作者｜張宇

編輯｜楊博丞

隨著手機(jī)、平板等智能設(shè)備以及短視頻、游戲等娛樂(lè)方式的出現(xiàn)，電視已經(jīng)不再是人們的剛需。但作為電視行業(yè)的“一哥”，海信視像仍在不斷嘗試突圍。

9月19日，海信視像發(fā)布了一款120英寸可折疊激光電視，同時(shí)也是全球首款120英寸可折疊激光電視。據(jù)悉，該款激光電視屏幕框架可以折疊，屏幕膜片柔性可卷曲，能實(shí)現(xiàn)分體入戶(hù)。海信視像內(nèi)部測(cè)試結(jié)果顯示，采用該解決方案的激光電視，即使屏幕大到120英寸，也可以輕松入戶(hù)，無(wú)需拆除門(mén)窗或使用重型設(shè)備。

圖源：海信視像官網(wǎng)

值得一提的是，海信視像推出的120英寸可折疊激光電視，同時(shí)踩中了“大屏”和“激光”兩個(gè)風(fēng)口。

海信激光電視利用的是一種新型顯示技術(shù)，具備廣闊的國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈支持、自主可控和市場(chǎng)滲透空間。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，2023年上半年，全球激光電視及投影出貨量同比增長(zhǎng) 30.2%；前三大市場(chǎng)分別為中國(guó)內(nèi)地、北美和亞太；中國(guó)內(nèi)地出貨量同比增長(zhǎng)34.8%，全球份額達(dá)50.0%；北美出貨量全球份額達(dá)20.5%；亞太出貨量全球份額達(dá)12.6%。

此外，相比中小尺寸電視，大屏及超大屏電視可提供更廣闊的視野和細(xì)節(jié)，視聽(tīng)體驗(yàn)更加逼真震撼。洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，中國(guó)電視市場(chǎng)65英寸銷(xiāo)量已超越55英寸，成為第一大尺寸。截至2023年6月，中國(guó)整機(jī)市場(chǎng)平均尺寸已突破60英寸。另?yè)?jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2023年1-8月，100+及以上大屏電視較同期增幅187%。電視產(chǎn)品大屏化的趨勢(shì)絲毫未放緩，并且100英寸超大尺寸產(chǎn)品成為了新的增長(zhǎng)極。

作為海信集團(tuán)旗下的四大上市企業(yè)之一，海信視像主要從事顯示產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，以及互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)服務(wù)，而電視正是其主營(yíng)產(chǎn)品，然而在全球電視行業(yè)持續(xù)低迷的當(dāng)下，海信視像還能否找到新的成長(zhǎng)空間？

電視行業(yè)萎靡不振

電視市場(chǎng)趨于飽和是所有電視廠商不得不面對(duì)的事實(shí)。2013年至2021年，我國(guó)電視百戶(hù)擁有量由116.1臺(tái)增至121.8臺(tái)，其中城鎮(zhèn)百戶(hù)擁有量在150臺(tái)左右，這意味著電視市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)將以存量競(jìng)爭(zhēng)與換代升級(jí)為主旋律。

與此同時(shí)，電視市場(chǎng)始終沒(méi)有找尋到合適的增長(zhǎng)路徑。根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，自2016年起，我國(guó)電視市場(chǎng)銷(xiāo)量始終處于下滑狀態(tài)。2016年，我國(guó)電視機(jī)全年銷(xiāo)量為5089萬(wàn)臺(tái)，到了2022年，我國(guó)電視機(jī)年銷(xiāo)量已經(jīng)下滑至3634萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.2%；零售額規(guī)模為1123 億元，同比下降12.9%，其中年銷(xiāo)量相比2016年下滑了近30%。

進(jìn)入2023年之后，電視行業(yè)的景氣度依然不足。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2023年第一季度我國(guó)電視市場(chǎng)零售量規(guī)模為744.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.7%。換言之，電視行業(yè)的萎縮仍在持續(xù)。

不僅是中國(guó)市場(chǎng)，全球電視行業(yè)也呈現(xiàn)出不斷下滑的態(tài)勢(shì)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia的數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，全球電視銷(xiāo)量為4907萬(wàn)臺(tái)，同比下滑4.3%；上半年的總銷(xiāo)量為9260.4萬(wàn)臺(tái)，同比下滑6.6%，而銷(xiāo)售額更是大跌12.5%至475億美元（約合3253.75億元人民幣）。作為對(duì)比，2020年全球電視總銷(xiāo)量高達(dá)2.254億臺(tái)，如果下半年能維持現(xiàn)狀，那2023年總銷(xiāo)量依然較三年前下跌超過(guò)20%。

多位消費(fèi)者向（ID：ilovedonews）表示，現(xiàn)在的電視在功能上沒(méi)有較大的突破，雖然增加了互動(dòng)游戲、運(yùn)動(dòng)健身、智能家電互聯(lián)操控等新功能，但這并不是消費(fèi)者真正需要的，買(mǎi)回去壓根就不會(huì)看上幾次。電視機(jī)最本質(zhì)的還是追劇看電影，這方面的功能體驗(yàn)并沒(méi)能做出更多的創(chuàng)新與突破，并且看個(gè)電視很費(fèi)勁，除了不勝其煩的廣告，還存在套娃式收費(fèi)的情況。

電視行業(yè)不景氣，壓力傳導(dǎo)至產(chǎn)業(yè)鏈上游。比如以AMOLED顯示屏為主業(yè)的和輝光電，2023年上半年總營(yíng)收為13.73億元，同比下滑23.38%，歸母凈利潤(rùn)為-12.96億元，同比下滑173.49%；主營(yíng)顯示屏的深天馬A的歸母凈利潤(rùn)為-14.24億元，扣非歸母凈利潤(rùn)更是達(dá)到-20.41億元；主打基板玻璃、顯示面板的彩虹股份的歸母凈利潤(rùn)為-2.7億元，扣非歸母凈利潤(rùn)為-3.1億元。

以電視業(yè)務(wù)作為主營(yíng)業(yè)務(wù)的海信視像，雖然在激光電視、大尺寸電視、Mini-Led電視、8K等多方布局，并且不斷向高端市場(chǎng)和海外市場(chǎng)尋求增量，但面對(duì)電視行業(yè)的整體需求下滑，其未來(lái)的發(fā)展前景依然充滿(mǎn)不確定性。

財(cái)報(bào)亮眼但隱憂(yōu)仍在

全球電視行業(yè)萎靡不振，海信視像卻逆勢(shì)交出了一份亮眼的財(cái)報(bào)。

2023年上半年，海信視像的總營(yíng)收為248.75億元，同比增長(zhǎng)23.06%；歸母凈利潤(rùn)為10.37億元，同比增長(zhǎng)74.65%；扣非歸母凈利潤(rùn)為8.47億元，同比增長(zhǎng)110.06%。

圖源：海信視像財(cái)報(bào)

具體而言，按照業(yè)務(wù)構(gòu)成，海信視像的智慧顯示終端持續(xù)突破高端，收入為189.52億元，同比提升19.58%；新顯示新業(yè)務(wù)作為第二增長(zhǎng)曲線，收入同比提升25.85%。

海信視像在財(cái)報(bào)中表示，業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)的主要因素在于在電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局優(yōu)化的背景下，其全球化發(fā)展能力提升，境外收入規(guī)模同比增幅較大，境內(nèi)盈利能力同比提升；高端化水平持續(xù)提高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步升級(jí)，智慧顯示終端利潤(rùn)率同比提升；經(jīng)營(yíng)效率持續(xù)提高，多元化品牌矩陣運(yùn)營(yíng)能力提升，營(yíng)銷(xiāo)效率同比提高。

事實(shí)上，從2022年以來(lái)，海信視像的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)一直穩(wěn)中有升。按照季度劃分，從2022年第一季度至2023年第一季度，其總營(yíng)收分別為101.8億、100.3億、123.0億、132.3億和114.8億元，同比增速分別為-1.9%、-5.2%、-5.1%、2.7%和12.8%；同期，歸母凈利潤(rùn)的同比增速分別高達(dá)47.2%、59.0%、116.2%、11.8%和107.9%，意味著海信視像的盈利能力正不斷提升。

不過(guò)，電視行業(yè)是典型的存量行業(yè)，具有非常明顯的天花板效應(yīng)。不僅如此，由于行業(yè)內(nèi)部參與者眾多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)也十分嚴(yán)重，目前，電視行業(yè)在加速萎縮已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

一個(gè)可以佐證的指標(biāo)是電視開(kāi)機(jī)率。自2013 年以來(lái)，日均觀眾到達(dá)率（日到達(dá)率的條件被設(shè)定為“收看過(guò)1分鐘以上的受眾”）呈逐年下降趨勢(shì)，且下降幅度與日均收視時(shí)長(zhǎng)下降幅度呈正相關(guān)性。2019 年，日均觀眾到達(dá)率只有48.9%，比2013年減少了15.9個(gè)百分點(diǎn)，而到了2021年，該數(shù)據(jù)進(jìn)一步降至27.7%。

海信視像無(wú)疑也意識(shí)到電視行業(yè)的前景，于是尋找能夠替代電視的第二增長(zhǎng)曲線。

但財(cái)報(bào)顯示，海信視像的第二增長(zhǎng)曲線的發(fā)展一直不盡如人意，以信息披露更為全面的2022年財(cái)報(bào)為例，作為海信視像的主營(yíng)業(yè)務(wù)，智慧顯示終端收入為352.59億元，占總營(yíng)收的比例高達(dá)77.09%，而新顯示新業(yè)務(wù)作為第二增長(zhǎng)曲線，收入僅為46.35億元，占總營(yíng)收的比例為10.13%。相比之下，在2020年和2021年，該兩項(xiàng)業(yè)務(wù)占總營(yíng)收的比例分別為79.55%、8.3%和80.78%、9.83%，新顯示新業(yè)務(wù)難抗大梁。

由此可見(jiàn)，海信視像的第二增長(zhǎng)曲線雖然有所發(fā)展，但貢獻(xiàn)度相對(duì)較小，海信視像的收入大頭依舊是電視產(chǎn)品，然而在全球電視行業(yè)停滯不前的背景下，留給海信視像發(fā)展第二增長(zhǎng)曲線的時(shí)間已經(jīng)所剩無(wú)幾。

海外市場(chǎng)是不是新增量？

按照區(qū)域結(jié)構(gòu)劃分，海信視像“大頭在海外”的國(guó)際化戰(zhàn)略正在逐步落實(shí)。

2023年上半年，海信視像境內(nèi)收入同比提升16.84%，境外收入同比提升22.22%，但境外收入占總營(yíng)收的比例同比提升1.12個(gè)百分點(diǎn)至54.43%，北美、歐洲、亞太為境外收入重要增量貢獻(xiàn)市場(chǎng)。

圖源：海信視像財(cái)報(bào)

在北美市場(chǎng)，根據(jù)Circana統(tǒng)計(jì)，2023年上半年，海信品牌電視在北美零售市場(chǎng)的銷(xiāo)售量份額同比提升至14.1%；海信品牌零售量份額在美國(guó)、加拿大、墨西哥均居第二。在歐洲市場(chǎng)，根據(jù)GfK統(tǒng)計(jì)，海信品牌電視在德國(guó)、英國(guó)、意大利、西班牙等9個(gè)國(guó)家零售份額位居前三。

在亞太市場(chǎng)，根據(jù)GfK數(shù)據(jù)，海信系電視在日本市場(chǎng)零售量份額為33.2%，蟬聯(lián)第一，其中東芝（含Regza）零售量份額24.0%。東南亞新興市場(chǎng)快速拓展，海信視像在東南亞市場(chǎng)完成了東盟10國(guó)全覆蓋，渠道及門(mén)店數(shù)量大幅增加，進(jìn)一步優(yōu)化了網(wǎng)絡(luò)布局及銷(xiāo)售觸點(diǎn)。根據(jù)GfK數(shù)據(jù)，海信系電視在泰國(guó)市場(chǎng)、馬來(lái)西亞市場(chǎng)零售量份額分列第三。

海信視像在海外市場(chǎng)的業(yè)務(wù)雖然如火如荼，但隱患也比較明顯，一方面是全球電視市場(chǎng)面臨著與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)類(lèi)似的情況，持續(xù)萎靡不振，根據(jù)研究機(jī)構(gòu)TrendForce預(yù)測(cè)，2023年全球電視總銷(xiāo)量或在1.99億臺(tái)左右，較2022年減少超兩千萬(wàn)臺(tái)。不過(guò)，好在全球市場(chǎng)足夠?qū)拸V，暫時(shí)不會(huì)對(duì)海信視像產(chǎn)生劇烈的影響；另一方面，海信視像的境外毛利率過(guò)低，在2021年和2022年，境內(nèi)毛利率和境外毛利率分別26.57%、13.31%和22.58%、11.32%，境外毛利率僅為境內(nèi)毛利率的一半，意味著海信視像在海外市場(chǎng)的議價(jià)能力不足，仍處于“大而不強(qiáng)”的階段。

綜合而言，盡管海外市場(chǎng)為海信視像貢獻(xiàn)了不少收入，但隨著消費(fèi)需求逐漸走弱，海外市場(chǎng)似乎也難以帶來(lái)新增量。如果后續(xù)海外市場(chǎng)需求大幅萎縮，將對(duì)海信視像的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)斐刹恍〉膲毫Α?/p>

顯然，及時(shí)打造第二增長(zhǎng)曲線，盡快改變“大而不強(qiáng)”的現(xiàn)狀，依舊是海信視像的終極考驗(yàn)。

生成海報(bào)

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