撰文 | 張 宇

編輯 |?楊博丞

題圖 |?雷?鳥

1月6日，2023年國際消費(fèi)電子產(chǎn)品展覽會（CES 2023）在美國拉斯維加斯正式拉開帷幕，作為世界級的消費(fèi)電子盛會，CES 2023是一個各領(lǐng)域消費(fèi)電子廠商炫技的重要舞臺，比如號稱AR“四小龍”之一的雷鳥創(chuàng)新，在CES 2023上推出了新一代雙目全彩MicroLED光波導(dǎo)AR眼鏡RayNeo X2（雷鳥X2）。

在外觀方面，雷鳥X2采用簡約的無線一體式設(shè)計，與日常使用的普通眼鏡并無太大區(qū)別；在性能方面，雷鳥X2搭載了高通驍龍XR2算力平臺；在功能方面，雷鳥X2已經(jīng)能實(shí)現(xiàn)英語學(xué)習(xí)、智能翻譯、實(shí)時導(dǎo)航、信息提醒、快捷拍照、視頻和延時攝影等功能。

據(jù)悉，雷鳥X2將于2023年上半年量產(chǎn)上市，從2023年年初開始，雷鳥創(chuàng)新母公司TCL電子會向特定地區(qū)的開發(fā)者提供相關(guān)的開發(fā)套件，隨后進(jìn)行商業(yè)發(fā)布。

2022年下半年以來，沉寂多年的AR領(lǐng)域再度喧囂起來，其中消費(fèi)級AR眼鏡賽道增長最快，AR“四小龍”Nreal、雷鳥創(chuàng)新、Rokid、INMO影目紛紛發(fā)布了各自旗下的消費(fèi)級AR眼鏡，賽道整體呈現(xiàn)出爆發(fā)的態(tài)勢。

以CES 2023為起點(diǎn)，2023年消費(fèi)級AR眼鏡賽道上的競爭已正式吹響了號角。

一、雷鳥創(chuàng)新仍面臨困境

消費(fèi)級AR眼鏡在中國市場的銷量正呈大幅上升的態(tài)勢。易觀分析的數(shù)據(jù)顯示，第三季度中國消費(fèi)級AR眼鏡銷量已達(dá)數(shù)萬臺，Nreal、雷鳥創(chuàng)新、Rokid、小米米家、INMO影目分列銷量前五名，從市場份額來看，Nreal以34.5%的市場份額占據(jù)首位，而雷鳥創(chuàng)新和Rokid以28.6%和24.4%的占比分列二、三位。

盡管在中國的市場份額排名第二位，但雷鳥創(chuàng)新仍然面臨諸多困境。

一方面，目前消費(fèi)級AR眼鏡的內(nèi)容生態(tài)不夠豐富，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法與智能手機(jī)的內(nèi)容生態(tài)相比，并且應(yīng)用端也始終未出現(xiàn)爆款產(chǎn)品，在此困境下，AR眼鏡的發(fā)展方向便是先借用智能手機(jī)的內(nèi)容生態(tài)，然而帶來的后果是，雖然AR眼鏡補(bǔ)上了內(nèi)容生態(tài)的短板，但卻最終淪為了智能手機(jī)的配件。

雷鳥創(chuàng)新也難逃同樣的命運(yùn)，以雷鳥X2為例，其能為消費(fèi)者提供沉浸式英語學(xué)習(xí)、智能翻譯、實(shí)時導(dǎo)航、信息提醒、快捷拍照等功能，客觀而言，此類功能完全可以通過智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)，如果消費(fèi)級AR眼鏡擁有的功能與智能手機(jī)類似或者并非不可替代，那么消費(fèi)者似乎沒有必要購買一臺價值不菲的消費(fèi)級AR眼鏡。

與此同時，由于內(nèi)容生態(tài)的缺失，導(dǎo)致消費(fèi)級AR眼鏡在日常生活中不夠剛需，并且不足以讓消費(fèi)者形成穩(wěn)定的使用習(xí)慣，在一定程度上阻礙了消費(fèi)級AR眼鏡的普及。

另一方面，由于技術(shù)難點(diǎn)、量產(chǎn)工藝等限制，目前整個消費(fèi)級AR眼鏡行業(yè)的硬件水準(zhǔn)還無法做到大規(guī)模商業(yè)化，功耗、發(fā)熱、重量、續(xù)航時間等，距離消費(fèi)者能接受的程度還相差較遠(yuǎn)。尤其是技術(shù)難點(diǎn)層面，由于語音識別技術(shù)、圖像識別技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等有待優(yōu)化，嚴(yán)重影響了人機(jī)交互，導(dǎo)致消費(fèi)者不愿為消費(fèi)級AR眼鏡埋單。

此外，視場角較小、彩色均勻性差、價格高昂、續(xù)航差、應(yīng)用場景不足等也是消費(fèi)級AR智能眼鏡在發(fā)展過程中不得不面臨的困境，使得消費(fèi)級AR智能眼鏡始終無法成為大眾消費(fèi)級產(chǎn)品。

二、元宇宙的獲益者？

在CES 2023上，以雷鳥 X2為首的消費(fèi)級AR眼鏡引發(fā)了行業(yè)熱議，事實(shí)上，消費(fèi)級AR眼鏡并非第一次成為焦點(diǎn)。

2012年4月，谷歌發(fā)布了消費(fèi)級AR眼鏡谷歌眼鏡（Google Project Glass），其具有和智能手機(jī)一樣的功能，可以通過聲音控制拍照、視頻通話、處理文字信息和電子郵件等。隨后，微軟、索尼等科技巨頭先后進(jìn)入消費(fèi)級AR眼鏡賽道。

不過，谷歌最終在2015年1月停止了谷歌眼鏡項目，原因指向了兩個方面：一是研發(fā)成本巨大；二是缺少可以展現(xiàn)消費(fèi)級AR眼鏡潛力的應(yīng)用，與此同時，由于眩暈、延時等痛點(diǎn)難以解決，消費(fèi)級AR眼鏡最終歸于沉寂。

然而自2021年以來，元宇宙的熱度不斷攀升，作為入口之一的消費(fèi)級AR眼鏡，關(guān)注度不斷提升?！吨袊钪姘l(fā)展報告(2022)》顯示，中國元宇宙上下游產(chǎn)業(yè)目前產(chǎn)值超過4000億元，主要體現(xiàn)在游戲娛樂、VR和AR硬件等方面，未來五年，國內(nèi)元宇宙市場本身的規(guī)模至少將突破2000億元大關(guān)。

元宇宙被認(rèn)為是未來最具有價值的產(chǎn)業(yè)之一，同時也是繼互聯(lián)網(wǎng)之后最有可能會帶來巨大變革的重要風(fēng)口，而消費(fèi)級AR眼鏡作為離元宇宙最近的領(lǐng)域，也被認(rèn)為存在著巨大的機(jī)遇，因此吸引來了眾多入局者，比如OPPO發(fā)布了OPPO Air Glass，面向消費(fèi)者領(lǐng)域提供各類交互服務(wù)；小米推出了以拍照為主的消費(fèi)級AR眼鏡；Rokid、亮亮視野、Nreal、雷鳥創(chuàng)新等均推出了消費(fèi)級AR眼鏡；蘋果也被爆出正在進(jìn)行AR眼鏡的研發(fā)，新的AR眼鏡有望在2024年面世。

雷鳥創(chuàng)新能否借助元宇宙的東風(fēng)乘勢而起？

不容忽視的是，現(xiàn)階段元宇宙仍處于萌芽階段，各個行業(yè)對于線上化、數(shù)字化與虛擬化的進(jìn)一步深入與技術(shù)沉淀處于早期并且存在一定技術(shù)瓶頸，根據(jù)德勤研究與分析，最早從2031年開始，獨(dú)立行業(yè)的元宇宙才能開始逐步打通數(shù)據(jù)與標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)相似相融的成熟整合階段。

“2023年，雖然消費(fèi)級AR眼鏡在人機(jī)交互上仍存在不足之處，但卻是搶占元宇宙先機(jī)的重要時間節(jié)點(diǎn)?！币晃籚R/AR行業(yè)人士向（ID：ilovedonews）表示，“銷量成績表明，消費(fèi)級AR眼鏡賽道已全面啟航。未來隨著構(gòu)建元宇宙的基礎(chǔ)條件進(jìn)一步完善，消費(fèi)級AR眼鏡需求量也將大幅增加，并且有望迎來新一輪的高速發(fā)展期?！?/p>

三、雷鳥創(chuàng)新何時爆發(fā)？

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計，2022年上半年，VR/AR領(lǐng)域的投融資共計獲得38筆融資，融資總額達(dá)36.32億元，融資數(shù)和融資額均處于賽道前列，整個VR/AR領(lǐng)域的投資熱度正在不斷提升。

消費(fèi)級AR眼鏡再次火爆之下，雷鳥創(chuàng)新何時能迎來爆發(fā)？

雷鳥創(chuàng)新CEO李宏偉預(yù)測，消費(fèi)級AR眼鏡會經(jīng)歷三個階段：早期市場（2022-2025年），也可以稱為準(zhǔn)備期，這個階段的要義和核心能力是硬件設(shè)備，實(shí)現(xiàn)部分手機(jī)場景的替代；主流市場（2025-2028年），硬件的性能達(dá)到滿足殺手級應(yīng)用的要求，進(jìn)入大眾用戶市場；生態(tài)爆發(fā)階段（2028年后），這個階段構(gòu)成生態(tài)正循環(huán)的壁壘。

雷鳥創(chuàng)新野心勃勃，如果按照李宏偉的計劃，雷鳥創(chuàng)新會以每年兩代的速度進(jìn)行產(chǎn)品更迭，并希望在2024年推出一款“革命性產(chǎn)品”。

“AR時代的到來是毋庸置疑的，我們希望和行業(yè)伙伴一起，加速它的來臨，我們希望在三至五年之后，我們能夠?yàn)槿蛴脩籼峁┏浆F(xiàn)在大家想象的AR產(chǎn)品，幫助我們的用戶在現(xiàn)實(shí)和虛擬融合的世界里無所不能。”李宏偉如是表示。

不過，雷鳥創(chuàng)新想要實(shí)現(xiàn)爆發(fā)并不容易，目前，OPPO、華為、小米等手機(jī)廠商紛紛殺入消費(fèi)級AR眼鏡領(lǐng)域，蘋果、谷歌、微軟等巨頭也在虎視眈眈，此外，Nreal的消費(fèi)級AR眼鏡全球銷量排名第一，并且還是全球首個消費(fèi)級AR眼鏡突破10萬臺量產(chǎn)的品牌。相比之下，無論是品牌影響力還是體量，雷鳥創(chuàng)新均不如競爭對手。

對于雷鳥創(chuàng)新而言，至少還需要完善兩個方面的短板：一是補(bǔ)齊缺失的內(nèi)容生態(tài)，簡單來講，就是雷鳥創(chuàng)新能否探索出更多實(shí)用、獨(dú)特的功能，以及能否開發(fā)出多種多樣的應(yīng)用；二是相關(guān)核心技術(shù)的成熟和應(yīng)用場景的大規(guī)模落地，核心技術(shù)成熟將進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)、降低設(shè)備成本，為消費(fèi)級AR眼鏡大規(guī)模普及創(chuàng)造基礎(chǔ)條件。

雷鳥X2的發(fā)布，意味著雷鳥創(chuàng)新在消費(fèi)級AR眼鏡賽道上前進(jìn)了一大步，但其能否迎來爆發(fā)時刻還有待時間驗(yàn)證，畢竟，打磨出一個現(xiàn)象級的產(chǎn)品難如登天。

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