撰文 | 張? 宇
編輯 |?楊博丞
題圖 | IC Photo
沉寂已久的小米汽車又有了新消息。
春節(jié)期間,一組小米汽車首款車型的模塑設計圖片在網(wǎng)絡上流傳,主要展示了車輛前包圍和后包圍的設計細節(jié)以及披露了小米與北汽模塑相關合作信息。
針對該事件,小米公關部總經(jīng)理王化回應稱:“的確是二級供應商保密的設計文件泄密,該供應商僅僅是為模具打樣的供應商,泄密的文件是非常早期的招標過程的設計稿,并非最終文件?!?/p>
每次小米汽車傳出新消息,都會將公眾的視野引向小米生態(tài)鏈企業(yè)智米科技。
2021年12月,智米科技被曝加入造車大軍,由前通用泛亞的電動汽車項目負責人馬永東負責整車業(yè)務。當時,王化發(fā)文回應稱,智米科技出于興趣研究電動車,組建了一個團隊,進行早期研究工作。該回應算是證實了智米科技已著手造車一事。
公開信息顯示,智米科技成立于2014年6月,是一家智能生活電器產(chǎn)品設計與研發(fā)的智能硬件公司,其產(chǎn)品類型覆蓋了空調(diào)、空氣凈化器、新風系統(tǒng)、加濕器、電暖器、風扇、空氣檢測儀和防霧霾口罩等。2019年10月,智米科技以70億元估值位列《2019胡潤全球獨角獸榜》第264位。
小米生態(tài)鏈企業(yè)往往會面臨著兩條路:向左走,跟著小米苦練內(nèi)功,賺辛苦錢,但同時也會遭遇一個終極難題——要跟小米走多遠?而向右走則艱難很多,即離開舒適區(qū),發(fā)展自有品牌,擺脫對小米的依賴。
曾經(jīng)打造了風靡全球的米家空氣凈化器的智米科技,毅然選擇了一條與小米強綁定的道路,其一邊緊隨小米步伐豪賭造車,另一邊靠不斷增加SKU穩(wěn)住主營業(yè)務。如今,小米汽車屢屢傳出新消息,而智米科技的表現(xiàn)卻令外界倍感擔憂。
一、主營業(yè)務難脫穎而出
借助小米生態(tài)鏈的背書和資源,智米科技實現(xiàn)了快速崛起。2015年4月,智米科技完成A輪融資,由順為資本、GGV和晨興共同投資;2016年4月,由GIC新加坡政府投資公司投資完成B輪融資后,當時智米科技的投后估值達10億美元。
智能家居賽道是一條黃金賽道。全球市場調(diào)研機構(gòu)IDC的跟蹤報告數(shù)據(jù)顯示,2022年中國智能家居設備市場出貨量預計將突破2.6億臺,同比增長17.1%。該機構(gòu)預計,未來智能家居市場將快速發(fā)展,2025年市場出貨量有望接近5.4億臺,市場規(guī)模將突破8000億元。
但需要潑一潑冷水的是,目前智米科技主要銷售的產(chǎn)品品類包括空氣凈化器、石墨烯電暖器、智能晾衣架、液晶小黑板、加濕器、智能濕度計等,真正實現(xiàn)智能化的品類寥寥,仍停留在薄利多銷的階段。
小米的智能家居之所以能在短時間內(nèi)快速成長并成為支柱業(yè)務,依靠的是小米的性價比策略,雷軍甚至直言產(chǎn)業(yè)鏈硬件業(yè)務的利潤率不得超過5%,而小米生態(tài)鏈企業(yè)的產(chǎn)品品類單一,在低利潤率的背景下幾乎無法存活,因此一心想沖擊高端市場,和小米的性價比策略形成了嚴重的沖突。
以華米科技和石頭科技為例,前者的第一代小米手環(huán)售價為79元,其自有品牌Amazfit的首款手環(huán)定價為299元,后者的米家智能掃地機器人定價為1699元,次年推出的石頭智能掃地機器人,定價為2499元。相比華米科技、石頭科技等小米生態(tài)鏈企業(yè)毅然選擇“去小米化”沖擊高端市場,智米科技選擇了一條最舒適的道路:多做產(chǎn)品、不做獨立品牌。
此外,智米科技在B端市場尚不具備足夠的競爭力。業(yè)內(nèi)人士普遍認為,智能家居品牌深度綁定B端市場才是破局之道。以歐瑞博為例,目前其已成為多家百強地產(chǎn)集團的智能家居獨家戰(zhàn)略采購供應商,即通過地產(chǎn)公司、家裝設計公司和集成商等觸達目標客戶,完成產(chǎn)品落地,因而歐瑞博在B端市場的成長速度驚人,相比之下,智米科技在B端市場的布局仍處于缺位狀態(tài)。
顯然,智米科技不愿意走出小米生態(tài)鏈的庇護,繼續(xù)以為米家代工作為方向,與小米的強綁定也就意味著其產(chǎn)品少了溢價空間,在強敵林立的智能家居領域,智米科技的主營業(yè)務很難脫穎而出。
二、智米科技造車不易
智米科技CEO蘇峻2022年年初的全員大會上表示,“智米科技是一個研究風的公司,我們曾因風而起、造風而生、馭風而行。如今,風勢雖然弱了風向也不確定了,這時我們最應該做的就是積蓄力量、找準方向,構(gòu)建起面向未來的能力?!?/p>
電動汽車或許正是智米科技瞄準的一大風口,有報道稱,智米科技造車瞄準的是SUV等乘用車型。
作為小米生態(tài)鏈企業(yè),智米科技與小米的關系十分密切,小米聯(lián)合創(chuàng)始人劉德持有智米科技超90%的股權(quán),擁有實際控制權(quán),而其他小米生態(tài)鏈企業(yè)如石頭科技、追覓科技等僅有小米的少量股權(quán)投資。
事實上,對智米科技擁有絕對的控制權(quán),或許正是小米在眾多生態(tài)鏈企業(yè)中選擇智科技承擔造車重任的原因。
不過,對于智米科技而言,造車卻是一件極其困難的事情。
首先,智米科技入局太晚。根據(jù)中汽協(xié)的數(shù)據(jù),2022年11月,新能源汽車滲透率為33.8%,創(chuàng)下歷史新高;2022年前11個月,新能源汽車產(chǎn)銷量為625.32萬輛和606.68萬輛,分別同比增長106.85%和102.93%,新能源汽車滲透率達到了27.4%,提前三年完成了滲透率達到25%的目標。
而目前智米科技仍處于早期研究工作,距離實現(xiàn)整車制造遙不可及,根據(jù)乘聯(lián)會預測,2023年中國新能源汽車滲透率進一步提升至36%。在市場早期紅利消失殆盡且競爭愈加激烈的背景下,智米科技已掀不起任何波浪。
其次,無論是資金儲備還是品牌影響力,智米科技均不占優(yōu)勢。小米創(chuàng)始人雷軍曾坦言,其下定決心造車主要基于三個因素:一是不差錢,截至2020年年底,小米賬上現(xiàn)金流高達1080億元;二是擁有優(yōu)秀工程師團隊和智能生態(tài);三是虧得起。根據(jù)公開報道,智米科技在2018年和2019年的總營收分別為20億元和30億元,按照此年增速,現(xiàn)階段智米科技的凈利潤顯然無法支撐起動輒數(shù)十億元的研發(fā)投入。
此外,智米科技究竟會與小米形成協(xié)同效應還是正面競爭關系,目前仍是未知數(shù)。與小米相比,智米科技的品牌影響力和存在感低了不止一個檔次,即使小米親自下場造車也無法保證銷量,更何況是智米科技。
三、智米科技如何造車?
天眼查數(shù)據(jù)顯示,蘇峻已于2021年6月成立一家汽車公司,名為“北京壹貳壹貳汽車有限公司”,注冊資本為100萬元,由蘇峻100%持股并擔任執(zhí)行董事兼經(jīng)理,智米科技聯(lián)合創(chuàng)始人余安兵為監(jiān)事。公司經(jīng)營范圍包括銷售汽車、汽車零配件、新能源汽車整車、汽車租賃等。
有業(yè)內(nèi)人士表示,智米科技的造車路線或與小米存在著明顯不同,小米與“蔚小理”的造車的路線基本一致,即單刀直入,直接進軍整車業(yè)務,而智米科技造車的切入點可能是基于整車業(yè)務的生態(tài)拓展,重點是將電動汽車融入到智能家居系統(tǒng)內(nèi),與其他智能家居產(chǎn)品進行聯(lián)動和協(xié)同。
比如,駕駛電動汽車即將到家時,就可以先通過語音控制打開家中的空調(diào)和燈光,并讓新風系統(tǒng)開始工作,甚至通過控制空氣凈化器提前預設溫度和濕度;再比如,還可以通過汽車中控屏,查看、監(jiān)控門外訪客和家中場景。
類似的分析并非毫無根據(jù),一方面,智米科技的定位主要是智能生活電器產(chǎn)品,而電動汽車作為出行場景的重要載體,兩者有著并不違和的契合點;另一方面,智能家居業(yè)務是智米科技的優(yōu)勢所在,將智能家居產(chǎn)品與電動汽車進行結(jié)合,不僅能實現(xiàn)差異化競爭,而且還能提升智米科技的智能家居產(chǎn)品的銷量上限。
然而值得一提的是,造智能家居產(chǎn)品和造車最大的區(qū)別在于后者屬于重資產(chǎn)制造業(yè),其面臨的資金壓力巨大,并且還要時刻面臨無法交付的風險,造車更注重技術(shù)積累及供應鏈管理,貿(mào)然進入很容易拖垮主業(yè)。
可以預見的是,對于智米科技而言,無論維穩(wěn)主營業(yè)務還是造車,前路都注定布滿荊棘。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 特斯拉CEO馬斯克身家暴漲,穩(wěn)居全球首富寶座
- 阿里巴巴擬發(fā)行 26.5 億美元和 170 億人民幣債券
- 騰訊音樂Q3持續(xù)穩(wěn)健增長:總收入70.2億元,付費用戶數(shù)1.19億
- 蘋果Q4營收949億美元同比增6%,在華營收微降
- 三星電子Q3營收79萬億韓元,營業(yè)利潤受一次性成本影響下滑
- 賽力斯已向華為支付23億,購買引望10%股權(quán)
- 格力電器三季度營收同比降超15%,凈利潤逆勢增長
- 合合信息2024年前三季度業(yè)績穩(wěn)健:營收增長超21%,凈利潤增長超11%
- 臺積電四季度營收有望再攀高峰,預計超260億美元刷新紀錄
- 韓國三星電子決定退出LED業(yè)務,市值蒸發(fā)超4600億元
免責聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實,溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。