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    股價(jià)下跌、網(wǎng)友吐槽,蘋果頭顯能成嗎?

    撰文 | 曹雙濤

    編輯 | 楊博丞

    題圖 |?蘋果WWDC發(fā)布會(huì)

    北京時(shí)間6月6日凌晨,在蘋果WWDC 2023開發(fā)者大會(huì)上,蘋果首款頭顯Vision Pro正式發(fā)布,該產(chǎn)品售價(jià)3499美元起,計(jì)劃于明年年初在美國上市,晚些時(shí)候?qū)⒃诟鄧彝瞥觥?/p>

    蘋果方面稱,Apple Vision Pro 是蘋果數(shù)十年高性能、移動(dòng)和可穿戴設(shè)備設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的結(jié)晶,最終造就了Apple有史以來最雄心勃勃的這一產(chǎn)品。庫克更是直接說道,這是一款數(shù)字世界和現(xiàn)實(shí)世界相結(jié)合的革命性產(chǎn)品,將開啟空間計(jì)算新時(shí)代。

    但與之形成鮮明對(duì)比的則是,投資者對(duì)Vision Pro并不買賬。

    在公告發(fā)布前,蘋果股價(jià)上漲超過2%至184.91 美元/股,創(chuàng)下蘋果股價(jià)最近幾個(gè)月以來的新高。但當(dāng)Vision Pro正式亮相后,蘋果股價(jià)則迅速開始回落。

    圖源:雪球

    同時(shí),在國外大量的社交網(wǎng)站上也充斥著不少關(guān)于蘋果Vision Pro的吐槽。

    有推特網(wǎng)友表示,蘋果的Vision Pro和動(dòng)畫片《辛普森一家》上的東西好像差不多。建議Vision Pro新增防盜功能,自動(dòng)噴胡椒水的那種,防止被別人搶走。只有我活得夠久,這東西一定能夠降價(jià)。

    圖源:推特

    那么為何Vision Pro會(huì)引發(fā)如此多的爭議呢?在當(dāng)前全球頭顯出貨量不斷下滑的背景下,售價(jià)2萬多元的Vision Pro,又是否能夠達(dá)到蘋果期待100萬的銷售目標(biāo)呢?

    圖源:Wellsenn

    一、Vision Pro確有不少亮點(diǎn)

    相較于友商來說,Vision Pro的亮點(diǎn)在于各類眼部技術(shù)的應(yīng)用。首先,Vision Pro可以不借助手柄進(jìn)行操作,用戶可通過手勢、聲音、眼球追蹤完成操作控制,大會(huì)上以“好似意念控制”來描述一系列的操控功能。

    借助“意念”控制Vision Pro,能夠讓用戶以更身臨其境的方式體驗(yàn)電影、電視節(jié)目和游戲。比如,用戶只需看一眼,就把電腦屏幕“搬”到任意空間,隨時(shí)隨地360辦公;在和親朋好友通話時(shí),他們能像真人一樣出現(xiàn)在您眼前。也有網(wǎng)友說道,90年代大家覺得離電視太近不太好,但這次蘋果卻直接把電視懟到臉上。

    其次,當(dāng)用戶在佩戴Vision Pro時(shí),若有人走到用戶面前,Vision Pro將會(huì)顯示用戶的眼睛,蘋果稱之為“Eye Sight”。對(duì)于該功能的設(shè)計(jì),蘋果稱為了確保用戶在佩戴Vision Pro時(shí),能夠和他人完成正常的眼神交流。

    圖源:蘋果WWDC發(fā)布會(huì)

    最后,Vision Pro設(shè)備的解鎖方式采用虹膜掃描,基于被稱作“Optic ID”的安全系統(tǒng),可與蘋果商店購買和密碼自動(dòng)填寫等功能無縫配合,此系統(tǒng)中,用戶的輸入將被隔離到一個(gè)單獨(dú)的后臺(tái)進(jìn)程中,應(yīng)用程序和網(wǎng)站無法獲知相關(guān)信息。

    事實(shí)上,Vision Pro在眼部技術(shù)上的多項(xiàng)應(yīng)用,還和蘋果自身的技術(shù)積累有關(guān)。早在2017年時(shí),蘋果就收購了眼動(dòng)追蹤領(lǐng)先技術(shù)商SMI,此后推出多項(xiàng)眼動(dòng)追蹤相關(guān)專利,包括使用眼動(dòng)追蹤捕捉用戶的注視輸入、基于注視點(diǎn)渲染的視頻編碼系統(tǒng)等。因此,從整個(gè)角度上來看,作為消費(fèi)電子風(fēng)向標(biāo)的蘋果,后續(xù)可能會(huì)有不少VR廠商在新品上搭配和眼部相關(guān)的技術(shù)。

    而從所搭配的芯片來看,目前國內(nèi)外相關(guān)VR頭顯芯片主要采用的為高通驍龍系列芯片。據(jù)悉,Quest Pro采用的為高通驍龍 XR2+Gen1,PICO、愛奇藝、HTC等廠商采用的均為高通驍龍XR2。

    圖源:中泰證券研究所

    但Vision Pro則采用M2+R1雙芯片設(shè)計(jì),其中,M2主要負(fù)責(zé)運(yùn)算處理,R1負(fù)責(zé)處理實(shí)時(shí)傳感器信息處理。蘋果方面稱,從處理器到顯示屏的圖像延時(shí)讓人不適,但R1幾乎消除了延時(shí),12毫秒新圖像就能傳到顯示屏,這一速度比人類的眨眼速度還要快。

    除此之外,Vision Pro采用全新的操作系統(tǒng)Vision OS,有專門的應(yīng)用商店。對(duì)于戴眼鏡的人群,蘋果聯(lián)合蔡司定制了光學(xué)插片,可以磁性地附著在鏡片上,滿足諸如近視的人群使用。

    二、多重短板,難以支撐銷量

    但需要指出的是,此次Vision Pro在硬件上也有不少短板存在。此前頗受外界關(guān)注的蘋果頭顯能實(shí)現(xiàn)AR/VR一鍵切換功能,懸空輸入法等功能,本次發(fā)布會(huì)上均未提及。并且Vision Pro電池的續(xù)航只有2小時(shí),續(xù)航時(shí)間也相對(duì)較短。

    更大的問題在于,結(jié)合此次蘋果WWDC來看,Vision Pro在內(nèi)容上有很多不足。在本次WWDC大會(huì)上,蘋果宣布迪士尼將成為蘋果頭顯的重要內(nèi)容合作伙伴。迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·艾格也指出,后續(xù)迪士尼將基于該MR頭顯打造深度個(gè)人體驗(yàn),拉近粉絲與角色的距離?!癉isney+”服務(wù)也將同步上線。

    但需要指出的是,一方面,迪士尼真正擅長的內(nèi)容是在少兒影視領(lǐng)域。像迪士尼先后出品過類似米老鼠、唐老鴨、獅子王辛巴、白雪公主、小飛俠等卡通影片,以及類似于《玩具總動(dòng)員》《怪物史萊克》《瘋狂動(dòng)物城》《冰雪奇緣》《心靈奇旅》等電影。

    而迪士尼針對(duì)Vision Pro研發(fā)內(nèi)容時(shí),自然會(huì)選擇聚焦自身所擅長的領(lǐng)域。因此從這個(gè)角度上來考慮,Vision Pro是想能夠借助迪士尼的這一優(yōu)勢,來打動(dòng)更多的家長購買Vision Pro。

    但問題是站在家長的角度考慮,他們基于保護(hù)孩子視力考慮,又是否會(huì)愿意會(huì)讓自家孩子長時(shí)間佩戴Vision Pro呢?

    另一方面,在2023財(cái)年迪士尼第一財(cái)季財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上,鮑勃·艾格曾指出迪士尼將開啟一場全新的轉(zhuǎn)型,減少開支,為流媒體業(yè)務(wù)帶來利潤。戰(zhàn)略調(diào)整下,迪士尼在今年一季度已撤銷開發(fā)元宇宙戰(zhàn)略的小型部門,50多名員工全部被裁,外界紛紛猜測迪士尼這是要關(guān)停元宇宙業(yè)務(wù)。

    那么,后續(xù)迪士尼哪個(gè)部門來為Vision Pro做影視內(nèi)容上的輸出呢?而且在迪士尼對(duì)自身利潤愈發(fā)追求的背景下,迪士尼又是否愿意承擔(dān)VR影視前期的高額成本投入呢?

    另從PICO4的發(fā)展來看,雖然在去年P(guān)ICO4的發(fā)布會(huì)上,三體版權(quán)方三體宇宙已與PICO達(dá)成合作,將共同制作首個(gè)VR版本《三體》互動(dòng)敘事作品,并會(huì)在今年上線。

    圖源:PICO 4發(fā)布會(huì)

    同時(shí),字節(jié)為支持PICO4的發(fā)展,在內(nèi)容生態(tài)上也是大手筆投入,更是不惜花費(fèi)重金打造明星演唱會(huì)的VR應(yīng)用場景。但從結(jié)果來看,PICO4的銷量仍不及預(yù)期。有消息人士稱,字節(jié)內(nèi)部將今年P(guān)ICO4的銷量從100萬臺(tái)降至50萬臺(tái)左右。

    出現(xiàn)這種情況的原因在于:在如今短視頻席卷全球的背景下,用戶的心智已徹底發(fā)生變化,這也側(cè)面要求VR廠商在影視領(lǐng)域必須要做到和短視頻平臺(tái)、中長視頻平臺(tái)那樣不斷保持優(yōu)質(zhì)影視更新,進(jìn)而保證用戶的黏性以及帶動(dòng)產(chǎn)品的銷量。

    但問題是,VR影視本身具有制作周期長、成本投入高的特點(diǎn)。以我國為例,我國傳統(tǒng)長視頻年產(chǎn)量可以達(dá)到5萬個(gè)小時(shí),但是優(yōu)質(zhì)VR視頻每年的新增產(chǎn)能還不到20個(gè)小時(shí)。各家VR廠商在業(yè)績壓力面前自然無法做到持續(xù)性的投入。

    需要說明的是,在當(dāng)前蘋果業(yè)績不斷下滑的背景下,也不可能持續(xù)性地給Vision Pro在內(nèi)容上“輸血”。VR影視上的短板,可能會(huì)讓Vision Pro銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及市場預(yù)期。

    圖源:富途牛牛

    其二,在發(fā)布上,蘋果稱將為開發(fā)者帶來了MR設(shè)備的相關(guān)開發(fā)服務(wù):“我們的開發(fā)工具是在視覺專業(yè)的基礎(chǔ)上構(gòu)建的。開發(fā)人員可以使用熟悉的工具和框架,如X Code、Swift UI、Reality Kit,它們是為Vision Pro制作的新的應(yīng)用程序工具包。為了簡化空間應(yīng)用的3D內(nèi)容準(zhǔn)備工作,我們還開發(fā)了Reality Composer Pro,它可以輕松地將復(fù)雜的場景與逼真的物體組合在一起?!?/p>

    另外,蘋果還宣布與Unity進(jìn)行合作,將更多App帶入至其全新的“MR應(yīng)用商店”。且基于Unity的游戲和應(yīng)用程序可以完美適配Vision OS的功能,如高分辨率渲染和原生手勢等。

    蘋果勾畫出愿景或許很美好,但面對(duì)的現(xiàn)實(shí)卻是很骨感。長期以來,APP廠商之所以愿意配合App Store完成內(nèi)容上的改版,本質(zhì)上是以蘋果手機(jī)的高銷量為支撐,但如今這套打法卻很難復(fù)用到Vision Pro身上。

    從PICO的用戶來看,有消息人士透露稱,PICO在今年2月份時(shí),日活和周活用戶分別為7萬左右和10萬左右,今年的周活目標(biāo)也是維持在10萬左右。在本身活躍用戶就相對(duì)較低的情況下,更令A(yù)PP廠商感到寒意的是,即使如今在全球頭顯市場占據(jù)80%市場份額的Meta如今銷量也在不斷下滑。

    圖源:Statista

    據(jù)CS Insight數(shù)據(jù)顯示,2022年Meta全球VR/AR可穿戴設(shè)備的出貨量下降12%以上,僅960萬臺(tái)。其中美國市場VR可穿戴設(shè)備年銷售額同比下降2%至11億美元,僅相當(dāng)于Facebook三天的廣告收入。而從今年3月份各大主流廠商VR頭顯大規(guī)模降價(jià)的背后,也能側(cè)面說明市場上對(duì)VR頭顯的需求仍處在低迷狀態(tài)。

    圖源:公開信息整理

    銷量持續(xù)下滑之下,讓APP廠商們開發(fā)的VR類APP何時(shí)能以實(shí)現(xiàn)盈利充滿了太多的不確定。在當(dāng)前全球宏觀經(jīng)濟(jì)下行周期,APP廠商紛紛追求降本增效的背景下,他們自然不愿意對(duì)VR類APP投入過多的精力。但如此一來,Vision Pro在內(nèi)容生態(tài)上的缺陷短時(shí)間內(nèi)也很難彌補(bǔ)。

    事實(shí)上,這一問題不僅僅是Vision Pro所面對(duì)的問題,也是當(dāng)前整個(gè)行業(yè)所面臨的難題。APP廠商們希望“先有雞”,VR廠商們希望“先有蛋”,在“先有雞還是先有蛋”的利益博弈下,后續(xù)VR頭顯的銷量短時(shí)間內(nèi)恐難以提高,不排除仍有繼續(xù)下降的可能。

    三、100萬銷量是否在“吹?!保?/strong>

    雖然蘋果方面在賣力地宣傳Vision Pro,并高調(diào)地定出了100萬的銷售目標(biāo)。但坦白來說,蘋果若想要達(dá)成這一目標(biāo),仍面臨著較大壓力,這也是引發(fā)蘋果股價(jià)跳水的原因所在。

    一方面,蘋果此前產(chǎn)品之所以能實(shí)現(xiàn)較高銷量,本質(zhì)上是自身產(chǎn)品具備友商所不具備的功能。比如初代iPad不僅能實(shí)現(xiàn)替代部分筆記本電腦,也可成為用戶的休閑娛樂設(shè)備。因此,iPad在上市后的一個(gè)月內(nèi)銷量輕松突破1000萬部,第二年銷量突破1000萬部。

    再比如,Apple Watch在2015年上線初雖缺乏重要應(yīng)用,但依靠健身以及健康追蹤、通知功能,其在上市后首年銷量依然達(dá)到1000萬塊。

    與之相對(duì)立的則是,去年iPhone14基礎(chǔ)版因“偷工減料”,讓iPhone14銷量整體表現(xiàn)平平。據(jù)Sandalwood電商市場監(jiān)測,iPhone14標(biāo)準(zhǔn)版在天貓平臺(tái)上市后7天的預(yù)售數(shù)據(jù)同比下降了70%。iPhone14 Plus在上市兩周后大幅減產(chǎn),砍單幅度達(dá)到40%,創(chuàng)下了蘋果尷尬紀(jì)錄。

    而在當(dāng)前消費(fèi)市場趨緊,iPhone14系列讓蘋果的高溢價(jià)退潮之下,消費(fèi)者也必然會(huì)關(guān)注Vision Pro真正的核心差異化功能。但坦白來說,僅靠眼部技術(shù)的應(yīng)用、去除手柄功能、沉浸式視頻體驗(yàn)等功能,就想要讓消費(fèi)者為售價(jià)2萬多元的Vision Pro買單,恐怕這并不現(xiàn)實(shí)。

    另一方面,從其他行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)來看,當(dāng)下游需求不足時(shí),廠商之間為爭奪存量市場,守住自身市場份額,則必然會(huì)選擇降價(jià)保市場份額。比如說,阿里云的大幅度降價(jià),雅迪和愛瑪一季度的價(jià)格戰(zhàn)等等。

    因此,今年3月份VR廠商之間的價(jià)格戰(zhàn)或許只是“開胃菜”,不排除后續(xù)VR廠商們?nèi)杂写蠓冉祪r(jià)的可能。而當(dāng)其他廠商在紛紛降價(jià),則必然會(huì)和Vision Pro價(jià)格差徹底拉開,這也會(huì)直接沖擊到Vision Pro的銷量。

    另從其他VR廠商的經(jīng)驗(yàn)來看,此前微軟起價(jià)3500美元的HoloLens如今已基本宣告失??;而售價(jià)1500美元的Meta Quest Pro,分析師郭明錤稱,該款產(chǎn)品生命周期出貨量僅約30萬臺(tái);售價(jià)7000多元的PICO4 Enterprise企業(yè)版在京東平臺(tái)上評(píng)論量不足6條;售價(jià)9000多元的HTC VIVE XR精英套裝在京東平臺(tái)上的評(píng)論也只有100+。

    圖源:京東

    事實(shí)上,這些產(chǎn)品之所以銷量慘淡,其原因在于:產(chǎn)品價(jià)格過高、使用場景受限、消費(fèi)者對(duì)其保持理性態(tài)度。雖說Vision Pro相對(duì)于友商來說,產(chǎn)品上的確有所創(chuàng)新,但它仍然解決其他廠商所面臨的挑戰(zhàn)。

    上述種種問題的存在,也決定了Vision Pro可能真正面對(duì)的人群只有部分開發(fā)者和追求科技玩家。但僅靠這些人群,估計(jì)也撐不起Vision Pro實(shí)現(xiàn)100萬的銷售目標(biāo)。

    而且此前曾負(fù)責(zé)蘋果市場營銷工作的前任高管邁克爾·加滕伯格曾在公開表示,蘋果增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭顯可能成為有史以來最糟糕的科技產(chǎn)品之一。但不管是否成為蘋果“最糟糕的產(chǎn)品”,不排除Vision Pro有可能將會(huì)是蘋果系列銷量最為慘淡的產(chǎn)品。

    雖說Vision Pro相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)也做好量產(chǎn)準(zhǔn)備,但估計(jì)后續(xù)很難帶動(dòng)這些企業(yè)業(yè)績上的提振。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2023-06-06
    股價(jià)下跌、網(wǎng)友吐槽,蘋果頭顯能成嗎?
    Vision Pro或是蘋果銷量最慘淡的產(chǎn)品。

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