馬云說要把雙十一打造成一個世界品牌、百年品牌，但這種商業(yè)促銷模式是否真能帶來更大價值，市場已經(jīng)給出了不同的態(tài)度。

11月11日訊，又是一年雙十一，自從馬云的淘寶商城于2009年的光棍節(jié)那天開始舉辦促銷活動以來，雙十一就成了中國幾乎所有電商(甚至還包括一些實(shí)體商鋪)和網(wǎng)購者的狂歡盛宴，其規(guī)模和影響力也開始呈幾何級數(shù)暴增。2009年淘寶商城的雙十一總銷售額只有5000萬，而到了去年僅天貓當(dāng)天的銷售額就達(dá)到了912億。7年的時間瘋狂增長1800多倍!

今天時間剛過零點(diǎn)，2016年的雙十一大幕就正式拉開。今年天貓的戰(zhàn)況更加令人嘆為觀止：52秒破10億，1分47秒破20億，6分58秒破100億，時間剛到凌晨1點(diǎn)，總銷售額就已達(dá)到362億，這已經(jīng)超過了2013年雙十一的全天銷售額。截至今天12點(diǎn)半，天貓交易額達(dá)到了824億，這距離2015年全年的交易額只有不到100億!破1000億已成定局，唯一的疑問是這個數(shù)字最后將會夸張到什么程度。

然而，與火箭般往上躥升的銷售額不同的是，阿里巴巴和京東昨夜在美股的表現(xiàn)卻令人大跌眼鏡——阿里巴巴集團(tuán)在紐交所的常規(guī)交易中下跌2.33美元，最終報收于94.34美元，跌幅為2.41%，盤中更是一度觸及92.22美元的低點(diǎn);京東股價在納斯達(dá)克也下跌了0.74美元，報收于24.39美元，跌幅為2.94%，盤中最低觸及23.88美元。

要知道在去年雙十一，剛登陸美股的阿里巴巴第一次向全世界展露中國消費(fèi)者的強(qiáng)悍購買力時，阿里巴巴的股票可是飆升到過120美元的高點(diǎn)。如今同樣是雙十一，中國消費(fèi)者的購買力也沒見絲毫減弱，股價怎么就不漲反跌了呢?

眾所周知的是，今年雙十一前兩天，特朗普在美國大選中逆襲希拉里，當(dāng)時華爾街不少分析師都預(yù)測美股將迎來熊市。但市場次日就以一片漲勢對新總統(tǒng)表示歡迎，即便是昨夜，美股整體表現(xiàn)也很堅(jiān)挺，當(dāng)日道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)收盤上漲1.17%，標(biāo)普500指數(shù)上漲0.20%，僅納斯達(dá)克綜合指數(shù)下跌0.81%，但跌幅也小于京東跌幅。

除了京東阿里以外，美股另一大電商題材股亞馬遜當(dāng)日也遇重挫，亞馬遜在納斯達(dá)克大幅下跌29.63美元，跌幅為3.84%。在競選過程中特朗普曾譴責(zé)亞馬遜CEO貝佐斯旗下的《華盛頓郵報》存在偏見言論，隨后貝佐斯表示特朗普正在破壞美國的民主，不應(yīng)該參加總統(tǒng)競選，甚至還說要把他送上太空。特朗普對此的回應(yīng)是，“相信我，如果我當(dāng)選總統(tǒng)，一定要解決他們的問題，他們的確存在問題。”

貝佐斯或許也真押錯寶了，選舉結(jié)果一出就傻眼了，亞馬遜股價也立即遭遇下跌困境，盡管貝佐斯馬上改口，在twitter上發(fā)送消息，表示祝賀特朗普當(dāng)選，希望他在總統(tǒng)任期內(nèi)取得成功。但市場根本不買賬，亞馬遜繼續(xù)下跌趨勢。特朗普的態(tài)度還有待觀察，畢竟他有太多的辦法可以整治亞馬遜，比如增加稅收和反壟斷。所以對于此次雙十一阿里和京東逆勢下跌，有種說法就是因?yàn)榕c亞馬遜同為電商題材，這次是被貝佐斯給連帶了，特朗普有可能制定不利于電商發(fā)展的貿(mào)易規(guī)則。

不過話說回來，這鍋也不能都由貝佐斯來背。因?yàn)榘⒗锇桶偷墓蓛r可是在大選結(jié)果出來前就已現(xiàn)跌勢，而且阿里京東在國內(nèi)的電商業(yè)務(wù)才是經(jīng)營的重心。所以對于美國投資者來說，或許洞察到了阿里京東和雙十一自身的隱憂。

首先，雙十一亮眼的成績單到底能多大程度反映國內(nèi)電商的景氣度得打個問號。網(wǎng)友調(diào)侃的“剁手”“吃土”論并非全是玩笑，多數(shù)網(wǎng)民在雙十一這天都會透支掉未來相當(dāng)長時間的購買力。今年雙十一還有一特點(diǎn)，就是國內(nèi)消費(fèi)金融巨頭(甚至部分小貸公司)都在雙十一前調(diào)升用戶的信用額度，這也是今年雙十一銷售額進(jìn)一步井噴的原因之一。預(yù)支的消費(fèi)能力很大程度壓抑了未來的購物需求。

另外，不僅是對消費(fèi)者，多數(shù)商家也不見得在這場盛宴里能實(shí)際盈利多少。每一年雙十一商家都需要花費(fèi)更多的運(yùn)營成本，廣告位漲價，模特費(fèi)用漲價，甚至難以避免的刷單費(fèi)用還要漲價，真正的售價卻要降。即便薄利多銷能掙錢，可每年都有相當(dāng)一部分買家非理性消費(fèi)后申請退貨。這么算下來多數(shù)中小品牌商家在雙十一期間就是賠本賺吆喝，但又不得不做。

盛宴過后，雖非一地雞毛，但除了高速運(yùn)轉(zhuǎn)的物流體系外，相當(dāng)一部分買家和賣家在未來一段時間內(nèi)都會進(jìn)入蟄伏期。馬云說要把雙十一打造成一個世界品牌、百年品牌，這次雙十一晚會也的確請來了包括貝克漢姆、科比、斯嘉麗約翰遜等國際名流，但這種商業(yè)促銷模式是否真能帶來更大價值，市場已經(jīng)給出了不同的態(tài)度。(文/孟敏江)

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