9月26日消息，從0構(gòu)建成1500億港元市值的“潮玩帝國”，北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司（以下簡稱“泡泡瑪特”）只用了10年時間。這家基于IP的潮玩公司，在這幾年成為新消費企業(yè)中的佼佼者。

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自成立以來， 泡泡瑪特一直圍繞藝術家挖掘、IP孵化運營等核心要素，持續(xù)打造了大量經(jīng)典IP形象潮玩產(chǎn)品，不僅在國內(nèi)取得優(yōu)秀成績，海外市場的布局也在持續(xù)發(fā)力。

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2023年是泡泡瑪特出海的第五年，從今年上半年業(yè)績報告來看，泡泡瑪特在中國港澳臺及海外經(jīng)營利潤為7889.0萬元（2022年同期為2787.9萬元），同比大增183.0%。泡泡瑪特IP和產(chǎn)品在跨區(qū)域、跨文化的情況下，得到了海外市場的認可和喜愛。

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泡泡瑪特持續(xù)探索出海新路徑，選擇亞馬遜云科技為其海外業(yè)務首選云服務供應商，加速業(yè)務全球布局。

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泡泡瑪特CTO邢宗宇表示，亞馬遜云科技提供的云服務是完全符合泡泡瑪特要求的，同時亞馬遜云科技本身有自己的Marketplace平臺?！跋Ｍ谖磥砜梢酝ㄟ^一站式的解決方案，借助亞馬遜云科技的力量，幫助我們實現(xiàn)更多想法。”

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布局海外市場，需要“開好店、辦好展”

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近年來，泡泡瑪特加速在各個國家和地區(qū)布局線下渠道，在持續(xù)深耕亞洲市場的基礎上，開始重點布局北美、歐洲、大洋洲地區(qū)，相繼在英國倫敦、新西蘭奧克蘭、美國洛杉磯、澳大利亞墨爾本開設當?shù)厥准揖€下門店，并在韓國首爾開設首家海外旗艦店。

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與其他產(chǎn)品不同，潮玩手辦是一種文化屬性產(chǎn)品，文化出海企業(yè)的當務之急是消費者認同感。如果不能讓當?shù)叵M者從文化上接受產(chǎn)品，是無法打開當?shù)厥袌龅摹?/p>

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如何在不同文化的市場中建立目標用戶群體，泡泡瑪特有著自己的一套邏輯體系，用泡泡瑪特首席消費者運營官周樹穎的話來說，關鍵就在于「開好店，辦好展」。

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周樹穎表示，“開好店”，就是要創(chuàng)造足夠好的氛圍，給用戶提供一種沉浸式體驗，把文化類產(chǎn)品的賣點最好地展現(xiàn)出來；“辦好展”，是在開店基礎上的一個升級，目的就是要在很短的時間營造大量的需求。

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“我們剛剛在新加坡的金沙酒店辦了一個兩萬人次規(guī)模的展會，哪怕是在新加坡這種寸土寸金的地方，也獲得了非常好的成果。所以在辦展這件事上，在全世界任何一個國家地區(qū)都通用?！?/p>

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在整個出海過程中，泡泡瑪特會通過渠道擴張、運營體系的建設，更好研究當?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，跟一些Local消費者建立好關系?！拔覀兤鋵嵲诤Ｍ饧扔薪?jīng)銷商伙伴，也有當?shù)氐闹睜I門店，也會通過亞馬遜的線上平臺去做銷售，同時也會自建獨立APP。”

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在周樹穎看來，「商業(yè)是有國界的，但是藝術是沒有國界的。供應鏈會有成本上的限制，但是人類的快樂跟美好、對美好事物的渴望是共通的?！?/p>

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另一方面，亞馬遜云科技大中華區(qū)解決方案架構(gòu)部架構(gòu)師經(jīng)理姜振勇則向記者介紹了技術層面的助力。具體來說，亞馬遜云科技在三個方面支持零售電商企業(yè)出海：

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一，通過亞馬遜云科技覆蓋全球的基礎設施，可以幫助零售電商客戶在全球范圍快速構(gòu)建業(yè)務平臺，以及本地化的運營網(wǎng)絡；

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二，通過數(shù)據(jù)分析，幫助客戶一起落地營銷和推廣方案，比如個性化推薦、商品智能搜索、智能客服等；

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三，亞馬遜云科技在全球的合作伙伴，以及亞馬遜全球業(yè)務體系，可以為客戶提供從數(shù)字化解決方案到戰(zhàn)略運營一系列服務。

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亞馬遜云科技助力，搭建堅實的“技術底座”

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國內(nèi)公司在進軍海外電商業(yè)務時，需要面對依靠當?shù)厍篮妥灾鹘ㄕ具@兩種方式的選擇。其中，依靠當?shù)厍离m說是相對成熟的經(jīng)營模式，易于接入、能快速打開市場產(chǎn)生影響力，但不利于品牌的推廣和傳播。

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考慮到品牌調(diào)性，泡泡瑪特決定選擇了更具挑戰(zhàn)的自主建站模式，以“安全、穩(wěn)定、成本可控”為目標搭建并運營全球在線商城。而這背后離不開亞馬遜云科技的助力。

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據(jù)悉，亞馬遜云科技的基礎設施遍及32個地理區(qū)域的102個可用區(qū)，服務全球245個不同國家和區(qū)域。泡泡瑪特基于亞馬遜云科技構(gòu)建的北美與全球獨立站，利用亞馬遜云科技的計算、存儲、數(shù)據(jù)庫、數(shù)據(jù)分析、容器等服務，深挖數(shù)據(jù)價值以加速創(chuàng)新。

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泡泡瑪特采用了亞馬遜云科技的可大規(guī)模擴展對象存儲服務Amazon Simple Storage Service（Amazon S3）構(gòu)建底層的數(shù)據(jù)湖，存儲電商行業(yè)海量的業(yè)務數(shù)據(jù)。憑借 Amazon S3 近乎無限的存儲能力和高達 11 個 9 的高持久性，有效確保核心系統(tǒng)數(shù)據(jù)的可用性與安全性；同時使用快速、高度安全且可編程的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(CDN) 服務Amazon CloudFront，以低延遲、高傳輸速度向全球客戶安全分發(fā)圖片，使消費者訪問網(wǎng)站時更順暢、速度更快。

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數(shù)據(jù)的處理需要一個強大的數(shù)據(jù)庫作支撐，泡泡瑪特采用亞馬遜云科技專為云打造并兼容MySQL和PostgreSQL的關系數(shù)據(jù)庫Amazon Aurora，可以在不改變既定技術架構(gòu)的前提下，獲得 5 倍于標準MySQL的吞吐量，以及3倍于標準PostgreSQL的吞吐量，并具有低延遲的特點，有效降低數(shù)據(jù)庫運維成本。

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電商行業(yè)有非常明顯的業(yè)務高峰與波谷，借助亞馬遜云科技的Kubernetes容器編排服務Amazon Elastic Kubernetes Service (Amazon EKS)，泡泡瑪特可以實現(xiàn)輕松部署與快速拓展，即使在諸如“黑色星期五”等爆發(fā)性流量突增的節(jié)點，也為消費者提供順暢的訪問體驗。

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借助亞馬遜云科技，泡泡瑪特快速部署全球在線商城，不僅節(jié)省了10%的成本，還大幅縮短了合規(guī)周期。目前，泡泡瑪特的所有海外在線商城業(yè)務均運行在亞馬遜云科技所提供的服務上。

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在泡泡瑪特CTO邢宗宇看來，亞馬遜云科技具有多年的零售電商創(chuàng)新經(jīng)驗，在賦能跨境電商企業(yè)轉(zhuǎn)型升級方面擁有先天優(yōu)勢。“未來，我們將繼續(xù)依托亞馬遜云科技，觸達全球范圍內(nèi)更多消費者，將‘中國潮玩’文化傳遞到世界?！?/p>

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堅守安全合規(guī)“生命線”

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生成式AI的井噴，對一個企業(yè)的數(shù)據(jù)平臺有了更高的要求，安全、合規(guī)，更是出海企業(yè)首先需要考慮的問題。首先，不同國家和地區(qū)對于數(shù)據(jù)安全有不同要求；其次，企業(yè)應對的數(shù)據(jù)量越大、業(yè)務范圍越廣，出現(xiàn)潛在安全漏洞與合規(guī)缺陷的概率也就越高。

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在泡泡瑪特CTO邢宗宇看來，亞馬遜云科技在這件事情上是非常有經(jīng)驗的，選擇亞馬遜云科技的第一個原因也在于此——安全。

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亞馬遜云科技一直高度重視安全與合規(guī)工作，并通過一系列產(chǎn)品、服務為企業(yè)提供安全合規(guī)這一關鍵業(yè)務支點。具體來講，亞馬遜云科技具備完整的能力和實踐，并首創(chuàng)了安全責任共擔模型，企業(yè)無論規(guī)模大小均可獲得一致的云安全體驗。

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首先，亞馬遜云科技負責云自身的安全合規(guī)，保證底層云基礎設施和云服務的安全和合規(guī)，出?？蛻艨梢灾苯永^承；

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其次，亞馬遜云科技提供了300多項安全、合規(guī)和治理方面的服務與工具，這些工具與亞馬遜云科技的云服務高度集成，可以實現(xiàn)高度的自動化；

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最后，亞馬遜云科技還與客戶分享自身超過17年的合規(guī)經(jīng)驗，并與全球合作伙伴為客戶提供咨詢服務和相應的解決方案。

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通過使用亞馬遜云科技的相關服務，泡泡瑪特在搭建海外獨立站的過程中，免除了不必要的海外安全合規(guī)的繁瑣溝通成本和審計成本，大幅縮短了項目合規(guī)周期，同時確保不同市場消費者的信息合規(guī)與安全。

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未來，泡泡瑪特將繼續(xù)與亞馬遜云科技展開深度合作，通過在機器學習和C端（面向消費者）業(yè)務等方面的更多探索，進一步弘揚“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”理念，在全球范圍內(nèi)為更多用戶提供優(yōu)質(zhì)服務。

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尾聲

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對于泡泡瑪特來說，出海不僅僅是簡單將國內(nèi)潮流玩具賣到海外，更是一次文化出海，是對IP運營能力的全面考驗。

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泡泡瑪特正在挑戰(zhàn)、也正在驗證，海外業(yè)務持續(xù)、高速、有質(zhì)量擴張，展現(xiàn)了泡泡瑪特極強的品牌勢能及品類潛力。泡泡瑪特董事長兼CEO王寧曾說過，要努力打通海外市場，相信中國潮玩文化出海的“黃金時代”就在不遠處。

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潮玩第一股正在持續(xù)發(fā)力，值得我們耐心期待一下。

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