撰文 | 雁? 秋
編輯 | 李信馬
題圖 | 朝夕光年
一、朝夕光年,撲了
11月26日,脈脈社區(qū)的一個截圖內(nèi)容引起大眾熱議。
從截圖內(nèi)容看,字節(jié)旗下游戲板塊朝夕光年啟動“大裁員、砍項目”模式,所有在研項目解散,在一天內(nèi)完成;已上線項目,給三個月時間尋找買家。在裁員賠償方面,除了會賠償N+1,還會把年終獎、股權(quán)進行折算,“賠償方面不會少給”。
包括爆料者在內(nèi),大多數(shù)人的看法都非常統(tǒng)一:張一鳴真的不想做游戲了。
圖源:脈脈
官方的回應(yīng)很快就來了。
11月27日午間,字節(jié)跳動稱,旗下游戲業(yè)務(wù)朝夕光年將進行大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮——對已上線的且表現(xiàn)良好的游戲,會在保證運營的情況下尋求剝離;對還未上線的項目,除少量創(chuàng)新項目及相關(guān)技術(shù)項目外,均會關(guān)停。
朝夕光年作為字節(jié)六大業(yè)務(wù)板塊之一,主攻中重度游戲領(lǐng)域,一直被視為是字節(jié)跳動“殺向”騰訊和網(wǎng)易“腹地”的一支奇兵。消息實錘,這是字節(jié)跳動繼在教育、XR等領(lǐng)域大撤退后,又一全面撤出主力軍的領(lǐng)域。
令人唏噓的是,一個月前,字節(jié)跳動招聘官方在社交平臺才發(fā)布了朝夕光年2024年的校招專場宣傳片,轉(zhuǎn)眼間,大量人員將被釋放到市場上。目前,朝夕光年官網(wǎng)的社會招聘崗位已經(jīng)全部停止招聘,“開啟新的工作”一欄中顯示的職位數(shù)是0。
圖源:朝夕光年官網(wǎng)
據(jù)朝夕光年方面表示,將更加聚焦部分創(chuàng)新型游戲及相關(guān)技術(shù)的探索,同時也會做好已上線產(chǎn)品的持續(xù)運營,充分保障玩家的權(quán)益。
事實上,字節(jié)在游戲上早就動了大撤退的心思。
早在2022年,字節(jié)跳動就解散了位于上海的游戲開發(fā)部門101 Studio。今年11月16日,有媒體在《星球:重啟》上線前夕稱,字節(jié)跳動對游戲的投入期已過,接下來將把資源更多投入在直播電商等更具性價比、邏輯更順暢的業(yè)務(wù)。
另在11月21日,據(jù)雪豹財經(jīng)社報道,字節(jié)正在尋求以不低于50億美元的報價出售旗下游戲公司沐瞳科技,而接觸沐瞳科技的收購方包括騰訊、沙特主權(quán)財富基金PIF旗下的Savvy Games Group(以下簡稱SGG)。
需要注意的是,2021年字節(jié)以40億美元的價格收購沐瞳科技。據(jù)悉,雙方當時簽下了為期四年的對賭協(xié)議。協(xié)議約定,部分收購金將在沐瞳科技完成業(yè)績對賭后分期兌現(xiàn),在此期間字節(jié)不得過度干預沐瞳科技的決策,創(chuàng)始人團隊享有高度的自主權(quán)。
從目前看,沐瞳在指標完成度上表現(xiàn)得并不理想,可能是導致此次字節(jié)裁撤游戲業(yè)務(wù)的關(guān)鍵導火索之一。
現(xiàn)在靴子落地,字節(jié)要剝離游戲業(yè)務(wù)的態(tài)度很堅定。
二、字節(jié)做游戲不“專業(yè)”
起先,字節(jié)跳動對游戲還是很有野心的,希望可以把游戲業(yè)務(wù)培養(yǎng)成新的增長點。
2017年底,字節(jié)跳動開始探索游戲業(yè)務(wù),包括在今日頭條做HTML5小游戲,抖音成立游戲內(nèi)容中心,商業(yè)化部門做超休閑游戲聯(lián)運等;2018年,字節(jié)跳動正式?jīng)Q定成立游戲事業(yè)部;2019年初,朝夕光年戰(zhàn)略部被命名為 “Athena”,成員大多數(shù)為投資咨詢機構(gòu)出身,沒有游戲行業(yè)背景。
擴張期間,字節(jié)進入瘋狂“買買買”模式。據(jù)不完全統(tǒng)計,2019年至2022年期間,字節(jié)跳動在游戲領(lǐng)域投資超22起,涉及19家公司,投資金額約300億元。其中8起為100%的股權(quán)并購,把產(chǎn)品和團隊直接納入字節(jié)體系。
沐瞳科技的《無盡對決》(MLBB)在海外影響力不小。截至2020年,MLBB全球總下載量達2億8100次,單單印尼市場就已經(jīng)超過1億次。2021年,騰訊希望以20億美元左右的價格收購沐瞳科技,而字節(jié)以40億美元的溢價完成了收購,原因是看中了沐瞳科技的《無盡對決》在東南亞的價值。很明顯,字節(jié)對攻占海外市場充滿期待。
除了瘋狂投錢,字節(jié)還不斷招攬人才。2019年,字節(jié)跳動剛剛?cè)刖钟螒蛐袠I(yè)的時候,開始了一場搶人大戰(zhàn)。
據(jù)晚點LatePost報道,一位資深從業(yè)者說身邊有五年以上工作經(jīng)驗的游戲策劃和技術(shù)人士都被字節(jié)挖過,他也曾去面試過,面試官 “一直在提這兩件事情:有錢,有流量”。一位綠洲工作室前員工直接表示,他不相信字節(jié)游戲能夠做出好作品,但他還是選擇了加入,因為薪酬總包比過去漲了接近一倍。
圖源:朝夕光年官網(wǎng)
不過,字節(jié)在游戲板塊一直沒能實現(xiàn)“大力出奇跡”的夙愿,始終沒有出現(xiàn)一款現(xiàn)象級游戲單品。今年7月上線的《晶核》,算是朝夕光年自研游戲的第一個“爆款”,據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示,這款游戲上線首周在iOS平臺流水就達到近7000萬元。
但沒有對比就沒有傷害。騰訊依靠《命運方舟》和《王者榮耀》等長青游戲,在2023年第三季度實現(xiàn)游戲收入460億元,同比增長7%。網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)也實現(xiàn)了較好的增長,首席執(zhí)行官兼董事丁磊曾表示:“《夢幻西游》系列仍是玩家的心頭好?!?/p>
「經(jīng)典游戲打天下」,是字節(jié)游戲遠未達到的程度。
原因可能是,字節(jié)更擅長算法和流量,制造游戲并非強項。
據(jù)慢放在脈脈創(chuàng)建的“《晶核》成字節(jié)賺錢能力最強手游,騰訊慌了沒”話題顯示,超過65%的用戶表示字節(jié)并沒有游戲基因。
?
圖源:截自脈脈
游戲并不是一門容易的生意,需要有深厚的游戲文化底蘊、專業(yè)的游戲研發(fā)能力、靈活的游戲運營策略和敏銳的游戲市場洞察力。而字節(jié)擅長以流量、數(shù)據(jù)的思維去做內(nèi)容產(chǎn)品,正所謂“一切決策都要有數(shù)據(jù)論證”,這在以算法為核心驅(qū)動力的產(chǎn)品上是成立的,不過在游戲上卻可能走不通。
以《晶核》為例,這款游戲上線后,玩家對于“氪”度設(shè)計過量的輿論紛至沓來,有玩家吐槽:“連背包的基本功能都需要收費?!?/p>
字節(jié)既想證明自己的研發(fā)實力,又想盡可能將流量變現(xiàn),有份好看的數(shù)據(jù),這在一定程度上與認真做游戲的理念背道而馳。
除此之外,近幾年互聯(lián)網(wǎng)大廠降本增效,字節(jié)在游戲方面也不得不節(jié)衣縮食。總而言之,字節(jié)前后在游戲領(lǐng)域投入了近五年,有所收獲,但不多,如今大幅裁撤游戲團隊的動作也并不奇怪。
三、押注更賺錢的業(yè)務(wù)
字節(jié)放棄游戲業(yè)務(wù)的消息一出,整個游戲圈都在“吃瓜”。但大家討論的其實不僅局限于字節(jié),很多大廠的游戲部門都在裁員。
過去幾個月里,游戲廠商Ascendant Studios、Epic Games、暴雪、Twitch和Keywords都解雇了一批員工,其中Epic的裁員規(guī)模超過了800人,占員工總數(shù)的16%。
亞馬遜也計劃在其游戲部門再裁員180多人,關(guān)閉專注于流媒體和支持第三方游戲的部分業(yè)務(wù)。這是亞馬遜游戲部門今年第二次傳出裁員消息,此前在今年4月份,該部門曾裁員約100人。
亞馬遜副總裁在一封郵件中表示:“我們需要將資源更多地集中在那些最具潛力的增長領(lǐng)域,以推動我們的部分業(yè)務(wù)向前發(fā)展?!?/p>
“效率”在游戲行業(yè)的重要性顯著上升,這與字節(jié)的態(tài)度很相似——把錢投在更有性價比的業(yè)務(wù)上。
目前字節(jié)跳動是全球最賺錢的互聯(lián)網(wǎng)公司之一,憑借TikTok的廣告和電商業(yè)務(wù),2023年上半年,字節(jié)集團實現(xiàn)總營收540億美元,遠超騰訊的414億美元。按照這個節(jié)奏,字節(jié)今年總營收將突破1100億美元,遠遠高于去年的850億美元。而且字節(jié)集團不僅是營收高,營業(yè)利潤也非常高。今年一季度,字節(jié)實現(xiàn)營收245億美元,營業(yè)利潤高達60億美元。
圖源:字節(jié)跳動
只不過,游戲在其中貢獻甚微。除了上面提到的部分主觀原因外,這兩年游戲行業(yè)發(fā)生了很大變化:2019年,游戲是兵家必爭之地;之后游戲行業(yè)遭遇寒冬并逐步收縮。
盡管目前國內(nèi)游戲行業(yè)逐步回暖和進入爆發(fā)狀態(tài),精品游戲、游戲出海的雙輪驅(qū)動效果,讓國產(chǎn)游戲有了更大的活力。但強者恒強,如果不能沉淀下來做出一款精品,想要破圈并非易事。
字節(jié)游戲的這腳剎車,體現(xiàn)了張一鳴的一個特點:遇事則當斷則斷。畢竟在2023年,整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都不再高歌猛進,而是進入到調(diào)整階段,大家都越來越“務(wù)實”。
不過,這也并不意味著字節(jié)跳動徹底拒絕游戲,創(chuàng)新項目仍然是字節(jié)跳動的關(guān)注點,未來是否能“跳”出一個爆款游戲也未可知。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 特斯拉CEO馬斯克身家暴漲,穩(wěn)居全球首富寶座
- 阿里巴巴擬發(fā)行 26.5 億美元和 170 億人民幣債券
- 騰訊音樂Q3持續(xù)穩(wěn)健增長:總收入70.2億元,付費用戶數(shù)1.19億
- 蘋果Q4營收949億美元同比增6%,在華營收微降
- 三星電子Q3營收79萬億韓元,營業(yè)利潤受一次性成本影響下滑
- 賽力斯已向華為支付23億,購買引望10%股權(quán)
- 格力電器三季度營收同比降超15%,凈利潤逆勢增長
- 合合信息2024年前三季度業(yè)績穩(wěn)健:營收增長超21%,凈利潤增長超11%
- 臺積電四季度營收有望再攀高峰,預計超260億美元刷新紀錄
- 韓國三星電子決定退出LED業(yè)務(wù),市值蒸發(fā)超4600億元
免責聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。