撰文/三井

編輯/李可馨

題圖/IC Photo

“當一個年輕人開始穿拖鞋，說明Ta長大了”。

“我穿的不是拖鞋，是社畜新皮膚”。

“丑到極致，才是潮”。

拖鞋走到了人類“足部解放事業(yè)”的頂峰，成為眾多鞋款中“卓爾不群”的一員，在如今這個鞋類趨向?qū)I(yè)化的時代，有了自己獨特的意義。

去精致，才是當下新風(fēng)尚。

01、“在工位，拖鞋讓我卸下偽裝”

個性多元化時代，拖鞋成了“全能戰(zhàn)士”：散步、居家、辦公、運動……各種場景可以隨意切換，甚至還“征服”了四季。

“平時出門就是花里胡哨，一上班就是t恤短褲拖鞋”“上周我還在嘲笑同事的拖鞋，呶這周的我如圖，這才是真正的打工人打工魂”……

社交平臺上，網(wǎng)友們紛紛為自己的拖鞋，“曬”出一片小天地。拖鞋儼然成為社畜的標配。

洞洞鞋、勃肯拖鞋，鱷魚拖鞋、踩屎感拖鞋，老頭拖鞋、木屐拖鞋，冬天里防寒保暖的毛毛拖鞋、防水面棉拖鞋，總之，沒有一雙拖鞋能逃過年輕人的“魔爪”。

當然并不是所有打工人能擁有穿拖鞋上班的自由，評論中常常引來網(wǎng)友的艷羨，“這是什么神仙公司，上班還可以穿拖鞋”。

盡管不少公司有明文規(guī)定上班不允許穿拖鞋，但絲毫束縛不住靈魂對自由的向往，“打擦邊球就好了呀，我教你一招，穿有后跟帶的，這你還能說它是拖鞋嗎？”

辦公室的拖鞋文化目前在國內(nèi)廣泛存在于外企、私企，但已經(jīng)向國企和事業(yè)單位滲透。在開會或正式場合人們一如既往穿著正裝鞋，回到工位大家便可以“卸下偽裝”，換上拖鞋緩解足部的壓力。

辦公室之外，微博、小紅書、Instagram等社交媒體也成為了拖鞋文化傳播的主要陣地。

美國知名網(wǎng)紅Kendall Jenner幾乎憑借一己之力將拖鞋的日常穿搭風(fēng)靡全球，Lululemon瑜伽褲搭配Yeezy Slide拖鞋更是成為了無數(shù)健身女孩日常的造型。小紅書上也推出了專門的拖鞋穿搭教程，“拖鞋穿搭”這一關(guān)鍵詞更是擁有24w+篇筆記。

曾經(jīng)，拖鞋的主要用途是居家生活，寬松、簡單的設(shè)計讓人更能享受居家的自由、隨性和愜意。如今，拖鞋在人們心中的價值取向也在不斷發(fā)生變化。

過去，在國內(nèi)穿拖鞋出現(xiàn)在公共場所，往往被主流觀點認為是衣冠不整、自由散漫。如今拖鞋已不再是“閑散人士”的代名詞。

由此可見，人們更加向往自由的生活，舒適成為了更多人的生活準則，人們對拖鞋的成見正在慢慢消失，我國的拖鞋文化也隨即快速發(fā)展。

02、運動拖鞋，裝備黨的虛榮心？

“拖鞋”“運動”這兩個詞語似乎并不相關(guān)，但組合到一起卻成了街邊最靚麗的風(fēng)景線。

穿著瑜伽褲的健身女孩和手拿籃球鞋的運動男孩，優(yōu)雅的身姿、健壯的體格下，腳踩著隨性舒適的運動拖鞋，在路上隨處可見。

健身房、籃球場、足球場，運動拖鞋也幾乎成為了標配，為何以休閑屬性為主的拖鞋能和各種運動有了千絲萬縷的聯(lián)系呢？

從前，我國運動鞋的概念就十分模糊，旅游鞋是人們對于運動鞋的代稱。隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人們開始有了自己鐘愛的運動，但由于各種項目的運動場景和活動方式不同，旅游鞋是難以應(yīng)付的。正所謂好馬配好鞍，籃球鞋、足球鞋、跑步鞋開始逐步進入大眾的視野。

而拖鞋原本更多出現(xiàn)在各類體育比賽中，運動員比賽結(jié)束后來放松足部的場景中，因為運動鞋為保證運動員的安全，鞋楦設(shè)計偏緊，束縛感很強，但長時間穿著會導(dǎo)致足部供血不足引起足部發(fā)麻，所以許多足球、籃球運動員在賽后都會換上拖鞋。

這樣的現(xiàn)象也引發(fā)了運動愛好者們爭相模仿，加之當下的精致生活理念，運動拖鞋便成為了體育場所的標配。

當然，運動拖鞋并不僅僅是滿足裝備黨的虛榮心那么簡單。

以籃球為例，籃球鞋在設(shè)計之初，為了保證鞋面強度，球鞋的透氣性大多可以忽略。一兩個小時的比賽后，足部十分悶熱，休息時換上拖鞋會極大程度上緩解足弓和足面的壓力。

當今美式運動文化在國內(nèi)的興盛，也是運動拖鞋被人們爭相追捧的關(guān)鍵因素。

美國的知名潮流達人Kanye west（Adidas yeezy系列的主理人）曾將身著西裝搭配yeezy拖鞋參加朋友的婚禮，此舉引發(fā)了爭議，許多人認為Kanye此舉是為了宣傳自己的新產(chǎn)品，故意作出不倫不類的造型，但現(xiàn)在看來，Kanye果然還是走在了潮流的前沿。

此后yeezy拖鞋在國內(nèi)外爆火，幾乎成為了潮人的必備單品，各大運動品牌也借此機會開始了一場“拖鞋革命”。

國內(nèi)外各大運動品牌相繼推出各自的運動拖鞋，開始搶占這一全新的運動消費市場，也隨之開啟了夸張的內(nèi)卷和競爭。

03、拖鞋，品牌商的“軍備競賽”

一雙拖鞋難道能做出什么花樣？答案是：還真能。

為了讓拖鞋更受歡迎，品牌們開始了拖鞋的軍備競賽。主要分為兩個方向：

在潮流造型這方面，品牌方的設(shè)計師們真可謂無所不用其極，夸張失實的造型讓許多消費者似乎不敢相信自己買了一雙拖鞋。但“極致的潮流”并不一定要多么美觀，只需要獨特新穎即可。

這就不得不提到在女生圈內(nèi)爆火的crocs洞洞鞋和巴黎世家的聯(lián)名拖鞋。

洞洞鞋的外觀想必大家再熟悉不過，問世之初曾經(jīng)被評為最丑的設(shè)計，如今在10余年的適應(yīng)后開始被大眾所接受。

只露出后腳跟讓它看起來既像拖鞋又不像拖鞋，但是這樣的設(shè)計在保證透氣性的情況下，也解決了傳統(tǒng)拖鞋走路不跟腳的問題，至于造型的問題，“潮流是一個輪回”和“土到極致就是潮”這兩句話似乎能讓人們更好地理解。

此次與巴黎世家的聯(lián)名頗有黃袍加身的意味，同樣的款式搭配巴黎世家的十一厘米超厚外底，讓曾經(jīng)被人們噴得體無完膚的洞洞鞋成為了如今引爆時尚圈的極致潮流單品。

曾經(jīng)的洞洞鞋你愛答不理，如今的洞洞鞋你高攀不起。

巴黎世家的怪異造型和crocs異曲同工，二者的聯(lián)名讓產(chǎn)品的“丑”顯得超乎尋常的合理。

其實早期，各類奢侈品牌都推出過拖鞋，但更多的是以“涼拖”的休閑鞋概念為主，此番巴黎世家與crocs的聯(lián)名讓拖鞋成功進軍潮流圈，成為時尚達人穿搭造型的不二之選。

至于舒適的腳感，這是運動品牌著力宣傳的部分。

不知何時在運動鞋圈內(nèi)出現(xiàn)了一個形容球鞋舒適的概念“踩屎感”，用來形容那些中底軟的鞋子。毫無疑問，“踩屎感”這一概念也被運動品牌們植入拖鞋的宣傳中。

對于拖鞋的舒適感而言，“軟”確實十分重要。皮鞋和高跟鞋的鞋底很硬，這讓長期穿著的朋友對于鞋底軟彈非?？释?。在各大品牌的拖鞋軍備競賽中，中底緩震成為了最重要的競爭點。

為了爭奪這塊蛋糕，品牌們各顯神通，匹克太極、李寧lightfoam以及各種超厚eva大底和各種發(fā)泡材料悉數(shù)登場，鋪天蓋地的宣傳讓消費者目不暇接。

更有甚者將3D打印技術(shù)帶進了拖鞋領(lǐng)域，在各種科技和設(shè)計的加持下，拖鞋已今非昔比。價格也隨之水漲船高，Adidas yeezy系列、Lululemon和Hoka等國際品牌的運動拖鞋單價都在1000元左右，國產(chǎn)品牌的運動拖鞋價格基本穩(wěn)定在100-400不等。

其實拖鞋的軍備競賽一直存在，Gucci、LV等奢侈品牌每年都會推出專屬的拖鞋，但高昂的價格使得這些拖鞋屬于小眾商品。直到運動品牌開始布局拖鞋市場，拖鞋的價格得以覆蓋更多的消費人群，在加之明星代言和社交媒體宣傳，便造就了如今運動拖鞋爆火的現(xiàn)象。

深究這一現(xiàn)象的內(nèi)核，其實依然是“明星效應(yīng)”和“跟風(fēng)潮流”。

拖鞋是生活必需品，也是最不重要的，幾百元的價格也基本符合大眾潮流消費的范疇。

商家正是抓住了消費者針對拖鞋認知和消費的心理，給拖鞋加上潮流的標簽，將必要消費轉(zhuǎn)變?yōu)槌绷飨M，以此來開展所謂的“拖鞋軍備競賽”。

04、結(jié)語

原本，普通的拖鞋，因為樸素、缺乏逼格，使它受到年輕人的冷落。如今潮流拖鞋火爆的背后，除了資本的運作外，也不僅僅只是年輕人的愛慕虛榮。

不可否認，其中一定有受周圍輿論影響跟風(fēng)購買的成分，但結(jié)合當下人們所向往的精致生活，眼鏡從醫(yī)療器械逐步進化為飾品，籃球鞋成為人們?nèi)粘３鼋值倪x擇，下一個為什么不能是拖鞋？

拖鞋的流行并非偶然，日常用品一旦被賦予潮流的屬性勢必會引發(fā)人們的追捧，或許人們并不是為了標新立異，拖鞋的火爆或許只是它戳中了年輕人渴望自由、無拘無束且隨性的生活方式。

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