撰文 | 曹雙濤
編輯 | 楊博丞
題圖 | IC Photo
當(dāng)元宇宙還被外界譽(yù)為風(fēng)口之時(shí),元宇宙“領(lǐng)頭羊”公司Meta已經(jīng)扛不住了。
近日,Meta公布了第三季度的經(jīng)營(yíng)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,本季度Meta營(yíng)收為277.14億美元,雖高于此前分析師預(yù)測(cè)的273.8億美元,但和去年同期相比,卻下降近4%。而Meta本季度的凈利潤(rùn)為43.95億美元,和去年同期相比暴跌52%,而這已經(jīng)是Meta凈利潤(rùn)連續(xù)四個(gè)季度的下滑。
圖源:公司財(cái)報(bào)
細(xì)分具體業(yè)務(wù)來(lái)看,廣告收入作為Meta的核心收入,本季度營(yíng)收272.4億美元,同比下降3.8%。而被Meta寄予厚望的元宇宙業(yè)務(wù)Reality Labs,本季度營(yíng)收為2.85億美元,同比下降近49%,虧損也從去年同期的2.63億擴(kuò)大至37億美元。而Reality Labs今年累計(jì)虧損已超90億美元,未來(lái)這一數(shù)字仍將繼續(xù)擴(kuò)大。
然而,面對(duì)公司在元宇宙項(xiàng)目上的持續(xù)虧損,扎克伯格在和投資者的電話會(huì)議中卻指出,未來(lái)Meta仍會(huì)繼續(xù)加大在元宇宙項(xiàng)目上的投入力度,包括研發(fā)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和神經(jīng)接口技術(shù),而這也引發(fā)了眾多投資人的不滿。
在二級(jí)市場(chǎng)上,自Meta公布三季度財(cái)報(bào)后,股價(jià)已跌去24%,失收100美元關(guān)口。而今年以來(lái)Meta股價(jià)已累計(jì)跌幅55%,市值蒸發(fā)超5500億美元。在公司內(nèi)部,Meta長(zhǎng)期股東Altimeter Capital呼吁該公司將工資成本削減至少20%,并將每年元宇宙的支出限制在50億美元以?xún)?nèi)。
但事實(shí)上對(duì)于Meta而言,此次業(yè)績(jī)暴雷或許只是開(kāi)端,更大、更難的挑戰(zhàn)還在后面,前方的黑夜也會(huì)變得無(wú)比漫長(zhǎng)。
一、未來(lái)Meta靠什么賺錢(qián)?
扎克伯格曾表示元宇宙業(yè)務(wù)在短期內(nèi)無(wú)法看到效益,而這期間需要傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的收入源源不斷地向Reality Labs輸血。但問(wèn)題是,廣告業(yè)務(wù)作為Meta的傳統(tǒng)業(yè)務(wù),自身都是“泥菩薩過(guò)江了”,又如何給Reality Labs輸血呢?
首先,廣告作為“經(jīng)濟(jì)的晴雨表”,與宏觀經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行關(guān)系密切。目前支撐Meta收入的地區(qū)主要來(lái)源于北美和歐洲地區(qū),以今年前三季度為例,兩地的的廣告收入合計(jì)占到Meta廣告總收入的68%左右。
圖源:公司財(cái)報(bào)
然而,當(dāng)下這2個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)正面臨著衰退的風(fēng)險(xiǎn)。以歐洲地區(qū)為例,中泰證券曾指出,疫情之后,歐洲經(jīng)濟(jì)的修復(fù)速度和修復(fù)程度不及美國(guó),歐洲經(jīng)濟(jì)動(dòng)能疲弱,后續(xù)增長(zhǎng)乏力。
國(guó)內(nèi)一家從事海外廣告業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人張偉告訴我們,受經(jīng)濟(jì)下滑影響,目前很多廣告主都在砍預(yù)算,以前Meta是客戶(hù)必投平臺(tái),但如今卻成為了客戶(hù)最先壓縮的廣告投放渠道。若未來(lái)這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)無(wú)法盡快復(fù)蘇的話,Meta客戶(hù)仍件持續(xù)流失。
其次,目前客戶(hù)有限的廣告支出傾向于從數(shù)字廣告轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)視頻廣告,但 Meta旗下的 Reels短視頻服務(wù),尚未能驅(qū)動(dòng)核心廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
究其原因,還是在于自身流量不足。以用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)為例,據(jù)Meta調(diào)研文件《Creators x Reels State of the Union 2022》數(shù)據(jù)顯示,Instagram用戶(hù)每天累計(jì)花費(fèi)1760萬(wàn)小時(shí)觀看Reels,仍然不到TIK TOK用戶(hù)每天在該平臺(tái)上花費(fèi)的1.978億小時(shí)的十分之一。
更糟糕的問(wèn)題在于,Reels的這種短板短期之內(nèi)很難補(bǔ)齊。尤其是YouTube和TIK TOK目前簽約了大量的優(yōu)質(zhì)達(dá)人,并且從流量分成、廣告收益等多方面保證達(dá)人的收入具有可持續(xù)增長(zhǎng)性,Reels恐難以動(dòng)其根基。而這個(gè)短板的存在,讓Meta廣告的報(bào)價(jià)仍有持續(xù)下跌的可能。
圖源:公司公告
最后,自蘋(píng)果上線隱私政策后,Meta此前的“個(gè)性化廣告”效果就一直在走下坡路。一位前Meta客戶(hù)表示,以前在Meta上投放廣告ROI能做到5-6之間,但現(xiàn)在能做1就不錯(cuò)了,而這也引發(fā)了Meta廣告主的大量“逃離”。
據(jù)Meta CFO Dave Wehner也曾公開(kāi)發(fā)言指出,蘋(píng)果上線APP隱私功能后,每年會(huì)導(dǎo)致Meta損失100億美元廣告收入。
圖源:公司公告
值得關(guān)注的是,雖然Meta對(duì)外宣稱(chēng)公司正在對(duì)人工智能進(jìn)行研發(fā)以提高廣告精準(zhǔn)度。但問(wèn)題是,Meta已經(jīng)在元宇宙項(xiàng)目燒掉了這么多錢(qián),公司是否還有足夠的資金來(lái)支持到廣告項(xiàng)目的研發(fā)呢?
除此之外,早在2020年時(shí),Meta因在Facebook上處理錯(cuò)誤信息和仇恨言論的方式不妥,而遭到廣告主抵制,引發(fā)聲譽(yù)受損,此事余波尚存。而隨著這2年資本市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的ESG(環(huán)境、社會(huì)、公司治理)越發(fā)關(guān)注的背景下,很多廣告主擔(dān)心后續(xù)Meta是否仍會(huì)出現(xiàn)這種情況?這也讓很多廣告主對(duì)Meta的廣告持觀望態(tài)度。
然而,在Meta廣告業(yè)務(wù)壓力重重的背景下,公司內(nèi)部包括COO雪莉·桑德伯格、大衛(wèi)·費(fèi)舍爾卡、羅林·艾佛森等多名高管先后離職。而新接手的高管馬尼·萊文卻完全是一個(gè)廣告的門(mén)外漢。很多投資人都擔(dān)心,若一旦馬尼·萊文出現(xiàn)決策失誤的話,恐怕Meta的廣告業(yè)務(wù)將會(huì)下滑更加嚴(yán)重。
二、前途未知的元宇宙
廣告業(yè)務(wù)持續(xù)承壓之下,Meta在元宇宙領(lǐng)域必須要盡快找到可持續(xù)的盈利方式,才能樹(shù)立起投資人的信心。但現(xiàn)實(shí)情況是,這條盈利之路很難。
事實(shí)上,VR產(chǎn)品作為當(dāng)前鏈接元宇宙最好的硬件載體,也是元宇宙發(fā)展的底座。雖然目前Meta的頭顯產(chǎn)品銷(xiāo)量確實(shí)很高。比如,2021年,全球VR頭顯出貨量達(dá)1095萬(wàn)臺(tái),而Meta VR業(yè)務(wù)子公司Oculus份額高達(dá)到80%。而在我國(guó)市場(chǎng)上,據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,在2021.7-2022.6期間,Oculus銷(xiāo)量則為13.34萬(wàn)臺(tái)。
圖源:魔鏡市場(chǎng)情報(bào)
但結(jié)合Oculus產(chǎn)品大幅度漲價(jià)來(lái)看,此前Meta在對(duì)Oculus定價(jià)時(shí),頗有賠錢(qián)賺吆喝的意味,這就不能解釋為何Reality Labs會(huì)虧損如此嚴(yán)重了。但問(wèn)題是,在當(dāng)前國(guó)內(nèi)外消費(fèi)電子市場(chǎng)疲軟的背景下,Oculus的漲價(jià)也讓其銷(xiāo)量從今年二季度的240萬(wàn)臺(tái),下降到三季度的100萬(wàn)臺(tái),銷(xiāo)量幾乎被腰斬。
而不斷下跌的銷(xiāo)量,一方面會(huì)直接沖擊到Meta在元宇宙的內(nèi)容生態(tài)布局。由于當(dāng)前VR健身、VR游戲、VR影視仍處在起步階段,前期開(kāi)發(fā)成本仍相對(duì)較高,這就迫切需要通過(guò)后續(xù)的運(yùn)營(yíng)來(lái)轉(zhuǎn)移這部分成本,讓開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)盈利。但若銷(xiāo)量持續(xù)下跌,這也意味Meta未來(lái)頭顯用戶(hù)瓶頸已現(xiàn),這也必然會(huì)勸退大量開(kāi)發(fā)者。而內(nèi)容的不足,又對(duì)銷(xiāo)量形成反噬。
另一方面,在VR類(lèi)核心零部件成本不斷上漲的情況下,銷(xiāo)量的持續(xù)下跌也意味著對(duì)在供應(yīng)鏈上就缺乏話語(yǔ)權(quán),成本更是難以下降,這似乎是另一個(gè)“死循環(huán)”。
更為關(guān)鍵的問(wèn)題在于,目前Meta的自由現(xiàn)金流從2021年Q4的125.62億美元斷崖式下跌至17.3億美元,雖然Meta已采取了降薪、凍結(jié)崗位來(lái)壓縮成本,但這和元宇宙項(xiàng)目的巨大投入相比,完全就是杯水車(chē)薪。顯然,Meta已經(jīng)無(wú)力在走此前的“低價(jià)換市場(chǎng)”路線。
圖源:公司公告
在TOC端尚未找到清晰的產(chǎn)品策略時(shí),Meta又激進(jìn)擴(kuò)張到元宇宙的TOB端。前段時(shí)間,Meta推出了其首款高端VR頭顯Meta Quest Pro,市場(chǎng)定價(jià)為1499美元,約為10741元。
雖然扎克伯格的說(shuō)法來(lái)看,這款VR產(chǎn)品主要定位于辦公場(chǎng)景。但在TOB端,它既無(wú)法解決企業(yè)的痛點(diǎn),也無(wú)法為企業(yè)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的降本增效,這自然也讓這款產(chǎn)品的銷(xiāo)量很難激起太大的水花。
圖源:Connect大會(huì)
事實(shí)上,不僅僅是VR頭顯類(lèi)產(chǎn)品在未來(lái)的銷(xiāo)量充滿不確定,Meta在其他元宇宙上的布局也被投資人不斷質(zhì)疑。
首先,Meta的元宇宙社交平臺(tái)Horizon Worlds其在去年剛剛推出時(shí),人物只有上半身。而在今年的Connect大會(huì)上,才給人物裝上了“腿”。但由于技術(shù)缺失所帶來(lái)的沉浸感相對(duì)較差,游戲、社交、辦公高更是全部搬到Horizon Worlds上,導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。這不但引發(fā)了用戶(hù)的吐槽,而且連Meta自家的員工都拒絕使用。
近期一份Meta內(nèi)部文件顯示,Horizon Worlds的月活躍用戶(hù)數(shù)不到20萬(wàn)。若是和Oculus系列產(chǎn)品幾百萬(wàn)的出貨量對(duì)比的話,就不能看出這個(gè)平臺(tái)有多么不受用戶(hù)所喜歡。
其次,Diem作為Meta 提出的一種基于區(qū)塊鏈的許可支付系統(tǒng),今年1月份有報(bào)道稱(chēng),Meta正在出售旗下穩(wěn)定幣項(xiàng)目 Diem,美聯(lián)儲(chǔ)會(huì)員銀行 Silvergate Capital將以2億美元收購(gòu)Diem與其技術(shù)資產(chǎn)。
但全球多國(guó)央行、財(cái)政部長(zhǎng)、立法人員,以及全球多家隱私保護(hù)機(jī)構(gòu)都對(duì)Diem提出了質(zhì)疑,并列出了與Diem有關(guān)的多個(gè)問(wèn)題,包括洗錢(qián)、影響金融穩(wěn)定等。最終因監(jiān)管上的阻擾,Diem項(xiàng)目創(chuàng)始人David Marcus離開(kāi)Meta,合作伙伴也相繼退出,這也意味著Meta在元宇宙貨幣領(lǐng)域的嘗試徹底失敗。那么未來(lái),Meta又要如何發(fā)力打通元宇宙中的貨幣場(chǎng)景呢?
最后,早在去年10月份,Meta前員工Frances Haugen也公開(kāi)指控Meta“把利益置于安全之上”。她稱(chēng)Meta 早知旗下產(chǎn)品在助長(zhǎng)仇恨并傷害兒童心理健康,但為了利益卻始終不聞不問(wèn)。
而在今年5月份,觸覺(jué)技術(shù)開(kāi)發(fā)公司Immersion對(duì)Meta提起訴訟,指控Meta通過(guò)侵犯其專(zhuān)利的方式打造了業(yè)界領(lǐng)先的虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備。顯然,訴訟不斷的Meta,也讓外界很難對(duì)其產(chǎn)生較強(qiáng)的信任感,而這讓Meta在元宇宙項(xiàng)目上的真正落地,更加變得遙遙無(wú)期。
三、元宇宙的風(fēng)該停停了?
事實(shí)上,Meta作為國(guó)內(nèi)外元宇宙的先行者,如今所暴露出來(lái)的問(wèn)題絕非個(gè)案。在我國(guó),此前國(guó)內(nèi)最早的一批元宇宙公司影創(chuàng)科技被爆欠薪,時(shí)間最長(zhǎng)的已達(dá)半年,人均拖欠工資超過(guò)10萬(wàn)元,甚至連公司的HR也加入到討薪隊(duì)伍。
而字節(jié)90億元收購(gòu)的PICO,在內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建上,也存在著諸多短板。比如,據(jù)VR陀螺統(tǒng)計(jì),截止2021年,全球VR應(yīng)用平臺(tái)中,Steam的應(yīng)用最多有6212款,其次為VivePort的2284款,Pico還不及它們的零頭。
需要指出的是,任何一種商業(yè)模式從概念到大規(guī)模商業(yè)化變現(xiàn)階段,其前途雖是光明的,但道路卻是曲折的。而如今元宇宙公司目前所表現(xiàn)出的種種短板,也正是行業(yè)“摸著石頭過(guò)河的表現(xiàn)”。
我們有理由相信未來(lái)元宇宙會(huì)滲透到諸多行業(yè),為諸多行業(yè)賦能。比如,借助元宇宙中的區(qū)塊鏈技術(shù),記錄并呈現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從生長(zhǎng)到交易的全過(guò)程,映射真實(shí)世界的每一個(gè)環(huán)節(jié)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié),并溯源產(chǎn)品。
顯然,這能讓消費(fèi)者從種植、生產(chǎn)、加工、流通整個(gè)環(huán)節(jié)都有了更為清晰的認(rèn)知,對(duì)打擊農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)上存在的以次充好行為,保護(hù)國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌屬性,促進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)朝著健康方向發(fā)展均有著重要意義。
但就是不知,現(xiàn)有的元宇宙公司是否能夠扛得住持續(xù)性的虧損、業(yè)績(jī)的暴雷,投資人的不斷質(zhì)疑呢?更為重要的是,企業(yè)又要如何保障限現(xiàn)金流充足呢?這或許是當(dāng)下很多元宇宙公司必須要思考的問(wèn)題。
四、結(jié)語(yǔ)
廣告業(yè)務(wù)壓力難以緩解,元宇宙持續(xù)找不到合適的盈利方式。在Meta身上,很難看到公司業(yè)績(jī)拐點(diǎn)的出現(xiàn)。若后續(xù)在疊加外匯波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)、各國(guó)通脹加劇,估計(jì)Meta后續(xù)的財(cái)報(bào)將會(huì)更加難看。
而對(duì)于扎克伯格而言,是否真的需要好好調(diào)整下自己的經(jīng)營(yíng)策略,畢竟,在當(dāng)下活下去對(duì)于Meta而言,才是最重要的。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長(zhǎng)
- 特斯拉CEO馬斯克身家暴漲,穩(wěn)居全球首富寶座
- 阿里巴巴擬發(fā)行 26.5 億美元和 170 億人民幣債券
- 騰訊音樂(lè)Q3持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng):總收入70.2億元,付費(fèi)用戶(hù)數(shù)1.19億
- 蘋(píng)果Q4營(yíng)收949億美元同比增6%,在華營(yíng)收微降
- 三星電子Q3營(yíng)收79萬(wàn)億韓元,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)受一次性成本影響下滑
- 賽力斯已向華為支付23億,購(gòu)買(mǎi)引望10%股權(quán)
- 格力電器三季度營(yíng)收同比降超15%,凈利潤(rùn)逆勢(shì)增長(zhǎng)
- 合合信息2024年前三季度業(yè)績(jī)穩(wěn)?。籂I(yíng)收增長(zhǎng)超21%,凈利潤(rùn)增長(zhǎng)超11%
- 臺(tái)積電四季度營(yíng)收有望再攀高峰,預(yù)計(jì)超260億美元刷新紀(jì)錄
- 韓國(guó)三星電子決定退出LED業(yè)務(wù),市值蒸發(fā)超4600億元
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。