億人追捧的“東方魔水”,只算得上二線品牌了。
工商資料顯示,2013年至2015年期間,健力寶貿(mào)易的營業(yè)總收入分別約為19.33億元、17.85億元和16.82億元。
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