精品国产亚洲一区二区三区|亚洲国产精彩中文乱码AV|久久久久亚洲AV综合波多野结衣|漂亮少妇各种调教玩弄在线

<blockquote id="ixlwe"><option id="ixlwe"></option></blockquote>
  • <span id="ixlwe"></span>

  • <abbr id="ixlwe"></abbr>

    快手扭虧為盈,省錢省出了高增長?

    撰文 | 小不董

    編輯 | 李信馬

    題圖 | IC Photo

    3月29日,快手科技發(fā)布2022年第四季度及全年業(yè)績,國內(nèi)業(yè)務(wù)扭虧為盈,降本增效初見成效。年度總營收達(dá)941.83億元,超越外界預(yù)期的931億元,較上年同期的810.82億元增長16.2%。

    ?

    快手收入主要由線上營銷服務(wù)、直播業(yè)務(wù)及電商業(yè)務(wù)構(gòu)成。 其中,快手2022年線上營銷業(yè)務(wù)營收為490.42億元,較上年同期的427億元增長14.9%,占營收比例為52.1%;直播收入為353.88億元,較上年同期的310億元增長19.4%,占營收比例為37.6%。快手2022年其他服務(wù)營收為97.53億元,較上年同期的74億元增長31.4%,占營收的比例為10.3%。

    ?

    2022年第四季度來看,快手營收為282.92億元,較上年同期的244億元增長15.8%;其中,快手2022年第四季度線上營銷收入為150.94億元,直播收入為100.34億元,其他服務(wù)收入為31.64億元。

    快手2022年經(jīng)營虧損為125.58億元,運(yùn)營虧損率為13.3%;年內(nèi)虧損為136.89億元,年內(nèi)虧損率為14.5%。快手2022年經(jīng)調(diào)整虧損為57.51億元,經(jīng)調(diào)整EBITDA為18.15億元。單從第四季度來說,期內(nèi)虧損為15.5億元,而上年同期凈虧損為62億元;運(yùn)營虧損為12億元,運(yùn)營利潤率為-4.4%,而2021年同期運(yùn)營虧損為58億元。

    快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示:“2022年我們不懼挑戰(zhàn),堅持致力于強(qiáng)化我們包容且多元的生態(tài)系統(tǒng),并優(yōu)化用戶、內(nèi)容創(chuàng)作者、廣告主及商家的體驗與回報。伴隨著在商業(yè)生態(tài)上的耕耘以及運(yùn)營效率的持續(xù)提升,2022年全年經(jīng)調(diào)整EBITDA實現(xiàn)轉(zhuǎn)正?!?/p>

    財報公布后,帶來了積極的市場反響,財報發(fā)布當(dāng)天,股價增長明顯,截至發(fā)稿前,快手股價報56.150港元/股,總市值2433億港元。

    圖片來源:百度股市通

    我們將社會責(zé)任根植于企業(yè)文化和日常運(yùn)營,推動可持續(xù)性、平等性及包容性增長。未來,我們將乘勢而上,加速為我們生態(tài)系統(tǒng)的參與者和股東創(chuàng)造長期價值。”程一笑說。

    快手營收的提升,與省錢脫不了關(guān)系。財報中提到銷售及營銷開支以及研發(fā)開支的減少,主要是由于有節(jié)制和雇員福利開支減少。

    2022年第四季度,快手銷售、管理和研發(fā)費(fèi)用分別為97.4億、10.3億和34.5億元,均低于市場預(yù)期。?2022全年,快手用于銷售及營銷的開支為371.2億元,與上一年的441.8億元相比減少了39.4%,直接砍掉了70億元開支;而研發(fā)開支從2021年的149.6億元減少14.6%至2022年的137.8億元。

    2022全年,快手平均日活用戶達(dá)到3.56億,平均月活用戶達(dá)到6.13億,而2021年,這兩項數(shù)據(jù)分別為3.08億和5.44億。此外,每位日活躍用戶平均使用時長達(dá)129.2分鐘,平均線上營銷服務(wù)收入達(dá)137.9人民幣。

    得益于四年一度的世界杯大熱點,快手四季度用戶活躍度明顯提升。平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達(dá)3.662億及6.4億,同比分別增長13.3%和10.7%;每位日活躍用戶日均使用時長同比增長12.6%至133.9分鐘,?但未來快手是否還能保持活躍用戶的提升還未可知。

    一、新的增長點在哪?

    在快手的營收結(jié)構(gòu)中,線上營銷服務(wù)和直播仍占據(jù)大頭。然而,經(jīng)過多年的高速增長,短視頻用戶規(guī)模即將見頂,快手、抖音等平臺的用戶增量難免會逐步下滑。Questmobile的統(tǒng)計顯示,去年四季度快手日均總流量同比增速為28%,遠(yuǎn)低于2021年同期的58%。

    這也就說明了電商和直播的共同點:穩(wěn)定有余,增量不足。

    廣告無疑是快手的“現(xiàn)金牛”,但也同樣是抖音、小紅書等同行的主要收入來源。據(jù)QuestMobile統(tǒng)計,2022年廣告市場首次出現(xiàn)不增長,同時廣告市場變革正在進(jìn)行,廣告主投放像較新的廣告形式或產(chǎn)品傾斜,既有模式呈現(xiàn)下降趨勢。

    圖片來源:QuestMobile

    2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模為6639億元,然而同比增幅僅為1.4%。細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)則顯示,電商、短視頻是廣告規(guī)模最大的兩個行業(yè),但增速也遠(yuǎn)不及從前。

    廣告主愈加重視聯(lián)合投放和自有渠道投放的情況下,必將不再專一于某個平臺,即使快手想繼續(xù)專注于廣告,也不一定能做到多好了。

    第四季度,在大促的助力下,快手在電商品牌化方面取得了亮眼成績,包括快品牌在內(nèi)的整體品牌商品交易額持續(xù)提升,貢獻(xiàn)了2022第四季度大盤商品交易額將近30%??焓诌€推出了“超級快品牌”活動,以增加品牌曝光,并通過線上線下聯(lián)動強(qiáng)化品牌認(rèn)知。116大促期間,快品牌商品交易總額同比增長超80%。

    3月初,有消息透露快手貨架電商項目“新商場”招商已經(jīng)進(jìn)入提報階段,預(yù)計在下一季度大規(guī)模上線。快手小店和商品頻道將提供導(dǎo)流入口,并增加比價、0元試穿等新功能。3月24日,快手電商的“招商百城行”活動還去到廣州天河服裝小鎮(zhèn),并得到廣州市商務(wù)局的大力支持。

    但是抖音行動得更早。過去一年抖音泛商城項目的GMV占比已經(jīng)高達(dá)三成。抖音電商總裁魏雯雯此前還曾表示,抖音的目標(biāo)是將新場域的GMV占比提升到50%以上,抖音電商將由興趣電商升級為全域興趣電商,通過短視頻和直播激發(fā)消費(fèi),通過商城和搜索承接消費(fèi),貨找人與人找貨并存。雖然這個目標(biāo)對于抖音電商來說也是一大挑戰(zhàn),但由此可見,快手與抖音的差距還是有的,未來能否趕超就要看快手是否有更多后路。?

    在電視劇制作費(fèi)用不斷提高的背景下,不少投資方把目光放在了微短劇上??焓中敲⒂媱澰?022年總共出品200多部短劇,其中,截至2022年底單部累計播放量破億的短劇有超過100部。此外,快手還在嘗試廣告、電商和內(nèi)容付費(fèi)等多種短劇內(nèi)容的商業(yè)化變現(xiàn)模式,已實現(xiàn)創(chuàng)作者和平臺共贏的生態(tài)。

    圖片來源:快手

    直播方面,快手也在積極拓展場景和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),2022第四季度,快聘業(yè)務(wù)的日均簡歷投遞量較同年第一季度實現(xiàn)超翻倍增長;理想家業(yè)務(wù)開展僅半年累計交易額破百億元。

    在知識內(nèi)容垂類,快手推出了泛知識IP“快手新知”,目前已經(jīng)覆蓋教育、人文、藝術(shù)和科學(xué)等10余個領(lǐng)域。2022第四季度,媒體機(jī)構(gòu)提供的資訊相關(guān)視頻上傳量同比實現(xiàn)超翻倍增長;綜藝方面,爆款內(nèi)容也有利于獲取新用戶,例如2022年11月舉辦的周杰倫線上哥友會,最高同時在線人數(shù)超1129萬,點贊總數(shù)超11億。

    圖片來源:快手

    3月16日,快手星空工作室的新作《舞動星閃耀》正式上線,這也是快手年內(nèi)推出的首款自研游戲。以音樂、舞蹈和社交為主的規(guī)則設(shè)置,貼近傳統(tǒng)音游,玩家可以通過四種玩法參與體驗。?

    圖片來源:《舞動星閃耀》官網(wǎng)

    同樣在3月,快手悄悄上線一款協(xié)同辦公軟件“妙記多”,提供在線語音、思維導(dǎo)圖、協(xié)同創(chuàng)作等基礎(chǔ)功能。和釘釘、企業(yè)微信、飛書三巨頭相比,妙記多功能不算多,且多為集成式產(chǎn)品,技術(shù)含量也不高。當(dāng)然這只是初代版本,經(jīng)過迭代后功能仍有機(jī)會不斷完善。?

    當(dāng)下來看,快手布局眾多,但不免繁雜,快手也沒有忽視當(dāng)下最火的ChatGPT和生成式AI風(fēng)口。在財報電話會上,程一笑就提到:“生成式AI和快手現(xiàn)有業(yè)務(wù)場景有非常豐富的結(jié)合點和巨大的價值潛力,公司必然會為其配置人力和資源,長期投入相關(guān)技術(shù)創(chuàng)新?!辈⒈硎究焓忠呀?jīng)啟動相應(yīng)項目,依托快手AI團(tuán)隊探索LLM模型訓(xùn)練、文案自動創(chuàng)造和跨模態(tài)內(nèi)容自動生成等技術(shù)。?這其中又有哪一個是潛在的流量密碼,還得且走且看。

    極客網(wǎng)企業(yè)會員

    免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實,并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。

    2023-04-07
    快手扭虧為盈,省錢省出了高增長?
    廣撒網(wǎng)尋求新的增長點。

    長按掃碼 閱讀全文