撰文/翟子瑤

編輯/李可馨

在即將過去的2022年里，我們經歷了封控和放開。疫情三年，體育運動方式也在不斷影響和改變著我們的生活。

當健身房頻頻封控，運動愛好者們開始了居家健身，劉畊宏成為線上健身博主的頂流。更多健身博主希望成為下一個劉畊宏。健身博主也成為更多健身教練的新選擇。

居家健身裝備也一度成為封控期的新寵，棒鈴、健身鏡首次或再度受到關注。人們還將目光看向戶外，飛盤、路亞、露營、騎行、漿板等小眾運動，也在今年集中爆發(fā)。

無論外部環(huán)境怎么變，運動已經成為大家的日常生活方式，由此，服飾裝備也在今年卷了起來，各大品牌紛紛亮出了自家的科技與狠活。

女性運動更加追求時尚與潮流，在lululemon的影響下，國產瑜伽品牌也百花齊放，力圖從功能性與顏值與其一較高下。

在迎接全面開放的2022年底和2023年初，曾經備受推崇的運動或許會暫時冷卻，但在人們多元的運動生活方式下，也必將出現更多新的機會。

居家健身成就更多劉畊宏

今年四五月份，全國各地的臨時封控讓居家成為常態(tài)。劉畊宏的毽子操一度成為健身界的頂流。網友們紛紛調侃“聽到本草綱目就想拍大腿”。

劉畊宏現象也讓更多健身教練和博主們看到了新機會?！叭R美也哥”是超級猩猩的團操課教練，因改編劉畊宏的動作在抖音出圈，甚至吸引了鐘麗緹等明星與他合拍。

也哥在抖音有自己的自媒體賬號，在劉畊宏火遍全網之后，他把團操課中常做的弓步蹲、深蹲、深蹲跳、波比、高抬腿等幾個動作編排在一起。這條視頻@劉畊宏之后，迅速收獲了13萬的點贊，也在抖音出圈，收獲了38.8萬粉絲。

也哥抖音號截圖

樂刻的明星教練愛麗兒也通過視頻號，在戶外直播自己的日常訓練，有會員和粉絲會跟著她利用彈力帶、啞鈴、壺鈴等便攜式等工具訓練。在打造自己個人IP的同時，也不斷有小紅書、keep等社交媒體的粉絲轉化為愛麗兒的線下會員。

愛麗兒視頻號直播和小紅書號截圖

有著12年一線私教從業(yè)經歷，同時也有5年的線下私教培訓經驗的人體運動科學專業(yè)博士程宙明，在上海封控的日子里，也開始轉戰(zhàn)線上。他的抖音號“程博士私教專業(yè)提升課堂”推出針對私教培訓的短視頻課程后，兩周之內粉絲從幾百漲到了1萬。如今粉絲已經近3萬。

程博士抖音號截圖

當更多人向劉畊宏看齊，也意味著新挑戰(zhàn)的到來。SUPERGYM創(chuàng)始人彭超曾告訴「氫消費」：“教練們需要有及時轉到線上的能力和處理自己視頻后期的能力，同時也要了解抖音、小紅書等社交媒體的流量傳播規(guī)律。一個善于學習并且大膽嘗試的教練才有抓住更多機會的可能?！?/p>

健身房也在嘗試多樣化的線上玩法。樂刻上線了線上私教，超級猩猩與Pico合作探索家庭健身的可能。居家健身器械啞鈴、彈力帶以及健身鏡、跑步機等也有一定增長。健身私教工作室也開始用線上直播跟練的方式維護會員粘性。

健身博主們越來越卷，多元細分的健身教學視頻適應了不同需求的健身愛好者，給健身教練們帶來更多打造個人IP機會的同時，也對健身教練的線下教學能力和溝通服務提出了更多要求。會員們的健身理念水漲船高，健身房通過線下私教體驗課“拿下”會員的難度也在增加。

而健身房面對政策的放開，疫情迎來的小高峰，也將要艱難度過冬天，迎接明年市場恢復后的春暖花開。

戶外小眾運動爆發(fā)

今年的春暖花開、夏日炎炎、秋高氣爽里，記錄著飛盤、路亞、騎行、露營、漿板、陸沖等小眾運動留下的痕跡。

Eric有多年的騎行習慣，他明顯感到，今年騎行運動熱起來了?！敖衲贶囯y買，周邊設備漲價，騎行社群之類的周邊服務也跟著上來了”Eric談道。

當然造成自行車難買的還有疫情影響，從而導致生產供應跟不上。自行車品牌更多的還是捷安特、美利達、閃電、崔克這類老牌騎行品牌，“他們的變速器主要來自禧瑪諾，因為疫情進口限制，產能跟不上?！?/p>

如果對車的型號，裝備有一定要求，經常需要預付30%-40%的定金預定，兩三個月才能拿到車。這是騎行圈的用戶在買車時感受到的明顯變化。

“騎行圈也在裝備上存在一定鄙視鏈，如果一個騎行俱樂部的成員一起騎行，大家也會從車的品牌、型號、裝備等方面去判斷一個人是新手還是老司機?！盓ric告訴我們。

而對于裝備沒有太高追求，門檻相對更低的飛盤也在今年火了起來。

小紅書發(fā)布的《2022十大生活趨勢》顯示，飛盤相關搜索量比去年同期增長約24倍，腰旗橄欖球筆記發(fā)布量在今年3月份迎來爆發(fā)式增長，而腰旗橄欖球前不久還作為候選項目進入了2028年洛杉磯奧運會。

夏日水上清涼運動之漿板同樣火爆出圈。天眼查數據顯示，我國目前有420多家槳板運動相關企業(yè)，槳板俱樂部有127家，而飛盤相關企業(yè)有120余家；各平臺也紛紛推出了特色活動，滿足消費者的個性化需求。

當越來越多的人，通過飛盤、騎行等方式，實現與大自然的親密接觸時，也有一部分人，在漁場揚起釣竿，甩起了擬餌。

“對抗性和對于漁獲的未知是路亞最吸引我的地方，尤其是當你到一個陌生的釣場，通過不斷的嘗試，有魚咬擬餌的那一瞬間，感覺整個人都很興奮愉悅。”95后釣魚愛好者王凱曾向「氫消費」回憶。

當憑借輕便、時尚等特點幫助新手們完成釣魚初體驗的同時，也讓路亞成為了具有接棒露營熱潛力的下一項戶外運動。

但隨著冬季的到來，這些小眾運動的喧鬧聲，也慢慢安靜下來。不過，這些季節(jié)性明顯的小眾運動的離開，并不意味著體育生活方式的結束。

人們可以去滑雪，還可以在雪地里露營、圍爐煮茶，年輕人總能找到新樂趣和新出口。

運動服飾品牌的“科技與狠活”

無論室內還是室外，披上一身“高端”的運動裝備，才能裝點更強烈的儀式感。

精煉《2022中國健身行業(yè)報告》顯示，2021年中國的運動服飾市場規(guī)模達3781億元。環(huán)保與科技成為運動裝備品牌的新追求。

始祖鳥、猛犸象、迪桑特這類中高端戶外品牌也在戶外運動黑科技中卷了起來。

迪桑特在面料開發(fā)中注重產品保暖效果的同時，不斷開發(fā)多功能材料，如防水、除臭等；并通過獨特科技手段和剪裁方式，提高穿著體驗和產品效果。猛犸象在軟殼方面結合防水性和透氣性，追求戶外裝備的防水性。

特步與安踏也在服裝材料方面融入了可持續(xù)與環(huán)保理念。

2022年，特步正在試驗生產100%純聚乳酸風衣。聚乳酸是一種新型的生物降解材料，使用可再生的植物資源（如玉米、秸稈）所提出的淀粉原料制成。聚乳酸制作的衣服，在特定環(huán)境里土埋一年就能自然降解。而在2021年，中國科學院天津工業(yè)生物技術研究所首次實現了人工合成淀粉，這能將淀粉的成本大幅降低。

特步主品牌旗下新廠牌XDNA于今年4月推出少林聯名款環(huán)保丹寧主題服飾，將可持續(xù)理念融入國潮，呼吁更多年輕人加入可持續(xù)生活，該系列產品受到了消費者的青睞。

2022年XDNA共計開發(fā)37款環(huán)保理念產品，包括2022春夏共12款及2022秋冬共25款，其中2022秋冬環(huán)?？钫急认噍^于春夏提升超過200%，訂貨金額占比超過40%，相較于2022春夏提升超過220%。

安踏則堅持可持續(xù)原材料采購，選用SORONA面料、再生纖維素纖維、回收紗線及纖維等環(huán)保材料。

兩家品牌的環(huán)保理念更是從服飾延展至鞋履，安踏實現用更安全環(huán)保的水性膠替代油性膠，特步在今年11月發(fā)布生物基環(huán)保概念鞋，以棕櫚油代替過往生產中的石油作為主要原料。

瑜伽服的卷，讓lululemon發(fā)揮到極致。

在面料的選擇上，lululemon克服了傳統(tǒng)瑜伽服飾悶熱、緊繃的痛點，改良為具備速干排汗、觸感輕柔、涼爽、高彈力、四向拉伸的優(yōu)勢。

如 EVERLUXFABRIC 面料，用于高強度訓練，迅速排汗。NULUFABRIC 面料，用于瑜伽等輕度運動，舒適貼身。NULUXFABRIC 面料用于跑步訓練，有較強的支撐性，并提供舒爽體驗……

國產品牌也看中了瑜伽服市場，資本和新銳品牌紛紛加碼投入。

近年來，MAIA ACTIVE、RAW.J、魔力薇薇MOLYVIVI、Particle Fever(粒子狂熱）等主打女性健身服飾的品牌均有斬獲融資，并在功能性、場景上、工藝方面進行升級改造。

當然，在消費者的接受度方面，運動服飾的黑科技可能還需要再加把勁。Eric表示他更注意服裝的設計感和透氣性，對于商家宣傳的黑科技，他認為多少有些概念成分。

但無論如何，運動生活方式不會倒退，運動服飾品牌也只會加速迭代，功能性也將在很長一段時間內占據C位。趕潮流已經不香了，創(chuàng)造潮流、成為潮流才是。而這也是年輕人不斷追逐體育生活新方式的內在驅動力。

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