撰文 | 小不董

編輯 | 李信馬

題圖 | 文心一格

冬至吃的餃子就算暖了身體，游戲從業(yè)者們也感受到了一陣陣寒意。

12月22日，國(guó)家新聞出版署就《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法（草案征求意見(jiàn)稿）》（下文簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》）公開(kāi)征求意見(jiàn)，意見(jiàn)反饋截止時(shí)間為2024年1月22日。

文件一出，游戲板塊股價(jià)瞬間變成一片綠油油：

網(wǎng)絡(luò)游戲板塊A股（不完全統(tǒng)計(jì)） 圖片來(lái)源：Wind

網(wǎng)絡(luò)游戲板塊港股（不完全統(tǒng)計(jì)） 圖片來(lái)源：Wind

其中，騰訊、網(wǎng)易兩家游戲頭部大廠受影響十分明顯，截至12月22日收盤(pán)，網(wǎng)易跌24.6%，為上市以來(lái)最大單日跌幅，一天幾乎跌去了一年的漲幅，市值蒸發(fā)1283億港元；騰訊跌12.35%，市值一天蒸發(fā)3670億港元(相當(dāng)于跌掉了一個(gè)小米)，據(jù)悉，港股市場(chǎng)目前僅23只股票的市值超過(guò)3670億港元。

騰訊股價(jià) ?圖片來(lái)源：百度股市通

網(wǎng)易股價(jià) ?圖片來(lái)源：百度股市通

《辦法》全文一共八章六十四條，其中很多篇幅是對(duì)已經(jīng)存在的規(guī)定進(jìn)行重復(fù)或細(xì)化，市場(chǎng)更關(guān)心的，還是那些新的，或在原來(lái)基礎(chǔ)上更為嚴(yán)格的規(guī)定。

接下來(lái)，我們看看《辦法》中哪些內(nèi)容或?qū)?duì)游戲行業(yè)帶來(lái)影響。

01.

游戲圈的新考題

第十二條：【網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟贫取烤W(wǎng)絡(luò)游戲出版運(yùn)營(yíng)前，須由獲得《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證》網(wǎng)絡(luò)游戲出版業(yè)務(wù)范圍的單位向所在地省級(jí)出版主管部門(mén)提出申請(qǐng)，經(jīng)審核同意后，報(bào)國(guó)家出版主管部門(mén)審批。網(wǎng)絡(luò)游戲出版和運(yùn)營(yíng)單位取得網(wǎng)絡(luò)游戲批準(zhǔn)文件后，應(yīng)按批準(zhǔn)文件要求，自批準(zhǔn)文件簽發(fā)之日起一年內(nèi)組織游戲出版運(yùn)營(yíng)，超期不能出版運(yùn)營(yíng)的，應(yīng)及時(shí)向?qū)俚厥〖?jí)出版主管部門(mén)書(shū)面說(shuō)明理由。

分析和疑問(wèn)：

注意！不能再囤版號(hào)了，批準(zhǔn)文件簽發(fā)一年內(nèi)要出版運(yùn)營(yíng)，不過(guò)并未規(guī)定版號(hào)超期就會(huì)作廢，而是要求出版和運(yùn)營(yíng)單位向?qū)俚刂鞴懿块T(mén)書(shū)面說(shuō)明理由。但什么理由成立呢？理由成立版號(hào)能夠延期嗎？又能延期多久呢？

第十八條：【限制游戲過(guò)度使用和高額消費(fèi)】網(wǎng)絡(luò)游戲不得設(shè)置每日登錄、首次充值、連續(xù)充值等誘導(dǎo)性獎(jiǎng)勵(lì)。 網(wǎng)絡(luò)游戲出版經(jīng)營(yíng)單位不得以炒作、拍賣(mài)等形式提供或縱容虛擬道具高價(jià)交易行為。所有網(wǎng)絡(luò)游戲須設(shè)置用戶(hù)充值限額，并在其服務(wù)規(guī)則中予以公示，對(duì)用戶(hù)非理性消費(fèi)行為，應(yīng)進(jìn)行彈窗警示提醒。

分析和疑問(wèn)：

“不得設(shè)置每日登錄、首次充值、連續(xù)充值等誘導(dǎo)性獎(jiǎng)勵(lì)”，那大量?jī)?nèi)購(gòu)付費(fèi)制游戲都會(huì)受到影響，包括騰訊、網(wǎng)易等大廠在內(nèi)的多款國(guó)民級(jí)游戲。缺少登錄和充值獎(jiǎng)勵(lì)，玩家們上線和付款的積極性也會(huì)大打折扣，游戲廠商也要對(duì)界面、玩法乃至商業(yè)模式進(jìn)行重構(gòu)了。

例如，《原神》的每日簽到得獎(jiǎng)勵(lì)。

圖片來(lái)源：米游社原神每日簽到

《英雄聯(lián)盟手游》也有簽到累積獎(jiǎng)勵(lì)專(zhuān)屬皮膚。

圖片來(lái)源：英雄聯(lián)盟手游

在微信的小游戲里，就更常見(jiàn)了。

圖片來(lái)源：小程序游戲

“不得以炒作、拍賣(mài)等形式提供或縱容虛擬道具高價(jià)交易行為”，則精準(zhǔn)打擊了以“傳奇系”為代表的高ARPU游戲（ARPU，即每用戶(hù)平均收入，一款游戲的ARPU越高，付費(fèi)率越高，也可能是這款游戲的土豪玩家多）?！八芯W(wǎng)絡(luò)游戲須設(shè)置用戶(hù)充值限額”這一規(guī)定對(duì)高ARPU游戲同樣不利，具體的話，又該限額多少呢？

第二十七條：【隨機(jī)抽取】網(wǎng)絡(luò)游戲出版經(jīng)營(yíng)單位在提供隨機(jī)抽取服務(wù)時(shí)，應(yīng)對(duì)抽取次數(shù)、概率作出合理設(shè)置，不得誘導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)過(guò)度消費(fèi)。同時(shí)應(yīng)為用戶(hù)提供虛擬道具兌換、使用網(wǎng)絡(luò)游戲幣直接購(gòu)買(mǎi)等其他獲得相同性能虛擬道具和增值服務(wù)的方式。

分析和疑問(wèn)：

此條針對(duì)的應(yīng)該是抽卡類(lèi)游戲，當(dāng)下最具代表性的游戲可能就是《原神》了。

不少玩家喜歡氪金抽卡，因?yàn)楦_(kāi)盲盒一樣，有一種賭博的快感，游戲廠商也會(huì)進(jìn)行引導(dǎo)。比《原神》里常駐池每90抽必出金，官方給的數(shù)據(jù)是平均62抽就可以出金，但抽中的結(jié)果相對(duì)隨機(jī)，所以即使有保底，不少玩家也會(huì)不知不覺(jué)就越氪越多，如果按要求提供直接購(gòu)買(mǎi)的方式，抽卡類(lèi)游戲的收入可能就會(huì)大打折扣了。

《原神》游戲中的五星角色楓原萬(wàn)葉 ?圖片來(lái)源：受訪者

第二十九條：【宣傳推廣規(guī)范】為網(wǎng)絡(luò)游戲提供宣傳推廣服務(wù)的單位，應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)服務(wù)對(duì)象的有關(guān)證明文件，核對(duì)廣告內(nèi)容，不得發(fā)布內(nèi)容不符或者證明文件不全的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。網(wǎng)絡(luò)游戲直播不得出現(xiàn)高額打賞。網(wǎng)絡(luò)游戲的宣傳推廣不得含有本辦法第十六條所列內(nèi)容和其他法律法規(guī)禁止內(nèi)容。

分析和疑問(wèn)：

“網(wǎng)絡(luò)游戲直播不得出現(xiàn)高額打賞”，多高算高？只有游戲直播有打賞限額嗎？相比其他的直播，這算不算區(qū)別對(duì)待？

第六十三條：對(duì)無(wú)故事情節(jié)、玩法簡(jiǎn)單、無(wú)充值消費(fèi)的國(guó)產(chǎn)小程序網(wǎng)絡(luò)游戲的管理，由國(guó)家出版主管部門(mén)根據(jù)《出版管理?xiàng)l例》及本辦法的原則另行規(guī)定。

分析和疑問(wèn)：

雖然沒(méi)有直接涉及，但也讓人有些擔(dān)心。小程序游戲相比大型游戲來(lái)說(shuō)，更像是一個(gè)洼地，要求更少，監(jiān)管力度更小，成立更簡(jiǎn)單。小程序游戲與廣告或短劇的結(jié)合屢見(jiàn)不鮮，擦邊內(nèi)容也十分常見(jiàn)。

要監(jiān)管，肯定有能監(jiān)管的地方，但監(jiān)管多了，小游戲可能也就失去了生存的空間。

圖片來(lái)源：小程序游戲

02.

往事回顧

上一次，引起游戲圈“地震”的事件還是停發(fā)版號(hào)。

在中國(guó)發(fā)行游戲，“游戲版號(hào)”是必需的，對(duì)行業(yè)監(jiān)管來(lái)說(shuō)，游戲版號(hào)除了保護(hù)原創(chuàng)作者的合法權(quán)益不受侵害外，也是對(duì)游戲的內(nèi)容與質(zhì)量進(jìn)行審查，和宏觀調(diào)控市場(chǎng)的游戲發(fā)行總量的重要手段。

以米哈游旗下《原神》為例 ?圖片來(lái)源：《原神》

2021年8月30日，國(guó)家新聞出版署下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理 切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，要求嚴(yán)控未成年人游戲時(shí)間，一周不得超過(guò)3小時(shí)，且規(guī)定時(shí)間段，而本該當(dāng)月下放的版號(hào)卻沒(méi)有到來(lái)，這讓整個(gè)業(yè)界意識(shí)到了凜冬將至。?

之后是漫長(zhǎng)的等待，直到去年，游戲版號(hào)才恢復(fù)發(fā)放。而這種情況，已經(jīng)不是第一次了。

近幾年，不少游戲公司，業(yè)務(wù)都受到了影響，比如去年第二批發(fā)放版號(hào)的60款游戲中，《智力彈球》的運(yùn)營(yíng)方深圳市千智互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司就沒(méi)能撐下去，據(jù)天眼查信息顯示，這家公司在去年3月7日注銷(xiāo)。

圖片來(lái)源：天眼查

而這一次的《辦法》正式實(shí)施后，打擊面更大，即使是騰訊、網(wǎng)易等大廠也會(huì)受很大影響，并直接體現(xiàn)在股價(jià)的暴跌上。說(shuō)到這，11月27日，字節(jié)跳動(dòng)官方宣布，旗下游戲業(yè)務(wù)朝夕光年將進(jìn)行大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮——對(duì)已上線的且表現(xiàn)良好的游戲，會(huì)在保證運(yùn)營(yíng)的情況下尋求剝離；對(duì)還未上線的項(xiàng)目，除少量創(chuàng)新項(xiàng)目及相關(guān)技術(shù)項(xiàng)目外，均會(huì)關(guān)停。

時(shí)隔不到一個(gè)月后來(lái)看，這可真是預(yù)判對(duì)了形勢(shì)，提前規(guī)避了風(fēng)險(xiǎn)，減輕了負(fù)擔(dān)。

在《辦法》下發(fā)同一天，國(guó)家新聞出版署還發(fā)布了《2023年進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅰ?，?8款游戲獲得版號(hào)，好歹讓游戲公司們冬至吃了頓餃子，不過(guò)，估計(jì)還是抵消不了行業(yè)對(duì)未來(lái)的焦慮。

目前，《辦法》還處于公開(kāi)征求意見(jiàn)的階段，最終將在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行修改。但可以確定的是，游戲行業(yè)又將迎來(lái)一次“大考”，游戲公司們，要提前準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)變化，努力的活下去。

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