（原標(biāo)題：黃宏生站臺(tái)創(chuàng)維白色家電十年規(guī)劃進(jìn)世界五百?gòu)?qiáng)）

在高層變動(dòng)之后，創(chuàng)維開(kāi)始了向國(guó)際化巨頭和千億元規(guī)模的全速擴(kuò)張，創(chuàng)維變革的路徑也逐漸浮出水面。

11月28日，創(chuàng)維宣布加速白電產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，發(fā)布全新“i-GEEK”系列變頻風(fēng)冷冰箱。

值得注意的是，近期鮮少露面的創(chuàng)維創(chuàng)始人、控股股東黃宏生也高調(diào)為創(chuàng)維站臺(tái)，并對(duì)近期外界關(guān)注的創(chuàng)維人事震蕩的傳聞，也首度進(jìn)行了回應(yīng)。

黃宏生表示：“創(chuàng)維加快國(guó)際化和產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張之際，需要在全球市場(chǎng)擁有更多經(jīng)驗(yàn)的管理者?！蓖瑫r(shí)，他透露，創(chuàng)維將加速在2020年實(shí)現(xiàn)規(guī)模超千億元目標(biāo)，2025年實(shí)現(xiàn)規(guī)模再翻倍。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，創(chuàng)維的千億元規(guī)模目標(biāo)，或?qū)⑼ㄟ^(guò)資本并購(gòu)等方式實(shí)現(xiàn)。

首度回應(yīng)人事變動(dòng)傳聞

事實(shí)上，在過(guò)去的一段時(shí)間，創(chuàng)維的人事變動(dòng)，引發(fā)業(yè)界猜測(cè)紛紛。

四個(gè)月前，創(chuàng)維集團(tuán)旗下上市公司創(chuàng)維數(shù)碼發(fā)布公告稱，委任賴偉德為公司董事會(huì)主席及執(zhí)行董事，為期3年。同時(shí)，創(chuàng)維數(shù)碼授予賴偉德1000萬(wàn)股購(gòu)股權(quán)。

至此，創(chuàng)維數(shù)碼董事會(huì)董事席位增至9位，包括董事會(huì)主席賴偉德，執(zhí)行董事兼行政總裁楊東文，執(zhí)行董事林衛(wèi)平、施馳、陳蕙姬、劉棠枝，以及獨(dú)立非執(zhí)行董事李偉斌、魏煒、張英潮。

然而在此次任命幾個(gè)月后，有消息稱創(chuàng)維空調(diào)核心高管離職，而與其一起辭職的還有部分制造團(tuán)隊(duì)骨干，他們大多來(lái)自格力系。一時(shí)間，關(guān)于創(chuàng)維內(nèi)部人事震蕩的傳聞四起。

而“歸隱”多年低調(diào)造車(chē)的黃宏生此時(shí)高調(diào)為創(chuàng)維白電產(chǎn)業(yè)站臺(tái)，面對(duì)公司傳聞，黃宏生也首度進(jìn)行回應(yīng)。

對(duì)于賴偉德的“空降”，黃宏生表示：“2016年是重要的一年。創(chuàng)維加快國(guó)際化進(jìn)程，需要在全球市場(chǎng)擁有更多經(jīng)驗(yàn)，今年創(chuàng)維把在產(chǎn)業(yè)方面有著豐厚經(jīng)驗(yàn)的賴偉德請(qǐng)來(lái)做董事局主席，希望他與現(xiàn)有的董事會(huì)成員并肩作戰(zhàn)，從而加快創(chuàng)維新目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。”

據(jù)了解，賴偉德，現(xiàn)年57歲，高級(jí)會(huì)計(jì)師及電子科技大學(xué)工學(xué)碩士，其曾在政府部門(mén)任職，并在多家央企長(zhǎng)期從事經(jīng)營(yíng)管理工作，在業(yè)務(wù)管理方面具有豐富經(jīng)驗(yàn)，在政府、產(chǎn)業(yè)等方面有著豐富的人脈和資源。

一位創(chuàng)維內(nèi)部人士透露：“目前創(chuàng)維正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，求的是穩(wěn)定，而不是動(dòng)蕩，創(chuàng)維在智慧家庭、智能家居方面的擴(kuò)張是毋庸置疑的，同時(shí)創(chuàng)維也將在未來(lái)一段時(shí)間更注重海外市場(chǎng)的拓展?！?/p>

在黃宏生看來(lái)，此次人事變動(dòng)，還有一個(gè)重要的信號(hào)要傳出：去家族化，盡快實(shí)現(xiàn)創(chuàng)維的國(guó)際化巨頭和規(guī)模擴(kuò)張目標(biāo)。

在賴偉德上任之前，創(chuàng)維數(shù)碼董事會(huì)主席一職一直由林偉平擔(dān)任。林衛(wèi)平為黃宏生的妻子，其曾任中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)部研究所工程師，她在創(chuàng)維內(nèi)部擔(dān)任過(guò)創(chuàng)維香港采購(gòu)部副經(jīng)理、行政管理部經(jīng)理、集團(tuán)人力資源部總監(jiān)等重要職務(wù)。2012年，張學(xué)斌由于個(gè)人原因向創(chuàng)維集團(tuán)辭職后，她便“執(zhí)掌大印”。不過(guò)，創(chuàng)維要盡快國(guó)際化，去家族化是重要一步。

黃宏生透露，此次賴維德上任，是創(chuàng)維去家族化，快速向國(guó)際化轉(zhuǎn)型的表現(xiàn)。

事實(shí)上，近年來(lái)，家電巨頭都紛紛開(kāi)始大規(guī)模去家族化，大老板選擇退居幕后。此前白電巨頭美的也完成了去家族化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)始人方洪波將權(quán)杖交于以方洪波為首的職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)，迅速實(shí)現(xiàn)美的集團(tuán)整體上市，并通過(guò)一系列大規(guī)模收購(gòu)加速國(guó)際化，成為跨國(guó)家電巨頭。

“創(chuàng)維此次在架構(gòu)和體制上的變革路徑與美的有相似之處，不過(guò)此次接手黃氏家族權(quán)杖的是經(jīng)驗(yàn)豐富的 外援 ，而并非是單純的職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)，相對(duì)美的來(lái)說(shuō)，創(chuàng)維的集權(quán)程度會(huì)更高一些。不過(guò)，這對(duì)企業(yè)而言并非壞事，有利于其高管層快速?zèng)Q策，提高效率?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

四年沖擊千億元

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，黃宏生做出上述決定，是給創(chuàng)維定下了一個(gè)更大的目標(biāo)。

“創(chuàng)維在智慧家庭等方面將進(jìn)一步投資擴(kuò)張，同時(shí)通過(guò)并購(gòu)等方式迅速擴(kuò)大海外市場(chǎng)規(guī)模。創(chuàng)維希望在2020年前沖擊千億元規(guī)模，到2025年進(jìn)入世界五百?gòu)?qiáng)，達(dá)到兩千億元規(guī)模?！秉S宏生表示。

事實(shí)上，海外市場(chǎng)收入的貢獻(xiàn)比例在創(chuàng)維內(nèi)部正在快速提升。根據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)營(yíng)業(yè)額202.91億港元，比去年增加3.8％，毛利41.7億港元，較去年同期增加3.7％。集團(tuán)整體毛利率20.6%。其中，創(chuàng)維在中國(guó)大陸市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額占集團(tuán)總營(yíng)業(yè)額的69.1%，來(lái)自海外市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額占集團(tuán)總營(yíng)業(yè)額30.9%，較去年增加47.4%。其海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速。

創(chuàng)維在海外擴(kuò)張步伐可謂迅速，自去年收購(gòu)德國(guó)美茲之后，創(chuàng)維在歐洲實(shí)行“Skyworth+Metz”的雙品牌戰(zhàn)略，加快擴(kuò)張的步伐，僅過(guò)去一年集團(tuán)就進(jìn)入法國(guó)、比利時(shí)、意大利等十一個(gè)歐洲國(guó)家的市場(chǎng)。創(chuàng)維希望將讓白電業(yè)務(wù)盡快在海外打開(kāi)市場(chǎng)，并實(shí)現(xiàn)賺錢(qián)效應(yīng)。

黃宏生表示：“目前創(chuàng)維彩電外銷(xiāo)與內(nèi)銷(xiāo)基本持平，創(chuàng)維在海外市場(chǎng)有著廣闊的空間，而白電和智能業(yè)務(wù)將有更大利潤(rùn)空間?！彼J(rèn)為：“創(chuàng)維要加大高端產(chǎn)品占比，像OPPO一樣在控制品質(zhì)同時(shí)進(jìn)入熱門(mén)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)快速賺錢(qián)能力?！?/p>

而此次創(chuàng)維推出的全新“i-GEEK”系列變頻風(fēng)冷冰箱，是創(chuàng)維又一次在高端領(lǐng)域的創(chuàng)新。

在過(guò)去一段時(shí)間，我國(guó)冰箱行業(yè)整體下滑，增長(zhǎng)動(dòng)力趨緩。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年冰箱零售量為1666萬(wàn)臺(tái)，同比下降5%，零售額為449億元，同比下滑6.7%。

中國(guó)家電研究院曲宗峰指出，當(dāng)前我國(guó)冰箱市場(chǎng)整體低迷，最主要的原因是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平跟不上消費(fèi)發(fā)展水平。隨著消費(fèi)者的物質(zhì)需求逐漸得到滿足，產(chǎn)品的附屬價(jià)值更被消費(fèi)者看重。因此，消費(fèi)升級(jí)促使產(chǎn)業(yè)升級(jí)。在“低產(chǎn)高消”的情況下，家電企業(yè)唯有進(jìn)行技術(shù)更新與產(chǎn)品優(yōu)化，搶占高端市場(chǎng)，才能在市場(chǎng)上贏得發(fā)展機(jī)遇，占據(jù)有利先機(jī)。

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