作者｜張宇

編輯｜楊博丞

2014年12月，快看漫畫正式上線運(yùn)營(yíng)，快看創(chuàng)始人兼CEO陳安妮將創(chuàng)業(yè)故事繪制成漫畫文章《對(duì)不起，我只過(guò)1%的生活》，結(jié)果意外走紅。在不到24個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)，快看漫畫就增加了30萬(wàn)用戶，此后幾天，快看漫畫一直以每天20萬(wàn)用戶的速度增長(zhǎng)，并且連續(xù)三天霸榜Apple Store免費(fèi)榜，兩周后，快看漫畫的下載量成功突破了100萬(wàn)。

突如其來(lái)的火爆，讓快看漫畫獲得了投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注。天眼查信息顯示，成立至今，快看漫畫共經(jīng)歷了6輪融資，融資金額累計(jì)超過(guò)35億元，其中，2021年8月獲得2.4億美元的F輪融資，是迄今為止最大的單筆融資，刷新了漫畫行業(yè)的融資紀(jì)錄。

快看漫畫的投資方陣容堪稱豪華，包括紅杉中國(guó)、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊投資、建銀國(guó)際、One Store、天圖資本等等，幾乎囊括了國(guó)內(nèi)外最具影響力的投資機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

F輪融資的戰(zhàn)略意義深遠(yuǎn)。同樣在2021年8月，“快看漫畫”正式升級(jí)為“快看”，打造“超新Z世代社區(qū)”，并宣布推出創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃，將在未來(lái)三年投入10億元扶持原創(chuàng)漫畫，另外投入10億元攜手合作方參與漫劇制作，為社區(qū)用戶提供從新人創(chuàng)作者到達(dá)人創(chuàng)作者的培養(yǎng)計(jì)劃。

在F輪融資過(guò)后，陳安妮在內(nèi)部郵件中公布了快看的五個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)：總用戶數(shù)超過(guò)3.4億；Z世代用戶占比在90%至94%之間；總月活躍用戶數(shù)接近5000萬(wàn)超，過(guò)市場(chǎng)第二名到第六名總和；市場(chǎng)占有率超過(guò)50%；快看已實(shí)現(xiàn)盈利，總收入規(guī)模每年增長(zhǎng)50%以上。

不過(guò)，與商業(yè)化和流量上的成功相反的是，快看因?yàn)楸毁|(zhì)疑是導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫病態(tài)化的元兇而飽受詬病，而且長(zhǎng)期受到作品抄襲和盜版等內(nèi)容質(zhì)量方面的爭(zhēng)議。快看去掉“漫畫”之后，多元化之路成效到底如何？漫劇能否成為快看的新增長(zhǎng)引擎？

漫劇難成新增長(zhǎng)引擎

漫劇是快看未來(lái)重點(diǎn)發(fā)力的業(yè)務(wù)，也是快看推動(dòng)漫畫行業(yè)進(jìn)入視頻時(shí)代的重要一步?？炜闯赓Y2億元，組建了專業(yè)的漫劇制作人團(tuán)隊(duì)，打造了史上最大的漫劇制造工場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)自有IP全部漫劇化，標(biāo)志著快看不再僅僅是一個(gè)漫畫平臺(tái)，而是涵蓋漫劇、漫畫、影視劇、社區(qū)、周邊衍生、游戲、線下體驗(yàn)的全生態(tài)內(nèi)容平臺(tái)。

所謂漫劇，快看給出的定義是指結(jié)合漫畫內(nèi)容，搭配腳本、配音，實(shí)現(xiàn)漫畫視頻化的內(nèi)容形態(tài)。陳安妮稱，視頻漫劇適合手機(jī)屏幕呈現(xiàn)，每集時(shí)長(zhǎng)3分鐘左右，內(nèi)容節(jié)奏快，相較于動(dòng)畫劇集形式生產(chǎn)更快，更容易產(chǎn)生大量?jī)?nèi)容。

刪掉“漫畫”二字并發(fā)力漫劇，意在解除快看面臨的單一定位限制，而著急走上多元化之路的另一面在于，快看的月活躍用戶數(shù)正遭遇下滑困境。

在2017年和2018年，快看的月活躍用戶數(shù)分別為3000多萬(wàn)和4300多萬(wàn)，而到了2019年7月，其月活躍用戶數(shù)降至4000多萬(wàn)。根據(jù)比達(dá)(BigData-Research)數(shù)據(jù)中心監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)，2021年2月和4月，快看的月活躍用戶數(shù)分別為2895萬(wàn)和2818萬(wàn)。2021年6月，極光大數(shù)據(jù)在一份行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告中指出，快看的月活躍用戶數(shù)僅為1511萬(wàn)。

雖然各家調(diào)研機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)口徑和數(shù)據(jù)存在偏差，但不容忽視的是，快看的月活躍用戶數(shù)持續(xù)下滑已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

在短視頻大熱的趨勢(shì)之下，漫劇對(duì)于提升月活躍用戶數(shù)有著巨大的幫助，陳安妮曾表示：“在漫劇上線短短2個(gè)月的時(shí)間，全網(wǎng)播放量超15億，而在APP內(nèi)，漫劇播放量首次超過(guò)了同名漫畫。有的漫劇剛剛開(kāi)播就上了微博和抖音熱搜，獲得了非常多原本并不是快看漫畫的用戶的歡迎?！?/p>

然而需要指出的是，即便順應(yīng)了短視頻化趨勢(shì)，快看漫劇似乎也很難成為新增長(zhǎng)引擎，無(wú)論是漫劇還是漫畫，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是快看提升月活躍用戶數(shù)的根本，但在內(nèi)容方面，快看的表現(xiàn)始終差強(qiáng)人意。

一方面，快看產(chǎn)出的內(nèi)容卻越來(lái)越小眾，平臺(tái)內(nèi)被大量耽美、霸總、瑪麗蘇等內(nèi)容占據(jù)，快餐式漫畫充斥著整個(gè)平臺(tái)，在問(wèn)答社區(qū)知乎上，不少用戶提出了“如何看待快看漫畫質(zhì)量下降”、“為什么快看漫畫質(zhì)量越來(lái)越低”等問(wèn)題，在一眾回答中，“無(wú)腦漫畫過(guò)多，讓我感覺(jué)失去了初心”“快看漫畫找錯(cuò)了方向”等觀點(diǎn)獲得了不少用戶的贊同。

另一方面，快看的原創(chuàng)漫畫數(shù)量越來(lái)越少，占比甚至不足三分之一，比如快看在2021年推出的150部漫劇中，只有59部是原創(chuàng)漫畫，而在2022年發(fā)布的暑期片單中，52部漫劇中多為網(wǎng)文改編，還值得一提的是，在獲得韓國(guó)投資方的投資后，快看的韓漫占比明顯提升，導(dǎo)致口碑嚴(yán)重崩壞。

擺脫單一定位是快看挖掘新增長(zhǎng)引擎的表現(xiàn)，但如果為了商業(yè)化和流量而本末倒置，那么任何內(nèi)容形式都將是飲鴆止渴，現(xiàn)階段的漫劇，仍難以挽回快看的頹勢(shì)。

出海掘金遭遇掣肘

2022年7月，在2022快看國(guó)漫發(fā)布會(huì)上，陳安妮表示：“從務(wù)實(shí)的角度講，出海一定是一個(gè)用戶增長(zhǎng)點(diǎn)，意味著更廣闊的市場(chǎng)空間。此外，從價(jià)值層面，國(guó)漫是文化芯片，承載著中國(guó)文化，中國(guó)的價(jià)值觀，中國(guó)人的生活面貌，海外也能夠通過(guò)國(guó)漫了解中國(guó)和喜歡中國(guó)文化。”

海外市場(chǎng)的確擁有足夠的想象空間。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Fortune Business Insights的數(shù)據(jù)，2021年全球在線漫畫市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至73.6億美元，并預(yù)計(jì)以6.1%的復(fù)合增長(zhǎng)率繼續(xù)增長(zhǎng)，到2028年將增長(zhǎng)至111.2億美元。

事實(shí)上，快看出海的想法早已有之，其對(duì)海外市場(chǎng)有著極大的野心。

快看于2020年開(kāi)始試水國(guó)際化業(yè)務(wù)，起初，快看僅僅是通過(guò)作品出海的方式驗(yàn)證國(guó)漫掘金海外市場(chǎng)的可能性。據(jù)悉，2020年快看累計(jì)輸出海外作品101部，實(shí)現(xiàn)流水近1億元，《女巨人也要談戀愛(ài)》《甜美的咬痕》等作品收入均破百萬(wàn)。

在試水取得了初步勝利之后，快看于2021年1月發(fā)布了“哥倫布計(jì)劃”，通過(guò)布局自建渠道并推出獨(dú)立海外漫畫APP，正式進(jìn)軍海外市場(chǎng)，側(cè)重發(fā)展日韓和歐美市場(chǎng)的同時(shí)，也在不斷提升小語(yǔ)種市場(chǎng)的覆蓋率。

快看獲得F輪融資時(shí)，曾披露過(guò)部分出海成績(jī)，比如《超能立方》登上日本Piccoma平臺(tái)新作榜第一；《啞奴》登上日本Comico日榜第一；《閃婚總裁契約妻》登上韓國(guó)Naver周榜第一、韓國(guó)Kakao周榜第一、韓國(guó)Qtoon總榜第四；《一代靈后》登上英語(yǔ)圈Tapas平臺(tái)付費(fèi)版第一；《谷圍南亭》登上越南Pops總榜第二。

2022年12月，在面向媒體的交流會(huì)上，陳安妮表示，目前快看覆蓋發(fā)行的國(guó)家和地區(qū)超過(guò)200個(gè)，有12種語(yǔ)言版本。同時(shí)，快看出品的漫畫已經(jīng)有8部付費(fèi)流水超過(guò)1000萬(wàn)元，“快看希望將自己打造成為全球第一的漫畫平臺(tái)”。

然而需要潑一潑冷水的是，對(duì)于快看而言，盡管海外市場(chǎng)存在著巨大的機(jī)遇，但其出海掘金卻并不容易。

一方面，海外市場(chǎng)上已有美國(guó)、日本和韓國(guó)三大參與者，其中，日韓的漫畫產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達(dá)且高度成熟，而美國(guó)擁有全球最為先進(jìn)的電影工業(yè)，其漫畫產(chǎn)業(yè)通過(guò)電影的形式，在海外市場(chǎng)大殺四方；另一方面，不同國(guó)家和地區(qū)的文化與喜好也不盡相同，如何因地制宜的提升內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力與合理布局分發(fā)渠道，是快看不得不面對(duì)的挑戰(zhàn)。

顯然，對(duì)于優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容稀缺、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的快看而言，想要在漫畫產(chǎn)業(yè)相對(duì)成熟的海外市場(chǎng)上掘金，無(wú)疑將面臨巨大掣肘。

監(jiān)管與合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)不應(yīng)忽視

作為中國(guó)最大的漫畫平臺(tái)，快看屢屢觸及監(jiān)管紅線。

2018年4月，北京市文化市場(chǎng)行政執(zhí)法總隊(duì)對(duì)快看罰款1萬(wàn)元，處罰理由是“提供含有禁止內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品”；2019年5月，北京工商朝陽(yáng)分局對(duì)快看罰款1.5萬(wàn)元，處罰理由是“以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形的虛假?gòu)V告”；2021年10月，快看被北京市文化和旅游局罰款1萬(wàn)元，處罰事由是“2019年2月與2021年8月期間，存在經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)文化單位提供含有禁止內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的行為”。

不僅如此，快看平臺(tái)上還經(jīng)常出現(xiàn)一些“軟色情”漫畫，并被媒體多次曝光，當(dāng)時(shí)快看對(duì)此回應(yīng)稱，將展開(kāi)全面排查，立即進(jìn)行整改，具體整改措施有：加大客服人力投入，優(yōu)先處理涉及未成年人消費(fèi)投訴問(wèn)題，保證24小時(shí)內(nèi)反饋處理完成等等。

此外，在消費(fèi)者投訴平臺(tái)黑貓投訴上，以“快看漫畫”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，共有3867條相關(guān)投訴，投訴內(nèi)容主要包括快看虛假宣傳，虛假?gòu)V告誤導(dǎo)商戶、已觀看漫畫仍需購(gòu)買、自動(dòng)續(xù)費(fèi)、誘導(dǎo)未成年消費(fèi)、內(nèi)容涉黃、未經(jīng)授權(quán)盜用戶翻譯的作品等問(wèn)題。

比如有未成年人家長(zhǎng)表示，自家未成年人兩個(gè)月在快看漫畫消費(fèi)近500元，未成年沒(méi)有辨別能力，希望快看引導(dǎo)未成年消費(fèi)，不要昧著良心賺錢。還有不少用戶吐槽，即使開(kāi)了會(huì)員，但又不完全是會(huì)員，很多內(nèi)容還需要一章章購(gòu)買，會(huì)員只能打折，快看的吃相過(guò)于難看。

在快看剛剛成立之時(shí)，陳安妮曾立下一個(gè)目標(biāo)：快看要成為中國(guó)的迪士尼。但就目前的情況而言，快看在成為中國(guó)迪士尼的道路上必然坎坷難行。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。