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    PC寒冬依舊,聯(lián)想的PC生意不好做?

    撰文 | 張? ?宇

    編輯 | 楊博丞

    題圖 | IC Photo

    PC(個(gè)人電腦)行業(yè)寒冬之下,聯(lián)想亟需重塑領(lǐng)先地位。

    6月6日,聯(lián)想舉行了2023聯(lián)想商用產(chǎn)品發(fā)布會,宣布聯(lián)想昭陽品牌煥新,并發(fā)布X7、X5、X3三大系列新品筆記本、ThinkCentre M大師系列商用臺式機(jī)和ThinkStation P系列專業(yè)工作站等新品。

    根據(jù)聯(lián)想發(fā)布的新產(chǎn)品不難發(fā)現(xiàn),其火力瞄準(zhǔn)了商用PC領(lǐng)域。

    市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示,中國大陸個(gè)人電腦(臺式機(jī)、筆記本和工作站)2023年出貨量約為4830萬臺,整體趨于穩(wěn)定,與2022年接近,但隨著各地經(jīng)濟(jì)和商業(yè)活動逐漸復(fù)蘇,商用領(lǐng)域在2023年預(yù)計(jì)迎來10%的反彈。

    商用PC領(lǐng)域是PC廠商最近幾年發(fā)力的重點(diǎn),Canalys稱,商業(yè)和消費(fèi)渠道的協(xié)同布局,對PC廠商生態(tài)系統(tǒng)的戰(zhàn)略發(fā)展至關(guān)重要。國際數(shù)據(jù)公司IDC中國副總裁王吉平也表示,2020年全球3億PC需求中有50%以上來自商用領(lǐng)域。

    聯(lián)想將槍口瞄向商用PC領(lǐng)域的根本原因,在于其PC業(yè)務(wù)表現(xiàn)不盡如人意,聯(lián)想亟需借助商用PC的增勢來減小PC業(yè)務(wù)受到的沖擊。

    事實(shí)上,不僅是聯(lián)想的PC業(yè)務(wù)遭受了沖擊。Canalys的數(shù)據(jù)顯示,2023年第一季度,全球市場份額前五的PC廠商聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋果和華碩的出貨量均全面大跌,其中,下跌幅度最低的為惠普,幅度為24.1%,下跌幅度最大的為蘋果,其出貨量相比2022年同期跌去了45.5%,而其余三家PC廠商的下跌幅度均在30%左右。

    圖源:Canalys報(bào)告

    作為全球最大的PC廠商,PC業(yè)務(wù)對于聯(lián)想而言是當(dāng)之無愧的頂梁柱,然而在“PC行業(yè)已成為夕陽行業(yè)”的論調(diào)下,聯(lián)想的PC業(yè)務(wù)還能否承擔(dān)起頂梁柱的作用?未來,PC行業(yè)還會回暖嗎?

    一、聯(lián)想能否維穩(wěn)PC霸主地位?

    全球PC市場已經(jīng)連續(xù)數(shù)年出現(xiàn)嚴(yán)重下滑,摩根士丹利發(fā)布《2023年P(guān)C市場預(yù)測》中提到:整個(gè)PC市場已經(jīng)跌至20年來的最低點(diǎn)。即便是在全球PC市場叱咤風(fēng)云的聯(lián)想,也不得不陷入至暗時(shí)刻。

    5月24日,聯(lián)想公布了2022/23財(cái)年(2022年4月至2023年3月)財(cái)報(bào),數(shù)據(jù)顯示,聯(lián)想的總營收為619.47億美元,同比下降13.5%,凈利潤為16.08億美元,同比下降20.79%。

    按照業(yè)務(wù)構(gòu)成,聯(lián)想擁有智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán)(IDG)、基礎(chǔ)設(shè)施方案業(yè)務(wù)集團(tuán)(ISG)和方案服務(wù)業(yè)務(wù)集團(tuán)(SSG)三大業(yè)務(wù),其中,有個(gè)人電腦、平板電腦、智能手機(jī)及其他智能設(shè)備業(yè)務(wù)組成的智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán)收入為493.71億美元,同比下降21%;經(jīng)營溢利下降24%至35.98億美元。對此,聯(lián)想在財(cái)報(bào)中解釋稱,報(bào)告期內(nèi)整個(gè)行業(yè)面臨著渠道庫存過剩、客戶對支出的保守態(tài)度及匯率波動等壓力。

    圖源:聯(lián)想財(cái)報(bào)

    在財(cái)報(bào)發(fā)布后的媒體溝通會上,聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶表示,報(bào)告期內(nèi)集團(tuán)聚焦去庫存,全年庫存同比下降24%。雖然個(gè)人電腦市場過去幾個(gè)季度因渠道庫存調(diào)整而疲軟,但調(diào)整已近尾聲,出貨量和激活量的走勢將越來越一致,預(yù)計(jì)整個(gè)智能設(shè)備市場有望在2023年下半年回穩(wěn)。

    然而截至目前,聯(lián)想的PC業(yè)務(wù)暫時(shí)沒有回穩(wěn)的跡象,以最直觀的出貨量作為參照,2022年第一季度到第四季度,聯(lián)想在全球范圍內(nèi)的PC出貨量分別為1826萬臺、1750萬臺、1688萬臺和1550萬臺,分別同比下降9.9%、12%、16.1%和28.5%,呈現(xiàn)出持續(xù)下滑態(tài)勢。

    進(jìn)入2023年之后,情況并沒有得到好轉(zhuǎn)。2023年第一季度,聯(lián)想的PC出貨量為1272.9萬臺,同比下降30.3%,頹勢有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢。因而聯(lián)想不得不發(fā)力商用PC領(lǐng)域,試圖借助細(xì)分市場的良好增勢,穩(wěn)固全球PC霸主的地位。

    不過,雖然聯(lián)想以23.3%的市場份額保持住了全球PC霸主的地位,但毋庸置疑的是,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,智能手機(jī)的功能已經(jīng)遠(yuǎn)比PC強(qiáng)大且豐富,消費(fèi)者對于PC的需求在持續(xù)減弱。未來數(shù)年,聯(lián)想或許依舊能穩(wěn)坐全球PC霸主的寶座,但相比維穩(wěn)霸主地位更加重要的是,聯(lián)想亟需重構(gòu)護(hù)城河。

    二、PC行業(yè)進(jìn)入寒冬期

    聯(lián)想PC業(yè)務(wù)下行,在很大程度上受到了PC行業(yè)大勢的影響。

    根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),從2022年第一季度至今,全球PC出貨量已連續(xù)五個(gè)季度同比下滑,并且跌幅還有逐漸擴(kuò)大的趨勢。在2022年第一季度,PC出貨量僅僅下降了5.1%,但到了2022年第二季度,下跌幅度就猛增到了15.3%,而在2023年第一季度,PC出貨量同比跌幅已經(jīng)擴(kuò)大至29%,同一時(shí)期,中國PC市場的出貨量同比跌幅也擴(kuò)大至27.4%,PC市場依舊低迷。

    其實(shí)不單單是聯(lián)想,從其他PC廠商的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看,PC行業(yè)的前景似乎并不樂觀。

    根據(jù)惠普2023財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào),其總營收為129億美元,較2022財(cái)年同期的165億美元下降21.7%;不按照美國通用會計(jì)準(zhǔn)則,惠普第二財(cái)季的調(diào)整后凈利潤為8億美元,較2022財(cái)年同期的12億美元下降31%。

    具體而言,包括PC業(yè)務(wù)在內(nèi)的個(gè)人系統(tǒng)集團(tuán)收入為81.76億美元,同比下降29%。其中,商業(yè)部門收入同比下降24%,個(gè)人消費(fèi)者部門收入同比下降39%。在出貨量方面,商用PC的出貨量同比下降23%,消費(fèi)者PC的出貨量同比下降34%,總出貨量同比下降28%。

    戴爾的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)同樣不甚樂觀。2024財(cái)年第一財(cái)季,戴爾的總營收為209億美元,同比降低20%;凈利潤為5.78億美元,同比降低46%。具體而言,商用PC的銷售超越預(yù)期,貢獻(xiàn)了98.6億美元的收入,而消費(fèi)者PC 業(yè)務(wù)不容樂觀,其收入為 21.2億美元,同比下降41%。

    面對PC行業(yè)的頹勢,宏碁集團(tuán)董事長陳俊圣就曾在股東大會上明確表示:“PC市場已經(jīng)反轉(zhuǎn),呈現(xiàn)出供大于求的趨勢?!逼溥€提到,宏碁的庫存周轉(zhuǎn)天數(shù),已經(jīng)從疫情前的7.8周延長至如今的8周,宏碁已經(jīng)開始做準(zhǔn)備,并且停止了部分生產(chǎn)線。

    戴爾聯(lián)合首席運(yùn)營官杰夫·克拉克也在內(nèi)部公開信中寫道,“全球PC市況繼續(xù)惡化,未來高度不確定。公司正經(jīng)歷‘持續(xù)侵蝕、前景不明’的市場環(huán)境?!?/p>

    值得一提的是,對于PC行業(yè)是否還能回暖,不少市場調(diào)查機(jī)構(gòu)普遍給出了樂觀的預(yù)期。IDC預(yù)測,隨著疫情、政策和經(jīng)濟(jì)的逐步穩(wěn)定,預(yù)期2023年后半年P(guān)C市場將整體向好,2023年下半年P(guān)C市場同比增長率將為3.7%。Counterpoint Research也預(yù)計(jì),整體PC市場將在2023年第二季度后半段開始逐漸復(fù)蘇,有望于2023年下半年實(shí)現(xiàn)相對強(qiáng)勁的增長。

    三、商用PC領(lǐng)域掀起熱戰(zhàn)

    盡管PC行業(yè)前景不明,但熱戰(zhàn)一直沒有完全停止過,現(xiàn)階段,錨定商用PC領(lǐng)域的多終端協(xié)同、多場景互通等成為了業(yè)內(nèi)共同的探索方向。

    并非只有聯(lián)想發(fā)布了商用PC產(chǎn)品,比如在2023蘋果全球開發(fā)者大會上,蘋果發(fā)布了Mac Studio和Mac Pro,瞄向的也是商用領(lǐng)域,而此前不久,在華為的夏季全場景新品發(fā)布會上,其推出的MateBook X Pro 2023定位于智慧PC,同樣旨在搶奪商用PC的市場份額。

    戴爾全球副總裁、商用筆電市場部總經(jīng)理Kevin Terwilliger坦言:2023年第一季度對各品牌都是相對困難的時(shí)期,不過,在度過第二季后后整體市場可望止跌回升,預(yù)期2023年下半年就可以看到商用PC市場需求回溫,帶動銷售量轉(zhuǎn)正,甚至可望回升至疫情前同期表現(xiàn)。

    持同樣觀點(diǎn)的還有聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼中國區(qū)總裁劉軍,“2023年第三季度,最晚第四季度,預(yù)期PC需求將逐步復(fù)蘇,2024年Windows 11預(yù)計(jì)將進(jìn)一步拉動終端用戶需求,尤其是商用市場?!?/p>

    事實(shí)上,入局商用PC的不只是聯(lián)想、華為和蘋果,微軟、英特爾以及小米等智能手機(jī)廠商也先后下場,跟進(jìn)布局商用PC,雖然目前能兼容的生態(tài)和功能有限,體驗(yàn)也尚處萌芽階段,但足以表明,商用PC將是PC行業(yè)的發(fā)展方向。

    值得關(guān)注的是,借助商用PC的概念,華為已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。Canalys的數(shù)據(jù)顯示,2023年第一季度,華為PC在在中國市場的出貨量同比增長了34.1%,出貨量提升至行業(yè)第二名,占據(jù)了10.7%的市場份額。

    面對尚未觸及天花板的商用PC領(lǐng)域,聯(lián)想自然不想拱手讓人。在2022/23財(cái)年財(cái)報(bào)中,聯(lián)想表示,智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán)將繼續(xù)改善營運(yùn)效率、維持穩(wěn)健的現(xiàn)金流并投資于創(chuàng)新,同時(shí)將通過加強(qiáng)混合辦公、游戲、娛樂和ESG設(shè)計(jì)的功能,商業(yè)升級周期和高端化的趨勢將推動智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)超越市場的增長。

    抓住商用PC這一新的增長機(jī)會,對于原本就在PC行業(yè)占據(jù)優(yōu)勢的聯(lián)想而言,有利于在日益激烈的競爭之中贏得喘息之機(jī),但同時(shí)也不容忽視的是,無論華為還是蘋果,均擁有智能手機(jī)業(yè)務(wù)、底層系統(tǒng)及生態(tài)設(shè)備產(chǎn)品,在小米、榮耀、Redmi等也紛紛進(jìn)入商用PC領(lǐng)域的情況下,缺失了智能手機(jī)等重要環(huán)節(jié)的聯(lián)想或許應(yīng)該先解決一個(gè)核心問題,即怎么才能將多種不同品牌的設(shè)備在自家商用PC上做到使用場景無縫銜接與協(xié)同辦公。

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    2023-06-16
    PC寒冬依舊,聯(lián)想的PC生意不好做?
    商用PC能否挽救聯(lián)想的頹勢?

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