撰文 | 張? ?宇

編輯 | 楊博丞

題圖 | IC Photo

“寵物經(jīng)濟(jì)”盛行之下，寵物智能硬件行業(yè)正迎來新的消費風(fēng)口。

除了玩具、食盆等寵物屋傳統(tǒng)硬件之外，一些新的需求已經(jīng)涌現(xiàn)。一位寵物用品行業(yè)人士向表示，消費者對于智能養(yǎng)寵的認(rèn)知在迅速提升，眼下，數(shù)字化養(yǎng)寵已經(jīng)成為“寵物經(jīng)濟(jì)”新一輪的競爭點，寵物智能硬件正爆發(fā)出不俗的增長力。

銷售數(shù)據(jù)可以為此佐證。2021年“6·18”期間，在京東平臺，寵物智能硬件迎來全面爆發(fā)，開場15分鐘，寵物智能硬件成交額同比增長10倍，其中智能烘干機(jī)成交額同比增50倍。2022年“6·18”期間，在天貓平臺，寵物智能硬件成為消費者最熱捧的選擇之一，同比增長近150%，智能貓砂盆、寵物智能陪伴機(jī)器人、自動喂食器當(dāng)選寵物智能用品三大頂流。

事實上，智能化升級已成為中國寵物用品行業(yè)的發(fā)展趨勢，顯而易見的是，隨著“寵物經(jīng)濟(jì)”的逐漸升溫，寵物智能硬件行業(yè)也將充滿想象空間和諸多可能性。

一、寵物智能硬件市場潛力巨大

包含智能貓砂盆、智能喂食器、智能飲水機(jī)、智能攝像頭、智能牽引繩等在內(nèi)的寵物智能硬件行業(yè)正成長為一條黃金賽道。

頭豹研究院發(fā)布的《2022年中國寵物智能用品行業(yè)概覽》顯示，寵物智能用品行業(yè)市場規(guī)模不斷上漲，2017年至2021年，寵物智能用品市場由9.8億元增長至38.6億元，年復(fù)合增長率為40.9%。預(yù)計2026年市場規(guī)模將增長至98.1億元，年均復(fù)合增長率達(dá)20.5%。

值得關(guān)注的是，寵物智能硬件市場規(guī)模增長迅速的同時，還具備良好的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會發(fā)布的《中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2021年我國的城鎮(zhèn)貓犬寵物數(shù)量分別為5806萬只和5429萬只，對應(yīng)城鎮(zhèn)戶均養(yǎng)寵滲透率為16.86%和15.77%。預(yù)計我國2026年城鎮(zhèn)貓犬寵物保有量將達(dá)到1.115億只和8395萬只，2022年至2026年的年均復(fù)合增速分別為12.4%和8.3%。而從單只寵物的消費能力上看，單只犬的年消費是2634元，同比增長16.5%，單只貓的年消費是1826元，和2020年基本持平。

良好的增勢與成長性，也吸引了大批參與者的加入?，F(xiàn)階段，除了小佩寵物、喵小小等一些原生企業(yè)嶄露頭角之外，小米、美的、海爾等科各個領(lǐng)域的頭部企業(yè)也紛紛跨界入局寵物智能硬件行業(yè)，希望在這一領(lǐng)域率先搶占一席之地。

比如成立于2013年的小佩寵物是最早進(jìn)入寵物智能硬件行業(yè)的品牌，旗下?lián)碛兄悄茱嬎畽C(jī)、智能喂食器和智能貓廁等爆款產(chǎn)品，截至目前，小佩寵物共獲得了6輪融資，累計融資金額近10億元。

此外，還有專注一體化智能養(yǎng)寵全場景的智能寵物品牌CATLINK，寵物智能生活研發(fā)商逗號智寵iKuddle，以及圍繞智能、出行、居家全場景發(fā)力的創(chuàng)新型寵物品牌VOOCOO蔚刻等等。

與此同時，寵物智能硬件行業(yè)還迎來了一批跨界者。

2019年9月，小米及順為資本投資了寵物智能硬件品牌“貓貓狗狗”，雙方合作的米家智能寵物飲水機(jī)和米家智能喂食器等寵物智能硬件的銷量頗為亮眼；2020年12月，美的在京東商城開設(shè)美的寵物用品自營旗艦店，次年3月又成立全資子公司美新寵物，并推出兩個獨立品牌“貓有引力”和“Fluffy&Floppy”。此外，海爾、松下、小熊電器也均明確表示切入寵物智能硬件領(lǐng)域，以挖掘新增量。

試圖分羹的不只有品牌方，最近兩年，投資機(jī)構(gòu)對于“寵物經(jīng)濟(jì)”賽道的投資熱情絲毫不減，其中不乏經(jīng)緯中國、高瓴資本、紅杉中國等明星投資機(jī)構(gòu)。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前至少已有超過12家寵物智能硬件相關(guān)企業(yè)獲得了融資，融資金額累計達(dá)到數(shù)億元。

二、誰在為寵物智能硬件埋單？

伴隨著婚姻觀念和生活需求的變化，“科學(xué)養(yǎng)寵”“精細(xì)化養(yǎng)寵”正成為潮流，但在潮流的背后，究竟是誰在為智能寵物用片埋單？

艾媒咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年中國獨居人口突破9200萬人，45.1%的95后單身群體有養(yǎng)寵物，而90后和00后單身群體養(yǎng)寵比例分別達(dá)到38%和28.9%。

圖源：艾媒咨詢

根據(jù)Frost&Sullivan的數(shù)據(jù)，養(yǎng)寵群體還具有高收入、年輕化的特點，其中90后寵物主占比46.3%，月收入1萬元以上的人群占比34.9%，尤其是一線城市的寵物主對寵物智能硬件接受度最高。根據(jù)所在城市來看，一線城市寵物主對智能飲水機(jī)、智能攝像頭、智能喂食器的偏好均高于平均值且占比較大，分別為64.8%、62.3%和50.3%；從年齡層面看，70后偏好智能飲水機(jī)占比最高，為75.6%，80后偏好智能喂食器占比最高，為45.8%，90后偏好智能攝像頭占比最高，為63.6%。

通過數(shù)據(jù)的對比至少可以得出幾個結(jié)論：一是90后和00后是寵物智能硬件的主要消費群體；二是單身寵物主不在少數(shù)，而且在寵物主上班或出差時，寵物往往會面臨著無人喂養(yǎng)的情況；三是寵物智能硬件在一線城市的滲透率最高。

顯然，寵物智能硬件已漸漸成為了寵物主的剛需。

億歐智庫發(fā)布的《中國寵物經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展研究報告》顯示，根據(jù)寵物用品消費者偏好調(diào)查，有38%的消費者看重智能化。寵物主渴望解放雙手，同時需要在有限的個人可支配時間內(nèi)，給予寵物充足的情感陪伴，成為了現(xiàn)階段養(yǎng)寵的主要矛盾。

事實也的確如此。寵物主王馨向表示，其購買寵物智能硬件的原因很大一部分在于自己是上班族，本身沒有太多的閑暇時間照顧寵物，而寵物智能硬件既可以解放雙手，還可以提升寵物的生活質(zhì)量，這對于寵物主和寵物而言，都是最好的解決辦法。

無獨有偶，90后互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者趙松有著6年的養(yǎng)貓經(jīng)驗，他早已將三只布偶貓視為“家人”。但隨著工作越來越忙，趙松陪伴寵物的時間也越來越少。為此，他購置了不少智能寵物產(chǎn)品，包括智能攝像頭、智能貓砂盆、智能喂食器等。在趙松看來，智能寵物產(chǎn)品不僅能讓寵物更好的生活，還能實時監(jiān)測寵物的健康情況，除了解放雙手之外，也能以更加科學(xué)的方式養(yǎng)寵。

總體而言，對于“養(yǎng)寵如養(yǎng)娃”的年輕寵物主而言，寵物智能硬件更容易被接受，同時也愿意為寵物豪擲千金，盡管寵物智能硬件行業(yè)目前還處于不斷孕育和發(fā)展的階段，市場總量偏小，但毋庸置疑的是，寵物智能硬件行業(yè)最終將成長為一條黃金賽道。

三、行業(yè)景氣度不低，但挑戰(zhàn)也很多

寵物智能硬件行業(yè)的想象空間巨大，但仍然面臨不少挑戰(zhàn)。

首先，由于準(zhǔn)入門檻不高，目前市面上的寵物智能硬件同質(zhì)化非常嚴(yán)重，創(chuàng)新力度不足。比如很多智能飲水機(jī)都有儲水和清潔方面的問題，而行業(yè)還沒攻克這些難題，這就導(dǎo)致很難有一款產(chǎn)品脫穎而出，再比如智能喂食器無一例外都是從定時定量、寵糧保鮮、遠(yuǎn)程監(jiān)控等角度入手，甚至在造型上也并無較大區(qū)別。

其次，寵物智能硬件的安全問題一直是寵物主最關(guān)注的問題，比如自動飲水機(jī)和智能項圈漏電、智能玩具導(dǎo)致寵物骨折、智能寵物窩悶死貓等事件頻頻爆出。如果不能有效規(guī)避此類安全問題，大多數(shù)寵物主仍將處于觀望態(tài)度。

事實上，寵物智能硬件的安全問題十分嚴(yán)重，全球網(wǎng)絡(luò)安全公司卡巴斯基實驗室調(diào)查顯示，23%的被調(diào)查的寵物主人為他們的寵物購買了智能設(shè)備，這之中39%的人稱自己的寵物技術(shù)出現(xiàn)了某種故障（包括失靈和損壞）。

多位寵物主向表示，即使寵物智能硬件萬般皆好，但忌憚于潛在的安全問題，短期內(nèi)也不會入手此類產(chǎn)品。顯然，安全問題已是寵物智能硬件行業(yè)亟需解決的難題，目前，寵物智能硬件雖然不斷迭代，但在規(guī)避安全隱患方面仍然有所欠缺。

上述寵物用品行業(yè)人士告訴，由于寵物智能硬件行業(yè)暫無國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，缺乏對應(yīng)的監(jiān)管，產(chǎn)品質(zhì)量并不一定真正合格，“歸根結(jié)底還是因為行業(yè)尚未走向成熟，導(dǎo)致市場魚龍混雜?！?/p>

此外，寵物智能硬件產(chǎn)品雖然以“智能”為標(biāo)簽，但距離智能化還有相當(dāng)長的一段距離，寵物智能硬件和智能家居類似，想要有更好的使用體驗就要做到產(chǎn)品間的打通，形成一個智能生態(tài)，但目前不同的品牌都有自己封閉的系統(tǒng)，很難做到通過一個APP控制所有寵物智能硬件產(chǎn)品。

在“寵物經(jīng)濟(jì)”的浪潮之中，寵物智能硬件市場的爆發(fā)已經(jīng)無法阻擋，但寵物智能硬件行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，不是去想著如何孵化新物種，也不是想著如何野蠻生長，而是應(yīng)該腳踏實地，補(bǔ)足產(chǎn)品質(zhì)量和安全隱患方面的短板，將行業(yè)拉向高質(zhì)量發(fā)展的軌道。

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