12月19日消息,QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2023年持續(xù)復(fù)蘇,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模已經(jīng)突破12.24億,全網(wǎng)月人均使用時(shí)長(zhǎng)接近160小時(shí),去重用戶破4億的頭部陣營(yíng)玩家達(dá)到15家,其中騰訊、阿里巴巴、百度、抖音、螞蟻、拼多多、美團(tuán)等7大玩家去重用戶超過7億。
同時(shí),大平臺(tái)小程序(微信、支付寶、百度、抖音)去重后月活用戶達(dá)到9.8億,為生活服務(wù)、移動(dòng)購(gòu)物、移動(dòng)視頻等領(lǐng)域的中小玩家提供了巨大流量加持。在這種規(guī)模效應(yīng)下,互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用生態(tài)繁榮度持續(xù)提升,內(nèi)容生產(chǎn)與線上、線下場(chǎng)景結(jié)合的應(yīng)用形式,正在快速“聚變”。
平臺(tái)的變現(xiàn)模式也進(jìn)一步精細(xì)化,廣告、電商、會(huì)員(增值)服務(wù)、游戲、金融及內(nèi)容合作、云服務(wù)等,都是核心手段,預(yù)計(jì),2023年整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)收入規(guī)模將突破3.33萬億元,這當(dāng)中,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7146.1億元,同比增長(zhǎng)7.6%,預(yù)計(jì)到2024年,這一數(shù)據(jù)還將攀升至7884億元。
隨著數(shù)字化技術(shù)深入人們生活,智能終端已經(jīng)完整覆蓋居家、生活、運(yùn)動(dòng)、出行等場(chǎng)景,智能設(shè)備與智能手機(jī)形成緊密協(xié)同,形成了強(qiáng)大的粘性,智能家居、智能穿戴、智能汽車、智能配件、智能健康月活用戶分別達(dá)到2.84億、1.29億、0.70億、0.22億、0.09億。
行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)智能網(wǎng)聯(lián)
傳統(tǒng)主機(jī)廠、造車新勢(shì)力均在聚焦智能座艙領(lǐng)域,以合作、自研等方式大力布局新車型智能座艙配置,現(xiàn)有超千萬車主將通過持續(xù)的OTA升級(jí)陸續(xù)獲益。
智能電視終端現(xiàn)存2.73億的活躍設(shè)備,通過大屏設(shè)備為多個(gè)OTT引入上千萬乃至過億的應(yīng)用流量,其中以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)小米、傳統(tǒng)家電企業(yè)海信、創(chuàng)維等品牌的活躍設(shè)備量搶占前列。
頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)基于自研和合作,打造諸如智能音箱等智能硬件,完成對(duì)垂直賽道的進(jìn)一步覆蓋,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身生態(tài)的擴(kuò)張和互聯(lián)。
生成式AI大模型
生成式AI基于自動(dòng)化和智能化特點(diǎn),成為新的必爭(zhēng)之地,我國(guó)各大互聯(lián)網(wǎng)公司、AI公司、電信運(yùn)營(yíng)商以及諸多學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)紛紛入局,以形態(tài)各異的命名方式,投入AI大模型研發(fā)和生產(chǎn)浪潮。
文心一言依托百度AI大底座,自2023年8月開放全民下載后,成為百度旗下新的工具類應(yīng)用流量入口。
VR/AR
現(xiàn)階段,在應(yīng)用端,游戲領(lǐng)域成為VR核心的應(yīng)用場(chǎng)景。
流量渠道布局發(fā)展趨勢(shì)【APP端】近三年,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶平穩(wěn)增長(zhǎng),目前已達(dá)12.24億,用戶月觸網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)定在160小時(shí)左右。
【小程序端】小程序整體流量接近10億,成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不可或缺的導(dǎo)流渠道,微信小程序基于強(qiáng)大社交網(wǎng)絡(luò),用戶規(guī)模較為領(lǐng)先,新晉玩家抖音也已有穩(wěn)定流量。
【電視端】2021年“居家經(jīng)濟(jì)”火熱,互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)規(guī)模快速擴(kuò)大,目前已有穩(wěn)定的市場(chǎng)消費(fèi)需求和受眾基礎(chǔ);萬物互聯(lián)趨勢(shì)下,智能電視扮演智能控制中心的角色,春節(jié)期間智能電視設(shè)備量突破三億臺(tái)。
主流傳播渠道愈加豐富,各類型內(nèi)容基于自身特征,選擇合適的傳播路徑。
視頻類內(nèi)容平臺(tái)強(qiáng)調(diào)基于自身平臺(tái)用戶特性,針對(duì)性進(jìn)行內(nèi)容生態(tài)建設(shè),以平臺(tái)核心內(nèi)容為支點(diǎn),完善內(nèi)容的各種形態(tài),強(qiáng)調(diào)多元化的內(nèi)容拓展。
社區(qū)資訊內(nèi)容平臺(tái)注重定位目標(biāo)用戶群,強(qiáng)調(diào)1到2個(gè)領(lǐng)域差異化內(nèi)容的集中提供;內(nèi)容集中有助于平臺(tái)在相關(guān)領(lǐng)域建立優(yōu)勢(shì)地位,帶動(dòng)平臺(tái)品牌形象和定位的迅速構(gòu)建。
在線視頻平臺(tái)通過劇集以及綜藝等內(nèi)容持續(xù)受到用戶關(guān)注,以持續(xù)產(chǎn)出劇綜等內(nèi)容,占據(jù)用戶心智。
影視劇綜總量供給回歸,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的號(hào)召力帶動(dòng)視頻平臺(tái)多端流量增長(zhǎng),前三季度愛奇藝、騰訊視頻OTT應(yīng)用流量同比顯著增長(zhǎng)。
除用戶側(cè)外,OTT端的營(yíng)銷價(jià)值也逐漸釋放,芒果TV OTT渠道的高流量吸引更多廣告主。
芒果TV為內(nèi)容聯(lián)盟合作伙伴提供熱門IP、芒果版權(quán)長(zhǎng)短視頻、直播等資源,結(jié)合廣告、會(huì)員、單點(diǎn)付費(fèi)等模式幫助變現(xiàn)。
汽車之家不斷探索新的增長(zhǎng)引擎,在平臺(tái)內(nèi)容構(gòu)建觸達(dá)與用戶相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容矩陣,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與業(yè)務(wù)的雙賦能,全渠道流量保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),活躍用戶規(guī)模峰值已超五億。
汽車之家強(qiáng)化“生態(tài)化”戰(zhàn)略,通過布局多個(gè)小程序平臺(tái)、發(fā)力新媒體端原創(chuàng)內(nèi)容、跨界合作,實(shí)現(xiàn)各個(gè)獲客渠道的全面覆蓋。
商業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)流量?jī)r(jià)值的深度開發(fā)促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化進(jìn)程的發(fā)展,市場(chǎng)收入規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步提升。
七貓免費(fèi)小說長(zhǎng)期深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,通過強(qiáng)傳播的品牌營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)??焖僭鲩L(zhǎng)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止2023年9月,七貓免費(fèi)小說APP日活躍用戶規(guī)模超2,000萬,較2020年同期增長(zhǎng)22.0%,已深度融入用戶日常生活,活躍時(shí)段峰值集中在早晚通勤高峰、午休及晚間娛樂時(shí)段。
與此同時(shí),七貓免費(fèi)小說APP用戶在消費(fèi)品關(guān)注及中高消費(fèi)意愿活躍方面優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)
七貓用戶對(duì)主流消費(fèi)品類尤其母嬰、美妝等表現(xiàn)出明顯關(guān)注偏好,線上中高消費(fèi)意愿活躍占比提升至78.2%,為其在品牌營(yíng)銷拓展方面奠定價(jià)值流量基礎(chǔ)。
愛奇藝探索多元發(fā)展道路,讓IP不斷增值
愛奇藝平臺(tái)經(jīng)過多年耕耘,深度參與內(nèi)容生產(chǎn),推出豐富的運(yùn)營(yíng)玩法、周邊內(nèi)容與售后活動(dòng)。此外,內(nèi)容的IP價(jià)值也在這個(gè)過程中得到了穩(wěn)固、放大與續(xù)航。而IP化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅沉淀了劇粉,更加強(qiáng)了會(huì)員與視頻平臺(tái)之間的鏈接。
京東上線“百億補(bǔ)貼”,淘寶重視“價(jià)格力”,性價(jià)比成為電商競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。
三線及以下城市用戶消費(fèi)潛力較高,快手聚焦核心用戶群體,以“低價(jià)好物”等經(jīng)營(yíng)指引策略促進(jìn)消費(fèi)群體獲得更好購(gòu)物體驗(yàn)。
【生活服務(wù)平臺(tái)升級(jí)】以美團(tuán)和餓了么為例,需求端用戶規(guī)模的持續(xù)提升及平臺(tái)系統(tǒng)能力的升級(jí),服務(wù)商家規(guī)模亦得到大幅提升。
與此同時(shí),伴隨即時(shí)配送商品類型的不斷豐富,配套運(yùn)力隊(duì)伍得到大幅發(fā)展,即時(shí)配送騎手端流量規(guī)模突破750萬。
【汽車服務(wù)平臺(tái)升級(jí)】新能源汽車的蓬勃發(fā)展正重塑汽車市場(chǎng)格局,也為消費(fèi)者帶來更多品牌和車型的選擇;與此同時(shí),汽車資訊類平臺(tái)對(duì)用戶選車、購(gòu)車作用逐步加深,潛客線索、轉(zhuǎn)化等服務(wù)能力亦有提升。
快手用戶在本地生活、汽車、房產(chǎn)、求職招聘等行業(yè)活躍及滲透持續(xù)提升,為平臺(tái)開展商業(yè)化布局奠定流量基礎(chǔ)。
【垂類社區(qū)—商業(yè)綜合體】垂類內(nèi)容社區(qū)通過供給端內(nèi)容拓展及推廣實(shí)現(xiàn)流量顯著提升,創(chuàng)作端及用戶端得到繁榮發(fā)展,逐步形成綜合性平臺(tái)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,近三年以來,嗶哩嗶哩APP用戶在短視頻、科技及美食等領(lǐng)域興趣領(lǐng)域活躍占比增長(zhǎng)最為顯著;小紅書APP男性用戶占比已達(dá)32.2%,較2020年9月提升8.8%。
廣告營(yíng)銷發(fā)展變化及趨勢(shì)廣告主營(yíng)銷注重曝光又注重借助多觸點(diǎn)結(jié)合應(yīng)用以促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
信息流類廣告容量大,為廣告主提供了豐富的營(yíng)銷展示空間,社交類媒介具有裂變傳播的優(yōu)勢(shì),助力廣告主擴(kuò)大營(yíng)銷效果。
多場(chǎng)景跨屏營(yíng)銷影響消費(fèi)者心智,鏈接種草和轉(zhuǎn)化,促進(jìn)品效結(jié)合。
人群資產(chǎn)已成為各媒介平臺(tái)營(yíng)銷科學(xué)體系的底層構(gòu)建,擊穿用戶圈層成為撬動(dòng)營(yíng)銷增長(zhǎng)的重要抓手。
泛年輕人群的消費(fèi)周期更長(zhǎng)久,培養(yǎng)對(duì)年輕人群的品牌忠誠(chéng)度,有利于品牌對(duì)更多客戶價(jià)值的拉新轉(zhuǎn)化。
在‘吃’‘穿’‘用’‘行’等方面對(duì)女性用戶的滲透率更高,女性消費(fèi)力不容小覷。
高價(jià)值人群是奢侈品、美妝護(hù)理行業(yè)的“基本盤”。
品牌營(yíng)銷策略變化及趨勢(shì)具備更高內(nèi)容延展性、用戶互動(dòng)性的新媒體渠道受到廣告主日益重視;其中抖音頭部地位穩(wěn)固,快手、微博、小紅書廣告收入同比提升
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2023年9月短視頻媒介廣告收入占比45.2%,排名第一;從具體媒介來看,抖音廣告收入占比29.1%,奪得頭把交椅,快手、微博、小紅書廣告收入占比分別上升3.6個(gè)百分點(diǎn)、2.2個(gè)百分點(diǎn)、0.2個(gè)百分點(diǎn)。
私域渠道的經(jīng)營(yíng)愈發(fā)重要,構(gòu)建私域觸點(diǎn),以及如何從公域、商域引流,實(shí)現(xiàn)私域增長(zhǎng)和價(jià)值挖掘成為品牌核心關(guān)注的問題。
參與天貓“私享會(huì)”活動(dòng)的品牌如蘭芝、理膚泉、金典等在活動(dòng)當(dāng)月私域用戶規(guī)模明顯出現(xiàn)波峰。
商域引流也是擴(kuò)大品牌私域流量池直接有效的方法,快手川流計(jì)劃為蕉下開啟專屬的流量扶持后,私域流量規(guī)模增長(zhǎng)明顯。
【從節(jié)日營(yíng)銷到文化輸出】除情人節(jié)、母親節(jié)等大眾營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)之外,驚蟄、霜降等傳統(tǒng)24節(jié)氣也成為了品牌發(fā)聲的重要節(jié)點(diǎn),在節(jié)氣中衍生文化價(jià)值。
【新中式文化】 基于傳統(tǒng),但又不拘泥于傳統(tǒng)的“新中式風(fēng)潮” 成為文化消費(fèi)新動(dòng)力,背后體現(xiàn)的是日益強(qiáng)大的文化自信。
流量成本居高的當(dāng)下,更多品牌陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)直播圈;無論是講述品牌故事、展現(xiàn)品牌格調(diào),還是直播帶貨,更多是為了借助直播提升和潛在客群之間的鏈接,尤其是深挖三至五線城市人群價(jià)值。
品牌化身達(dá)人,將直播流量籌碼掌握在自己手中,帶貨的同時(shí),構(gòu)建品牌私域流量池。
與本地生活概念高度匹配的綜合服務(wù)平臺(tái)流量保持“一路高歌”,用戶使用行為持續(xù)加深。
此外,內(nèi)容平臺(tái)也相繼入局,開拓本地生活市場(chǎng),以內(nèi)容撬動(dòng)用戶興趣
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2023年9月,抖音本地生活板塊,餐飲團(tuán)購(gòu)、景點(diǎn)門票銷售額破10億元。
實(shí)力價(jià)值榜
用戶規(guī)模增長(zhǎng)TOP榜
全景生態(tài)流量TOP應(yīng)用
品牌私域流量?jī)r(jià)值TOP榜
新能源汽車廠商私域流量TOP榜
智能大屏智能電視終端用戶規(guī)模TOP榜
智能大屏OTT APP用戶規(guī)模TOP榜
00后用戶喜愛App TOP榜
女性用戶喜愛App TOP榜
男性用戶喜愛App TOP榜
新中產(chǎn)用戶喜愛App TOP榜
科技興趣人群喜愛App TOP榜
美妝行業(yè)用戶偏好媒介App TOP榜
運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)用戶偏好媒介App TOP榜
電子數(shù)碼行業(yè)用戶偏好媒介App TOP榜
食品飲品行業(yè)用戶偏好媒介App TOP榜
新能源汽車行業(yè)用戶偏好App TOP榜
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