中國最大電商集團(tuán)入股三江購物,分析人士稱,隨著純電商增長開始放緩,電商與實(shí)體店結(jié)合的商業(yè)模式正在興起。
11月22日訊 金融時報報道,阿里巴巴(Alibaba)收購了一家折扣連鎖超市的股份,這家中國最大電子商務(wù)集團(tuán)正將關(guān)注點(diǎn)從線上拓寬至線下零售,作為其擴(kuò)張戰(zhàn)略的一部分。
突顯阿里巴巴電商戰(zhàn)略發(fā)生變化的一個跡象是,這家總部位于杭州的公司表示,其收購三江購物俱樂部(Sanjiang Shopping Club) 32%股權(quán)的主要原因是后者“擁有布局廣泛的線下門店網(wǎng)絡(luò)及豐富的實(shí)體零售門店運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)”。
阿里巴巴昨日表示,其已同意支付20億元人民幣(合2.9億美元)買下上述三江股份,三江購物的總部位于浙江省,在那里經(jīng)營著160家折扣連鎖超市。三江購物稱,它有超過100萬會員顧客。
自2015年夏季以來,隨著電子商務(wù)的增長開始放緩,阿里巴巴對實(shí)體零售進(jìn)行了多筆投資。
2015年8月,阿里巴巴斥資46億美元收購電器零售商蘇寧(Suning) 20%的股份。蘇寧在中國各地298個城市擁有1600個零售網(wǎng)點(diǎn),銷售家用電器、書籍和嬰兒用品。
阿里巴巴及其旗下支付公司螞蟻金服(Ant Financial)去年還宣布,它們將分別投資30億元人民幣發(fā)展“口碑”(Koubei)送餐服務(wù)。
專家們認(rèn)為,這是一種新的混合商業(yè)模式的證據(jù),它將實(shí)體店與移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起,稱為“線上到線下”(O2O)或“復(fù)合渠道”商務(wù)。它的興起反映了一個新的行業(yè)共識,即純電子商務(wù)將不會以人們一度設(shè)想的程度完全取代實(shí)體店。
總部位于北京的咨詢公司艾瑞咨詢(iResearch)預(yù)測,純電子商務(wù)已開始進(jìn)入增長放緩的時代。該公司預(yù)計,從2018年起,年增長率將為16%;相比之下2011年的增長率達(dá)到70%。
中國電子商務(wù)研究中心(China e-Business Research Centre)主任曹磊表示,中國80%的銷售仍然在線下進(jìn)行,因此電商集團(tuán)收購實(shí)體店的趨勢現(xiàn)在“非常穩(wěn)固,很可能會延續(xù)下去”。
曾經(jīng)押注于純電子商務(wù)的其它公司也開始投資于實(shí)體店,認(rèn)識到純電子商務(wù)可能已經(jīng)觸及增長極限。
其中包括小米(Xiaomi)。這是中國最暢銷智能手機(jī)的制造商,依賴電子商務(wù)銷售,但最近看到其領(lǐng)先地位被競爭對手如Oppo和Vivo縮小,后兩者有更多的線下經(jīng)銷。
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