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    風行電視資本局:投資者疑東方明珠高價參與增發(fā)

    (原標題:風行電視資本局:投資者質疑東方明珠高價參與增發(fā))

    電視是客廳娛樂生活的中心,是堪比智能手機的重要入口。近幾年來,樂視、小米、暴風、風行、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)品牌在電視領域頻頻發(fā)招搶占這一入口。低價策略是他們吸引用戶的“法寶”之一。

    但真正殺入才發(fā)現(xiàn),電視市場其實并不是那么美好。各大廠商強調(diào)生態(tài),硬件不賺錢甚至虧本,依靠內(nèi)容和服務賺錢。在賣得越多、虧損越多的困境下,互聯(lián)網(wǎng)電視廠商鮮有盈利者,現(xiàn)在又面臨成本大幅上漲的沖擊,已有企業(yè)開始調(diào)整產(chǎn)品售價。另外,作為一個充滿爭議的行業(yè),近日還有企業(yè)被質疑銷售數(shù)據(jù)作假。

    眼下,電視供應鏈進入漲價周期,特別是液晶面板漲價潮已經(jīng)成為2016年彩電市場最大的“事件”,讓一直扮演“價格屠夫”的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商倍感壓力。

    就在昨天(11月21日),樂視超級電視宣布漲價,部分產(chǎn)品上調(diào)100元,部分上調(diào)300元,原因是面板漲價已經(jīng)超出了生態(tài)補貼能力。

    目前互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)鮮有盈利企業(yè),暴風集團今年第三季度凈利僅48萬,推出了風行電視的北京風行在線技術有限公司(以下簡稱風行在線)也是煩惱不斷。風行電視由兆馳股份、國美以及東方明珠共同出資運營,融資規(guī)模超過20億元,但融資過程中幾經(jīng)波折,海爾中途退出,東方明珠參與增發(fā)也被投資者質疑價格太高。

    此外,還有文章公開質疑風行電視銷售數(shù)據(jù)造假,《每日經(jīng)濟新聞》記者就此展開求證。

    風行電視資本局

    根據(jù)去年6月發(fā)布的定增預案,兆馳股份擬非公開發(fā)行股票的數(shù)量不超過2.97億股,募集資金不超過36.71億元,全部用于互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務聯(lián)合運營項目。東方明珠、上海文廣集團、青島海爾分別認購1.78億股、8900萬股、3000萬股。

    方案兩次調(diào)整之后最終獲得證監(jiān)會批復,本次非公開發(fā)行股票認購數(shù)量為2.09億股,認購金額為25.71億元,其中,東方明珠認購17915.31萬股,國美咨詢認購3019.38萬股。東方明珠、國美咨詢分別以9.89%、1.67%的持股比例成為兆馳股份第二、三大股東。因價格倒掛,青島海爾最終退出了定增計劃,但是按照兆馳股份收購價格,4700萬元入股了風行在線。

    兆馳股份去年8月份以9.67億元收購風行在線63%股權。

    今年11月16日,兆馳股份非公開發(fā)行新增股份上市,截至當日收盤,兆馳股份報10.06元/股,而定增發(fā)行價格為12.28元/股。這意味著,定增認購方東方明珠、國美買入價格比二級市場中競價交易價格更高。11月21日收盤,兆馳股份報10.68元,參與增發(fā)的東方明珠股東仍然在被套之中。

    對于此次定增,有投資者于5月18日在東方明珠的股吧中表示,“拿22億去買現(xiàn)價9元而發(fā)行價是12.28元/股的(兆馳股份)股票,而自己增持卻婆婆媽媽,這是為何?”也有投資者表示,“參與定增本身沒錯,錯在價位不合理?!?/p>

    兆馳股份董秘方振宇對《每日經(jīng)濟新聞》記者解釋,“定向增發(fā)采用鎖倉的形式,確認的價格是不允許改動的,因為從去年6月二級市場整體下行,導致定增價與股價倒掛。由于價格倒掛,青島海爾受國資管控的原因,最終沒有參與定增,但是因為看好風行的模式,轉而入股了風行在線;東方明珠參與金額較大,且雙方之間有重要的戰(zhàn)略合作,二級市場買入也會引起較大波動?!?/p>

    接近風行在線的人士分析,東方明珠本身有幾千萬的IPTV服務,而提供給風行在線的邊際成本就非常低?!把巯?,風行在線手握一手好牌,包括東方明珠提供的內(nèi)容,以及國美和海爾提供的銷售渠道,兆馳股份最為目前最大彩電ODM工廠提供制造,但掣肘的是上市公司盈利訴求和擴大用戶量之間的矛盾。”該人士分析,相比樂視和小米以及傳統(tǒng)家電,風行用戶規(guī)模還遠遠落后,距離盈虧平衡還有很長時間要走,東方明珠、兆馳股份、國美希望風行在線能夠獨立上市。

    方振宇表示,風行在線確實有獨立上市的計劃,但是考慮到盈利能力和IPO環(huán)境,目前規(guī)劃是明年掛牌新三板,等待機會轉向主板。

    回應數(shù)據(jù)造假

    11月14日,網(wǎng)絡上有文章質疑,風行電視一年來的自有品牌公開數(shù)據(jù)是150萬臺,激活量100萬臺,而實際銷量僅為約20萬臺,與其他品牌合作貼牌的銷量約為60萬臺。

    風行在線發(fā)言人向《每日經(jīng)濟新聞》記者回應,文章不實且給風行電視品牌造成很大的傷害,并影響了兆馳股份股價。

    風行電視成立一年具體銷量是多少呢?兆馳股份董秘方振宇對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,風行電視業(yè)務成立不到一年時間,截至今年三季度“風行OS”激活量是150萬,其中26.5萬來自風行自有品牌電視銷售,其他是聯(lián)合品牌包括海爾和國美旗下的三洋,因為聯(lián)合品牌同樣使用風行OS系統(tǒng),用戶激活量計入風行。這是風行電視首次對外披露真實銷售數(shù)據(jù)。

    海爾、三洋的用戶電視激活量為什么歸屬到風行在線?上述發(fā)言人表示:“首先海爾和國美三洋從兆馳提貨的時候已經(jīng)預留了利潤,兩家主要賺取的是分銷利潤;因為均使用風行OS系統(tǒng),這批用戶運營收入全部歸風行在線,包括金卡會員、點播、開機廣告、貼片廣告?!比绻麉⒄瞻⒗镌芆S的模式,系統(tǒng)運營方會給硬件企業(yè)補貼。風行在線與海爾、國美之間補貼方案是怎樣的呢?該發(fā)言人表示,涉及到商業(yè)秘密,具體補貼方案不方便透露。

    風行在線發(fā)言人表示,風行電視和樂視、小米的模式有所區(qū)別,主要在于“超維生態(tài)”:一是雙重股權架構,完成定增之后東方明珠、國美既是兆馳股份的股東,也是風行在線的股東;二是通過利益捆綁,東方明珠提供內(nèi)容、兆馳股份提供硬件制造、海爾(入股風行在線)和國美(以三洋品牌)提供銷售服務。

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    2016-11-22
    風行電視資本局:投資者疑東方明珠高價參與增發(fā)
    風行電視資本局:投資者疑東方明珠高價參與增發(fā),風行電視 東方明珠 高價 增發(fā)

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