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    大眾集團(tuán)宣布新的發(fā)展戰(zhàn)略:旗下所有品牌推出績(jī)效管理方案

    6月25日消息,在21日舉行的資本市場(chǎng)日(Capital Market Day)活動(dòng)上,大眾汽車(chē)集團(tuán)提出了強(qiáng)調(diào)客戶(hù)導(dǎo)向、創(chuàng)業(yè)精神和團(tuán)隊(duì)精神的領(lǐng)導(dǎo)原則。集團(tuán)將其回報(bào)目標(biāo)責(zé)任分配到旗下各品牌。

    為實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo),尤其是強(qiáng)化盈利能力及現(xiàn)金流,并降低資本密集度,各品牌將首次推出自己的績(jī)效方案。這是一次轉(zhuǎn)變:未來(lái),基于“價(jià)值高于數(shù)量”的原則,優(yōu)先考慮可持續(xù)的價(jià)值創(chuàng)造,而非單純的數(shù)量增長(zhǎng)。

    為了讓集團(tuán)旗下各品牌充分利用技術(shù)平臺(tái)帶來(lái)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng),集團(tuán)將重新調(diào)整其平臺(tái)架構(gòu)、電池、軟件及移動(dòng)出行服務(wù)業(yè)務(wù)。在區(qū)域市場(chǎng)方面,集團(tuán)正將投資聚焦到全球最具吸引力的利潤(rùn)池。

    在這一背景下,中國(guó)及北美這兩大重要增長(zhǎng)市場(chǎng)的戰(zhàn)略也得到了進(jìn)一步完善。基于各品牌的重點(diǎn)舉措和績(jī)效方案,至2030年,集團(tuán)銷(xiāo)售回報(bào)率的戰(zhàn)略目標(biāo)區(qū)間提升到9%至11%。

    基于新的管理模式,大眾汽車(chē)集團(tuán)將財(cái)務(wù)目標(biāo)、戰(zhàn)略和品牌形象的直接責(zé)任落實(shí)到各品牌。各品牌的績(jī)效方案將在品牌集群的層面上進(jìn)行管理,并為其進(jìn)一步發(fā)展設(shè)立框架。

    通過(guò)注重價(jià)值創(chuàng)造,各品牌的市場(chǎng)定位將得到強(qiáng)化。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),各品牌專(zhuān)注于改善其在利潤(rùn)率、產(chǎn)品組合和車(chē)輛配置方面的表現(xiàn)。

    此外,新的商業(yè)模式,如移動(dòng)出行服務(wù),有望拓展品牌的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,開(kāi)辟全新的利潤(rùn)來(lái)源。規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng),以及在開(kāi)發(fā)、原材料、生產(chǎn)、銷(xiāo)售及固定成本方面一系列的成本優(yōu)化,也將進(jìn)一步支撐這一發(fā)展舉措。

    價(jià)值高于數(shù)量原則

    未來(lái),大眾汽車(chē)集團(tuán)將把創(chuàng)造可持續(xù)的價(jià)值放在首位,而非數(shù)量增長(zhǎng)。這一戰(zhàn)略調(diào)整也包括對(duì)品牌集群進(jìn)行更為清晰的命名。未來(lái),品牌集群將包括“核心”、“進(jìn)取”、“運(yùn)動(dòng)豪華”及“卡車(chē)”。

    為更好地應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)并抓住機(jī)遇,集團(tuán)的財(cái)務(wù)穩(wěn)健性將得到加強(qiáng)。為此,管理董事會(huì)已經(jīng)確定了具體的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)?;诖?,各品牌集群,以及作為技術(shù)平臺(tái)的CARIAD以及PowerCo將首次被評(píng)估。

    其關(guān)注重點(diǎn)是經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、銷(xiāo)售回報(bào)、凈現(xiàn)金流、現(xiàn)金周轉(zhuǎn)率(CCR)和投資比例。為聚焦這些重點(diǎn)領(lǐng)域,大眾汽車(chē)集團(tuán)計(jì)劃進(jìn)一步制定管理層激勵(lì)計(jì)劃,包括反映品牌和品牌集群績(jī)效的財(cái)務(wù)目標(biāo)。

    從2023年到2027年,大眾汽車(chē)集團(tuán)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)年均5%至7%的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。之后,集團(tuán)增長(zhǎng)目標(biāo)計(jì)劃與行業(yè)發(fā)展水平保持一致。至2030年,集團(tuán)銷(xiāo)售回報(bào)率的戰(zhàn)略目標(biāo)區(qū)間將提升到9%至11%。就各品牌的財(cái)務(wù)目標(biāo)而言,公司已經(jīng)全面分析了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的回報(bào)水平,并將其設(shè)為最低基準(zhǔn)。

    技術(shù)平臺(tái)的重新調(diào)整

    大眾汽車(chē)集團(tuán)重新調(diào)整其技術(shù)平臺(tái),以創(chuàng)造卓越的客戶(hù)體驗(yàn),重點(diǎn)在四大領(lǐng)域:平臺(tái)架構(gòu)、電池、軟件和移動(dòng)出行服務(wù)。它們的任務(wù)是提供業(yè)界領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新,幫助集團(tuán)各品牌挖掘規(guī)模效益。這將助力集團(tuán)加強(qiáng)各品牌的定位,并可持續(xù)地提升盈利能力。在架構(gòu)方面,構(gòu)建集團(tuán)統(tǒng)一的SSP平臺(tái)已經(jīng)有了清晰的路徑。

    2024年起,全新PPE和第二代MEB+將成為集團(tuán)富有競(jìng)爭(zhēng)力的平臺(tái)架構(gòu)。集團(tuán)電池戰(zhàn)略以及子公司PowerCo的業(yè)務(wù)推進(jìn),讓集團(tuán)通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)電芯(一種根據(jù)性能等級(jí)排列的單元電芯)擁有了最大程度的靈活性和競(jìng)爭(zhēng)力。幾何形狀的標(biāo)準(zhǔn)化讓規(guī)模經(jīng)濟(jì)成為可能。特定的電池化學(xué)成分可幫助產(chǎn)品性能水平根據(jù)各自細(xì)分市場(chǎng)的要求進(jìn)行定制。

    CARIAD將成為與各品牌緊密聯(lián)結(jié)、精簡(jiǎn)高效的內(nèi)部軟件供應(yīng)商。這將助力集團(tuán)在全新高端的電子電氣架構(gòu)平臺(tái)E3 1.2上推出純電動(dòng)保時(shí)捷Macan及奧迪Q6 e-tron車(chē)型。

    此外,下一代E3 2.0將由新組建的“SDV(軟件定義汽車(chē))研發(fā)中心”,基于一個(gè)全新的架構(gòu)基礎(chǔ)進(jìn)行開(kāi)發(fā)。這一中心的研發(fā)團(tuán)隊(duì)將由來(lái)自CARIAD、大眾和奧迪的團(tuán)隊(duì)組成。

    在集團(tuán)移動(dòng)出行服務(wù)方面,大眾汽車(chē)金融服務(wù)負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)無(wú)縫、綜合的移動(dòng)出行平臺(tái),將集團(tuán)豐富的產(chǎn)品整合在一起。在該平臺(tái)上,訂閱服務(wù)、短租、汽車(chē)及兩輪車(chē)共享等全新、不斷增長(zhǎng)的服務(wù),將為長(zhǎng)期租賃、融資等成熟業(yè)務(wù)提供良好補(bǔ)充。

    作為戰(zhàn)略投資規(guī)劃的一部分,未來(lái)五年,大眾汽車(chē)集團(tuán)將投入1800億歐元。各品牌集群的投資將對(duì)標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)水平;同時(shí),集團(tuán)也在為確保未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行投資:包括技術(shù)、戰(zhàn)略領(lǐng)域及區(qū)域市場(chǎng)。站在中期視角,并考慮到對(duì)于內(nèi)燃機(jī)技術(shù)投資的逐步淡出,到2027年,集團(tuán)整體的投資比例將降至11%以下。到2030年,這一比例將降至9%左右。

    完善區(qū)域市場(chǎng)戰(zhàn)略

    大眾汽車(chē)集團(tuán)也在區(qū)域市場(chǎng)層面進(jìn)行重新定位。為此,集團(tuán)在中國(guó)和北美市場(chǎng)已經(jīng)制定了全新戰(zhàn)略。在中國(guó),大眾汽車(chē)集團(tuán)的目標(biāo)是繼續(xù)成為最成功的國(guó)際汽車(chē)制造商。因此,集團(tuán)制定了到2030年的目標(biāo),其中“在中國(guó),為中國(guó)”開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品將起到至關(guān)重要的作用。

    在北美,大眾汽車(chē)集團(tuán)的目標(biāo)是顯著擴(kuò)大其市場(chǎng)份額。這包括對(duì)全新電動(dòng)車(chē)型的投資,以及在加拿大建立一個(gè)電芯工廠。為了開(kāi)拓高利潤(rùn)的皮卡和越野車(chē)市場(chǎng)細(xì)分,標(biāo)志性的Scout品牌將通過(guò)純電動(dòng)車(chē)型煥新亮相,并在南卡羅來(lái)納州的一家工廠實(shí)現(xiàn)投產(chǎn)。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2023-06-25
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    價(jià)值高于數(shù)量。

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