最近《流浪地球2》的熱映，證明了中國科幻能講好自己的故事，而作為續(xù)集，《流浪地球2》讓流浪地球的IP變得更有價值，相關的周邊也迎來了熱賣。

很長一段時間以來，電影、動漫和游戲領域的大IP，似乎都是國外的，想要建立同等影響力的中國IP的努力不是沒有，卻總是磕磕絆絆。不過，在2月13日，2022中國游戲產(chǎn)業(yè)年會產(chǎn)業(yè)趨勢發(fā)展論壇上，星閱辰石創(chuàng)始人兼董事長王磊卻在演講中表示，未來5到10年，一定會有中國的頂級IP站在世界舞臺上。

就在上周，《遮天》動畫的第二支PV剛剛發(fā)布，星閱辰石的公關告訴：“這是《遮天》IP可視化的第一個拳頭產(chǎn)品，也是星閱辰石建立遮天這個IP工業(yè)標準的第一個環(huán)節(jié)。此外，動畫片是全國首部全UE5引擎制作的動畫，算是技術(shù)突破的一小步?！?/p>

《遮天》是中國網(wǎng)絡文學仙俠小說的一個里程碑，也是星閱辰石旗下多個知名網(wǎng)絡文學IP之一，《遮天》的作者辰東也是星閱辰石的股東。對于如何挑選IP，并依托IP在影視、游戲、動漫、周邊等領域創(chuàng)造更多的價值，推動IP文化影響力的發(fā)展，王磊有其自己的經(jīng)驗和看法，并在現(xiàn)場帶來了主題演講《經(jīng)濟基礎決定上層建筑——中國超級IP出現(xiàn)的必然性》。

以下為王磊演講的現(xiàn)場速記，經(jīng)整理。

星閱辰石是做什么的？

首先說一下，星閱辰石是圍繞網(wǎng)絡小說《遮天》，圍繞它做文學的延伸，動漫、影視、游戲，還有一系列的周邊，包括今后做落地的更多的東西。另外我們還投了一個子公司，在做《那年那兔那些事》，這是一個國產(chǎn)的軍事題材的動畫，大概也有十年了。

今天主要是圍繞這兩個IP來做公司IP戰(zhàn)略。

之前暖場視頻的時候大家已經(jīng)看到我們打打殺殺的那個PV了，所以在演講之前我也給大家看一下大體的介紹，初始世界觀的東西。剛才幾位，包括領導、各位同仁都說了很具體的數(shù)字，我今天想說一些更理性的東西，也是趨勢吧。

中國IP的崛起之路

我是做IP的，但是我一開始是做游戲，我大學畢業(yè)就開始做，到現(xiàn)在大概20多年了。我剛開始做游戲的時候，當時整個市場上大家看到的都是韓國游戲、日本游戲，比如《傳奇》、《奇跡時代》。

十年前我從北京來成都的時候，市場上就剩下了前兩天社死的《魔獸世界》了，在今天這個時代，你看在東南亞、日韓，包括《原神》在歐美，看上去全都是我們國產(chǎn)游戲，這20多年來這個變化，包括敖理事長也說了這是非常明顯的變化。

因為我們還涉足了其他領域，我們再來看看影視，我跟一個資深的電影制作人聊過，十幾年前大家做電影的時候，票房過億是要開慶功會的，票房上國外電影像《速度與激情》排在前面，我們只能弄一個華語電影排行榜自己玩，排第一、排第二，沒辦法跟別人玩。到現(xiàn)在，排名第一的《長津湖》，排名第二的《戰(zhàn)狼2》，排名第三《你好，李煥英》，排名第四、第五、第六全都是國產(chǎn)的，估計前十也都不會出現(xiàn)海外的電影。

這么多年來的變化，大家可以去想一想，是我們自己的能力起了翻天覆地的變化嗎？包括剛才《流浪地球2》，也是很大的提高，已經(jīng)是劃時代的產(chǎn)品，但真正是我們自己的能力直接就從當時占的比例這么低的情況下到今天這個地步嗎？至少從我自己認為，不完全是。

那是什么？20多年前，我們中國的GDP是多少？全球前第七、第八，今天GDP全球第二，平價購買力全球第一，20多年前我們身上有多少錢可以消費，我們看美國，甚至去看香港，看日本，也是一個仰視的狀態(tài)，因為比我們有錢，今天我們再去看，出門旅游，去歐美、日韓旅游，你會有這種心態(tài)，不過如此而已。這是經(jīng)濟基礎決定了上層建筑，總設計師說了“經(jīng)濟基礎決定了上層建筑”，這在于任何場景、任何情況都是這樣。

我們回過頭來看一下，美國IP產(chǎn)品、文化產(chǎn)品，七八十年代，《超人》《蝙蝠俠》火起來，日本《火影》《圣斗士》火起來，這個過程中是他們的經(jīng)濟到了一定階段在全球有影響力的時候，他們的文化產(chǎn)品就在之后的五年十年二十年成為世界的主流，所以我們現(xiàn)在來看全球前50大的IP，20個美國的，20個日本的，就一個中國的《王者榮耀》，這科學嗎？我認為不科學，但是從今天起，中國的經(jīng)濟實力到這個階段，大勢所趨，未來的5-10年，一定會有中國頂尖的IP，代表中國文化的IP，能站在世界的舞臺上，能跟漫威、迪士尼、能跟日本掰一掰手腕，不一定是我們，或者不一定是某一個人、某一個單獨的個體，但一定會有這樣的IP出現(xiàn)在世界舞臺上，這是大勢所趨。

怎樣挑選合適的IP？

今天回過頭來看，我們要做什么樣的文化產(chǎn)品？要做符合什么條件的文化產(chǎn)品？有兩點，一個是有過去有一定的積累，不能今天找人寫個小說，明天就是中國頂尖IP了，后天全世界都知道我了，不可能。漫威做了多少年？從二戰(zhàn)開始畫，畫到了現(xiàn)在，迪士尼從100年前到現(xiàn)在，日本至少從40年前到現(xiàn)在，中國就算很牛，十年總是要的吧。十年回過頭來看，至少我們要做沉淀，要經(jīng)過很多年時間沉淀下來的產(chǎn)品，才能夠往后去走。

當然了，我們選擇自己的產(chǎn)品，包括我們自己選擇《遮天》，也可能是跟過去有關。先說一下我們自己選擇的邏輯，可供大家來參考，未必是正確的，但是我們選擇一個IP雛形的邏輯是這樣的。我們分析比如說在過去十年每天百度有多少人去搜索它，這是最簡單的邏輯，比如說《羋月傳》，可能某一年到400多萬百度指數(shù)，一個月剩下幾萬，一年之后剩下一兩千、幾百，這不是我們選擇的對象，一定是在過去的十年里面每年365天每天平均下來有多少人搜索這個產(chǎn)品，我認為它至少擁有IP的雛形，在這個基礎上再往前走。

這個可以跟大家探討一下這個模式，我們當時篩完之后，每天在100萬以上的系列一共就有三個，一個是《斗羅大陸絕世唐門》，一個《斗破蒼穹大主宰》，一個是《遮天》，一共就這三個系列是在100萬以上的，正好我們的股東之一也是辰東，我們就選擇了這個IP。

這是我們選擇的一個維度，大家也可以有各自的選擇方法，但是我建議大家可以從過去十年去看有什么產(chǎn)品，包括譚總的《傳奇》，都是在過去維度中起到了很高效果的產(chǎn)品，在這上面才能事半功倍。

怎樣才能把IP做好？

拿著這些東西就去賺錢嗎？我認為也不是，把IP好好做好，一定要整體運營，往長遠去看，不計較眼前的得失，很多人拿了IP，立刻拿它變現(xiàn)，把錢賺了，然后走人，可能只能起到一定的現(xiàn)金效果，但是對長遠是有損傷的。

所以我們希望做的模式就是，有一個很大的部門做監(jiān)修，包括對一個IP每個人物什么性格、什么樣的表現(xiàn)，大概寫了至少有幾十萬字的東西，甚至更多，包括整個人的編年史，這個人在某個階段遇到什么人，進行什么對話，性格大概是什么樣的，我們把這些東西都會提供給我們的合作伙伴，然后我們?nèi)ケO(jiān)修比如說影視、游戲、動漫，都會監(jiān)修到每一步做什么，這才是做文化產(chǎn)品最基本的邏輯。

我記得最開始是敖理事長跟我說的，當時1995年的時候拿的迪士尼米老鼠的設定，這么高一摞，眼睛色號是多少都不能變，當時我大受震撼，我說我們也一定要這樣推下去，所以我們花了兩年多的時間把這個東西完善，然后再去做電影、電視劇，可能在未來陸續(xù)能看到，Q2看到動畫，明年會有電影出來。

但是我跟大家說一個事情，但凡我們中國，我們自己要想把IP文化做好，一定要落在實處，落在細節(jié)上，整體跟所有的合作伙伴一起去努力，勁往一處使，大家才能夠走下去，今天在座各位都是一起抱團往全球去發(fā)展的。

最后表達一下我自己的感受，我愿與各位共勉，做一個事情，首先要對得起自己，同時你是代表中國的，你要對得起中國文化。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。