隨著時代的快速發(fā)展，越來越多的女性擔任公司的核心職位。一批批杰出的女企業(yè)家，以自身非凡的創(chuàng)造力，正在完成對眾多行業(yè)的重新改寫。

據(jù)會計師事務所致同發(fā)布《2023商業(yè)女性調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示，在全球中端市場企業(yè)中，有32.4%的高管職務由女性擔任。照此趨勢，到2025年，全球中端市場預計有34%的高管職務由女性擔任。

圖源：《2023商業(yè)女性調(diào)查報告》

而在我國，女性高管比例由去年的32.3%增至今年的35.4%，首席財務官、人力資源總監(jiān)、公司控制人已連續(xù)四年成為中國女性高管最常擔任的三大職務。

雖然崛起的“她力量”正在打破由男性主導的傳統(tǒng)商界結(jié)構(gòu)，打造出公平、多元且可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)環(huán)境。但值得一提的是，女性的力量和需求仍然需要繼續(xù)被關(guān)注、發(fā)掘和承認。

尤其是在汽車領(lǐng)域，由于不少汽車在設(shè)計之初，并未能夠充分考慮到女性的生理和心理特點，進而導致女性在駕駛時體驗感欠佳，這也讓社會上對女司機產(chǎn)生諸多偏見。

作為汽車史上第一個旗幟鮮明的女性汽車品牌，歐拉在打破外界對于女司機偏見的路上從未停止過。在4月15號歐拉品牌之夜上，歐拉發(fā)布了四大價值緯度的內(nèi)容：

即：全面圍繞女性需求，打造1080°女性安全架構(gòu)的“暖科技”；提取永恒（Eternal）的結(jié)構(gòu)之美，柔和（Gentle）的平靜之美，以及綻放（Glorious）的生命之美的“EGG生命美學”；聚焦用戶全生命周期用車體驗及社交生活打造的“OK服務”；聚焦用戶全生活鏈路打造，打造用戶共生型運營模式，把用戶作為氧氣，實現(xiàn)品牌與用戶雙向給氧的“O₂生態(tài)”。

四大價值維度的發(fā)布不僅僅標志著歐拉完成了品牌2.0時代的進階升級，也展現(xiàn)了歐拉堅守女性賽道的決心及硬核實力。另外在本屆上海車展，歐拉也發(fā)布了兩款車型——2023款歐拉芭蕾貓和2023款歐拉好貓GT木蘭版。

圖源：2023年上海歐拉車展

那么，23款歐拉芭蕾貓和23款歐拉好貓GT木蘭版有何亮點？除此之外，歐拉又是如何洞察女性駕駛需求呢？品牌升級后的歐拉，后續(xù)的發(fā)展方向又是如何呢？

一、歐拉如何洞察女性駕駛需求？

歐拉沙龍品牌技術(shù)總經(jīng)理董玉東在歐拉品牌之夜上指出，長久以來，我們深刻的看到女性的真實需求沒有真正被尊重過。與其說是歐拉選擇了女性，不如說是女性一直被忽視。

但“汽車是男人的專利”一直是整個汽車行業(yè)的潛規(guī)則，為打破行業(yè)規(guī)則，歐拉在深入挖掘女性駕駛需求的同時，致力于給女性帶來更高的安全駕駛體驗。

以此次歐拉品牌之夜上所提到的1080°女性安全架構(gòu)的“暖科技”為例，所謂1080°實則是由3個360°所組成。

圖源：2023歐拉品牌之夜

第一個是360°為基礎(chǔ)安全：主要通過主被動、軟硬件、高低壓、生理心理全覆蓋，包括5大維度，105個子項目，全方位地提高安全底線。簡單來說就是，當歐拉車主不管在任何時候發(fā)生危險時，歐拉都能撐得住，接得住，防得住，穩(wěn)得住，靠得?。?/p>

比如說，考慮到女性在駕駛車輛過程中，習慣坐姿靠前，雙手捧方向盤開車。但若是發(fā)生交通事故的話，很容易帶來二次傷害。因此，歐拉車型在設(shè)計之初，就考慮到它的扁平化。并同時使用兩根拉帶，控制氣囊的形狀，緩解頭部和胸部的撞擊傷害。

第二個是360°是智能安全：它打破分布式、單一領(lǐng)域控制的思維模型，結(jié)合用戶的需求，定義智能終端控制、智能座艙、智能駕駛的三大核心領(lǐng)域，實現(xiàn)全棧自研，推出跨域融合解決方案。

第三個是360°健康安全：在歐拉”五星健康車“的標準之上，通過實現(xiàn)初期遏制污染產(chǎn)生+過程殺菌清除污染+主動釋放天然芬芳的整合效果，打造行業(yè)首個七星級健康座艙。

值得注意的是，2023款歐拉芭蕾貓正是歐拉首款全面落地暖科技的車型。除此之外，2023款歐拉芭蕾貓也為車主搭載了其他安全功能。

一方面，駕駛員在駕駛車輛過程中，對于出現(xiàn)突發(fā)的雨天，前擋風玻璃起霧等狀況時，應變能力不足，很容易引發(fā)交通事故。針對這一痛點，2023歐拉款芭蕾貓搭載的乘風破浪模式2.0，能一鍵聯(lián)動雨刮、大燈、霧燈，關(guān)閉車窗，充分保證女性駕駛車輛過程的安全。

后續(xù)歐拉對于乘風破浪模式將進一步升級，讓中央計算單元通過智駕系統(tǒng)感知元件，調(diào)整跟車距離，遇到雨雪天氣，能夠有效控制低附路面車輛側(cè)滑，更好的守護女性的每一次乘風破浪！

另一方面，和男性駕駛車輛不同，女性在駕駛車輛過程中很容易遭到由外界不確定因素所帶來的人身安全。而芭蕾貓獨創(chuàng)的守護模式，則被設(shè)計在主駕駛位座椅左手邊及其隱蔽的位置。遇到緊急情況，只需要按住主駕駛座椅側(cè)面的貓頭按鈕1秒鐘以上，車內(nèi)視頻錄像就會打開，并將車輛的實時定位、車內(nèi)畫面等信息發(fā)送到預設(shè)的5位緊急聯(lián)系人手機上。

事實上，在女性安全事故頻發(fā)的今天，2023款歐拉芭蕾貓圍繞女性定制的“守護功能”不僅僅將歐拉對于女性“專屬”的寵愛表現(xiàn)的淋漓盡致，也說明歐拉在女性賽道做到專注、極致，這和其他車企構(gòu)成了差異化競爭。

二、歐拉如何給女性帶來家的體驗？

如果說絕對駕駛安全于女性而言，是絕對剛需的話，那么伴隨著當前社會節(jié)奏的加快，以及女性多角色定位的不同，現(xiàn)代女性所面臨的壓力正在急劇增加。

據(jù)前程無憂發(fā)布的《職業(yè)女性工作與生活平衡觀察2022》數(shù)據(jù)顯示，58.3%的受訪職業(yè)女性表示自身壓力感高于前一年，主要歸因于在完成家務/家庭照料事務上所花費的時間比疫情前更多，工作與生活的平衡點更難以被重新定位。

因此，圍繞女性設(shè)計的汽車也必須要滿足女性的情感需求，并進行各種暖科技升級，從而給到女性家的溫暖。

以2023款歐拉芭蕾貓為例，這兩年以露營為代表的各類戶外旅游異常火爆，但戶外旅游的充電問題是讓很多用戶為之頭疼的問題。基于此，芭蕾貓增加V2L對外放電系統(tǒng)、50W無線充電，熱泵空調(diào)等實用配置。

其中，V2L對外放電系統(tǒng)除能提供燒烤、照明、電磁爐、筆記本等用電需求外，也在自動電路保護、充電電流、電壓穩(wěn)定性等做了優(yōu)化，保證用電器和車端的雙安全。

在比如說，很多寶媽在帶兒童出行時，因兒童長時間坐車易產(chǎn)生疲憊。如何安撫好兒童情緒以及保障車輛駕駛安全，更是讓很多寶媽頭疼的問題。

針對寶媽這一痛點，2023款歐拉芭蕾貓“兒童模式”開啟后，會自動播放兒歌，前排圓弧雙聯(lián)屏可以實時顯示后排兒童的乘坐情況，以保障寶媽能夠安心駕駛，不用再因觀察路況和回頭看娃之間手忙腳亂。

圍繞女性無微不至細節(jié)的設(shè)計，讓2023款芭蕾貓在上海車展上不僅僅獲得了國內(nèi)女性消費者的青睞，也深受海外消費者的一致好評。來自英國的消費者Tina告訴我們，“自己對23款芭蕾貓可謂說是一見鐘情，因為它滿足了自己對新能源汽車的所有想象。自己更是沒有想到，如今中國的新能源汽車發(fā)展速度更是如此之快?！?/p>

除此之外，在本次車展上所發(fā)布的2023款歐拉好貓GT木蘭版，則為女性用戶提供了更運動、更酷颯、更野性的新選擇。新車共有兩款車型，售價分別為14.38萬元和15.38萬元。不僅售價有誠意，為了讓讓年輕人的GT夢想照進現(xiàn)實，歐拉還特意準備了“限時四重驚喜大禮包”：即日起到5月31號，首批訂購23款好貓GT的用戶，可享受包括“3000元訂金抵13000元尾款”的“訂金膨脹禮”等專屬福利。

從智能化來看，為讓女性真正開好車，體驗駕駛的樂趣。2023款歐拉好貓GT木蘭版搭載了歐拉全棧自研的ORA-Pilot智能駕駛輔助系統(tǒng)，以“智慧、安全、便捷”為核心，涵蓋超27項的核心駕駛輔助功能，最高可實現(xiàn)L2級輔助駕駛，賦予好貓GT全場景好開，好停，更安全的智能用車體驗。

除此之外，2023款歐拉好貓GT木蘭版還具有AI智慧泊車、手機遙控泊車、語音開啟泊車、軌跡倒車多場景智慧泊車。借助這些功能，女性也無需在為停車難的問題而發(fā)愁，更不會出現(xiàn)此前媒體報道中“山東一女子因無法將車停到規(guī)定的停車位內(nèi)，直接下車用手推”的一幕。

從整車配置來看，2023款歐拉好貓GT木蘭版，擁有一顆澎湃十足的“心臟”，電機最大功率126kW、峰值扭矩250N?m，動力響應快速且提速線性平順，讓年輕人可以盡情釋放內(nèi)心的狂野，不負GT之名。不僅如此，新車還專門配備“彈射起步”模式，起步瞬時最大加速度可達到1.35G，強烈的推背感瞬間拉滿。

從圍繞女性的設(shè)計來看，2023款歐拉好貓GT木蘭版依舊審美在線，復古未來的運動車身曲線，媲美超跑的空氣動力學設(shè)計，加上仿碳纖維套件，整車看起來極具野性，酷颯十足。

內(nèi)飾則采用了大面積的仿麂皮材質(zhì)，還有自帶電動調(diào)節(jié)、座椅記憶、加熱、通風功能的專屬一體式運動座椅，兼顧運動和舒適。另外針對整車靜謐性，新車也有12項優(yōu)化升級，整體噪音比原來降低了15%。車機進行了32項的優(yōu)化和提升，系統(tǒng)更加流暢，功能也更豐富。

比如說，考慮到很多女性有在車內(nèi)化妝的習慣，2023款歐拉好貓GT木蘭版內(nèi)部也配置LED美妝鏡。并且為進一步強化運動屬性，2023款歐拉好貓GT木蘭版新增了“煙冷灰”和“暗夜黑”兩款啞光車漆。據(jù)了解，這種車漆對工藝要求非常高，成本也更高，一般常見于百萬級別的豪車，2023款歐拉好貓GT木蘭版一并帶來兩款啞光車漆，妥妥是越級的存在。

三、“生而全球”，歐拉和全球女性共同改寫世界

事實上，2023款歐拉好貓GT木蘭版作為好貓家族的最新產(chǎn)品，也是最具運動氣息的選手，未來也必然會成為歐拉全球化布局之路上的重要砝碼。此前，歐拉好貓系列憑借著“好看、好開、好安全”的“三好”標簽，已經(jīng)獲得海外媒體的極高評價。

比如說，2022年，歐拉好貓在馬來西亞斬獲“最受期待新車”大獎；同年9月，歐拉好貓以85.5分的高分成績一舉拿下E-NCAP五星評價。今年1月，E-NCAP更是宣布歐拉好貓贏得2022年度“小型家用車類別的最佳獎”。

據(jù)歐拉沙龍品牌營銷副總經(jīng)理姜川介紹，目前，歐拉好貓已經(jīng)在泰國、馬來西亞、約旦、澳大利亞以及歐洲多個國家和地區(qū)上市，未來將進入中南美、北非、南非、東亞、俄羅斯等八大區(qū)域約87個國家。歐拉好貓將為全球更多用戶，提供時尚、智能、安全的出行解決方案。

而歐拉好貓不僅僅能持續(xù)能帶動歐拉產(chǎn)品銷量的提高，也能讓更多全球女性重新找回自我，勇于挑戰(zhàn)自我。隨著未來更多的“她力量”加入到汽車行業(yè)，整個汽車行業(yè)的面貌亦會被重新改寫。

除此之外，作為女性汽車品牌先行者的歐拉，目前正在以已之力引領(lǐng)全球汽車對于女性汽車安全標準重寫制定。比如說，未來歐拉將與中汽信科共同發(fā)布《女性品類汽車產(chǎn)品研發(fā)趨勢白皮書》；與中汽信科、中國標準化研究院聯(lián)合制定《女性汽車安全暨人體工程學評價體系》團體標準意向書。這將為后續(xù)女性汽車產(chǎn)品的發(fā)展制定更為清晰的行業(yè)標準，從而打破此前行業(yè)無標準的問題。

因此，當歐拉和全球“她力量”共同合力之下，這不僅僅能推動汽車行業(yè)生態(tài)的重塑，也能幫助歐拉繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展和變革。

寫在最后：

新能源汽車行業(yè)的價格戰(zhàn)仍在持續(xù)，如何在價格戰(zhàn)中穩(wěn)操勝券，極其考驗品牌對市場、用戶和自身產(chǎn)品的前瞻性布局能力。以歐拉為例，從被行業(yè)忽視已久的女性角度切入，穩(wěn)扎穩(wěn)打走好每一步，不斷夯實產(chǎn)品力，以細分領(lǐng)域開拓者和引領(lǐng)者的姿態(tài)為行業(yè)另辟新賽道、拓展新市場，通過差異化定位，提升了自身抗風險能力的同時，也從不斷增長的用戶規(guī)模中獲得了堅定女性賽道的信心與決心，未來可期！

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