撰文：馬盟

編輯：楊亮

從簡(jiǎn)單的文化元素借鑒，到景區(qū)非遺跨界聯(lián)動(dòng)，再到文化深度化定制的創(chuàng)新融合，“游戲+文化”模式在近幾年來(lái)不斷地卷出新高度。如今，以游戲?yàn)槲幕敵鲚d體，滿足游戲用戶的人文訴求，讓本土新生代人群接觸并了解中華文化的底蘊(yùn)和精髓，不僅被證明具備了廣闊的商業(yè)價(jià)值，在國(guó)家新聞出版署下發(fā)的《關(guān)于實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲精品出版工程的通知》中，具有文化內(nèi)涵的精品游戲也成為了文化海外輸出的重要一環(huán)。

一面是精品化時(shí)代的紅海市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，一面是文化輸出的強(qiáng)烈政策號(hào)召，到底什么樣的產(chǎn)品足夠能打？或許三七互娛“游戲+傳統(tǒng)文化雙向賦能”的產(chǎn)品探索是行業(yè)想要的那個(gè)答案。

雙向賦能，并非1+1“縫合”

作為一家全球TOP20上市游戲企業(yè)，三七互娛在創(chuàng)立之初就秉承著“傳承中華文化精髓”的企業(yè)理念，將中華文化植入游戲世界觀、故事劇情、場(chǎng)景以及服化道等多個(gè)層面當(dāng)中，旗下熱門(mén)產(chǎn)品如《叫我大掌柜》、《斗羅大陸：魂師對(duì)決》等從游戲元素設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)文化體現(xiàn)，到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的跨界聯(lián)動(dòng)，可以說(shuō)三七互娛是最早玩轉(zhuǎn)“游戲+傳統(tǒng)文化”創(chuàng)新融合的企業(yè)之一。

游戲與傳統(tǒng)文化的融合并非簡(jiǎn)單粗暴的1+1“縫合”。三七互娛認(rèn)為，傳統(tǒng)文化和游戲是雙向賦能的。傳統(tǒng)文化是游戲創(chuàng)作的文化“基底”，為游戲開(kāi)發(fā)者提供了豐富的內(nèi)容生態(tài)及文化內(nèi)涵；另一方面，游戲又為傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新提供了新思路、新場(chǎng)景。

對(duì)于游戲產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，挖掘傳統(tǒng)文化的精髓，從而汲取“養(yǎng)分”，然后在產(chǎn)品的底層開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)深度融合，不讓文化體現(xiàn)流于表面，而是創(chuàng)造出用戶能夠沉浸其中的感官體驗(yàn)，才能達(dá)到1+1大于2的融合效果。

以《叫我大掌柜》為例，游戲以“宋朝商貿(mào)文化”作為玩法設(shè)計(jì)的底層邏輯，并選擇了北宋時(shí)期畫(huà)家張擇端的《清明上河圖》為藍(lán)本進(jìn)行場(chǎng)景設(shè)計(jì)，還在游戲中設(shè)置了采詩(shī)官、戲劇藝人等角色，以及對(duì)對(duì)子、投壺、蹴鞠等宋朝文化特色元素，為玩家打造了具備沉浸感的兩宋繁榮盛景體驗(yàn)。今年早些時(shí)候，游戲上線以“海上絲綢之路、水下考古、文化修復(fù)”為核心的“南海絲路”版本，收獲玩家一致好評(píng)，推動(dòng)游戲在日本和港澳臺(tái)市場(chǎng)品類暢銷榜排名的躍升。

這并非游戲的首次文化聯(lián)動(dòng)，《叫我大掌柜》曾先后與頤和園、圓明園等三山五園，廣府文化以及京劇、醒獅等非遺項(xiàng)目、非遺傳承人進(jìn)行主題版本合作。

今年年初的“千年商都 掌柜同游”廣府文化探尋版本活動(dòng)，更是讓玩家以游戲互動(dòng)的方式深入了解廣府文化的內(nèi)核。而在去年，游戲還融合了國(guó)粹京劇文化元素推出“暢音閣”玩法，將京劇中的經(jīng)典劇目、角色臉譜和油彩化妝等要素融入游戲玩法中，為游戲傳承京劇文化打開(kāi)了新思路。

不止于傳承，更是創(chuàng)新融合，推出像《扶搖一夢(mèng)》這樣傳遞國(guó)風(fēng)美學(xué)的精品手游，三七互娛已經(jīng)把傳統(tǒng)文化深入到游戲立項(xiàng)階段的高度定制當(dāng)中，讓產(chǎn)品從里到外成為了古風(fēng)文化的表達(dá)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)雙向賦能的創(chuàng)新融合發(fā)展。

比如，《扶搖一夢(mèng)》的人物、場(chǎng)景和過(guò)場(chǎng)立繪中大量使用金線勾勒技法，體現(xiàn)宋元朝代流行的織金技藝；運(yùn)用古代傳統(tǒng)色譜配以水墨山水，在整體視覺(jué)上體現(xiàn)古韻之美；還在建筑設(shè)計(jì)中融入諸如硬山頂?shù)拿窬?，重檐廡殿的上朝宮殿等，展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)建筑之美。

據(jù)“廣州織金彩瓷”聯(lián)動(dòng)紀(jì)錄片，三七互娛深入研究廣彩技藝文化內(nèi)核，在廣彩技藝傳承人何麗芬老師的帶領(lǐng)下，讓絢麗濃郁、構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)著稱的廣彩技藝能夠在游戲中得以還原，讓《扶搖一夢(mèng)》與廣彩技藝最終成就了彼此。

《扶搖一夢(mèng)》不僅獲得了行業(yè)和玩家的高度認(rèn)可，還在近期拿下了2023 年度金翎獎(jiǎng)“玩家最期待的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲”獎(jiǎng)項(xiàng)，為中華傳統(tǒng)文化的游戲產(chǎn)品定制提供了“樣板”。

文化出海，游戲大企的使命感

“游戲+傳統(tǒng)文化”不僅影響著本土市場(chǎng)，同時(shí)還肩負(fù)著文化出海的時(shí)代重任。對(duì)于2012年便開(kāi)展出海業(yè)務(wù)的三七互娛來(lái)說(shuō)，“文化出海”這四個(gè)字是責(zé)無(wú)旁貸的使命，也是三七互娛成功走向全球市場(chǎng)的那張名片。

三七互娛認(rèn)為，做傳統(tǒng)文化的全球化表達(dá)，要理解當(dāng)?shù)赝婕业南埠煤屯袋c(diǎn)，做好當(dāng)?shù)匚幕蛡鹘y(tǒng)文化輸出的平衡尤為重要。不能為了傳播而傳播，而是要以海外受眾更易接受的方式來(lái)進(jìn)行表達(dá)。

根據(jù)不同的游戲市場(chǎng)特性，給予用戶定制化產(chǎn)品，并充分做好這些市場(chǎng)的本地化工作。三七互娛的海外熱門(mén)產(chǎn)品《Puzzles & Survival》便是由此而來(lái)。

作為三消+SLG玩法融合的產(chǎn)品，《Puzzles & Survival》首先主攻該品類深受歡迎的歐美市場(chǎng)，并逐步覆蓋全球。策略上，將觸達(dá)的SLG核心用戶和轉(zhuǎn)化而來(lái)的泛用戶通過(guò)大社交氛圍融合為一體，再通過(guò)限定的版本活動(dòng)、拍攝傳統(tǒng)習(xí)俗宣傳素材等方式，勾起海外玩家對(duì)于中華傳統(tǒng)文化的興趣。

以最近迭代的版本活動(dòng)為例，游戲?qū)⑿∥渖蜗蠛椭袊?guó)傳統(tǒng)功夫等元素融入其中，體現(xiàn)出中國(guó)的俠義精神。通過(guò)實(shí)踐得知，這種文化輸出方式深得海外用戶的好評(píng)。

用多元化方式講好中國(guó)故事

作為中國(guó)龍頭游戲企業(yè)，三七互娛對(duì)中國(guó)故事的講述并沒(méi)有停留在數(shù)字游戲這個(gè)單一渠道上，而是以更加多元化的方式傳播著中華文化的魅力。

結(jié)合元宇宙技術(shù)，三七互娛旗下首位虛擬人“蔥妹”，開(kāi)展“城市漫步計(jì)劃”，以傳統(tǒng)節(jié)氣和著名文旅地標(biāo)為創(chuàng)作靈感，運(yùn)用AI助力創(chuàng)作生成相關(guān)海報(bào)，探索傳統(tǒng)文化和創(chuàng)新技術(shù)的融合發(fā)展。

而在三七互娛打造的 “非遺廣州紅”元宇宙虛擬營(yíng)地上，用戶可以通過(guò)手機(jī)或者VR頭顯來(lái)欣賞粵劇大戲臺(tái)表演，以充滿科技味道的方式體驗(yàn)了粵劇、廣東醒獅、粵語(yǔ)講古、廣東音樂(lè)等非遺項(xiàng)目的經(jīng)典韻味。此外，三七互娛還推出了“非遺廣州紅”樂(lè)享系列數(shù)字藏品，讓非遺以現(xiàn)代潮流方式走入了年輕人群體當(dāng)中。

以游戲?yàn)檩d體，以游戲化思路去創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的雙向賦能，三七互娛在商業(yè)價(jià)值和文化輸出上找到自己的成功之道，取得累累碩果，為中國(guó)游戲行業(yè)樹(shù)立了標(biāo)桿。

在未來(lái)，三七互娛還將持續(xù)探索中華傳統(tǒng)文化的多元化呈現(xiàn)方式，讓游戲不僅是娛樂(lè)，更是助力中華傳統(tǒng)文化持續(xù)走出去的“全新表達(dá)方式”。

生成海報(bào)

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