撰文｜小不董

編輯｜李信馬

題圖｜IC Photo

8月31日凌晨，百度宣布，文心一言向全社會(huì)全面開放。用戶可以在應(yīng)用商店下載“文心一言APP”或登陸“文心一言官網(wǎng)”體驗(yàn)。此外，百度還將開放一批經(jīng)過(guò)全新重構(gòu)的AI原生應(yīng)用。

百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，當(dāng)文心一言向數(shù)以億計(jì)互聯(lián)網(wǎng)用戶大規(guī)模開放服務(wù)后，能夠獲得大量真實(shí)世界中的人工反饋，這將進(jìn)一步改進(jìn)基礎(chǔ)模型，并以更快速度迭代文心一言，創(chuàng)造更好的用戶體驗(yàn)。

多年以來(lái)，百度一直在尋找“第二曲線”，但相比搜索，并沒(méi)有哪項(xiàng)業(yè)務(wù)，可擔(dān)當(dāng)起同樣的分量。不過(guò)這也可以理解，畢竟，搜索起于PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，那時(shí)候，做好某項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用就能造就一家大公司，在搜索、電商、游戲等領(lǐng)域皆是如此；進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，能夠順利轉(zhuǎn)型不掉隊(duì)就值得自夸，只有少數(shù)如抖音、快手等公司，抓住風(fēng)口脫穎而出；隨著應(yīng)用層創(chuàng)新的機(jī)會(huì)被挖掘殆盡，越往互聯(lián)網(wǎng)底層去找機(jī)會(huì)，門檻就越高，壓力也越大，這是所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在面臨的問(wèn)題。

但互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展并不會(huì)真的止步，而是留給有準(zhǔn)備的企業(yè)。從不久前百度發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看，大模型正在讓百度煥發(fā)“第二春”。

一、一份“好業(yè)績(jī)”

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，百度今年第二季度表現(xiàn)良好，營(yíng)收為340.56億元（人民幣，下同），較上年同期增長(zhǎng)15%，連續(xù)四個(gè)季度營(yíng)收超300億。歸屬百度的凈利潤(rùn)（NON-GAAP）達(dá)到近80億元，同比增長(zhǎng)44%。業(yè)績(jī)總體超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。整個(gè)上半年，百度凈利潤(rùn)達(dá)到137.25億元。

百度的收入分為三部分，其中，在線營(yíng)銷（搜索與移動(dòng)廣告）和非在線營(yíng)銷（智能云、智能駕駛、小度音箱等）組成核心業(yè)務(wù)。二季度百度在線營(yíng)銷收入為196億元，同比增長(zhǎng)15%；非在線營(yíng)銷收入為68億元，同比增長(zhǎng)12%，愛(ài)奇藝收入為人民幣78億元，同比增長(zhǎng)17%。核心收入合計(jì)264億元，同比增長(zhǎng)14%。期內(nèi)毛利率為52.53%，同比增加了3.7%，環(huán)比也增加了1.18%。核心經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)（non-GAAP）同比增長(zhǎng)27%至65.1億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為25%，相比2022年第二季度的22%和2023年第一季度的23%有所提升。

二、大模型成“熱詞”

在二季度財(cái)報(bào)以及電話會(huì)中，大模型成為高頻詞。

百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏提到：“生成式人工智能和大語(yǔ)言模型在各個(gè)行業(yè)都展現(xiàn)出了巨大的變革力量，為我們帶來(lái)了極為廣闊的市場(chǎng)機(jī)遇。文心大模型3.5得到了云客戶、AI開發(fā)者和行業(yè)專家的廣泛認(rèn)可。我們正在用AI原生思維重構(gòu)產(chǎn)品和服務(wù)，打造創(chuàng)新體驗(yàn)?！?/p>

今年大模型賽道爆火，大模型被認(rèn)為是改變?nèi)祟愇磥?lái)的技術(shù)。在中國(guó)，文心一言是最具代表性的大模型之一，自今年3月推出后，百度便快速開啟了大模型重構(gòu)自家產(chǎn)品的進(jìn)程。

5月，百度文庫(kù)宣布內(nèi)測(cè)“AI文檔助手”，借助大模型等AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)學(xué)習(xí)辦公模式的重構(gòu)。百度智能工作平臺(tái)“如流”，基于大模型能力打造了AI助手“超級(jí)助理”，可將小時(shí)級(jí)工作壓縮為分鐘級(jí)甚至秒級(jí)完成，例如自動(dòng)總結(jié)會(huì)議紀(jì)要、創(chuàng)建會(huì)議邀請(qǐng)、請(qǐng)假、申請(qǐng)出差等均可一鍵完成。

據(jù)了解，目前百度搜索正在內(nèi)測(cè)“極致滿足”“AI伙伴”“AI BOT”等功能，如今百度搜索每天已有的問(wèn)答需求中，首條滿足比例已達(dá)到70%，百度搜索日均新增問(wèn)答需求超過(guò)5000萬(wàn)次。

談到大模型，不得不說(shuō)一下百度智能云。作為經(jīng)過(guò)AI調(diào)優(yōu)的云基礎(chǔ)設(shè)施，百度智能云為大模型訓(xùn)練提供強(qiáng)大的算力，并正在迅速擴(kuò)展合作客戶群。

百度智能云推出的千帆大模型平臺(tái)，不僅提供了包括文心一言在內(nèi)的大模型服務(wù)及第三方大模型服務(wù)，還提供大模型開發(fā)和應(yīng)用的整套工具鏈，能夠幫助企業(yè)解決大模型開發(fā)和應(yīng)用過(guò)程中的所有問(wèn)題。

根據(jù)IDC發(fā)布的2022年中國(guó)公有云市場(chǎng)報(bào)告，百度智能云連續(xù)第四年蟬聯(lián)AI云服務(wù)第一名。飛槳作為百度自主研發(fā)的開源深度學(xué)習(xí)框架，至今年8月中旬，已增長(zhǎng)至800萬(wàn)開發(fā)者。在第二季度，百度智能云簽約客戶數(shù)量持續(xù)增加，包括興業(yè)銀行、南網(wǎng)總調(diào)、漢得信息、金蝶、軟通動(dòng)力等外部企業(yè)。

三、花錢，也賺錢

大模型不是一般企業(yè)可以駕馭的，除了技術(shù)門檻高外，成本也極高。

今年二季度，百度的研發(fā)費(fèi)用為64億元，同比增長(zhǎng)1%，從下圖能看出，百度研發(fā)費(fèi)用的同比變化明顯在上升，這主要是由于支持文心一言研究投入的服務(wù)器折舊費(fèi)用及云相關(guān)費(fèi)用的增加，有部分被人員相關(guān)支出減少所抵消。

但百度并沒(méi)有打算縮減投入，百度首席財(cái)務(wù)官羅戎表示：“我們將繼續(xù)堅(jiān)定投資AI，在未來(lái)幾個(gè)季度加大對(duì)大語(yǔ)言模型和生成式AI的投入。”

原因在于，大模型花掉的錢，可能很快就會(huì)賺回來(lái)。

比如百度的廣告業(yè)務(wù)，6月20日，百度營(yíng)銷 AIGC 創(chuàng)意平臺(tái)“擎舵”首次亮相?！扒娑妗被谖男囊谎缘讓哟髷?shù)據(jù)模型，可以更好地賦能營(yíng)銷及商業(yè)發(fā)展，輕松實(shí)現(xiàn)文案生成、圖片生成和數(shù)字人視頻制作三大創(chuàng)意生產(chǎn)能力。據(jù)了解，通過(guò)多模態(tài)內(nèi)容生成，“擎舵”能做到2分鐘生成100條創(chuàng)意文案，3分鐘生成一個(gè)數(shù)字人建模，5分鐘制作一支完整的數(shù)字人口播視頻，對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)，“擎舵”能夠更快變現(xiàn)，帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化率。

在財(cái)報(bào)交流會(huì)中，管理層透露希望將文心大模型和文心一言更好地引入廣告的目標(biāo)和競(jìng)價(jià)系統(tǒng)。

“今年下半年，應(yīng)該會(huì)繼續(xù)看到在線營(yíng)銷業(yè)務(wù)出現(xiàn)相當(dāng)明顯的復(fù)蘇趨勢(shì)，搜索仍然是最有效的基于性能的廣告形式。eCPM是非常重要的一項(xiàng)指標(biāo)，我們看到這項(xiàng)指標(biāo)表現(xiàn)十分不錯(cuò)，而2023年第三季度，有相對(duì)較高的基數(shù)，增長(zhǎng)率可能不會(huì)像2023年第二季度那么高，但它應(yīng)該會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)中國(guó)的GDP增長(zhǎng)，”李彥宏表示，“我們相信AI將幫助我們獲得許多產(chǎn)品在這一領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，并為我們的在線營(yíng)銷業(yè)務(wù)增長(zhǎng)提供持久的驅(qū)動(dòng)力?！?/p>

在對(duì)外業(yè)務(wù)上，大模型目前還沒(méi)有很成熟的商業(yè)模式，但百度希望開放以求加速生成式人工智能的發(fā)展?！耙虼?，除了向客戶提供人工智能計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施外，我們還考慮向客戶收取使用文心大模型和文心一言或使用我們的人工智能應(yīng)用程序(如我們剛剛提到的代碼)的費(fèi)用，”李彥宏稱，“此外，我們可以向客戶收費(fèi)，讓他們?cè)谖覀兊钠脚_(tái)上重新培訓(xùn)或操作自己的模型。或者我們可以在項(xiàng)目的基礎(chǔ)上將基礎(chǔ)模型部署到客戶的私有云上。因此，我們預(yù)計(jì)這個(gè)新機(jī)會(huì)帶來(lái)的收入將是漸進(jìn)的，但我們相信長(zhǎng)期潛力是巨大的?！?/p>

據(jù)了解，目前百度現(xiàn)有的客戶和新客戶，不少對(duì)生成人工智能有濃厚的興趣，一些人直接利用文心大模型或文心一言來(lái)增強(qiáng)他們的產(chǎn)品以提高他們的運(yùn)營(yíng)效率，但還有人實(shí)際上選擇了百度的人工智能基礎(chǔ)設(shè)施作為他們的模型和應(yīng)用程序的基礎(chǔ)，這為百度的云業(yè)務(wù)開辟了新的空間。

在電話會(huì)議中，李彥宏稱，文心大模型和文心一言一直在幫助來(lái)自不同行業(yè)的客戶更有效地處理他們的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)，包括軟件，互聯(lián)網(wǎng)，醫(yī)療保健，教育，金融甚至公共部門?！拔覀儗⒗^續(xù)投資于文心大模型和文心一言，以長(zhǎng)期為我們的客戶提供良好的服務(wù)。”李彥宏表示。

財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，百度港股的收盤價(jià)為123港元/股，截至發(fā)稿，百度港股報(bào)142.5港元/股，總市值3985億港元，已經(jīng)連續(xù)三天持續(xù)上升，市場(chǎng)反應(yīng)積極。

圖片來(lái)源：百度股市通

也希望這次百度能牢牢抓住大模型的機(jī)會(huì)，站到新的高峰。

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