10月31日消息，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys最新發(fā)布的研究報(bào)告，2023年第三季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)下降1%，由于廠商在二季度庫(kù)存狀況得到改善，并在三季度推出新品，因此出貨量達(dá)2.946億部。三星位居榜首，得益于更早的折疊屏新品迭代穩(wěn)固了市場(chǎng)地位，出貨量達(dá)5860萬(wàn)部，市場(chǎng)份額達(dá)20%。

在iPhone 15新品需求的推動(dòng)下，蘋果緊隨其后，出貨量達(dá)5000萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為17%。由于小米在新興市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，使其排名第三，出貨量達(dá)4150萬(wàn)部，實(shí)現(xiàn)了2%的年增長(zhǎng)。

OPPO（包括一加）位居第四，出貨量達(dá)2640萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為9%。傳音（包括Tecno、Infinix和iTel）繼續(xù)保持第五的位置，延續(xù)了上一季度的強(qiáng)勁勢(shì)頭，出貨量達(dá)2600萬(wàn)部，成功捍衛(wèi)前五名的地位。

Canalys的高級(jí)分析師Sanyam Chaurasia表示，小米和傳音保持上一季度的強(qiáng)勁表現(xiàn)，使其成為前五名中唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的廠商。小米在2023年上半年成功使庫(kù)存回歸正常水位，并在新興市場(chǎng)積極發(fā)布了具有性價(jià)比的紅米數(shù)字系列入門機(jī)型，使其在三季度重拾增長(zhǎng)動(dòng)能。

與此同時(shí)，傳音在其非洲核心市場(chǎng)的出貨有所抬升，并幫助其達(dá)成了驚人的40%同比增長(zhǎng)。盡管這些市場(chǎng)存在貨幣波動(dòng)和進(jìn)口限制，但新的升級(jí)需求仍然存在，消費(fèi)者也逐漸適應(yīng)了高通脹環(huán)境。在中東市場(chǎng)，傳音通過強(qiáng)大的本地團(tuán)隊(duì)在一些低價(jià)市場(chǎng)抓住了增長(zhǎng)的低端需求。而在拉美市場(chǎng)，積極的渠道建設(shè)以及新品發(fā)布也幫助傳音在當(dāng)?shù)剡M(jìn)一步擴(kuò)張。

Canalys研究分析師鐘曉磊表示，Canalys認(rèn)為全球范圍內(nèi)折疊屏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)烈度將持續(xù)升級(jí)。三星較往年提前兩周發(fā)布了Galaxy Z Flip和Fold 5系列，從而為三季度的營(yíng)收和市場(chǎng)表現(xiàn)打了一劑強(qiáng)心針。然而，隨著折疊屏機(jī)型的市場(chǎng)供應(yīng)不斷多樣化，這一趨勢(shì)也將會(huì)對(duì)三星目前在該細(xì)分市場(chǎng)的主導(dǎo)地位構(gòu)成挑戰(zhàn)。

OPPO戰(zhàn)略性地在不同地區(qū)分別推出了Find N3和OnePlus Open機(jī)型，展現(xiàn)了中國(guó)廠商進(jìn)軍全球折疊屏市場(chǎng)的雄心。另外，iPhone 14系列之間過度的差異化也使得蘋果面臨了需求挑戰(zhàn)，并使其在iPhone 15系列將USB-C和靈動(dòng)島下放到標(biāo)準(zhǔn)機(jī)型以縮小差距，從而刺激需求以鞏固其在高端市場(chǎng)的地位。

鐘曉磊補(bǔ)充道，安卓廠商正在努力建設(shè)生態(tài)系統(tǒng)從而與iOS競(jìng)爭(zhēng)。 消費(fèi)者越來(lái)越愿意為了更好的生態(tài)體驗(yàn)而切換陣營(yíng)，這也使得各大品牌開始著手開發(fā)自研操作系統(tǒng)，并通過展現(xiàn)研發(fā)能力的方式提升品牌形象。例如，華為Mate 60系列通過自研SoC與鴻蒙操作系統(tǒng)提供了完善的生態(tài)體驗(yàn)。小米的澎湃OS也完善了多設(shè)備間的互聯(lián)體驗(yàn)，成為近期焦點(diǎn)。自研系統(tǒng)預(yù)計(jì)將為廠商打開智能手機(jī)以外的多條營(yíng)收增長(zhǎng)曲線，例如IoT與新能源汽車等。

然而，自研系統(tǒng)成功的關(guān)鍵仍取決于能否為消費(fèi)者提供獨(dú)特且足夠有吸引力的體驗(yàn)。因此，廠商仍需持續(xù)投入軟件和硬件的協(xié)同研發(fā)，并關(guān)注于互聯(lián)特性來(lái)打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而在未來(lái)市場(chǎng)的變化下防守自身的用戶留存與利潤(rùn)水平。

鐘曉磊表示，Canalys預(yù)計(jì)2024年全球智能手機(jī)市場(chǎng)將在謹(jǐn)慎態(tài)勢(shì)下實(shí)現(xiàn)溫和增長(zhǎng)。各廠商在2023年末預(yù)計(jì)會(huì)有相對(duì)健康的庫(kù)存水平，并有足夠的空間為迎接潛在的需求復(fù)蘇而重建庫(kù)存。然而，由于地區(qū)沖突和地緣政治等風(fēng)險(xiǎn)因素，地區(qū)之間的表現(xiàn)將出現(xiàn)分歧。

因此，廠商需要在發(fā)展戰(zhàn)略上保持靈活性，從而抓住特定區(qū)域的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。此外，廠商也需要密切監(jiān)測(cè)不同區(qū)域的終端需求，來(lái)戰(zhàn)略性地優(yōu)化資源配置，規(guī)避需求波動(dòng)。目前中長(zhǎng)期的市場(chǎng)增長(zhǎng)仍因主要市場(chǎng)換機(jī)周期延長(zhǎng)等因素而遭遇瓶頸，而在存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，廠商必須不斷進(jìn)行能力建設(shè)，并專注于利潤(rùn)以及產(chǎn)品線的優(yōu)化。

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