撰文 | 張? ?宇
編輯 |?楊博丞
題圖 | IC Photo
01.
G9被吐槽,組織架構(gòu)被調(diào)整
因?yàn)殇N(xiāo)量低迷、股價(jià)疲軟,小鵬汽車(chē)掀起了自創(chuàng)辦以來(lái)規(guī)模最大的組織架構(gòu)與人員調(diào)整。
10月21日,小鵬汽車(chē)董事長(zhǎng)兼CEO何小鵬發(fā)布全員郵件,宣布建立五大虛擬委員會(huì)組織和三個(gè)產(chǎn)品矩陣組織,前者目的在于拉通公司各條業(yè)務(wù)線的溝通渠道,提升協(xié)作效率,而后者是確保以客戶(hù)和市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)橹?,端到端的?fù)責(zé)產(chǎn)品(含服務(wù)產(chǎn)品)全業(yè)務(wù)閉環(huán)。
據(jù)悉,五個(gè)虛擬委員會(huì)包括戰(zhàn)略委員會(huì)、產(chǎn)規(guī)委員會(huì)、技術(shù)規(guī)劃委員會(huì)、產(chǎn)銷(xiāo)平衡委員會(huì)和OTA委員會(huì),前三個(gè)委員會(huì)由何小鵬親自帶隊(duì),后兩個(gè)委員會(huì)的負(fù)責(zé)人為小鵬汽車(chē)聯(lián)合創(chuàng)始人兼副總裁何濤和小鵬汽車(chē)副總裁陳永海,兩人直接向何小鵬匯報(bào)。
而三個(gè)產(chǎn)品矩陣是E平臺(tái)、F平臺(tái)和H平臺(tái),分別負(fù)責(zé)橫向的E、F、H車(chē)型產(chǎn)品平臺(tái),由小鵬汽車(chē)銷(xiāo)售副總裁廖清紅、小鵬汽車(chē)聯(lián)合創(chuàng)始人夏珩和小鵬汽車(chē)車(chē)身以及內(nèi)外飾高級(jí)總監(jiān)矯青春負(fù)責(zé),三位負(fù)責(zé)人也直接向何小鵬匯報(bào)。
有業(yè)內(nèi)人士表示,小鵬汽車(chē)的組織架構(gòu)與人員調(diào)整規(guī)模之大、力度之強(qiáng),或與其9月21上市的SUV車(chē)型小鵬G9有關(guān)。
小鵬G9是小鵬汽車(chē)最重要的一款旗艦車(chē)型,肩負(fù)著品牌向上的重任。在發(fā)布會(huì)上,何小鵬十分自信地表示,小鵬G9是“50萬(wàn)以?xún)?nèi)最好的SUV”,將接棒保時(shí)捷成標(biāo)桿,明年銷(xiāo)量超過(guò)奧迪Q5。此前,何小鵬甚至在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上向投資人承諾,將通過(guò)小鵬G9等車(chē)型提升單車(chē)售價(jià),從而改善公司毛利率。
然而何小鵬很快被現(xiàn)實(shí)打了臉。小鵬G9發(fā)布后,其高價(jià)低配的策略和冗雜的產(chǎn)品配置立即招至如潮惡評(píng),引發(fā)了嚴(yán)重的口碑危機(jī)。小鵬汽車(chē)在發(fā)布會(huì)后緊急調(diào)整市場(chǎng)策略,并在第三天公布了新方案,相比原方案,新方案不僅改變了車(chē)型配置,甚至還變相降價(jià)了兩萬(wàn)元。上市不到48小時(shí),便推翻所有產(chǎn)品定價(jià),小鵬汽車(chē)創(chuàng)下了新車(chē)上市后最快降價(jià)的記錄。
不過(guò),相比產(chǎn)品失利,小鵬汽車(chē)的股市表現(xiàn)更加一言難盡。截至10月28日美股收盤(pán),小鵬汽車(chē)的股價(jià)下跌7.5%至歷史最低點(diǎn),周內(nèi)累計(jì)下跌16.2%,已是連續(xù)11個(gè)星期處于下跌態(tài)勢(shì),跌幅高達(dá)72.1%,市值蒸發(fā)超過(guò)2000億元。
種種跡象背后反映出的事實(shí)是,小鵬汽車(chē)或已進(jìn)入寒冬期。
02.
昔日銷(xiāo)冠,現(xiàn)銷(xiāo)量低迷
根據(jù)2022年9月交付量排行榜,小鵬汽車(chē)的交付量為8468輛,其中,小鵬P7交付4634輛,小鵬P5交付2417輛,小鵬G3i交付1233輛。2022年1-9月,小鵬汽車(chē)?yán)塾?jì)交付98553輛,同比增長(zhǎng)75%,超過(guò)了2021年全年交付量。
表面上來(lái)看,小鵬汽車(chē)的交付量似乎并不差勁,但如果具體到最近兩個(gè)月的交付量情況,其表現(xiàn)卻難言樂(lè)觀,并且掉隊(duì)跡象愈加明顯。
8月,小鵬汽車(chē)交付量為9578輛,排在哪吒汽車(chē)、零跑汽車(chē)和蔚來(lái)之后;9月,小鵬汽車(chē)交付量進(jìn)一步下滑,同比下降18.78%,環(huán)比下降11.6%,不僅不如廣汽埃安、哪吒汽車(chē)、理想汽車(chē)、零跑汽車(chē)和蔚來(lái),甚至連AITO問(wèn)界也不過(guò),成為了唯一一個(gè)交付量下跌的新能源汽車(chē)廠商,并且還被擠出了第一梯隊(duì)。
按照小鵬汽車(chē)的規(guī)劃,其在2022年的交付目標(biāo)為25萬(wàn)輛,力爭(zhēng)向30萬(wàn)輛沖擊,然而2022年前三季度已過(guò),小鵬汽車(chē)交付量尚不足10萬(wàn)輛,僅完成了年度目標(biāo)的39%,以其目前的交付量水平而言,小鵬汽車(chē)距離25萬(wàn)的交付目標(biāo)存在較大差距。
如果再往前梳理,2022年1-6月,小鵬汽車(chē)、哪吒汽、理想汽車(chē)、零跑汽車(chē)和蔚來(lái)的交付量分別為6.89萬(wàn)輛、6.31萬(wàn)輛、6萬(wàn)輛、5.19萬(wàn)輛和5萬(wàn)輛,彼時(shí)小鵬汽車(chē)以微弱優(yōu)勢(shì)成為造車(chē)新勢(shì)力銷(xiāo)冠。
但在三季度,小鵬汽車(chē)頹勢(shì)漸顯。2022年1-9月,哪吒汽車(chē)、小鵬汽車(chē)、零跑汽車(chē)、理想汽車(chē)和蔚來(lái)為造車(chē)新勢(shì)力前五名,交付量分別為11.12萬(wàn)輛、9.85萬(wàn)輛、8.76萬(wàn)輛、8.69萬(wàn)輛和8.24萬(wàn)輛,小鵬汽車(chē)不僅痛失銷(xiāo)冠,而且還被第二梯隊(duì)的哪吒汽車(chē)超越。
小鵬汽車(chē)的情況之糟糕,早已在其財(cái)報(bào)中表現(xiàn)了出來(lái)。
2022年上半年,小鵬汽車(chē)的虧損進(jìn)一步擴(kuò)大,其凈虧損為44.02億元,與2021年同期相比虧損擴(kuò)大了122.21%,意味著上半年每賣(mài)出去一輛車(chē)平均虧損6.38萬(wàn)元。值得一提的是,小鵬汽車(chē)在2020年和2021年的凈虧損分別為27億元和49億元,兩年半累計(jì)凈虧損120億元。
虧損的一大原因指向了其毛利率處于較低水平,2022年上半年,小鵬汽車(chē)的毛利率為11.6%,與2021年同期持平,橫向?qū)Ρ纫幌拢硐肫?chē)的毛利率為22.09%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于小鵬汽車(chē)。
在此背景下,小鵬汽車(chē)曾將希望寄托于小鵬G9,“小鵬G9不僅會(huì)幫助小鵬汽車(chē)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的快速增長(zhǎng),且有助于公司毛利率的提升。”何小鵬曾表示,“隨著G9和后續(xù)新平臺(tái)以及新車(chē)型的推出,我們將結(jié)構(gòu)性地改善車(chē)型毛利率。我們中長(zhǎng)期的目標(biāo)是將公司整體的毛利率提升到25%以上。”
眼下,小鵬汽車(chē)的希望顯然已經(jīng)破滅,種種跡象表明,小鵬汽車(chē)已處于掉隊(duì)邊緣。接下來(lái)其能否在日趨激烈的淘汰賽中生存下來(lái),此次組織架構(gòu)與人員調(diào)整或是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
03.
新能源汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇
事實(shí)上,不止是小鵬汽車(chē),以“蔚小理”為代表的造車(chē)新勢(shì)力正面臨來(lái)自傳統(tǒng)汽車(chē)廠商的沖擊。
比如AITO問(wèn)界,其9月交付量達(dá)到10142輛,延續(xù)8月份增長(zhǎng)勢(shì)頭,交付量再創(chuàng)新高,實(shí)現(xiàn)連續(xù)兩個(gè)月單月交付量破萬(wàn);再比如極氪汽車(chē)在9月交付了8276輛新車(chē),環(huán)比增長(zhǎng)15.5%,累計(jì)交付突破45000臺(tái),連續(xù)刷新紀(jì)錄,再創(chuàng)月交付量新高。從交付量上看,傳統(tǒng)汽車(chē)廠商對(duì)的新能源品牌已對(duì)“蔚小理”造成了巨大的沖擊。
9月6日,在第四屆全球新能源與智能汽車(chē)供應(yīng)鏈創(chuàng)新大會(huì)上,全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、工信部原部長(zhǎng)苗圩表示:“新能源汽車(chē)滲透率達(dá)到25%的目標(biāo)大概率可提前3年,即在今年實(shí)現(xiàn)?!贝饲埃缎履茉雌?chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2021-2035年)》提出,中國(guó)新能源汽車(chē)滲透率目標(biāo)為在2025年達(dá)到25%。
新能源汽車(chē)滲透率目標(biāo)提前實(shí)現(xiàn),也意味著傳統(tǒng)汽車(chē)廠商的新能源汽車(chē)品牌正在迎來(lái)突圍的窗口期。
目前,傳統(tǒng)汽車(chē)廠商全面轉(zhuǎn)向新能源汽車(chē)賽道的進(jìn)度屢屢加速,新能源汽車(chē)競(jìng)爭(zhēng)格局正被重塑。10月20日,廣汽埃安已完成A輪融資,按照規(guī)劃,廣汽埃安掛牌時(shí)原計(jì)劃融資150億元,而最終融資總額已超180億元,募資規(guī)模超出原計(jì)劃22%。
此外,奇瑞汽車(chē)也加速上市步伐。2020年奇瑞汽車(chē)提出加速上市計(jì)劃,目標(biāo)于2022年登陸資本市場(chǎng)。2022年9月,奇瑞控股董事長(zhǎng)、奇瑞汽車(chē)董事長(zhǎng)尹同躍就上市事宜表示:“增資擴(kuò)股完成后,奇瑞已將加快上市工作提上重要日程?!?/p>
“相比之下,‘蔚小理’有先天性不足,比如其資金短缺、規(guī)模較小。與傳統(tǒng)汽車(chē)廠商相比,造車(chē)新勢(shì)力在供應(yīng)鏈等方面并不占優(yōu)勢(shì),同時(shí),隨著傳統(tǒng)汽車(chē)廠商的新能源汽車(chē)品牌紛紛上市,造車(chē)新勢(shì)力面臨的困難將會(huì)更大?!币晃恍履茉雌?chē)行業(yè)人士向(ID:ilovedonews)表示。
從交付量情況來(lái)看,小鵬汽車(chē)受到的沖擊遠(yuǎn)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更為嚴(yán)重,現(xiàn)階段,小鵬汽車(chē)的銷(xiāo)量主力車(chē)型仍是兩年前推出的小鵬P7,但隨著新能源汽車(chē)賽道愈加擁擠,小鵬汽車(chē)急需新車(chē)型承接銷(xiāo)量增長(zhǎng),以證明其具有充分的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)可延續(xù)性,小鵬G9擔(dān)負(fù)了這一重任,然而卻遭遇出師不利。
不容置疑的是,面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的步步緊逼,小鵬汽車(chē)已經(jīng)走到了必須要破釜沉舟的地步。
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