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    陷入轉型陣痛期,長安汽車能否“換道超車”?

    撰文 | 張? ?宇

    編輯 | 楊博丞

    題圖 | IC Photo

    中國四大汽車集團之一長安汽車交出了一份“暗藏玄機”的財報。

    4月27日,長安汽車發(fā)布了2023年第一季度財報,其總營收為345.56億元,同比微降0.06%;歸母凈利潤為69.7億元,同比增長53.65%。

    值得注意的是,隱藏在亮眼的經營業(yè)績之下,長安汽車的扣非歸母凈利潤僅為14.81億元,同比下滑34.75%。

    扣非歸母凈利潤是扣除非經常性損益后,歸屬于母公司的凈利潤,2023年第一季度,長安汽車的非經常性損益項目收益合計高達54.89億元,而最大的兩筆非經常性損益收益來自非同一控制下的企業(yè)合并產生的收益以及政府補助。

    其中,50.21億元來自非同一控制下的企業(yè)合并產生的收益,占比達九成。長安汽車表示,通過追加投資對原聯(lián)營企業(yè)深藍汽車形成非同一控制下的企業(yè)合并,該交易已于2023年2月1日完成股權交割手續(xù),公司基于購買日財務信息,于2023年一季度確認投資收益50.21億元。除此之外,長安汽車還獲得了一筆4.37億元的政府補助資金。

    在此之前,長安汽車還發(fā)布了2022年財報,根據財報,長安汽車在2022年的總營收為1212.53億元,同比增長15.32%;歸母凈利潤為77.98億元,同比增長119.52%,是長安汽車自2017年以來的最好戰(zhàn)績。

    不過,雖然表面數(shù)據亮眼,但在二級市場上,投資者對于長安汽車卻并沒有太多的反應。截至5月8日A股收盤,長安汽車的股價為11.95元/股,較20.35元/股的歷史最高收盤價跌去41.28%,接近腰斬,較14.79元/股的年內最高收盤價跌去19.20%。

    一邊是大幅增長的經營業(yè)績,一邊是“跌跌不休”的股價,為何長安汽車會出現(xiàn)如此反常的表現(xiàn)?在亮眼的數(shù)據背后,長安汽車面臨著哪些問題?

    一、銷量大增,但凈利潤增長仍是問題

    2022年財報及2023年第一季度財報顯示,長安汽車的銷量穩(wěn)中有升。

    2022年,長安汽車的總銷量為234.62萬輛,同比增長1.98%,其中,自主品牌銷量為187.46萬輛,同比增長6.83%;自主品牌新能源汽車銷量為27.12萬輛,同比大增150.06%。

    到了2023年第一季度,長安汽車的總銷量為60.78萬輛,同比下降了6.71%。其中,自主品牌銷量為51.85萬輛,同比下降了2.06%,值得一提的是,根據乘聯(lián)會的數(shù)據,2023年第一季度,國內乘用車零售總銷量為426.5萬輛,同比下滑了13.4%,顯然長安汽車的銷量增幅顯著好于行業(yè)總體。

    除了銷量增長之外,長安汽車還有一個亮眼的特點,即是四大汽車集團中唯一一個擺脫了合資品牌依賴,由自主品牌扛旗的汽車集團。

    在此之前,長安福特、長安馬自達為長安汽車貢獻了大部分銷量,同時也是凈利潤增長的保證。但在2022年,自主品牌貢獻的凈利潤占比高達84.9%,而銷量占比同樣高達79.9%。

    2023年第一季度,自主品牌的額銷量占比進一步攀升至85.31%,作為對比,長安福特的銷量為4.48萬輛,銷量占比為7.37%;長安馬自達銷量為1.39萬輛,銷量占比僅為2.29%,顯然自主品牌已經取代合資品牌,成為長安汽車最主要的銷量與凈利潤來源。

    不過,銷量增長并沒有為長安汽車帶來應有的回報。

    以吉利汽車和長城汽車作為參考。2022年,吉利汽車和長城汽車的總銷量分別為143.3萬輛和106.75萬輛;總營收分別為1480億元和1373億元;歸母凈利潤分別為52.6億元和82.66億元。相比之下,長安汽車的銷量是吉利汽車的1.6倍,是長城汽車的2.2倍,然而其總營收卻低于前兩者,并且歸母凈利潤也低于長城汽車。

    如果按照車型劃分,長安CS系列和逸動系列為長安汽車貢獻了大部分銷量,而CS系列和逸動系列均定位低端市場,價格區(qū)間大多集中在10萬元左右,導致長安汽車的銷量雖然穩(wěn)中有升,但卻沒能帶動總營收和凈利潤的提升。

    與此同時,合資品牌銷量占比不斷降低,也對長安汽車的凈利潤增長產生了阻力,比如在2016年,長安福特的凈利潤高達181.65億元,占長安汽車歸母凈利潤的比例為94.4%,然而自2017年起,受長安福特翼虎斷軸事件、產品老化等問題困擾,長安福特的銷量每況愈下,2017年至2022年,長安福特的銷量由82.8萬輛下降至30.47萬輛,2023年的第一季度,長安福特的銷量僅為4.48萬輛,同比下滑25.68%。

    長安馬自達也面臨著相同的境遇,2022年同比下滑21.43%,2023年第一季度同比下滑高達66.11%。結合長安汽車的歷年財報,該兩大合資品牌銷量占比從2018年的25.45%下降至2022年的15.13%,而到了2023年第一季度,又進一步下降至9.66%。

    綜合而言,現(xiàn)階段長安汽車的凈利潤增長仍面臨兩個方面的阻礙:一方面是合資品牌銷量占比正在加速下行,長安汽車尚未找到繼長安福特和長安馬自達之后的高利潤車型;另一方面是長安汽車的自主品牌主要集中在低端市場,走的是薄利多銷的路線,無法帶來足夠高的利潤回報。

    二、轉型新能源汽車,起大早趕晚集

    早在2001年,長安汽車展開了對新能源技術的研發(fā),并生產出第一輛混動樣車,到了2009年12月,長安奔奔MINI EV試生產下線,為中國第一輛純電動汽車。盡管入場極早,但由于戰(zhàn)略缺失及技術不足,長安汽車最終落了個“起大早趕晚集”的下場。

    2020年下半年以來,新能源汽車成為車企實現(xiàn)二次增長的關鍵,比亞迪、吉利汽車等均成功借助轉型新能源汽車實現(xiàn)了銷量提升,面對轉型,長安汽車一邊推出全新數(shù)字純電動品牌深藍汽車,一邊聯(lián)手華為和寧德時代共同推出了高端電動品牌阿維塔。

    “傳統(tǒng)車企很焦慮,即使高層想拼命轉型,也因慣性阻力很大,難以開展。但不轉不行,因為這是唯一出路。”長安汽車董事長朱華榮曾擔憂地表示。

    在2022年3月召開的中國電動汽車百人會論壇上,朱華榮還表示,隨著新能源汽車的加速,中國燃油車市場競爭會更加激烈,過去一年,傳統(tǒng)燃油車市場現(xiàn)存85個品牌,月銷量千臺以下的品牌有34個,有9個品牌消亡,未來3-5年,將有80%的中國燃油車品牌關停。

    雖然形勢嚴峻,但長安汽車仍難改在新能源汽車時代落后的局面,困局當前,長安汽車將目光瞄向了長安新能源的股權。

    2022年12月,長安汽車發(fā)布公告稱,公司審議通過了《關于收購長安新能源部分股權的議案》,將以13.32億元的價格收購長安新能源10.34%股權;本次交易完成后,長安汽車的持股比例將由40.66%增加至51.00%,長安新能源將重新納入公司合并報表范圍。

    對于收回長安新能源股權的原因,長安汽車解釋道:長安新能源是“香格里拉計劃”的核心載體,承載著公司向新能源轉型的戰(zhàn)略使命。

    長安汽車曾在2017年10月發(fā)布了“香格里拉計劃”,加速向智能低碳出行科技公司轉型,按照計劃,長安汽車計劃到 2025 年全球停售傳統(tǒng)燃油車,實現(xiàn)全譜系產品的電氣化。

    然而不容忽視的是,長安新能源暫時無法對長安汽車的轉型形成助推力。

    一方面,長安新能源旗下主打產品深藍汽車的銷量一言難盡。根據懂車帝數(shù)據,深藍汽車首款車型深藍SL03自2022年8月開啟交付以來,至今累計銷量為4.42萬輛,而自2022年12月開啟交付的阿維塔11,4個月時間只賣出5663輛。

    另一方面,無論是深藍汽車還是阿維塔,目前仍處于虧損階段,根據2022年財報,長安新能源的營收為156.78億元,凈虧損為31.97億元,而阿維塔的營收為2834萬元,凈虧損為20.15億元。

    2023年第一季度,長安汽車的總銷量為60.78萬輛,其中自主品牌新能源汽車累計銷量為8.4萬輛,同比增長105.4%,而根據懂車帝的數(shù)據,同一時期,長安汽車旗下微型車長安Lumin的銷量為2.4萬輛,占比接近30%。這意味著在新能源汽車領域,長安汽車仍未擺脫薄利多銷的情況。

    三、出海能帶來新增長曲線嗎?

    2022 年,中國汽車出口量突破300萬輛,汽車出口成為繼新能源汽車之后又一行業(yè)新增長點。近年來,在國家政策引導下,自主品牌競爭力不斷提升,特別是自主品牌在新能源、智能化領域長足進步,進一步提升了中國汽車在海外市場的形象和地位,促進出口銷量提升。此外,隨著汽車出口規(guī)模的逐步擴大,中國車企的“走出去”模式也在不斷豐富,從單一的外貿出口,逐步擴展到海外投資建廠等方式。

    2023年3月,長安汽車披露一份投資者關系活動記錄表顯示,

    2022年,公司海外市場加速拓展,基地布局實現(xiàn)突破。長安汽車出口規(guī)模突破25萬輛,同比增長57.3%。其中,自主品牌銷量突破14.7萬輛,連續(xù)七年增長,在沙特、智利等10個國家銷量排名中國品牌數(shù)一數(shù)二。海外市場2023年全年規(guī)劃目標22萬輛,到2025年海外銷售占比達到15%,到2030年海外銷售占比達到30%。

    緊接著,在4月18日召開的2023上海國際汽車工業(yè)展覽會上,朱華榮發(fā)布了長安汽車海外戰(zhàn)略“海納百川計劃”,推進長安汽車向世界級品牌邁進。

    在全新的海外戰(zhàn)略計劃下,長安汽車著力推進“五大布局”,即分別布局產品產能、品牌建設、營銷服務、市場布局和組織人才等方面,提出到2030年將推出60余款全球產品,建立20余個海外本地化營銷組織,進入全球90%以上的市場,建成東南亞事業(yè)部、歐洲區(qū)域總部,并以長安品牌為主,同時加強深藍品牌、阿維塔品牌的海外建設。

    值得一提的是,基于全球經濟在2023年衰退的預期,海外需求減弱,預計2023年中國汽車出口增量會有所放緩,預計出口增速在30%左右,然而在全球汽車智能電動化的趨勢下,中國汽車產業(yè)處于相對領先的位置,中國車企有望在海外市場從出口導向逐漸發(fā)展到產業(yè)投資導向。在此背景下,海外市場有望成為長安汽車的新增長點。

    長安汽車曾有過輝煌的歷史,但眼下正處于關鍵轉型期,海外市場收入能否持續(xù)且快速增長,將成為長安汽車彎道超車的一大關鍵。

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    2023-05-10
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