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    馬莎百貨水土不服 將關(guān)閉內(nèi)地所有門店

    (原標(biāo)題:馬莎百貨水土不服 將關(guān)閉內(nèi)地所有門店)

    英國零售商在內(nèi)地鮮有發(fā)展成功的案例,馬莎百貨就是其中之一。

    在對旗下所有466家國際商鋪進(jìn)行全面評估后,11月8日,馬莎百貨宣布的大中華區(qū)戰(zhàn)略評估結(jié)果顯示,盡管其在香港的門店實現(xiàn)盈利,但在內(nèi)地的10家門店卻持續(xù)虧損?;诖?,馬莎百貨宣布將關(guān)閉位于內(nèi)地的所有10家店鋪。

    業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,馬莎百貨的這一決定并不突然。盡管較早進(jìn)入中國市場,但馬莎專營自有品牌的模式此前一直未獲得內(nèi)地大部分消費者的認(rèn)可,其產(chǎn)品的英倫情調(diào)亦被認(rèn)為“水土不服”。

    據(jù)悉,馬莎還計劃減少擁有全資業(yè)務(wù)的市場,未來重點發(fā)展既有的合資企業(yè)和特許經(jīng)營合作。不過,這一切舉措能否改善其國際市場的經(jīng)營狀況,目前還有待觀察。

    內(nèi)地門店持續(xù)虧損

    在去年初,馬莎百貨就有表示,計劃2015年8月前關(guān)閉上海大區(qū)的5家門店,包括上海江橋萬達(dá)店、常州萬達(dá)店及常州吾悅廣場店等。不過,彼時,公司指出,將持續(xù)投資于現(xiàn)有的旗艦店面,上海南京西路的旗艦店將于秋季完成翻新。年底,馬莎百貨還在進(jìn)入內(nèi)地市場7年后開出了北京市場的首家門店。目前來看,這些調(diào)整并沒能“挽救”其在華業(yè)務(wù)。

    “經(jīng)過更廣泛和全面的國際范圍評估,我們注意到大中華區(qū)業(yè)務(wù)已演變?yōu)榱藘刹糠郑河南愀郏ǖ貐^(qū))業(yè)務(wù)以及虧損的中國內(nèi)地零售業(yè)務(wù)。在香港(地區(qū)),我們已具備一定規(guī)模,擁有26家店鋪……”在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲得的一份馬莎對外說明資料中,馬莎大中華區(qū)董事總經(jīng)理Adam Colton這樣表示。

    Adam Colton稱,相關(guān)的評估結(jié)果還表明,在內(nèi)地的商鋪出現(xiàn)了持續(xù)的虧損,促使無法繼續(xù)維持當(dāng)?shù)氐纳啼伣?jīng)營。因此,計劃關(guān)閉位于內(nèi)地的所有10家店鋪,并就此與441名相關(guān)員工進(jìn)行協(xié)商。據(jù)悉,此次其于內(nèi)地關(guān)閉的門店有6家位于上海,其余在北京、青島、武漢及蘇州。

    馬莎百貨不僅僅是在中國內(nèi)地經(jīng)營不順。馬莎百貨方面表示,旗下國際業(yè)務(wù)共分為兩部分:全資業(yè)務(wù)和特許經(jīng)營業(yè)務(wù),而前者的表現(xiàn)整體較為低迷?!叭ツ?,集團(tuán)在10個市場內(nèi)的全資業(yè)務(wù)收入為1.71億英鎊,虧損額為4500萬英鎊,其中部分市場在過去至少五年內(nèi)均出現(xiàn)虧損?!瘪R莎百貨稱。

    基于此,馬莎亦計劃關(guān)閉在這10個市場中的所有53家全資商鋪,其中除去中國內(nèi)地的10家門店,還包括法國的7家,以及匈牙利、立陶宛、波蘭、斯洛伐克、羅馬尼亞、荷蘭、比利時和愛沙尼亞的所有商鋪。

    據(jù)了解,在集團(tuán)層面,如若馬莎在獲得協(xié)商結(jié)果后落實上述方案,所產(chǎn)生的非基礎(chǔ)成本約達(dá)1.5億至2億英鎊。

    馬莎稱關(guān)店是最優(yōu)方案

    自2008年進(jìn)入內(nèi)地市場以來,馬莎百貨表現(xiàn)一直不溫不火。不少人士評價稱,在競爭對手順應(yīng)時勢迅速變化時,這家老牌百貨過于保守謹(jǐn)慎的表現(xiàn)讓其錯失了機(jī)會。

    資深零售專家丁利國告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,從全球來看,百貨市場有兩種主流模式,一種為中國內(nèi)地市場較為普遍的“二房東”模式,百貨搭建一個平臺給商家經(jīng)營而后收取扣點;另一種則是在西方較為普遍的自營為主、聯(lián)營為輔的模式,在自營部分,百貨通常有相當(dāng)一部分是布局自有品牌。

    丁利國進(jìn)一步表示,類似于馬莎這樣的百貨在以自有品牌為主的情況下,會采取平行貿(mào)易的方式引進(jìn)一些高端品牌,但奢侈品平行貿(mào)易的貨大部分在意大利,因需求量不大,通過這種方式進(jìn)貨并不存在太多優(yōu)勢。

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    2016-11-10
    馬莎百貨水土不服 將關(guān)閉內(nèi)地所有門店
    馬莎百貨水土不服 將關(guān)閉內(nèi)地所有門店,馬莎百貨 水土不服 內(nèi)地 關(guān)閉

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