（原標(biāo)題：持續(xù)虧損的美特斯邦威反思：把互聯(lián)網(wǎng)看得太重）

市場(chǎng)紅利讓美邦盲目自信。

從曾經(jīng)的行業(yè)龍頭到現(xiàn)在面臨“戴帽”風(fēng)險(xiǎn)，“不走尋常路”的美特斯邦威正處于風(fēng)暴中。美邦創(chuàng)始人周成建近日在2016中國(guó)全零售大會(huì)上表示，之前向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型走了很多錯(cuò)路和彎路，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)只是一種手段，不是一種目的，希望交過(guò)的學(xué)費(fèi)能夠讓其他同行有所警示。在周成建看來(lái)，現(xiàn)在不能再重復(fù)20年前那套模式，把產(chǎn)品作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以此培養(yǎng)有生活態(tài)度的品牌是重構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)力的核心。

業(yè)績(jī)連降

在上個(gè)月披露的三季度財(cái)報(bào)中，2016年1-9月美邦實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入47.11億元，同比增長(zhǎng)8.83%;凈利潤(rùn)-1.54億元，比上年同期減虧12.73%;三季度歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)虧損9545萬(wàn)元，較上年同期微降7.63%。從2015年遭遇上市首次虧損后，美邦一直沒能走出虧損陰影。

2008年，美邦在深交所掛牌上市，上市之后，股票逆市大漲51%，周成建身家超過(guò)160億元，成為中國(guó)服飾業(yè)的首富。 但2015年，美邦營(yíng)業(yè)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-4.32億元，同比大幅下滑396.57%，這是美邦上市以來(lái)首次出現(xiàn)虧損，門店數(shù)量也從5220家降至3800家。

轉(zhuǎn)型見效慢

事實(shí)上，美邦并未坐視業(yè)績(jī)下滑無(wú)動(dòng)于衷，而是在多品牌和互聯(lián)網(wǎng)方面動(dòng)作頻頻。2008年，美邦試圖從H&M、ZARA等快時(shí)尚品牌手中分得一杯羹，高調(diào)推出時(shí)尚品牌ME&CITY，并且大手筆簽下當(dāng)時(shí)炙手可熱的《越獄》主演溫特沃斯·米勒擔(dān)任形象代言，不過(guò)倉(cāng)促進(jìn)入市場(chǎng)的ME&CITY當(dāng)年實(shí)際銷售額不足億元，2009年?duì)I業(yè)收入也只有3.5億元，且一連虧損多年。

在互聯(lián)網(wǎng)方面，美邦的探索并不晚，不過(guò)并未有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。2013年美邦開始搭建O2O平臺(tái)邦購(gòu)網(wǎng)。不過(guò)O2O概念慢慢沉寂，邦購(gòu)網(wǎng)也幾經(jīng)沉浮。2015年美邦推出“有范”App，將集團(tuán)線下4000家門店帶來(lái)的數(shù)億人次的客流和1000萬(wàn)的會(huì)員轉(zhuǎn)化為平臺(tái)用戶，并通過(guò)向入駐品牌抽點(diǎn)、與賣家通過(guò)多種合作方式分成來(lái)盈利。有范通過(guò)贊助三季“奇葩說(shuō)”提高了知名度，但具體在商業(yè)進(jìn)展上卻看不到明顯突破。

反思重構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)力

從當(dāng)年的行業(yè)領(lǐng)頭羊到如今的谷底，美邦的創(chuàng)始人周成建將問(wèn)題指向消費(fèi)升級(jí)下，以價(jià)格敏感吸引消費(fèi)者的企業(yè)喪失了競(jìng)爭(zhēng)力。周成建在2016年全零售大會(huì)時(shí)尚發(fā)展論壇上直言，“包括美邦在內(nèi)的大部分服裝品牌都是受益于20年前的市場(chǎng)紅利和成本迅速做大，曾經(jīng)的成功導(dǎo)致我們盲目自信，在過(guò)去五年，互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)所趨，消費(fèi)者的價(jià)格敏感越來(lái)越明顯，這導(dǎo)致我們喪失了原來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。

周成建表示，未來(lái)20年的機(jī)會(huì)比之前20年更大，但需要重構(gòu)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，以品質(zhì)為核心，展現(xiàn)生活態(tài)度和生活方式?！拔以?jīng)走了一些錯(cuò)路，把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成使命，花了很多錢去買流量，但那些流量是留不住的，錢白燒了。如果把互聯(lián)網(wǎng)作為工具，還是極其有價(jià)值的?！?/p>

2015-2016年三季度，美邦一直持續(xù)虧損，如果2016年再不盈利，美邦將面臨“戴帽”的風(fēng)險(xiǎn)。為了盡快扭轉(zhuǎn)局面，美邦服飾出售旗下上海華邦科創(chuàng)信息科技有限公司100%股權(quán)。美邦表示，盡管目前尚無(wú)法得知華邦科創(chuàng)100%股權(quán)交易價(jià)格，但隨著公司持有資產(chǎn)出售，將有助于改善公司2016年盈利狀況。

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