搜狐和暢游昨日發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)29%和10%,但當(dāng)晚股價(jià)下跌16%與20%.各項(xiàng)業(yè)務(wù)指標(biāo)數(shù)據(jù)正常，其股價(jià)重挫與第四季度預(yù)期不佳有直接關(guān)系。

在股票市場(chǎng)，分析師預(yù)期是個(gè)很神奇的數(shù)據(jù)，如果略低，就算每三個(gè)月凈賺80億美元也會(huì)導(dǎo)致股票下跌，如同蘋(píng)果今年第二財(cái)季，但如果高于分析師預(yù)期，就算是諾基亞也有因WP手機(jī)銷(xiāo)量超預(yù)期而股票大漲的案例。

放在搜狐昨晚發(fā)生的故事上，分析師預(yù)期起了很大的作用。在第四財(cái)季預(yù)期中，搜狐預(yù)期每股虧損30到35美分，而湯森路透對(duì)分析師調(diào)查得出的綜合預(yù)測(cè)為每股盈利48美分，暢游預(yù)期每股盈利在34美分到41美分之間，結(jié)果分析預(yù)測(cè)結(jié)果為1.39美元。

巨大的差距直接導(dǎo)致了昨晚的股價(jià)震蕩，這兩只的波動(dòng)甚至超過(guò)被做空的網(wǎng)秦。

那我們?cè)賮?lái)看看為什么暢游對(duì)自己的第四財(cái)季如此不樂(lè)觀，因?yàn)闀秤谓o自己Q4增加了5300萬(wàn)美元的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算。

可以猜測(cè)的是，搜狐將用這筆錢(qián)大力推廣手機(jī)游戲業(yè)務(wù)，在目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，如此大的預(yù)算對(duì)Q4利潤(rùn)構(gòu)成壓力。而搜狐也因?yàn)闀秤蔚呐e動(dòng)直接受到影響。

暢游CEO王滔在分析師會(huì)議上也給出了答案，表示第四季度加大規(guī)模推廣，并根據(jù)投入結(jié)果決定明年的產(chǎn)品投入。移動(dòng)端游戲暢游同時(shí)在開(kāi)發(fā)30多款，而之后會(huì)開(kāi)始考慮怎么一個(gè)個(gè)推向市場(chǎng)。

搜狐方面，本財(cái)季虧損的核心原因是搜狗派發(fā)給其非控制性優(yōu)先股股東的特別股息，其中搜狐支付8200萬(wàn)美元。不計(jì)算這筆額外支出，搜狐各方面業(yè)務(wù)均有正常增長(zhǎng)。

生成海報(bào)

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