(原標(biāo)題:上海家化掉隊(duì) 謝文堅(jiān)黯然離場(chǎng))
見(jiàn)底的股價(jià),下滑的業(yè)績(jī),負(fù)面的評(píng)級(jí),掏空上市公司的舉報(bào)……伴隨著一系列負(fù)面的評(píng)價(jià),謝文堅(jiān)辭任上海家化CEO,黯然離場(chǎng)。
11月25日,上海家化一紙公告稱,謝文堅(jiān)正式向董事會(huì)申請(qǐng)辭去公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官等相關(guān)職務(wù),現(xiàn)任平安信托副總經(jīng)理的董事劉東,擔(dān)任公司代理董事長(zhǎng),代為履行董事長(zhǎng)職責(zé)。張東方接任CEO一職。上海家化表示,新任董事長(zhǎng)將在通過(guò)召開(kāi)新一屆股東大會(huì)后選出。
自創(chuàng)始人葛文耀離開(kāi)后,臨危受命的謝文堅(jiān)團(tuán)隊(duì),其掌舵上海家化這艘大船時(shí),并沒(méi)有使其延續(xù)往日輝煌,反而業(yè)績(jī)持續(xù)變臉,賣方機(jī)構(gòu)直接將上海家化評(píng)級(jí)調(diào)至負(fù)面。這或成為謝文堅(jiān)離任的根源。
離開(kāi)的葛文耀卻并未停止關(guān)注上海家化。在謝文堅(jiān)辭任的第一個(gè)工作日,葛文耀在微博中稱,謝文堅(jiān)掏空了上海家化,并以個(gè)人名義舉報(bào)謝文堅(jiān),建議相關(guān)部門對(duì)他進(jìn)行離任審計(jì)和調(diào)查。
“公司對(duì)沒(méi)有根據(jù)的個(gè)人言論不予置評(píng)。任職3年間,謝文堅(jiān)先生進(jìn)一步完善了家化的公司治理,制定了家化新階段發(fā)展戰(zhàn)略,在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新等方面做了變革。公司對(duì)謝文堅(jiān)先生為上海家化的發(fā)展付出的努力表示感謝?!鄙虾<一P(guān)部負(fù)責(zé)人對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。
業(yè)績(jī)下滑
任職3年,謝文堅(jiān)留給上海家化的,是下滑的業(yè)績(jī)。
自2013年上任上海家化董事長(zhǎng)后,謝文堅(jiān)便對(duì)外宣稱,要在2018年使上海家化銷售收入達(dá)120億元,其中100億元來(lái)自企業(yè)自身,20億元來(lái)自并購(gòu)。而截至今年前三季度,上海家化實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入42.87億元,僅有120億元目標(biāo)的三分之一。
葛文耀也在微博上多次炮轟謝文堅(jiān)給上海家化帶來(lái)的“困境”。11月28日,葛文耀在微博上再次發(fā)言稱,謝文堅(jiān)僅用三年時(shí)間掏空了上海家化這個(gè)有著極優(yōu)秀的市場(chǎng)和財(cái)務(wù)的企業(yè)。
公開(kāi)資料顯示,謝文堅(jiān)曾擔(dān)任血糖儀中國(guó)地區(qū)銷售總監(jiān)、強(qiáng)生醫(yī)療中國(guó)區(qū)總裁等職位。
謝文堅(jiān)空降至上海家化前,曾在跨國(guó)企業(yè)強(qiáng)生醫(yī)療工作十年,從市場(chǎng)銷售起步,2006年開(kāi)始擔(dān)任強(qiáng)生醫(yī)療中國(guó)區(qū)總裁,是強(qiáng)生醫(yī)療中國(guó)區(qū)第一位本土出身的總裁。
不過(guò),這些外企的履歷并未使其在上海家化發(fā)揮用武之地,其入主上海家化3年來(lái),業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)敗退,并未實(shí)現(xiàn)當(dāng)初諾言。
在此情況下,2015年年底,在上海家化扣非后凈利潤(rùn)下滑和股價(jià)大幅下降的情況下,謝文堅(jiān)年薪從400.1萬(wàn)元直接漲至624.28萬(wàn)元,漲幅高達(dá)56%,遭遇投資者質(zhì)疑。
不過(guò),比起加薪而言,今年三季度上海家化的業(yè)績(jī)表現(xiàn)則直接刺痛了大股東平安。2016年前三季度凈利下滑超45%,全年凈利預(yù)計(jì)下滑80%至90%。
“謝總是一個(gè)對(duì)工作非常認(rèn)真負(fù)責(zé)的人,公司這些年業(yè)績(jī)不好,其實(shí)謝并不該擔(dān)全責(zé),家化走下坡路原因很多,錯(cuò)失了渠道建設(shè)的紅利期是其中之一,以前從家化離職的老員工在其他公司也并未得到很好的發(fā)展,因此,家化需要改革。”
“雖然謝文堅(jiān)任職期間,上海家化業(yè)績(jī)并未得到較大起色,但至少理清了舊團(tuán)隊(duì)更替問(wèn)題,完成了公司治理模式向職業(yè)經(jīng)理人管理機(jī)制的轉(zhuǎn)型,也在產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道等方面做了新的規(guī)劃?!鄙虾<一芾韺釉诨貜?fù)時(shí)代周報(bào)疑問(wèn)時(shí)稱。
張氏救場(chǎng)?
在任期間沒(méi)能完成業(yè)績(jī)承諾的謝文堅(jiān),并未帶領(lǐng)上海家化走上良性發(fā)展的道路,業(yè)績(jī)較葛文耀掌管上海家化之時(shí)遜色不少。
當(dāng)前,繼任CEO的張東方,能否成功讓上海家化重現(xiàn)日化第一股的光輝歲月,尚不知曉。不過(guò),從履歷來(lái)看,其在本土日化領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)較為豐富。
公開(kāi)資料顯示,張東方于2010-2015年擔(dān)任維達(dá)國(guó)際控股有限公司執(zhí)行董事兼CEO。在其帶領(lǐng)下,維達(dá)成功從產(chǎn)能過(guò)剩的紙行業(yè)轉(zhuǎn)型,從傳統(tǒng)的商品銷售公司轉(zhuǎn)型為擁有多個(gè)品牌的消費(fèi)品公司,從紙巾公司轉(zhuǎn)型為衛(wèi)生用品公司,從本土公司轉(zhuǎn)型為跨國(guó)公司。
不過(guò),張東方在任職維達(dá)國(guó)際期間,雖然維達(dá)營(yíng)收一直呈現(xiàn)快速增長(zhǎng),但凈利潤(rùn)卻增速緩慢。
2010-2014年,維達(dá)國(guó)際營(yíng)收從36.02億元增長(zhǎng)至79.85億元,幾乎翻了一倍,而凈利潤(rùn)從3.69億元增長(zhǎng)至5.93億元,低于營(yíng)收增幅。
另外,在給日化行業(yè)帶來(lái)巨大沖擊的電商渠道建設(shè)方面,維達(dá)國(guó)際占比并不高。
2014年維達(dá)國(guó)際整體營(yíng)收貢獻(xiàn)中,傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道占比最大,約占總營(yíng)收貢獻(xiàn)比的50%,大賣場(chǎng)渠道占總營(yíng)收貢獻(xiàn)比的33%,B2B業(yè)務(wù)約占總營(yíng)收貢獻(xiàn)比的13%,電商渠道約占總營(yíng)收貢獻(xiàn)比的4%。
與謝文堅(jiān)不同,張東方在日化行業(yè)掌舵多年,有著20多年快消品行業(yè)經(jīng)驗(yàn),熟悉家居護(hù)理、個(gè)人護(hù)理以及化妝品行業(yè),日化龍頭上海家化的業(yè)務(wù),正是其熟悉的領(lǐng)域,可就輕駕熟。電商等渠道建設(shè)或成為張東方的重點(diǎn)。
“上海家化這幾年光環(huán)不再的原因,主要是錯(cuò)失了渠道建設(shè)的最佳時(shí)期,不管是電商還是CS(專營(yíng)店),上海家化切入的時(shí)間點(diǎn)都錯(cuò)過(guò)了紅利期,而這些成為制約化妝品行業(yè)銷售額的關(guān)鍵因素?!币晃簧虾<一瘍?nèi)部人士對(duì)時(shí)代周報(bào)記者稱。
時(shí)至今日,電商和CS渠道已經(jīng)成為化妝品行業(yè)銷售額增長(zhǎng)與否的關(guān)鍵。數(shù)據(jù)顯示,2015年中國(guó)化妝品零售額整體增長(zhǎng)8.8%,其中電商增長(zhǎng)26%,化妝品專營(yíng)店增長(zhǎng)17%,百貨渠道僅增長(zhǎng)1.5%,大賣場(chǎng)更是下滑2%。
張東方是否能挑起上海家化渠道建設(shè)的大梁,亦或是開(kāi)辟出新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)方式,仍待市場(chǎng)考驗(yàn)。
“上海家化面臨的問(wèn)題較多,除了業(yè)績(jī)還有公司人事斗爭(zhēng)??恳粋€(gè)職業(yè)經(jīng)理人改變上海家化現(xiàn)狀困難重重?!比栈瘜<荫T建軍在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)稱。
下滑的日化龍頭
不管是換帥亦或是職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)的整體更換,大股東平安對(duì)于上海家化的態(tài)度始終未變。近期,平安通過(guò)平安人壽,頻頻在二級(jí)市場(chǎng)不斷增持,結(jié)合本次家化團(tuán)隊(duì)的調(diào)整,其對(duì)上海家化未來(lái)極為看好。
今年8月,上海家化公告稱,中國(guó)平安實(shí)際控制下的家化集團(tuán)、上?;菔?、太富祥爾以及平安人壽向股東發(fā)出以要約方式增持公司股份事項(xiàng),控股比例從29.9974%增至30.0230%。
隨后平安人壽持續(xù)增持,截至11月9日,平安人壽已累計(jì)增持上海家化股份6773萬(wàn)股,增持比例為1%。截至2016年11月9日,家化集團(tuán)直接持有上海家化1.82億股股份,占公司總股本的27.093%,家化集團(tuán)及其一致行動(dòng)人合計(jì)持有本公司2.09億股股份,占公司總股本的31.025%。
不過(guò),近三年來(lái),上海家化業(yè)績(jī)呈直線下滑的態(tài)勢(shì)。2014年上海家化實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8.98億元,同比增長(zhǎng)12%,扣非凈利潤(rùn)8.73億元;2015年上海家化實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入58.46億元,營(yíng)業(yè)收入僅增長(zhǎng)9.58%,雖然凈利潤(rùn)高達(dá)22.09億元,而扣費(fèi)凈利潤(rùn)僅為8.17億元,與上一年同期相比甚至下滑了6.38%,出現(xiàn)了11年來(lái)的首次下滑。
2016年前三季度上海家化實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入42.87億元,同比下降7.14%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.33億元,同比下滑45.17%。在此期間,伴隨著人事內(nèi)斗等傳聞,上海家化股價(jià)一路走低。
除了營(yíng)收壓力,上海家化現(xiàn)金流也較為緊張。前三季度報(bào)告顯示,公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流凈額為8620萬(wàn)元,而存貨和應(yīng)付賬款分別高達(dá)6.83億元、6.13億元。
錯(cuò)失渠道建設(shè)紅利期的上海家化,2016年前三季度主銷渠道百貨和商超渠道延續(xù)了下降趨勢(shì),面臨較大的市場(chǎng)壓力,并且一些子品牌產(chǎn)品市場(chǎng)地位也有下滑跡象。
與此同時(shí),上海家化電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.68億元,同比增長(zhǎng)50.25%,但僅占整體營(yíng)收的13%。而在日化行業(yè),本土排名前十的日化企業(yè),其電商渠道銷售收入占總營(yíng)收的平均比例為30%左右,上海家化即便增長(zhǎng)50%也還不及一半。
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