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    QuestMobile發(fā)布2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告:總用戶超12億

    2月21日消息,QuestMobile今日發(fā)布中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2022年度大報(bào)告。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,經(jīng)過三年蓄力,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模突破12億大關(guān),同時(shí),用戶黏性也進(jìn)一步增加,月人均時(shí)長(zhǎng)和使用次數(shù)分別突破177.3小時(shí)、2,633次。從人群結(jié)構(gòu)上看,標(biāo)志性的關(guān)口也在持續(xù)出現(xiàn):51歲以上用戶占比已達(dá)26.4%,突破1/4關(guān)口;三線及以下城市用戶占比達(dá)60.6%,突破六成關(guān)口。

    一、2022年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)發(fā)展總結(jié)

    1、穩(wěn)中蓄力:2022年全網(wǎng)用戶再迎高增長(zhǎng),用戶總規(guī)模突破12億大關(guān)1.1 2022年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模再度大幅增長(zhǎng),總規(guī)模突破12億

    QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2022年全網(wǎng)用戶凈增2,214萬,迎來近三年新高,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總規(guī)模突破12億大關(guān)。

    1.2 全網(wǎng)的觸網(wǎng)程度繼續(xù)穩(wěn)步加深,尤其是人均使用時(shí)長(zhǎng),過去一年得到大幅增長(zhǎng),用戶的線上粘性愈發(fā)增強(qiáng)

    1.3?社會(huì)人群結(jié)構(gòu)變化也同步反映在線上,銀發(fā)人群、三線及以下城市用戶依然是線上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)極

    QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)51歲以上用戶群體占比已超過1/4,達(dá)到26.4%;三線及以下城市用戶群體占比超六成,達(dá)到60.6%。

    1.4 短視頻依然是用戶時(shí)長(zhǎng)占比最高的應(yīng)用類型,且繼續(xù)保持較高增長(zhǎng),人們的線上注意力集中度逐步加強(qiáng)

    1.5 頭部互聯(lián)網(wǎng)公司依然保持較高增長(zhǎng),尤其布局電商和生活服務(wù)行業(yè)企業(yè),過去一年流量增長(zhǎng)更為突出

    1.6 短視頻的快速增長(zhǎng)也帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)用戶時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng),用戶注意力向頭部企業(yè)集中的同時(shí),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更顯激烈

    2、聯(lián)合發(fā)展:生態(tài)協(xié)作成為行業(yè)發(fā)展重要趨勢(shì),外部環(huán)境的改變促使企業(yè)強(qiáng)化合作共贏

    2.1 經(jīng)過近幾年行業(yè)市場(chǎng)的持續(xù)動(dòng)蕩,合作共贏、生態(tài)協(xié)作成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)對(duì)環(huán)境壓力的更優(yōu)選擇

    2.2?跨界協(xié)作、探尋商業(yè)化變現(xiàn)渠道成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì),小程序、快應(yīng)用等成為連接各自平臺(tái)、嫁接合作的重要途徑

    2.3?小程序開發(fā)的低成本和靈活性更使其成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要風(fēng)向標(biāo),BAT小程序平臺(tái)流量反映其生態(tài)特征的同時(shí),也更多流向當(dāng)下熱門行業(yè)和商業(yè)化發(fā)展突出領(lǐng)域

    2.4 依托小程序等多元渠道布局,各大應(yīng)用平臺(tái)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng),尤其電商和生活服務(wù)等變現(xiàn)需求較強(qiáng)的行業(yè),對(duì)小程序的依賴度更加凸顯

    3、流量新域:尋找增量空間依然是平臺(tái)發(fā)展關(guān)鍵命題,公域資源、生態(tài)渠道、出海發(fā)展,企業(yè)為拓展生存空間各行其道

    3.1 依托微信龐大的用戶基礎(chǔ),視頻號(hào)也成為重要的公域資源,其用戶以一線/新一線城市年輕人群為主

    3.2?視頻號(hào)用戶同時(shí)廣泛滲透各大KOL平臺(tái),在資訊、娛樂、劇情、生活等多個(gè)方面均占據(jù)較高比例,相互間形成傳播互補(bǔ)鏈

    3.3?家電數(shù)字化、智能化的快速發(fā)展,促使互聯(lián)網(wǎng)公司廣泛拓寬媒介場(chǎng)景,與傳統(tǒng)媒體公司的協(xié)作成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)布局家庭大屏的主要方式

    3.4 基于多年的發(fā)展積累,眾多互聯(lián)網(wǎng)公司通過自主渠道資源進(jìn)行多元化拓展,逐步壯大平臺(tái)規(guī)模

    3.5 許多公司也在順應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化,通過與外部生態(tài)渠道的多元化合作,實(shí)現(xiàn)更廣泛的流量布局

    3.6 用戶生活?yuàn)蕵贩?wù)為主的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),則更加注重強(qiáng)化場(chǎng)景化生態(tài)渠道布局,通過各類智能家居滲透用戶的生活場(chǎng)景

    3.7?出海也成為當(dāng)下眾多互聯(lián)網(wǎng)公司拓展業(yè)務(wù)市場(chǎng)的重要選擇,通過在國(guó)內(nèi)多年的經(jīng)驗(yàn)積累,其模式在國(guó)外也能實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展

    3.8 世界不同地區(qū)、不同群體、不同消費(fèi)層的市場(chǎng)多樣化,為國(guó)內(nèi)眾多互聯(lián)網(wǎng)公司的多元化發(fā)展提供了充分的生存土壤

    4、智能互聯(lián):5G發(fā)展提速,5G連接加快從手機(jī)向汽車等終端領(lǐng)域延伸,賦能萬物互聯(lián)4.1?隨著5G智能終端和網(wǎng)絡(luò)普及的快速發(fā)展,5G網(wǎng)絡(luò)活躍用戶占比提升明顯

    QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2022年12月,5G網(wǎng)絡(luò)活躍用戶占比達(dá)12.7%,較去年同期提升了5.2個(gè)百分點(diǎn)。

    4.2 iOS與安卓系統(tǒng)的市場(chǎng)份額已趨于穩(wěn)定;中高端機(jī)型成為市場(chǎng)爭(zhēng)奪熱點(diǎn),2000元以上占比提升2.7%

    4.3?OPPO、vivo、榮耀等國(guó)產(chǎn)終端品牌保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),品牌分布逐步趨于均衡化

    QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2022年新機(jī)型激活設(shè)備數(shù)TOP機(jī)型多集中在2000-4000元中高端價(jià)位,芯片、屏幕等核心賣點(diǎn)之外,多端互聯(lián)、多屏協(xié)同等跨終端能力亦成為新賣點(diǎn)。

    4.4?汽車“新四化”發(fā)展趨勢(shì)下,新能源汽車銷量屢創(chuàng)新高,已成為汽車市場(chǎng)重要推動(dòng)引擎

    根據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù),2022年1-12月我國(guó)汽車銷量2686.4萬輛,同比2.1%,其中,新能源汽車銷量保持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭,同比增長(zhǎng)93.4%,市場(chǎng)占有率達(dá)到25.6%,新能源汽車已成為推動(dòng)汽車銷量的重要引擎。

    4.5?車企服務(wù)智能化升級(jí)同步加速,各類型車企發(fā)展車機(jī)互聯(lián)服務(wù),智能汽車APP流量提升顯著

    5、運(yùn)動(dòng)熱潮:體育經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)潮流的同時(shí),助力品牌借勢(shì)突圍5.1?2022年迎來北京冬奧會(huì)與卡塔爾世界杯兩大頂級(jí)體育賽事,品牌營(yíng)銷與賽事同頻

    Ⅰ. 2022年迎來北京冬奧會(huì)與卡塔爾世界杯兩個(gè)頂級(jí)體育賽事,品牌借力賽事贊助出圈,各類型品牌借助賽事提升用戶感知度

    Ⅱ.?除品牌贊助外,運(yùn)動(dòng)冠軍代言成為冬奧會(huì)期間品牌營(yíng)銷新熱潮,谷愛凌與武大靖等運(yùn)動(dòng)冠軍新媒體影響力在冬奧會(huì)期間顯著上升,品牌爭(zhēng)相向其拋橄欖枝

    Ⅲ.?頂級(jí)賽事的IP產(chǎn)品成為吸睛“新寵”,北京冬奧會(huì)期間冰墩墩晉升“頂流” ,”一墩難求”成為現(xiàn)象級(jí)事件,品牌爭(zhēng)相借力冰墩墩形象為產(chǎn)品做宣傳

    Ⅳ. 此外,冬奧會(huì)或世界杯比賽期間,具有賽事直播權(quán)的央視頻和咪咕視頻日活躍用戶規(guī)模明顯上升;在重要比賽日,如熱門項(xiàng)目比賽日、淘汰賽日通常能達(dá)到增長(zhǎng)小高峰

    Ⅴ.?國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)員IP飛速成長(zhǎng),獎(jiǎng)牌運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值攀升,成為各品牌合作重點(diǎn)

    5.2?小眾運(yùn)動(dòng)集中爆發(fā),露營(yíng)、騎行、滑雪等戶外運(yùn)動(dòng)成為新潮流

    Ⅰ. 2022年也是小眾潮流運(yùn)動(dòng)爆發(fā)年;隨著人們生活水平的改善和對(duì)健康關(guān)注度的加深,以露營(yíng)為代表的小眾戶外運(yùn)動(dòng)媒體內(nèi)容熱度走高

    Ⅱ.?小紅書平臺(tái)引領(lǐng)小眾戶外運(yùn)動(dòng)熱潮,露營(yíng)、滑板等戶外運(yùn)動(dòng)的愛好者們將小紅書作為相互交流的社區(qū)及對(duì)外展示的媒介,吸引更多潛在玩家

    Ⅲ.?戶外運(yùn)動(dòng)具有明顯的季節(jié)趨勢(shì),如2月逢冰雪季疊加冬季奧運(yùn)會(huì)影響,內(nèi)容聲量最高,而露營(yíng)熱度在春夏交替期及秋季達(dá)到高峰

    Ⅳ. 品牌借勢(shì)戶外運(yùn)動(dòng)熱潮,通過“露營(yíng)”、“騎行” 等戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷,尋求與年輕人的共鳴

    Ⅴ.?露營(yíng)、飛盤、騎行已成為當(dāng)下年輕人熱衷的運(yùn)動(dòng),帶動(dòng)各行業(yè)紛紛開展相關(guān)主題活動(dòng),實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢(shì)曝光

    6、變現(xiàn)驅(qū)動(dòng):互聯(lián)網(wǎng)廣告從引流向商業(yè)化閉環(huán)延展,滿足品牌高轉(zhuǎn)化需求

    6.1?2022年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定持平,Q4受大促節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷帶動(dòng),保持增速

    6.2 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受營(yíng)收影響,廣告投放同比減少,其中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物廣告投放費(fèi)用遙遙領(lǐng)先,旅游服務(wù)作為時(shí)下消費(fèi)者關(guān)注熱點(diǎn),營(yíng)銷投入有所增長(zhǎng)

    6.3 非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中,美妝護(hù)理行業(yè)處于領(lǐng)先地位;除IT電子行業(yè)同比有所下降外,其他行業(yè)同比均有所上升

    6.4 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中,電商平臺(tái)之間逐漸拉開差據(jù);非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中,國(guó)際集團(tuán)美妝護(hù)理品牌保持頭部?jī)?yōu)勢(shì)地位

    6.5?各內(nèi)容平臺(tái)逐漸呈現(xiàn)優(yōu)勢(shì)行業(yè),吸引廣告主進(jìn)行內(nèi)容投放合作

    二、2023年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)五大發(fā)展趨勢(shì)預(yù)判

    1、政策鼓勵(lì):政策持續(xù)向好,平臺(tái)經(jīng)濟(jì)迎規(guī)范發(fā)展新機(jī)遇

    2、行業(yè)融合:伴隨直播賦能、組織數(shù)字化、產(chǎn)品智能化等領(lǐng)域的快速發(fā)展,數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合將進(jìn)一步加深

    3、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng):擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略背景下,國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)將迎來復(fù)蘇

    QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2022年末至2023年1月,旅游服務(wù)、航班服務(wù)等APP周活躍用戶規(guī)模提升明顯,良好的出行環(huán)境為旅游出行消費(fèi)市場(chǎng)的恢復(fù)創(chuàng)造了條件。

    QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,電影演出類APP流量增長(zhǎng)顯著,文化消費(fèi)市場(chǎng)迎來強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。

    4、營(yíng)銷多元:媒介向曝光+內(nèi)容雙驅(qū)動(dòng)發(fā)展,大曝光優(yōu)勢(shì)仍是主要投放考量因素

    代言人+曝光模式仍為營(yíng)銷的核心方式,代言人的選擇更具靈活性。

    5、技術(shù)突破:技術(shù)發(fā)展有望促進(jìn)生產(chǎn)效率提升,并進(jìn)一步創(chuàng)造新的消費(fèi)和需求

    以ChatGPT為代表的AIGC應(yīng)用引發(fā)全球關(guān)注,這將帶動(dòng)基礎(chǔ)大模型熱潮,并推動(dòng)AIGC賦能更多應(yīng)用場(chǎng)景。

    三、2022年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)典型行業(yè)洞察

    1、移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)

    1.1 移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)在全景流量渠道已形成超7億的用戶規(guī)模,這為電商平臺(tái)帶來差異化生態(tài)流量,進(jìn)而改變行業(yè)格局

    1.2 隨著實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字化結(jié)合更為緊密,相較APP流量畫像,全景流量為移動(dòng)購(gòu)物進(jìn)一步擴(kuò)充一二線級(jí)、年輕用戶

    1.3?從全景流量域企業(yè)參與者角度,在移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)中,美團(tuán)憑借即時(shí)零售類電商業(yè)務(wù),成為現(xiàn)階段流量第四極

    1.4?從APP垂直商品行業(yè)角度,自帶終端流量的數(shù)碼電商用戶規(guī)模據(jù)垂直類目行業(yè)首位

    手機(jī)終端廠商的自建電商渠道,能夠以終端用戶提供流量基礎(chǔ)。

    1.5 貴州茅臺(tái)在2022年上線i茅臺(tái)APP,打造品牌私域,在30-50歲已婚男性群體中弘揚(yáng)和傳遞酒文化,推動(dòng)酒水電商成購(gòu)物行業(yè)增長(zhǎng)黑馬

    2、金融理財(cái)行業(yè)

    2.1 自2020年以來,伴隨移動(dòng)金融基建和科技的進(jìn)一步發(fā)展,金融理財(cái)行業(yè)的滲透率增加明顯,超8成網(wǎng)民選擇使用線上金融APP;行業(yè)流量主要聚集在分別以支付寶、國(guó)有四大行為代表的支付結(jié)算和手機(jī)銀行行業(yè)中

    2.2?金融理財(cái)行業(yè)中,擁有高粘性的更多為低線級(jí)的中老年群體

    2.3?移動(dòng)支付場(chǎng)景覆蓋日漸完善,用戶基數(shù)龐大的支付結(jié)算入口,也在為其它金融理財(cái)細(xì)分行業(yè)發(fā)展奠定用戶基礎(chǔ),注入活力

    2.4 銀行機(jī)構(gòu)的線上化進(jìn)程亦在加速增長(zhǎng),過去3年來,手機(jī)銀行APP行業(yè)的活躍用戶規(guī)模累計(jì)實(shí)現(xiàn)1.75億用戶的增量

    2.5?銀行APP的流量增長(zhǎng),一定程度得益于行業(yè)在41歲以上中老年群體、以及三線及以下城市的覆蓋率得以明顯提升

    3、短視頻行業(yè)

    3.1 短視頻平臺(tái)在興趣電商、本地生活等賽道的布局效果顯著,持續(xù)搶占用戶的注意力,用戶活躍度與使用時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)步提升,日均使用時(shí)長(zhǎng)超過2.5小時(shí)

    3.2?抖音系、快手系應(yīng)用在流量與粘性方面均占據(jù)頭部地位,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定

    3.3?抖音加速發(fā)展本地生活業(yè)務(wù),大量新茶飲品牌通過自播方式,實(shí)現(xiàn)快速獲客,茶飲高頻低客單、沖動(dòng)消費(fèi)屬性強(qiáng),契合抖音“貨找人”的特點(diǎn)

    3.4 恢復(fù)外鏈合作助力雙方打造更豐富的線上消費(fèi)新場(chǎng)景,提升快手用戶的購(gòu)物體驗(yàn),同時(shí)拓寬電商平臺(tái)用戶獲客渠道, 快手平臺(tái)的品牌營(yíng)銷價(jià)值提升

    4、在線視頻行業(yè)

    4.1?2022年多部口碑、熱度雙收的劇集綜藝,帶動(dòng)行業(yè)整體用戶粘性小幅增長(zhǎng),釋放積極信號(hào)

    4.2 面對(duì)短視頻的挑戰(zhàn),長(zhǎng)視頻平臺(tái)通過開發(fā)新業(yè)務(wù)、布局中視頻,向綜合性平臺(tái)轉(zhuǎn)型;存量用戶下,頭部平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈

    4.3 “降本增效”是長(zhǎng)視頻行業(yè)2022年發(fā)展的主基調(diào),各平臺(tái)發(fā)力自制優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,留存價(jià)值用戶;聯(lián)合會(huì)員給予用戶優(yōu)惠的同時(shí),也幫助平臺(tái)拓展用戶觸達(dá)邊界

    4.4 內(nèi)容是長(zhǎng)平臺(tái)的立足之本,電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)資源互通,保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)供給

    4.5?世界杯作為四年一次的全球頂級(jí)賽事,擁有極高的關(guān)注度,央視頻、咪咕視頻獲得央視轉(zhuǎn)播授權(quán),DAU增長(zhǎng)顯著

    4.6?球迷觀賽熱情隨著世界杯決賽的到來達(dá)到頂峰,決賽期間,抖音體育直播間流量始終保持較高水平

    QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,12月18日23時(shí)決賽打響,隨著比賽的進(jìn)行觀賽人數(shù)不斷增長(zhǎng),抖音體育直播間最高實(shí)時(shí)在線人數(shù)達(dá)3,670萬人次。

    4.7?自開賽以來,賽場(chǎng)資訊一直頻繁占據(jù)網(wǎng)絡(luò)頭條位置,視頻、社交平臺(tái)成為用戶交流討論的首選,著名球星的表現(xiàn)吸引著球迷的目光

    5、手機(jī)游戲行業(yè)5.1?游戲版號(hào)再度重啟,刺激游戲行業(yè)的市場(chǎng)信心

    2022年4月,時(shí)隔8個(gè)月后游戲版號(hào)再度發(fā)放,并在之后數(shù)月發(fā)放數(shù)量不等的游戲版號(hào),重振游戲行業(yè)信心。

    5.2 版號(hào)恢復(fù)對(duì)游戲市場(chǎng)的刺激需要時(shí)間驗(yàn)證,近一年手機(jī)游戲行業(yè)用戶使用時(shí)長(zhǎng)提升幅度有限

    5.3 2022年新上線手機(jī)游戲產(chǎn)品對(duì)整個(gè)市場(chǎng)刺激有限,手機(jī)游戲行業(yè)支撐仍舊依賴?yán)嫌螒?/p>

    5.4?12月TOP10手機(jī)游戲APP中,只有《蛋仔派對(duì)》一款為2022年新上線手機(jī)游戲產(chǎn)品,《王者榮耀》《開心消消樂》《和平精英》等上線多年的老游戲位列前三,并保持6%以上的同比增長(zhǎng)

    5.5?2022年手機(jī)游黑馬榜TOP20中出現(xiàn)多款休閑類游戲,以消除游戲、益智休閑、模擬經(jīng)營(yíng)為代表的輕度、碎片化休閑游戲成為游戲用戶的重要選擇

    5.6?2022年小游戲在活躍用戶規(guī)模方面表現(xiàn)上佳,TOP10小游戲的活躍用戶規(guī)模均突破千萬,羊了個(gè)羊成為2022年現(xiàn)象級(jí)微信小程序游戲

    5.7?廣告投放方面,短視頻行業(yè)頭部平臺(tái)抖音成為網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的重要投放媒介

    5.8?雖然2022年手機(jī)游戲行業(yè)新游表現(xiàn)不佳,但諸多游戲廠商公布的新作成為行業(yè)焦點(diǎn),“開放世界”“3A大作”“IP改編”成為新作關(guān)鍵詞

    6、生活服務(wù)行業(yè)

    6.1?餐飲企業(yè)、外賣服務(wù)、倉(cāng)儲(chǔ)物流借助互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí),不斷拓寬數(shù)字化消費(fèi)新場(chǎng)景,以“APP+小程序”實(shí)現(xiàn)流量多元入口

    6.2?外賣平臺(tái)不斷擴(kuò)展業(yè)務(wù)類型,加之平臺(tái)搭乘重大賽事推出營(yíng)銷活動(dòng),典型外賣服務(wù)APP流量同比流量提升

    6.3?世界杯開賽以來,觀賽熱情拉動(dòng)消費(fèi)升溫,兩大典型外賣平臺(tái)12月日均活躍規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)均在10%以上

    6.4?世界杯吸引用戶“宅家看球” ,典型外賣服務(wù)平臺(tái)晚間時(shí)段活躍用戶占比提升

    6.5?12月,快遞物流物力的復(fù)蘇及配送管理加強(qiáng),快遞物流平臺(tái)用戶活躍,其中順豐速運(yùn)全景流量12月突破1.5億

    6.6 典型快遞物流平臺(tái)加速向鄉(xiāng)村覆蓋,四線及以下用戶增長(zhǎng);隨著平臺(tái)智能化改造升級(jí),促進(jìn)女性、25-35歲、 46歲以上群體活躍

    7、教育學(xué)習(xí)行業(yè)

    7.1?數(shù)字教學(xué)的深化發(fā)展和教學(xué)場(chǎng)景的線上化延伸,促使K12、高等教育細(xì)分行業(yè)用戶線上學(xué)習(xí)頻率快速增長(zhǎng),且月人均單日使用次數(shù)分別達(dá)到8次、9次

    7.2?數(shù)字化教學(xué)進(jìn)程的推進(jìn)和祖輩帶孩現(xiàn)象,助力K12行業(yè)在下沉市場(chǎng)、女性中老年人群中的滲透發(fā)展

    7.3?月活用戶規(guī)模增長(zhǎng)較高的K12 APP以教學(xué)服務(wù)、學(xué)科學(xué)習(xí)類為主,助力基礎(chǔ)教育的數(shù)字化發(fā)展

    7.4?12月份考試季,高等教育細(xì)分行業(yè)用戶以題庫、考試學(xué)習(xí)類APP為主要陣地進(jìn)行自我充電學(xué)習(xí)

    7.5?與此同時(shí),高等教育人群也會(huì)關(guān)注教育類KOL進(jìn)行寓教于樂的學(xué)習(xí)

    8、辦公商務(wù)行業(yè)

    8.1?隨著辦公商務(wù)軟件不斷迭代升級(jí),用戶體驗(yàn)得到提升,辦公商務(wù)行業(yè)用戶粘性明顯增強(qiáng)

    8.2?伴隨數(shù)字化進(jìn)程,辦公商務(wù)行業(yè)在下沉市場(chǎng)滲透進(jìn)一步加深

    QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2022年12月,辦公商務(wù)APP行業(yè)三線及以下城市用戶占比為59.5%,較去年同期提升了4.6%。

    8.3?受高效協(xié)同、無紙化辦公需求影響,辦公商務(wù)細(xì)分行業(yè)活躍滲透率較高的為效率辦公和電子文檔

    8.4?效率辦公行業(yè)頭部平臺(tái)憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用場(chǎng)景多樣化,實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模快速增長(zhǎng)

    8.5?多應(yīng)用場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)電子文檔平臺(tái)多渠道布局,微信小程序成為流量重要入口

    8.6?電子文檔APP協(xié)同微信小程序覆蓋多元用戶,微信小程序?yàn)閃PS Office和金山文檔帶來更多00后年輕用戶

    9、智能設(shè)備行業(yè)

    9.1?伴隨著技術(shù)升級(jí)、生態(tài)完善,以及消費(fèi)端需求提升,智能設(shè)備行業(yè)保持高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)

    9.2?智能家居行業(yè)的投融資呈現(xiàn)多元化趨勢(shì),各細(xì)分賽道均有較高的投融資熱度,諸多家電、科技企業(yè)與智能家居企業(yè)紛紛下場(chǎng),加速布局智能生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)

    9.3?隨著物聯(lián)網(wǎng)與新興技術(shù)的發(fā)展,綜合管理、智能音箱、智能家電等多類型平臺(tái),流量均保持高速增長(zhǎng)

    9.4?智能汽車賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈,不同陣營(yíng)的品牌同臺(tái)競(jìng)技,傳統(tǒng)車企的優(yōu)勢(shì)凸顯,而從傳統(tǒng)車企分拆出的“創(chuàng)二代”品牌,追趕勢(shì)頭強(qiáng)勁

    9.5 “新生代”品牌受眾用戶更加年輕化,一二線城市居多;傳統(tǒng)車企擁有更好的用戶基礎(chǔ),受眾更加均衡

    9.6?隨著用戶健康管理需求激活,智能手表場(chǎng)景價(jià)值凸顯,目前可穿戴終端多以手機(jī)輔助設(shè)備出現(xiàn),相應(yīng)APP流量較高

    9.7?銀發(fā)群體對(duì)于智能化的需求不斷增長(zhǎng),可穿戴設(shè)備幫助老年人更好的擁抱數(shù)字化生活,提供更加及時(shí)、便捷和安全的個(gè)性化服務(wù)

    四、2022年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜

    1、TOP50賽道用戶規(guī)模NO.1 App

    2、App用戶規(guī)模增長(zhǎng)TOP榜-千萬級(jí)

    3、App用戶規(guī)模增長(zhǎng)TOP榜-百萬級(jí)

    4、微信小程序用戶規(guī)模TOP榜

    5、全景生態(tài)流量TOP玩家

    6、企業(yè)流量資產(chǎn)TOP榜

    7、企業(yè)流量資產(chǎn)TOP榜-銀行企業(yè)

    8、企業(yè)流量資產(chǎn)TOP榜-汽車企業(yè)

    9、食品飲品行業(yè)消費(fèi)品牌私域流量用戶規(guī)模TOP榜

    10、母嬰用品行業(yè)消費(fèi)品牌私域流量用戶規(guī)模TOP榜

    11、美妝護(hù)理行業(yè)消費(fèi)品牌私域流量用戶規(guī)模TOP榜

    12、家用電器行業(yè)消費(fèi)品牌私域流量用戶規(guī)模TOP榜

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2023-02-21
    QuestMobile發(fā)布2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告:總用戶超12億
    51歲以上占比1/4,五大刺激點(diǎn)開啟“移動(dòng)智能鉆石時(shí)代”

    長(zhǎng)按掃碼 閱讀全文