近日，華熙生物科技股份有限公司與樂(lè)華娛樂(lè)集團(tuán)因成立合資公司，成為科技圈熱點(diǎn)話題。

氫消費(fèi)通過(guò)查詢天眼查股權(quán)穿透了解到，該公司名為北京潤(rùn)熙禾生物科技有限公司，由天津壹華管理咨詢有限責(zé)任公司、北京華熙海御科技有限公司分別持股50%，兩者分別是北京樂(lè)華圓娛文化傳播有限公司、華熙生物科技股份有限公司全資子公司。

樂(lè)華娛樂(lè)是一家以藝人管理業(yè)務(wù)、音樂(lè)IP制作和運(yùn)營(yíng)及泛娛樂(lè)三大業(yè)務(wù)為主的文化娛樂(lè)公司，于今年1月19日在港交所上市。樂(lè)華娛樂(lè)最大的業(yè)務(wù)是藝人管理，目前旗下共有包括王一博、朱正廷，范丞丞，黃明昊，程瀟，吳宣儀在內(nèi)的69名簽約藝人。

作為中國(guó)最大的藝人管理公司，樂(lè)華娛樂(lè)主要有三方面收入來(lái)源：藝人管理業(yè)務(wù)（包括以代言、商演為代表的商業(yè)活動(dòng)和以出演電影、電視劇、綜藝為代表的提供娛樂(lè)內(nèi)容服務(wù)）；音樂(lè)IP制作及運(yùn)營(yíng)；泛娛樂(lè)服務(wù)。

而華熙生物是全球最大的玻尿酸原料生產(chǎn)企業(yè)，于2019年11月6日在A股科創(chuàng)板上市。華熙生物四大品牌包括潤(rùn)百顏、夸迪、米蓓爾和BM肌活，聚焦功能性護(hù)膚。

看似毫不相干的兩個(gè)行業(yè)，聯(lián)合能碰撞出什么火花？

氫消費(fèi)在和多位美妝領(lǐng)域?qū)I(yè)人士溝通中獲悉，娛樂(lè)聯(lián)合美妝，唯一可能的路徑就是明星帶貨、直播。

一位不愿意透露姓名的美妝行業(yè)從業(yè)者對(duì)氫消費(fèi)表示，“根據(jù)我對(duì)這種模式的了解，這兩家公司聯(lián)合組成新公司，唯一的目的只能是走明星帶貨和直播方向，這樣的模式在之前的美妝行業(yè)我們都沒(méi)見過(guò)?！?/p>

事實(shí)上，“這種方式也挺有意思的，華熙生物有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，樂(lè)華娛樂(lè)自身有流量也能通過(guò)藝人和用戶進(jìn)行高效率的鏈接，這種形式的‘聯(lián)姻’對(duì)打造品牌也是一個(gè)非常好的探索?！边@位資深人士表示。

氫消費(fèi)認(rèn)為，文娛與美妝兩個(gè)極具消費(fèi)屬性的產(chǎn)業(yè)本身業(yè)務(wù)就具有強(qiáng)協(xié)同性，此次合作對(duì)于樂(lè)華娛樂(lè)和華熙生物都可能在業(yè)績(jī)上尋找“第二增長(zhǎng)點(diǎn)”；此次跨界合作對(duì)于華熙生物本身而言，或?yàn)樵谕仍鏊俜啪彆r(shí)，尋找股價(jià)和業(yè)績(jī)的雙重催化劑。

事實(shí)上，不單單是針對(duì)藝人管理業(yè)務(wù)、音樂(lè)IP制作。鮮為人知的是，樂(lè)華娛樂(lè)對(duì)化妝品領(lǐng)域也有涉獵，樂(lè)華娛樂(lè)創(chuàng)始人杜華曾創(chuàng)立個(gè)人護(hù)膚品牌DR.JE，其中一款植物精粹保濕面膜被打上“一款專為藝人打造的面膜”標(biāo)簽，一度獲得大量流量關(guān)注。

2022年7月，一段名為“杜華在干什么”的視頻登上微博熱搜。視頻中，杜華旗下幾位藝人每人手持一張DR.JE面膜圍繞在其身邊。在2022年雙十一期間，杜華還做客“瘋狂小楊哥”直播間，一夜?jié)q粉30萬(wàn)。

當(dāng)娛樂(lè)與美妝這兩個(gè)極具消費(fèi)屬性的領(lǐng)域相交，本身就會(huì)讓事情變得更具有期待性，也許能夠碰撞出新的吸金能力，吸引資本和機(jī)構(gòu)的關(guān)注。

實(shí)際上，美妝賽道一直不缺競(jìng)爭(zhēng)者，這也是火藥味十足的一個(gè)領(lǐng)域。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，伴隨中國(guó)數(shù)字化程度提升，用戶規(guī)模逐漸觸達(dá)網(wǎng)民規(guī)模天花板，增長(zhǎng)率越來(lái)越低，流量成本卻逐漸高漲，互聯(lián)網(wǎng)“垂直KOL”能夠帶來(lái)的流量在未來(lái)幾年或?qū)⒚媾R瓶頸。

這也意味著，無(wú)論對(duì)明星流量還是美妝產(chǎn)品而言，想要再獲取額外增量都不再是易事。

目前樂(lè)華與華熙生物在2023年開年伊始聯(lián)手，能否將其本身自帶的“流量池”成功“殺入”美妝這條賽道，還需留給時(shí)間去驗(yàn)證。

不管怎樣，今年美妝賽道的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈和內(nèi)卷。

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