精品国产亚洲一区二区三区|亚洲国产精彩中文乱码AV|久久久久亚洲AV综合波多野结衣|漂亮少妇各种调教玩弄在线

<blockquote id="ixlwe"><option id="ixlwe"></option></blockquote>
  • <span id="ixlwe"></span>

  • <abbr id="ixlwe"></abbr>

    英雄體育再融18億,是電競(jìng)獨(dú)角獸也是騰訊養(yǎng)蠱人?

    撰稿:三三

    沉寂許久的英雄體育又出了一次風(fēng)頭。

    2月17日,英雄體育宣布完成2.65億美元(約合人民幣18.23億元)的C輪融資,由投過(guò)任天堂、EA、SNK等多家游戲大廠的Savvy掏錢,具體持股比例不明。

    就此,這家成立不到7年的企業(yè)已經(jīng)至少完成了10次融資,在他們的股東名單里,有紅杉、真格,也有騰訊、快手。

    如果這些融資成績(jī)?cè)倥渖?年運(yùn)營(yíng)近六千場(chǎng)比賽,電競(jìng)服務(wù)市場(chǎng)份額亞洲第一之類的標(biāo)簽,那么,一個(gè)光鮮的“電競(jìng)獨(dú)角獸”形象就出來(lái)了。

    不過(guò),就和獨(dú)角獸這個(gè)詞一樣,在不同的領(lǐng)域,它會(huì)有不同的面貌和意義。

    在商,是財(cái)富密碼,在北歐是圣物,而在北非等地,獨(dú)角獸則是一種兇殘、丑惡的野獸。

    在屢獲投資的同時(shí),英雄互娛也是一家遲遲無(wú)法獲得穩(wěn)定盈利的,IPO被擱置的企業(yè),他們?cè)?020年虧了5.96億元,2021年前9個(gè)月的虧損就超過(guò)了13.6億元。

    “電競(jìng)獨(dú)角獸”之外,也有從業(yè)者戲稱他們作電競(jìng)大冤種,以及騰訊的養(yǎng)蠱人。

    光鮮背后的成本危機(jī)

    英雄體育從來(lái)都是一家?guī)е猸h(huán)的企業(yè)。

    公司由游戲業(yè)老兵應(yīng)書(shū)嶺和滕林季聯(lián)合創(chuàng)辦,一個(gè)會(huì)做游戲產(chǎn)品研發(fā)、發(fā)行,一個(gè)有多年的電競(jìng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和電視媒體資源。

    當(dāng)時(shí)正碰上國(guó)內(nèi)電競(jìng)風(fēng)口和移動(dòng)電競(jìng)概念抬頭,他倆也成功地講出了一個(gè)又做游戲,又搞電競(jìng)的,幾乎吃透電競(jìng)?cè)a(chǎn)業(yè)鏈的大故事。

    后來(lái),英雄互娛拿到了紅杉、真格、騰訊們的投資,其中騰訊不僅作為第一大股東持股約13.54%,同時(shí)也將英雄體育列作其旗下《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《PUBG》等多個(gè)核心產(chǎn)品的賽事獨(dú)家運(yùn)營(yíng)商。

    劇英雄互娛2022年初提交的招股書(shū)顯示,公司在2019、2020年至少運(yùn)營(yíng)了2647和2054場(chǎng)電競(jìng)比賽,截至2021年前9個(gè)月,公司累積為國(guó)內(nèi)外29款游戲運(yùn)營(yíng)了94項(xiàng)賽事,比賽總場(chǎng)次超過(guò)5600場(chǎng)。

    按比賽場(chǎng)次算,亞洲第一,按營(yíng)收算,中國(guó)第一。

    也是在這一時(shí)期,國(guó)內(nèi)的電競(jìng)行業(yè)和英雄體育的業(yè)務(wù)都出現(xiàn)了變化。

    行業(yè)方面,據(jù)多家有電競(jìng)業(yè)務(wù)的游戲公司從業(yè)者和某第三方電競(jìng)品牌運(yùn)營(yíng)人員消息,近三年間,電競(jìng)賽事的成本增速已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出營(yíng)收增速,前幾年“用戶多了就盈利”的預(yù)想,已經(jīng)被用戶越多,賠錢越多的現(xiàn)實(shí)情況證偽。

    形成這種變化的原因主要是三個(gè):

    第一,大環(huán)境。疫情導(dǎo)致的線下比賽延期,內(nèi)容少,人力成本升高且效率低。

    第二,運(yùn)營(yíng)方式有變。近兩年電競(jìng)賽事品牌和選手品牌都在像傳統(tǒng)體育+影視娛樂(lè)方向跟進(jìn),賽事方需要大量支出以保障品牌有足夠的曝光度和出圈的可能。

    最后,是用戶體量基本穩(wěn)定,在游戲項(xiàng)目不變甚至熱度有所下滑的情況下,賽事運(yùn)營(yíng)的質(zhì)量需要提高。其中包括賽事包裝、組織、運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)播等人、物投入,技術(shù)研發(fā)等。“都是外行難以想象的規(guī)模。”

    因?yàn)槟壳半姼?jìng)賽事只能依靠贊助與轉(zhuǎn)播獲利,多數(shù)情況下并不能覆蓋成本。

    據(jù)音數(shù)協(xié)數(shù)據(jù),2022年國(guó)內(nèi)電競(jìng)業(yè)收入約為1445億元,同比減少約14%。其中,絕大部分收入歸電競(jìng)游戲所有,約1178億元,電競(jìng)內(nèi)容直播、賽事、俱樂(lè)部收入約為257億元,同比減少約4.17%。

    這時(shí),大盤負(fù)增長(zhǎng),英雄體育這樣的頭部運(yùn)營(yíng)商卻沒(méi)有勒緊褲腰帶的機(jī)會(huì)。

    在2018年拿到騰訊戰(zhàn)投和《英雄聯(lián)盟》等頭部賽事品牌的穩(wěn)定合作之后,英雄體育基本就坐實(shí)了“國(guó)內(nèi)第一電競(jìng)運(yùn)營(yíng)商”的地位,他們需要圍繞現(xiàn)有資源去做擴(kuò)張。

    一方面,因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量、戰(zhàn)略調(diào)整的問(wèn)題,英雄互娛(英雄游戲)+英雄體育的“一方”賽事品牌基本停滯,原本從產(chǎn)品到服務(wù),用自家游戲吃透電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)不復(fù)存在,英雄體育的主要業(yè)務(wù)變成了為第三方電競(jìng)游戲提供電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

    這個(gè)意思,是他們不能分上面那1178億的錢,只能去和賽事品牌方、俱樂(lè)部、直播等去搶剩下那257億里的份額。

    簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),空間有限。

    另一方面,為了在相對(duì)小的盤子里搶更多份額。他們要做的不再只是電競(jìng)賽事的組織,而是擴(kuò)張到了內(nèi)容制作、電競(jìng)商業(yè)化、虛擬電競(jìng)、電競(jìng)電視、電競(jìng)綜合體運(yùn)營(yíng)、電競(jìng)潮流文化IP等多個(gè)領(lǐng)域。

    更多業(yè)務(wù),更高的服務(wù)水準(zhǔn),意味著停不下來(lái)的成本增長(zhǎng)。

    據(jù)招股書(shū)顯示,在2019-2021年,英雄體育的銷售成本分別為7.91億元、8.78億元以及13.58億元,占比收益的85.3%、98.5%以及102.8%。

    同期,依靠電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)、商業(yè)化收益、社群運(yùn)營(yíng)和其他三項(xiàng)主力業(yè)務(wù),公司三年的收益分別約為9.27億元,8.92億元,及13.21億元,但凈利潤(rùn)上,2019年盈利3千萬(wàn)元,2020年虧損5.96億元,2021年前9個(gè)月虧損13.64億元,成本增速、虧損增速都遠(yuǎn)超營(yíng)收增速。

    和很多“業(yè)內(nèi)第一”的,正在做擴(kuò)張的服務(wù)商一樣,英雄體育好像也進(jìn)入了成本控制的困境循環(huán):為維持、提高地位,而無(wú)限地增加投入,且換不來(lái)對(duì)應(yīng)的收益增長(zhǎng)。

    對(duì)這個(gè)問(wèn)題,應(yīng)書(shū)嶺也在招股書(shū)里坦言,目前并無(wú)太好的解決辦法。

    錢還是要燒,痛還是得忍。在賽道里賺的最多“電競(jìng)獨(dú)角獸”,同時(shí)也是賠錢最多的大冤種。

    騰訊隨時(shí)會(huì)甩開(kāi)的養(yǎng)蠱人?

    不可控的成本遞增之外,部分從業(yè)者對(duì)英雄體育的擔(dān)憂還在于其和騰訊的微妙關(guān)系。

    一定程度上來(lái)說(shuō),英雄體育和騰訊是相互成就的。

    自2018年雙方形成戰(zhàn)略合作關(guān)系起,英雄體育幾乎就成了《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》等賽事品牌的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)商,可以說(shuō)是英雄體育輔助騰訊,將這些賽事品牌做了頭部的多層級(jí)、多市場(chǎng)的賽事品牌。

    依靠賽事的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng),騰訊才可以以8億元高價(jià)把《英雄聯(lián)盟》全球總決賽轉(zhuǎn)播權(quán)賣給B站,《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《和平精英》等游戲也才能依靠賽事反哺維持熱度。另外,也能保證電競(jìng)這條道,網(wǎng)易、阿里們更加難以攻占。

    也是靠這些賽事合作,英雄體育才有了穩(wěn)定的收入以及后續(xù)快手、PAC和Savvy的投資??梢哉f(shuō),英雄體育能成,拿下騰訊是關(guān)鍵。

    另一方面呢,所謂的“拿下騰訊”,也帶來(lái)相當(dāng)高的風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)某一方賽事品牌從業(yè)者觀點(diǎn),是合作關(guān)系不對(duì)等的,被拋棄的風(fēng)險(xiǎn)。

    首先,是英雄體育對(duì)騰訊有著明顯的依賴。

    據(jù)財(cái)報(bào)顯示,在2019、2020和2021年的前三季度,英雄體育從騰訊那賺的錢分別占總營(yíng)收的44.6%、48.2%、31.2%,在非子、母公司的合作里,這種收入結(jié)構(gòu)是非常不健康。

    其實(shí)國(guó)內(nèi)電競(jìng)業(yè)收入的大頭也都是來(lái)自騰訊,不僅是英雄體育,只要作為第三方合作商,想穩(wěn)定賺錢、賺大錢,騰訊這個(gè)客戶絕不能不丟。

    其次,是如今的騰訊似乎并不依賴與英雄體育。

    部分從業(yè)者認(rèn)為,騰訊早在2016年底就推出了獨(dú)立的電競(jìng)業(yè)務(wù)線,其旗下主力產(chǎn)品也以競(jìng)技游戲居多,之所以選擇英雄體育,一是因?yàn)橛⑿垠w育能力確實(shí)出眾,另一塊,也是在搞經(jīng)典的“養(yǎng)蠱”玩法。

    他們把不同級(jí)別、不同類型的電競(jìng)賽事混搭地授權(quán)給不同服務(wù)商做,有騰訊電競(jìng)自營(yíng)、有后來(lái)的騰競(jìng)體育,也有英雄互娛和其他。據(jù)騰訊電競(jìng)方面消息,從2012到2022,公司至少投資了15家以上有電競(jìng)賽事、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力的企業(yè)。這些公司都和英雄體育主營(yíng)業(yè)務(wù)相同,“只是量級(jí)和使用率不同而已”。

    當(dāng)英雄體育的成本危急達(dá)到一個(gè)不可控的水平,或者騰訊電競(jìng)、騰競(jìng)體育和其他騰訊投資的電競(jìng)運(yùn)營(yíng)公司有了更優(yōu)的性價(jià)比、更強(qiáng)的能力,英雄體育還香嗎?

    當(dāng)雙方利益關(guān)系不對(duì)等的情況加重,還能正經(jīng)聊合作嗎?

    不好說(shuō)。

    但可以肯定的,如果雙方不繼續(xù)合作,騰訊,會(huì)有自家或外部的新伙伴無(wú)縫銜接,而英雄體育的年?duì)I收將會(huì)有超過(guò)30%的同比下滑。

    同樣的,在2022年那版還未有下文的招股書(shū)里,英雄體育自家也提到“雖然騰訊有投資,但依舊存在不能繼續(xù)合作的風(fēng)險(xiǎn)”。

    可以看到的,在繼續(xù)承受成本壓力,做賽事服務(wù)之外,應(yīng)書(shū)嶺已經(jīng)給公司找了幾條出路。

    一種,是出海找客戶,找其他電競(jìng)游戲、賽事品牌合作。據(jù)應(yīng)書(shū)嶺說(shuō)法,到2022年時(shí),英雄體育已經(jīng)在中東、東南亞、日韓等多個(gè)地區(qū)有所合作,目前公司在韓國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)市占比接近80%,亞洲市場(chǎng)占比60%。

    另一種,是做些賽事之外的其他環(huán)節(jié)服務(wù),比如直播技術(shù)、MCN、IP衍生品等。

    當(dāng)然了,拓展又會(huì)帶來(lái)一波新的成本,最好的結(jié)果,可能就是Savvy這18億能夠他們燒到看見(jiàn)黎明那天吧。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

    免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。

    2023-02-17
    英雄體育再融18億,是電競(jìng)獨(dú)角獸也是騰訊養(yǎng)蠱人?
    是電競(jìng)獨(dú)角獸也是騰訊養(yǎng)蠱人?

    長(zhǎng)按掃碼 閱讀全文