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    合成賽道愈發(fā)難走?創(chuàng)夢天地《傳說中的合合島》首周遇阻并不意外

    撰文 張佳

    用簡單上手的休閑操作重塑中重度游戲玩法,三消如此,合成亦是如此。Zynga的《萌龍進化論》推出已過去5年,這期間主打休閑合成玩法的后起之作頻頻出現(xiàn),讓這個細分賽道的競爭變得愈發(fā)激烈。

    如何另辟蹊徑脫穎而出,這也是老牌休閑廠商創(chuàng)夢天地所面對的問題。到了2022年下半年,旗下《傳說中的合合島》用吸睛的Q版國風+合成玩法希望交出一份獲得市場認可的“答卷”,不過該作在上市一周后,似乎并沒有讓人看到其非凡的潛質(zhì)。

    表皮的“障眼法”

    游戲的營銷手段還算是可圈可點,僅憑借TVC“石榴姐”的魔性小視頻在各大視頻平臺的迅速傳播,就可以為游戲貢獻不俗的用戶導(dǎo)入量。不過《傳說中的合合島》最明顯的特色還是Q版畫風的吸引力。

    在11月20日上線當天,該作躋身TapTap熱門榜新品排名的第二位,評分為7.7。上線后第8天,該作迅速下降到熱門榜新品第36位,評分也降到了5.9.

    根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計,想象中的開局登頂并沒有出現(xiàn),而是游走在iOS免費榜&暢銷榜總榜的第40-80名之間,蘋果商店預(yù)估總下載量為7.34萬。

    是合成玩法不再香了?此前SensorTower在《2022年全球合成手游市場洞察》中發(fā)布數(shù)據(jù),上半年全球合成類手游玩家付費突破2.7億美元,合成類顯然已成為全球手游收入增長最突出的子類之一。

    那么問題可能就出在游戲自身了。

    《傳說中的合合島》采用中國傳統(tǒng)神話元素為基底,用可愛明亮的Q版暖色調(diào)畫風,將國內(nèi)熟知的姜子牙、嫦娥等角色用烹飪的故事聯(lián)系了起來。在早先測試服時,便有玩家對畫風喜愛有加,甚至可以不在乎玩法的優(yōu)劣影響。

    合成方面來說講就是3合1與5合2,將3個基本物品向上合成新物品,繼而再將同類合成,以此反復(fù),選擇5合2則可以節(jié)省1個基本物品。拿游戲初期的目標廣寒宮為例,從月石開始,需要經(jīng)過6階的物品合成,才能合成最終的獨棟大型廣寒宮建筑。

    合成素材來自于工匠的開采。工匠數(shù)量有限,開采還需要花費體力點數(shù),開采的等待時間也會梯度升高。最終產(chǎn)出的稀有物品會定期產(chǎn)出食物素材,供仙人制作烹飪,而仙人的烹飪會掉落如意,也就是解鎖新區(qū)域的關(guān)鍵物品。

    由此可以看出,手動合成部分并沒有值得深究的策略性,游戲主要的矛盾點在于體力值、等待時間、工具(工匠)這3個要素的互相制約上,而突破限制的方法也很簡單:觀看廣告或購買。

    合成子類在市場上最傳統(tǒng)的變現(xiàn)方式就是廣告和內(nèi)購方式相混合,《傳說中的合合島》自然不例外。在關(guān)鍵節(jié)點上,游戲設(shè)置了引導(dǎo)玩家前往“市場”模塊購物的提示,雖然免費的金幣和氪金的紫鉆石都可以在市場購買物品,但介于游戲總體資源的遏制,心急的玩家不會有充足的金幣去購買資源或者工具。

    在心理博弈后,《傳說中的合合島》賺取的則是“用金錢換取時間”的付費玩家們。

    表皮和玩法都沒有錯,為何合合島沒有在發(fā)售初期濺起水花?

    玩法失衡

    目前來看主要有兩點:首先游戲在沒有IP的加持下,任何影響體驗的錯誤都會讓玩家流失,合合島初期的各種bug就是其一,也成了玩家在論壇上吐槽最多的內(nèi)容。

    除了最常見的卡頓、閃退,在一些點選交互中也會出現(xiàn)彈出延遲,觸控點錯位等錯誤,還有滿地的凌亂素材需要玩家手動整理,繁冗操作太多,流程優(yōu)化還不足等。

    這些問題會隨著版本修復(fù)逐步完善,不過創(chuàng)夢天地的團隊顯然有些措手不及,在11月24日左右發(fā)布的1.1.1版本更新后,蘋果商店五星評論在當天減少了67個,評論區(qū)曝出了游戲更新后又出現(xiàn)了一些新問題。

    另外一個比較致命的點,則是游戲在玩法類型的橫向融合上沒有太大吸引力。同時,在合成限制程度的拿捏上有些失衡。

    在TapTap平臺,合合島目前收獲了近500條評價,關(guān)于被簡單粗暴的體力限制“惡心到”的言論層出不窮,官方號也在這些言論下做了耐心的回復(fù)。

    前文也提到,游戲并沒有給予玩家充足的金幣去換取合成鏈中的短板物品,而是靠一些活動讓玩家養(yǎng)成多次登錄游戲的習慣,從而增加用戶粘性和留存率。

    但畫風僅是門面,優(yōu)秀的玩法才能留住玩家。與其它競品大秀“合成+”模式來吸引用戶相比,合合島在游戲初期僅橫向提供了烹飪制作玩法,甚至都不算是玩法,只能稱之為不斷地清理任務(wù)清單。

    以Jelly Button工作室的《Merge Stories(合并戰(zhàn)爭)》為例,合成+戰(zhàn)斗的玩法經(jīng)過處理后,依然符合輕度用戶的需求,而且派兵出征的玩法模式增加了玩家的策略性思考,在征戰(zhàn)獎勵上同樣激勵著玩家去深入游戲。

    來自國內(nèi)廠商的《Merge County》則采用合成+城鎮(zhèn)模擬的模式,利用一條生活化的主線劇情去推動建筑的合成。該作在2022年上半年位居全球合成類手游營收榜單的第四位。

    其實合合島在裝扮裝飾上也能夠吸引一部分玩家的注意,但玩法+的弱勢很難讓游戲在初期產(chǎn)生足夠的吸引力,這也引發(fā)了玩家對資源限制過早而來的耐心缺失,部分原因也是市場同類產(chǎn)品洗禮后的結(jié)果。

    創(chuàng)夢天地在國內(nèi)市場坐擁紅極一時的三消游戲《夢幻花園》與《夢話家園》,但這些產(chǎn)品的運營時長已過五年,拿到版號的《傳說中的合合島》不僅是休閑賽道的延續(xù),也有救急的成分在內(nèi)。

    在8月公布的半年報中,港股創(chuàng)夢天地收益為13.8億元人民幣,增長1.1%。期間虧損2.23億元,虧損同比擴大226.7%,經(jīng)調(diào)整期間虧損為1.56億,同比擴大453.7%。

    為了應(yīng)對業(yè)績不佳,創(chuàng)夢天地在非核心游戲上實行收緊,減少運營游戲數(shù)量,增加了自研游戲的占比,并著重于競技類、益智類和RPG三個賽道上,上半年上線的3D ARPG手游《榮耀全明星》由于大手筆買量,致使公司銷售及營銷開支同比擴大,如果《榮耀全明星》年末未達到預(yù)期收益,那么公司財報的壓力就會落到《傳說中的合合島》身上。

    結(jié)語

    合成+玩法是深諳于休閑賽道廠商們的流量密碼,創(chuàng)夢天地《傳說中的合合島》雖然是一次不錯的嘗試,但它還需要更多改變,畢竟向前跑不只有競品,還有玩家們的口味與需求。

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    2022-11-29
    合成賽道愈發(fā)難走?創(chuàng)夢天地《傳說中的合合島》首周遇阻并不意外
    合成賽道愈發(fā)難走?創(chuàng)夢天地《傳說中的合合島》首周遇阻并不意外

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