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    樂(lè)視超級(jí)電視再提價(jià) 價(jià)格戰(zhàn)暫告段落?

    (原標(biāo)題:樂(lè)視超級(jí)電視再提價(jià) 價(jià)格戰(zhàn)暫告段落?)

    繼今年9月樂(lè)視超級(jí)電視漲價(jià)后,11月21日下午樂(lè)視再次宣布漲價(jià)。

    樂(lè)視在公告中表示,受上游供應(yīng)鏈面板供應(yīng)不足,面板價(jià)格持續(xù)上漲影響,單臺(tái)電視生態(tài)補(bǔ)貼硬件額度不斷增加,已超出其生態(tài)補(bǔ)貼能力,為確保公司長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)對(duì)部分機(jī)型價(jià)格進(jìn)行調(diào)整:對(duì)40寸、43寸、50寸、55寸部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)100元,65寸部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)300元,其他尺寸價(jià)格不變。11月25日12:00執(zhí)行。

    對(duì)于短短3個(gè)月內(nèi)樂(lè)視超級(jí)電視的再次漲價(jià),小米電視負(fù)責(zé)人王川發(fā)微博稱,“小米電視不會(huì)漲價(jià),壓力我們扛?!?/p>

    目前,互聯(lián)網(wǎng)電視各品牌經(jīng)過(guò)一年多來(lái)慘烈的價(jià)格戰(zhàn)廝殺,低價(jià)燒錢模式讓各方都備受煎熬:一方面,仍依靠硬件盈利的傳統(tǒng)企業(yè)聲稱不再跟進(jìn)價(jià)格戰(zhàn);另一方面,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也稱受制于資金限制,害怕對(duì)手趕超。

    樂(lè)視稱堅(jiān)持硬件負(fù)利定價(jià)

    今年9月,樂(lè)視公告稱,第4代樂(lè)視超級(jí)電視部分機(jī)型價(jià)格將在9月20日起上調(diào)100元~200元。11月21日,樂(lè)視再次發(fā)布漲價(jià)公告,原因同樣是由于面板持續(xù)漲價(jià)。

    價(jià)格戰(zhàn)期間,一臺(tái)40多寸互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)格僅千元水平。隨著2016年下半年電視面板價(jià)格迅速回升,互聯(lián)網(wǎng)電視包括傳統(tǒng)企業(yè)均撐不住了。

    “超級(jí)電視堅(jiān)持生態(tài)補(bǔ)貼硬件,負(fù)利定價(jià),大大降低了廣大樂(lè)迷使用智能電視的門檻。超級(jí)電視的出現(xiàn)已使智能電視全行業(yè)均價(jià)降幅超過(guò)30%,即使此次部分機(jī)型因屏幕漲價(jià)價(jià)格上調(diào),也遠(yuǎn)低于業(yè)內(nèi)同等配置電視?!睒?lè)視方面稱,超級(jí)電視將繼續(xù)提升大屏運(yùn)營(yíng)能力,由大屏運(yùn)營(yíng)獲得的收入,將持續(xù)補(bǔ)貼用戶。

    家電分析師梁振鵬認(rèn)為,“液晶面板成本上漲,而樂(lè)視超級(jí)電視本來(lái)就低于成本定價(jià),虧損更多。同時(shí),樂(lè)視方面此前發(fā)內(nèi)部信承認(rèn)資金鏈緊張。在這種情況下,樂(lè)視迫不得已調(diào)價(jià)?!?/p>

    樂(lè)視低價(jià)模式的效果是顯而易見(jiàn)的,在剛剛過(guò)去的“雙11”,京東發(fā)布的榜單顯示,樂(lè)視TV力壓眾多傳統(tǒng)電視品牌高居電視銷量榜首,其電視終端公司樂(lè)視致新虧損額也從2015年的7.3億元迅速降低到今年上半年的5687萬(wàn)元。

    在11月9日的一場(chǎng)樂(lè)視資源推介會(huì)上,樂(lè)視致新總裁梁軍透露,樂(lè)視電視累計(jì)銷量已達(dá)到900萬(wàn)臺(tái)。

    走高端路線破價(jià)格戰(zhàn)

    目前,樂(lè)視再次宣布漲價(jià)或許意味著行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)暫告結(jié)束。梁振鵬認(rèn)為,這對(duì)電視行業(yè)是一件好事,說(shuō)明行業(yè)不理性的超低價(jià)模式無(wú)法長(zhǎng)久,“樂(lè)視宣布漲價(jià),意味著由其掀起的價(jià)格戰(zhàn)沒(méi)那么激烈了?!?/p>

    面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的低價(jià)模式,傳統(tǒng)電視企業(yè)一方面是在價(jià)格戰(zhàn)方面不再跟隨,另一方面則是開(kāi)始尋找出路。而具有高附加值和高利潤(rùn)的高端品牌成為了傳統(tǒng)企業(yè)的共同選擇。

    今年以來(lái),各大傳統(tǒng)企業(yè)甚至互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均紛紛推出自身的高端電視。9月,TCL在其秋季新品發(fā)布會(huì)上宣布,正式建立高端副品牌XESS,并稱該高端品牌電視將全部使用量子點(diǎn)技術(shù);8月底,創(chuàng)維方面同樣是推出了自身集OLED、AR技術(shù)于一身的高端電視。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2016-11-23
    樂(lè)視超級(jí)電視再提價(jià) 價(jià)格戰(zhàn)暫告段落?
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