撰文 | 翟子瑤

收藏藝術(shù)玩具已經(jīng)成為國內(nèi)潮玩和收藏玩具圈的一股新趨勢。

近幾年來盲盒市場不斷擴大，把越來越多大眾引入潮流玩具的大門，潮玩一度成為社交媒體的寵兒。然而潮玩只是收藏玩具的入門級產(chǎn)品，當玩家入門后，了解到可動人偶、拼裝積木、變形機甲等更加多元的產(chǎn)品時，他們的需求也隨之不斷“進化”。

早在2000年底，52TOYS創(chuàng)始人陳威已經(jīng)洞察到國內(nèi)收藏玩具市場的發(fā)展?jié)摿?，在北京鼓樓開設(shè)了第一家定位于收藏玩具的門店。見證與經(jīng)歷了國內(nèi)收藏玩具市場從無到有，當產(chǎn)業(yè)環(huán)境和市場環(huán)境逐漸成熟后，陳威于2015年成立起國內(nèi)首個定位于收藏玩具的品牌52TOYS ，想要創(chuàng)造屬于中國的收藏玩具，讓中國的消費者能夠玩到承載中國創(chuàng)造水平與中國文化的玩具?，F(xiàn)在，52TOYS已經(jīng)推出盲盒、變形機甲、可動人偶、靜態(tài)人偶、設(shè)計師/藝術(shù)玩具五大玩具品類，展現(xiàn)出玩具背后的多元魅力，同時也滿足了不同玩家對于玩具的需求。

其中，藝術(shù)玩具是52TOYS自成立以來就持續(xù)在做的玩具品類。不僅在今年兔年到來之際與中國當代藝術(shù)家韓美林合作了藝術(shù)玩具《平安玉兔》，還與日本設(shè)計師宇田川譽仁合作了招寅機甲系列；與獨立漫畫家劉丹合作，推出了藝術(shù)玩具西姆和潘洛斯芬克；與青年藝術(shù)家李超雄合作推出夢行者-夢系列等等。

在52TOYS高級產(chǎn)品總監(jiān)汪寅看來，藝術(shù)始終是屬于大眾的，需要借助不同的載體才能讓更多人去看、去了解、去感受，從而獲得精神的滿足和升華，對個人生活和社會環(huán)境起到積極的推動作用，所以52TOYS始終會保持推出多元風格的藝術(shù)玩具。

01.

與藝術(shù)家共創(chuàng)

最近，52TOYS合作韓美林推出的藝術(shù)玩具《平安玉兔》正受到不少年輕玩家的追捧。眾所周知，大家耳熟能詳?shù)母Ｍ藓蜕む]票、天書等，都出自韓美林之手。

韓美林是中國當代著名的藝術(shù)家。據(jù)公開資料顯示，1936年韓美林生于中國山東濟南。1955年考入中央美術(shù)學(xué)院，2008年北京奧運會吉祥物“福娃之父”?，F(xiàn)為清華大學(xué)文科資深教授，兼任中央文史研究館館員、中國美術(shù)家協(xié)會陶瓷藝術(shù)委員會名譽主任、世界華人協(xié)會副會長、中國工藝美術(shù)學(xué)會名譽會長。

幾年前，汪寅在九棵樹的韓美林藝術(shù)館看到韓美林的作品時，熱淚盈眶，從氣勢磅礴的巨雕到精致可愛的動物；從飽含民族大義的九一八巨畫到充滿溫暖的母子系列，都深深打動了汪寅。在多次前去美術(shù)館參展，并深入了解了韓美林的藝術(shù)作品后，汪寅產(chǎn)生與韓美林合作的想法。

汪寅談道：“在合作韓美林創(chuàng)作《平安玉兔》的初始過程中，其實大多數(shù)年輕設(shè)計師與他之間是有差距，年輕人喜歡酷炫而韓老師非常注重簡約。” 52TOYS的設(shè)計師團隊在深入研究了韓美林的設(shè)計理念與風格后，雙方經(jīng)過反復(fù)打磨，最終創(chuàng)作出這款符合中國傳統(tǒng)文化的國潮藝術(shù)產(chǎn)品——《平安玉兔》。《平安玉兔》算是韓美林原創(chuàng)的首款藝術(shù)玩具，它采用洋紅色作為基礎(chǔ)色調(diào)，配合兔年生肖形象進行設(shè)計。表面運用了洋紅珠光&光油進行處理，無論從哪個角度看都能隱約折射出金屬閃亮色澤。

作為一款藝術(shù)玩具，平安玉兔的售價僅僅300多元，在汪寅看來，52TOYS更多是想通過《平安玉兔》這種大眾化的形式和載體，把藝術(shù)玩具背后的審美與含義傳達給大家。

據(jù)了解，目前國內(nèi)收藏玩具市場中，像《平安玉兔》這樣帶有傳統(tǒng)文化元素的藝術(shù)玩具正受到玩家的大力追捧。

汪寅透漏：“我們與韓美林老師合作的第一款產(chǎn)品面世后，后續(xù)還會有其他的合作產(chǎn)品。與此同時，52TOYS還在不斷推進與其他歐美和日本藝術(shù)家的合作。我們希望通過多元的藝術(shù)風格，帶給大家更多豐富的產(chǎn)品體驗。”

截自汪寅的朋友圈

在汪寅看來，藝術(shù)玩具降低了藝術(shù)的接觸門檻，讓更多人了解到藝術(shù)，當大家看的越多時想法會隨之變得開闊，包容性越來越強。

02.

收藏藝術(shù)玩具成精神需求

目前，國內(nèi)消費者雖然對藝術(shù)玩具越來越關(guān)注，但是藝術(shù)玩具的市場尚未發(fā)展成熟。

據(jù)了解，目前北京尤倫斯當代藝術(shù)中心、上海昊美術(shù)館、北京遇見美術(shù)館等當代藝術(shù)館中已經(jīng)開始售賣藝術(shù)玩具，所以說雖然藝術(shù)玩具在國內(nèi)還沒有形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，但我們也看到了藝術(shù)玩具進入藝術(shù)館的趨勢。?

據(jù)汪寅介紹，52TOYS也正在思考如何讓藝術(shù)玩具與更多美術(shù)館相結(jié)合，首先通過布展的方式，提供給大眾一個觀賞空間，讓大眾身臨其境，感受藝術(shù)家作品的魅力，再與美術(shù)館的商店進行合作，將該藝術(shù)家創(chuàng)作的藝術(shù)玩具入駐其中，讓參展者可以在參展后，用相對平價的價格買到自己喜歡的藝術(shù)作品，我們希望做能讓更廣大用戶消費得起的藝術(shù)玩具。與此同時52TOYS將發(fā)揮品牌全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，竭盡所有推動國內(nèi)藝術(shù)玩具市場的建設(shè)。

從最低階的盲盒、扭蛋，到上面提到的藝術(shù)玩具，都是收藏玩具的重要分支。當玩家購買這些玩具進行收藏的時候，并不在乎玩具本身的價值，他們在乎的是這個玩具在他們內(nèi)心中的價值，具有藝術(shù)感、好玩有趣、代表著一段回憶等等，這些都能成為大眾收藏玩具的理由。

而正如汪寅所說，隨著中國普通大眾藝術(shù)審美能力正在不斷提高，藝術(shù)玩具的出現(xiàn)可以用更加多元的維度和形式，幫助大家豐富對于藝術(shù)的感受體會。同時可以作為個人標簽，展現(xiàn)出個人的品味與興趣。

華安證券發(fā)布的《新消費行業(yè)2021年度策略報》顯示，Z世代新興消費群體更注重精神需求與全方位的消費體驗。令人開心的產(chǎn)品外觀、品牌故事、內(nèi)容等，以及助人解壓的沖動消費過程，都逐漸成為時下用戶消費的重要增量因素。

藝術(shù)玩具的興起，與年輕一代的消費心理、審美習(xí)慣密切相關(guān)。

在汪寅看來：“2023年國內(nèi)市場逐漸恢復(fù)，不少消費者又有了穩(wěn)定收入去追求精神需求，會促使越來越多人去收藏玩具，我們對國內(nèi)收藏玩具市場的未來充滿信心”

生成海報

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