撰文 |?張宇

編輯 |?楊博丞

題圖 | IC Photo

因?yàn)橐粓觥芭谵Z”風(fēng)波，消費(fèi)級AR眼鏡又重新高調(diào)回歸大眾視野。

不久前，Rokid在2023 Rokid Open Day上發(fā)布了新一代消費(fèi)級AR眼鏡Rokid Max、Rokid Max Pro、AR主機(jī)Station Pro、自研AR空間操作系統(tǒng) YodaOS-Master以及AR創(chuàng)作工具“靈境”，然而Rokid的新一代AR產(chǎn)品和技術(shù)發(fā)布后，就立即遭到了Nreal創(chuàng)始人兼CEO徐馳的“炮轟”。

徐馳在朋友圈分享了Rokid Max的使用體驗(yàn)，并直接指出了該產(chǎn)品的七大硬傷，徐馳認(rèn)為Rokid Max在硬件方面有許多不足之處，甚至對其“技術(shù)創(chuàng)新”提出了質(zhì)疑，火藥味十足。

根據(jù)流傳在網(wǎng)絡(luò)上的朋友圈截圖，徐馳的主要觀點(diǎn)包括：1、Rokid Max發(fā)熱明顯，影響使用體驗(yàn)；2、跟鏡腿的連接使用同軸線易引發(fā)投訴；3、號稱50°FOV（視場角）的顯示不準(zhǔn)確；4、近視解決方案易引發(fā)視覺疲勞；5、眼鏡重量、厚度、刷新率等多項(xiàng)參數(shù)存在夸大虛標(biāo)的問題；6、不講究產(chǎn)品細(xì)節(jié)；7、質(zhì)疑單目攝像頭SLAM空間定位方案。

公開質(zhì)疑競爭對手的產(chǎn)品的背后，是徐馳執(zhí)掌下的Nreal有著極高的“江湖地位”：Nreal的消費(fèi)級AR眼鏡全球銷量排名第一，并且還是全球首個(gè)消費(fèi)級AR眼鏡突破10萬臺(tái)量產(chǎn)的品牌。

與Rokid一樣，Nreal也備受投資機(jī)構(gòu)的青睞。根據(jù)天眼查信息，Nreal成立于2017年1月，是一家AR/MR設(shè)備研發(fā)商，成立至今共經(jīng)歷了9輪融資，融資金額累計(jì)超過2.4億美元，其中，2022年分別獲得了由阿里巴巴領(lǐng)投的6000萬美元C+輪融資和國際潮流眼鏡品牌Gentle Monster投資的1500萬美元戰(zhàn)略融資。

Nreal的投資方陣容堪稱豪華，包括紅杉中國，高瓴創(chuàng)投、蔚來資本、云鋒基金、洪泰基金、中金資本、順為資本、愛奇藝、阿里巴巴、快手戰(zhàn)投等等，幾乎囊括了國內(nèi)最具影響力的投資機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

成立僅六年的Nreal憑什么得到一眾明星投資機(jī)構(gòu)的青睞？Nreal能否持續(xù)帶動(dòng)消費(fèi)級AR眼鏡的發(fā)展？

Nreal距離爆發(fā)還有多遠(yuǎn)？

根據(jù)IDC的2022年AR/VR報(bào)告顯示，全球領(lǐng)先的AR眼鏡品牌Nreal以9.8萬臺(tái)的成績成為2022年AR行業(yè)出貨量最大的品牌，同比2021年增長717%，Nreal在2022年的出貨量占全球AR設(shè)備出貨量的37%，在消費(fèi)級AR設(shè)備的市占率高達(dá)57%。

盡管Nreal是2022年AR行業(yè)出貨量最大的品牌，但不容置疑的是，消費(fèi)級AR眼鏡的整體出貨量仍然偏小。

雷鳥創(chuàng)新CEO李宏偉曾預(yù)測，消費(fèi)級AR眼鏡會(huì)經(jīng)歷三個(gè)階段：早期市場（2022-2025年），也可以稱為準(zhǔn)備期，這個(gè)階段的要義和核心能力是硬件設(shè)備，實(shí)現(xiàn)部分手機(jī)場景的替代；主流市場（2025-2028年），硬件的性能達(dá)到滿足殺手級應(yīng)用的要求，進(jìn)入大眾用戶市場；生態(tài)爆發(fā)階段（2028年后），這個(gè)階段構(gòu)成生態(tài)正循環(huán)的壁壘。

對于消費(fèi)級AR眼鏡何時(shí)才能真正迎來爆發(fā)，徐馳認(rèn)為Nreal取得的銷售成績似乎預(yù)示著消費(fèi)級AR眼鏡市場爆發(fā)的拐點(diǎn)將至，“到2030年，全球?qū)?huì)有10億臺(tái)AR眼鏡戴在大家頭上”。

徐馳在接受采訪時(shí)表示，“好硬件、穩(wěn)定的交互范式，再加上好的內(nèi)容生態(tài)，三點(diǎn)確定后，再給它兩三年，是有機(jī)會(huì)快速推動(dòng)行業(yè)爆發(fā)的。相比于幾年前剛開始創(chuàng)業(yè)的階段，大家已經(jīng)不再懷疑AR到底是不是下一代計(jì)算平臺(tái)，而是到底什么時(shí)候到來。我認(rèn)為，會(huì)比很多人想象得更早一些到來?！?/p>

市場研究與咨詢機(jī)構(gòu)Strategy Analytics也在報(bào)告中指出，消費(fèi)級AR終端市場營收規(guī)模在2020年至2021年間增長了兩倍，其中Nreal出貨量在2021年的市場份額達(dá)75%，2022年上半年升至81%。到2027年，全球?qū)Ｓ肁R頭顯設(shè)備市場出貨量將接近6000萬部，并顯現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

綜合各方觀點(diǎn)，消費(fèi)級AR眼鏡真正爆發(fā)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)會(huì)在2028年前后，但對于Nreal而言，充分享受到行業(yè)爆發(fā)帶來的紅利，以及持續(xù)帶動(dòng)消費(fèi)級AR眼鏡的發(fā)展并不容易。

一方面，目前OPPO、華為、小米等智能手機(jī)廠商紛紛殺入消費(fèi)級AR眼鏡領(lǐng)域，蘋果、谷歌、微軟等巨頭也在虎視眈眈，Nreal面臨著巨大的壓力；另一方面，與AR眼鏡相關(guān)的核心技術(shù)尚未完全成熟，而且應(yīng)用場景也沒有大規(guī)模落地，Nreal無法進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)，更無法為AR眼鏡爆發(fā)創(chuàng)造基礎(chǔ)條件。

不過，值得一提的是，Nreal已有上市計(jì)劃。2021年8月，徐馳在接受CNBC采訪時(shí)表示，“混合現(xiàn)實(shí)是一個(gè)主要的技術(shù)市場，我非常期待未來10到15年之后的變化。現(xiàn)在更像是2006年和2007年的智能手機(jī)時(shí)代，市場規(guī)模非常巨大。我們有機(jī)會(huì)也希望能夠走到最后，Nreal計(jì)劃在五年之內(nèi)進(jìn)行IPO上市。”

如果能成功叩開資本市場的大門，將意味著Nreal在消費(fèi)級AR眼鏡賽道上前進(jìn)了一大步，有望更早迎來爆發(fā)期。

仍需翻越三座大山

Nreal在迎來爆發(fā)期之前，至少需要翻越三座大山。

2012年4月，谷歌發(fā)布了消費(fèi)級AR眼鏡谷歌眼鏡（Google Project Glass），其具有和智能手機(jī)一樣的功能，可以通過聲音控制拍照、視頻通話、處理文字信息和電子郵件等。隨后，微軟、索尼等科技巨頭先后進(jìn)入消費(fèi)級AR眼鏡賽道。

不過，谷歌最終在2015年1月停止了谷歌眼鏡項(xiàng)目，原因指向了兩個(gè)方面：一是研發(fā)費(fèi)用巨大；二是缺少可以展現(xiàn)消費(fèi)級AR眼鏡潛力的應(yīng)用。與此同時(shí)，由于眩暈、延時(shí)等痛點(diǎn)難以解決，消費(fèi)級AR眼鏡最終歸于沉寂。

然而時(shí)至今日，諸如此類的困難依舊沒有得到完美解決。

研發(fā)費(fèi)用仍是Nreal需要艱難翻越的第一座大山，盡管受到了國內(nèi)最具影響力的投資機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭的青睞，但無法忽視的是，Nreal仍面臨巨額的研發(fā)費(fèi)用支出。

早在2021年，徐馳就曾透露12個(gè)月內(nèi)累計(jì)完成了超過1.5億美元的融資，而公司員工70%為研發(fā)人員，“我們之前融到的錢，基本都全用在研發(fā)上了”。

巨額研發(fā)費(fèi)用支出的背后，是AR眼鏡還有諸多技術(shù)困境，在徐馳看來，AR眼鏡的研發(fā)難點(diǎn)涉及到復(fù)雜交叉學(xué)科，除光學(xué)外，還有3D環(huán)境感知、硬件的組裝，以及對體量、體積、佩戴舒適度的要求等，此外，AR眼鏡也應(yīng)遵循真實(shí)世界的原生方式進(jìn)行交互，這需要遠(yuǎn)場、近場組合的交互方案和手勢追蹤識別算法等，“非常多更苛刻的條件阻礙你去做一個(gè)功能強(qiáng)大、輕巧，又美觀、又舒適的產(chǎn)品?！?/p>

值得一提的是，除了巨額研發(fā)費(fèi)用之外，Nreal還需要承擔(dān)不小的量產(chǎn)成本，因而一旦喪失投資機(jī)構(gòu)的支持，其將寸步難行。

缺少應(yīng)用場景是Nreal不得不面臨的第二座大山。

現(xiàn)階段，消費(fèi)級AR眼鏡的應(yīng)用場景仍在探索中，根據(jù)觀研天下數(shù)據(jù)中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國AR眼鏡消費(fèi)端的應(yīng)用中，游戲占比35%，影視直播占比32%，旅游和社交購物占比為33%。而這三類應(yīng)用場景并不存在不可替代性，消費(fèi)級AR眼鏡仍缺少一個(gè)強(qiáng)有力的需求作為支撐。

Nreal也在積極探索應(yīng)用場景。2021年11月，Nreal與咪咕公司宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推動(dòng)5G+AR的內(nèi)容生態(tài)發(fā)展；2021年12月，Nreal聯(lián)合蔚來發(fā)布了車享版AR眼鏡，打造智能座艙的娛樂新體驗(yàn)；2022年8月，Nreal與愛奇藝合作并發(fā)布第一款定制版AR應(yīng)用，通過AR終端與自制全息內(nèi)容的深度融合，為用戶帶來全新的沉浸式娛樂互動(dòng)體驗(yàn)，同一時(shí)間，Nreal也和快手圍繞AR內(nèi)容展開重點(diǎn)合作，雙方將共同探索在全景視頻、中長視頻等領(lǐng)域的全新消費(fèi)體驗(yàn)。

最后，兼容性難題是Nreal需要翻越的第三座大山。

目前，Nreal僅完成了榮耀、三星等手機(jī)系統(tǒng)的深度適配以及外星人等高端電腦品牌系統(tǒng)的深度適配，對于大多數(shù)主流手機(jī)品牌和電腦品牌而言，Nreal還存在著兼容性不佳的問題。

在Nreal天貓旗艦店評論區(qū)，許多用戶也反饋了兼容性問題，根據(jù)Nreal客服的回復(fù)，只有支持DP傳輸?shù)腡ype C接口的安卓手機(jī)才能使用AR空間，而部分安卓用戶，尤其是小米手機(jī)甚至連投屏的功能都無法使用。

客觀而言，如果一臺(tái)強(qiáng)調(diào)交互功能的AR眼鏡只能充當(dāng)便攜式高清顯示屏，那么消費(fèi)者似乎沒有必要購買一臺(tái)價(jià)值不菲的消費(fèi)級AR眼鏡。

元宇宙的東風(fēng)難乘

自2021年以來，元宇宙的熱度不斷攀升，作為入口之一的消費(fèi)級AR眼鏡，關(guān)注度不斷提升。《中國元宇宙發(fā)展報(bào)告(2022)》顯示，中國元宇宙上下游產(chǎn)業(yè)目前產(chǎn)值超過4000億元，主要體現(xiàn)在游戲娛樂、VR和AR硬件等方面，未來五年，國內(nèi)元宇宙市場本身的規(guī)模至少將突破2000億元大關(guān)。

隨著元宇宙概念的走紅，作為元宇宙最基礎(chǔ)的入口之一的Nreal也在積極突圍。

“我非常相信元宇宙其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)的終極形態(tài)，而且是一個(gè)足夠大的市場和平臺(tái)，會(huì)給我們的生活帶來巨大的變化?！痹谛祚Y看來，元宇宙是一個(gè)持續(xù)存在且可被共享的虛擬世界，能跟真實(shí)世界無縫融合在一起，同時(shí)能帶來跨平臺(tái)的體驗(yàn)，“我個(gè)人認(rèn)為，從目前來看，真正能夠成為切到元宇宙的入口，只可能通過終端硬件設(shè)備、能共享的體驗(yàn)和社交平臺(tái)這三個(gè)角度”。

Nreal能否借助元宇宙的東風(fēng)乘勢而起？不容忽視的是，現(xiàn)階段元宇宙仍處于萌芽階段，各個(gè)行業(yè)對于線上化、數(shù)字化與虛擬化的進(jìn)一步深入與技術(shù)沉淀處于早期并且存在一定技術(shù)瓶頸。根據(jù)德勤研究與分析，最早從2031年開始，獨(dú)立行業(yè)的元宇宙才能開始逐步打通數(shù)據(jù)與標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)相似相融的成熟整合階段。

現(xiàn)階段，元宇宙并沒有迅速重新定義互聯(lián)網(wǎng)，而是停滯不前，并且用戶不斷流失，客觀而言，元宇宙的故事雖然足夠動(dòng)人，但打造元宇宙是一項(xiàng)浩大的工程，現(xiàn)階段元宇宙本身在底層技術(shù)和內(nèi)容上也存在著巨大的缺陷，因此Nreal或許能借助元宇宙概念大火，但卻并不能借助元宇宙概念實(shí)現(xiàn)騰飛。

2022年下半年以來，微軟、Meta科技巨頭紛紛砍掉了元宇宙業(yè)務(wù)，針對元宇宙的炒作也已經(jīng)結(jié)束，時(shí)機(jī)尚未成熟下，Nreal想要借助元宇宙概念取代智能手機(jī)引領(lǐng)下一代消費(fèi)硬件的愿望還為時(shí)過早，隨著元宇宙概念逐漸熄火，留給Nreal的時(shí)間或許真的不多了。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。