(原標題:累虧了63億元的美圖稱將在2017年實現(xiàn)盈虧平衡,會是句大話嗎?)
赴港上市在即,美圖于日前更新了招股書。在新的招股書中,美圖對頗受質疑的盈利問題進行了回答,公布了未來的盈利模式以及具體的盈利時間表?!?017年內實現(xiàn)盈利“對于期內尚凈虧損22億,累計虧損63億元的美圖來說,是不是一句大話?
怎么盈利?四個方向,電商是重點
雖然手握4億月活,但美圖卻常常難逃 “用戶多,卻賺不到錢”的質疑,幾乎是送分題的 “靠廣告變現(xiàn)”卻也未能給其帶來理想的效果,“2015年美圖“互聯(lián)網(wǎng)服務及其它”項下收入為7470萬元,同比增長25.13%;2016年上半年為2863萬,竟然同比下降31.5%?!?/p>
今年8月份發(fā)布的招股書中顯示,這家軟件起家的公司,95.1%的收入來自手機銷售(智能硬件),而其余部分在收益表中被含糊成了 “互聯(lián)網(wǎng)服務及其他”。雖然公司高管曾在采訪中透露, “今后美圖的商業(yè)化將沿著廣告、游戲、電商三條路進行?!钡唧w怎么做卻語焉不詳。
原招股書中說的是 ,除了繼續(xù)在智能手機這塊發(fā)力外,主要以女性為主要受眾群的美圖還將推出社交電子商務平臺,進軍零售市場,全面開展美妝、美顏生意,而在在線廣告業(yè)務方面,會更加聚焦于諸如奢侈品、化妝品、快消品等相關品牌的廣告商。
在最新版招股書中,美圖則對圍繞智能硬件、在線廣告、互聯(lián)網(wǎng)增值服務,以及電商平臺四個方向的盈利方式展開了更進一步的闡述。一句話總結就是,賣硬件,賣廣告,直播打賞和小游戲,以及電商分成。
-智能硬件方面。美圖表示將繼續(xù)開發(fā)并推出新型號智能手機擴大銷售規(guī)模,2017年上半年和下半年推出至少一款。數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,美圖在智能硬件方面的營收為5.568億元。而截至2017年12月31日,美圖預計用于研發(fā)智能硬件的成本將在6,300萬元內。
-在線廣告方面。將會于2016年年底推出升級廣告平臺,向客戶提供更多的廣告庫存。包括應用推送展示、應用首頁、應用的影像保存與分享頁面及美拍視頻內的嵌入式空間,并推出更多有趣的廣告樣式,例如原生廣告及根據(jù)每位用戶的興趣及愛好量身定做的視頻廣告。
-互聯(lián)網(wǎng)增值服務這塊則主要為要短視頻以及直播業(yè)務展開。值得注意的是,自2016年6月推出美拍互聯(lián)網(wǎng)增值服務業(yè)務以來,該業(yè)務所產生的收益已由2016年第二季度的約人民幣70萬元增加至2016年第三季度的約人民幣920萬元,實現(xiàn)了1160%的增長。不失為新招股書中的一大亮點。而4月份推出的游戲美美小店也有了賺到錢的苗頭。
-電商版塊。美圖方面稱, “我們目前正在構建電子商務業(yè)務。我們預期將于2017年上半年推出主要以代理模式運作的社交電子商務市場平臺。由于我們的大部分用戶為女性,因此,我們計劃在拓寬供應范圍前,先將平臺專注于服飾、化妝品及護膚產品等類別。此平臺的核心是打造一個將我們用戶、時尚網(wǎng)紅與廣泛時尚品牌相連接的社區(qū)。
美圖表示,截至本招股章程日期,該公司 “已組建一支團隊來為擬建的社交電子商務平臺物色品牌、品牌的官方分銷商及網(wǎng)紅,并已聘請額外研發(fā)人員開發(fā)該電子商務平臺......我們擬專注于促進商家與消費者之間的交易,并在交易完成時向商家收取傭金收益。我們并不打算向商家付費以鼓勵其在我們的平臺上推廣產品。此外,我們亦不打算向網(wǎng)紅支付固定費用以促進我們電子商務平臺上的商品銷售,而是打算與網(wǎng)紅共享商品銷售收益?!?/p>
何時盈利?四個假設是畫大餅還是......
賺錢的方法想好了,那什么時候能把錢賺到手呢,此前被不少媒體稱為 “巨虧”的美圖在心的招股書中給出了答案, “我們預期我們的互聯(lián)網(wǎng)服務及其他分部將自2016年7月起18個月內(也就是2017年12月)實現(xiàn)盈虧平衡?!?/p>
這個時間表是怎么來的呢?
在招股書中,美圖算了這樣一筆賬:
截至2016年6月30日止六個月,美圖經調整虧損凈額為人民幣2.576億元,經營現(xiàn)金流出凈額為人民幣2.772億元。于此期間,智能硬件分部錄得毛利人民幣1.087億元,互聯(lián)網(wǎng)服務及其他分部錄得毛損人民幣3,420萬元。
假使要在這6個月的時間里,錄得經調整淨利潤及經營活動正現(xiàn)金流量,那就意味著美圖每位月活躍用戶每月人均收益將需自人民幣0.219元(智能硬件分部為人民幣0.208元,互聯(lián)網(wǎng)服務及其他分部為人民幣0.011元),增至人民幣0.367元(智能硬件分部為人民幣0.208元,互聯(lián)網(wǎng)服務及其他分部為人民幣0.159元),相當于收益合共需增加約人民幣3.84億元。
而這筆賬基于以下四個假設:
1)期內產生的額外收益僅源自我們互聯(lián)網(wǎng)服務及其他分部的在線廣告業(yè)務,且智能硬件分部或互聯(lián)網(wǎng)服務及其他分部的互聯(lián)網(wǎng)增值服務及擬開展的電商業(yè)務并無產生額外收益。
2)銷售及營銷開支增加40%,以提升我們平臺的用戶活躍度。
3)帶寬及服務器托管費增加40%,以應對假定用戶活躍度提升帶來的用戶活動增長。
4)用戶基礎規(guī)模(于2016年6月為約4.46億月活躍用戶數(shù))未有變化,但之后月活躍用戶數(shù)增加,而月活躍用戶數(shù)增加亦將導致帶寬及服務器托管費增加。
單就數(shù)據(jù)來看,從0.219到0.367似乎并不算大邁步,還有13個月的時間,美圖扭虧為盈倒似乎不是一件難事,但是作為一家準上市公司,這份蛋糕對于投資人而言是否足夠大呢?
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