撰文 | 文林

編輯 | 楊博丞

題圖 | vivo

日前，vivo發(fā)布其最新款折疊屏手機(jī)vivo X Fold+，售價(jià)9999元起。2K+120Hz LTPO屏、高通驍龍8+旗艦處理器、浮翼式鉸鏈方案、四攝相機(jī)模組、蔡司聯(lián)明后置鏡頭、4700mAh電池......從配置上來(lái)看，這款折疊屏手機(jī)在硬件上延續(xù)了vivo以往“堆料到頂”的風(fēng)格。

從2019年起，三星和華為雙雙推出自家首款折疊屏手機(jī)，其產(chǎn)品總能出現(xiàn)在大眾視野，既“神秘”又“多余”。一晃三年過(guò)去，折疊屏手機(jī)雖然還沒(méi)能成為“主力機(jī)”，但在2022年，卻也迎來(lái)了自己的高光時(shí)刻。

一、大家都“愛(ài)”折疊屏？

放眼整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)，三星、華為、榮耀、小米、OPPO等主流手機(jī)廠商均先后發(fā)布了折疊屏手機(jī)，尤其是今年，新款折疊屏手機(jī)發(fā)布消息頻頻。華為Mate Xs 2、vivo X Fold、榮耀Magic V等，僅2022年第一季度，就已有7家手機(jī)廠商、20款折疊屏手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)。

與此同時(shí)，各家手機(jī)廠商在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面也是各有側(cè)重，找尋著自己的賽道。比如三星繼續(xù)打磨橫向和縱向折疊屏，以覆蓋不同用戶群體；華為的橫向折疊屏同時(shí)有著內(nèi)折、外折兩種產(chǎn)品線；小米在第二代產(chǎn)品上調(diào)轉(zhuǎn)路線走向輕薄時(shí)尚；OPPO則瞄準(zhǔn)了較小尺寸機(jī)型的市場(chǎng)需求；聯(lián)想試圖以moto的名義打造商務(wù)型產(chǎn)品。

進(jìn)入到2022年，折疊屏手機(jī)不似以往為了“獵奇”和“炫技”，各家手機(jī)廠商這次是真的將其視為新增長(zhǎng)戰(zhàn)略的重要一環(huán)。究其背后的原因，既有市場(chǎng)大環(huán)境下的趨勢(shì)所導(dǎo)，也有對(duì)破解企業(yè)增長(zhǎng)瓶頸的內(nèi)部所需。

據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint歷年提供的報(bào)告，自2017年起，全球手機(jī)出貨量已經(jīng)連續(xù)五年出現(xiàn)下跌。2022年第一季度全球智能手機(jī)銷量下滑了7%，中國(guó)市場(chǎng)下降幅度為14%。而另一邊，自2018年至2020年，全球折疊屏手機(jī)出貨量從19.8萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至280萬(wàn)臺(tái)，2年間增長(zhǎng)就超過(guò)了14倍。Counterpoint預(yù)測(cè)，2022年底，這一數(shù)字將達(dá)到1830萬(wàn)臺(tái)。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：Counterpoint）

很明顯，如今的智能手機(jī)市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)銷量“寒潮”，而折疊屏手機(jī)有望成為這場(chǎng)“寒潮”中的“取暖”工具。

與此同時(shí)，當(dāng)手機(jī)不好賣了，要想維持收入增長(zhǎng)，就只能在提升利潤(rùn)上下功夫，而手機(jī)利潤(rùn)最高的地方在高端市場(chǎng)。

2021年，蘋果公司手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)1960億美元，比處于其后的三星、OPPO、小米和vivo四家企業(yè)收入的總和還要多；據(jù)蘋果2022財(cái)年第二季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)顯示，該季度營(yíng)收為972.78億美元，凈利潤(rùn)為250.10億美元，蘋果的毛利率高達(dá)43.7%。

占據(jù)高端市場(chǎng)對(duì)手機(jī)廠商們來(lái)講，不僅意味著自身形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，還意味著更高的利潤(rùn)和更大的話語(yǔ)權(quán)。而借助折疊屏產(chǎn)品，處于追趕地位的手機(jī)品牌有望實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。

此外，屏幕信息呈現(xiàn)內(nèi)容的多少取決于分辨率和尺寸，當(dāng)分辨率達(dá)到人眼視網(wǎng)膜分辨能力后，更多的信息傳輸密度就要依賴顯示屏尺寸的增長(zhǎng)。因此我們看到，從2010年到現(xiàn)在，智能手機(jī)屏幕已由3.5英寸增長(zhǎng)至6英寸，甚至6.5英寸，以16：9的屏幕比例計(jì)算，顯示面積增長(zhǎng)率接近200%。

隨著人們?cè)絹?lái)越多、越來(lái)越頻繁地從智能終端產(chǎn)品中，獲取生產(chǎn)、工作和生活的相關(guān)信息，屏幕信息內(nèi)容不斷增長(zhǎng)和終端形態(tài)便攜化之間的矛盾，未來(lái)大概率將由折疊終端產(chǎn)品來(lái)解決。

無(wú)論是從市場(chǎng)數(shù)據(jù)，行業(yè)趨勢(shì)，還是企業(yè)經(jīng)營(yíng)、用戶需求，折疊屏手機(jī)似乎都被委以重任。但理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感，折疊屏手機(jī)要真正“火”起來(lái)，遠(yuǎn)沒(méi)有想的那么簡(jiǎn)單。

二、折疊屏手機(jī)“雞肋”凸顯

據(jù)艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，67.5%的受訪用戶不購(gòu)買折疊屏手機(jī)的原因是“擔(dān)心其質(zhì)量問(wèn)題”，59.5%的受訪用戶則因“價(jià)格貴”沒(méi)有購(gòu)買；對(duì)于折疊屏手機(jī)的期待，65.1%的受訪用戶表示期望折疊屏手機(jī)的硬件或軟件能夠得到改進(jìn)。

在黑貓投訴平臺(tái)，關(guān)于折疊屏的投訴中，屏幕折痕、顯示故障、制造工藝差、鉸鏈損壞等等，都是創(chuàng)新的折疊形態(tài)所帶來(lái)的代價(jià)。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓平臺(tái)）

在不大的機(jī)身下加入一個(gè)復(fù)雜的鉸鏈，雖然能實(shí)現(xiàn)展開(kāi)大屏，但鉸鏈也占用了大量的外屏空間，讓折疊屏手機(jī)外屏變成一個(gè)異性的長(zhǎng)條形。而元器件在長(zhǎng)期反復(fù)的彎曲循環(huán)過(guò)程中出現(xiàn)問(wèn)題概率極高，也會(huì)影響產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。

同時(shí)，鉸鏈的厚度和重量也直接決定了整機(jī)的厚度和重量，而為了平衡屏幕增加和鉸鏈帶來(lái)的重量，有時(shí)不得不采用犧牲電池容量的方法。

以三星折疊手機(jī)Z Fold 3為例，該款產(chǎn)品的電池容量為4400mAh，同年早期發(fā)布的直板手機(jī)S21 Ultra的電池容量則達(dá)到5000mAh。顯示屏越大耗電量越大，而電池容量卻更小，產(chǎn)品性能處兩難境地，續(xù)航體驗(yàn)不盡如人意，直接影響了折疊手機(jī)的體驗(yàn)和普及。

（Galaxy Z Fold3 5G）

諸多問(wèn)題匯聚之下，折疊屏手機(jī)就常常成為了一個(gè)顧此失彼的實(shí)驗(yàn)品。而在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之外，折疊屏手機(jī)的價(jià)格和應(yīng)用場(chǎng)景也是阻礙其大面積鋪開(kāi)市場(chǎng)的兩大障礙。

此前，小米在發(fā)布折疊屏手機(jī)Mix Fold 2的同時(shí)，也公布了其售后維修的價(jià)格，換一次內(nèi)屏需要4899元，相當(dāng)于換一次內(nèi)屏，差不多一臺(tái)iPhone13就沒(méi)了。

但這也不能怪小米“獅子大開(kāi)口”。據(jù)官方透露，小米Mix Fold2這塊是采用獨(dú)家定制的超高屏占比屏幕，成本是普通柔性屏幕的一倍，內(nèi)屏還采用了新技術(shù)，功耗低造成了良品率低，成本可以說(shuō)是進(jìn)一步提升，內(nèi)外兩塊屏幕單純成本就要4000塊以上。

無(wú)獨(dú)有偶，OPPO Find N配備的鉸鏈?zhǔn)鞘讉€(gè)實(shí)現(xiàn)懸停的水滴型鉸鏈，單個(gè)成本也要近800元，是目前市面上折疊屏鉸鏈成本的3倍。

（OPPO Find N）

本身就因良率較低、鉸鏈需要單獨(dú)設(shè)計(jì)研發(fā)、折疊蓋板方案待摸索等諸如此類的因素，大幅增加了折疊屏手機(jī)的物料成本。而一些手機(jī)廠商還在某些組件上追求“精益求精”，這使得折疊屏手機(jī)的整體成本和價(jià)格一直都居高不下。

盡管，現(xiàn)在已有不少企業(yè)開(kāi)始平衡配置，拉低其銷售價(jià)格，但目前折疊屏手機(jī)的價(jià)格大都在萬(wàn)元左右，處于智能手機(jī)價(jià)格梯度的最高端，超出了大多數(shù)消費(fèi)者的承受范圍。

除次之外，折疊屏手機(jī)能否走向更多用戶，也在于其是否能為相應(yīng)場(chǎng)景和潛在需求提供一個(gè)“軟生態(tài)”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，要有更優(yōu)秀的操作系統(tǒng)、應(yīng)用軟件以及更適宜的應(yīng)用場(chǎng)景，使折疊屏手機(jī)與普通手機(jī)在用戶體驗(yàn)上拉開(kāi)區(qū)分度，以增加折疊屏手機(jī)的用戶黏性。當(dāng)年蘋果能夠在短時(shí)間內(nèi)重新定義智能手機(jī)形態(tài)，關(guān)鍵就在于其運(yùn)行的操作系統(tǒng)結(jié)合硬件來(lái)共同打造體驗(yàn)。

目前折疊屏手機(jī)最容易被普通用戶感知的，是通過(guò)分屏+小窗將多個(gè)應(yīng)用同時(shí)呈現(xiàn)的多任務(wù)體驗(yàn)。理論上來(lái)說(shuō)，多任務(wù)能夠帶來(lái)使用效率提升，但僅是這樣的改變難以讓人眼前一亮，距離真正意義上的改變交互，革新智能手機(jī)形態(tài)，恐怕也還差得遠(yuǎn)。

三、全產(chǎn)業(yè)改如何革新？

事實(shí)上，手機(jī)市場(chǎng)整體低迷并不只是外部環(huán)境所致，真正讓手機(jī)廠商頭痛的是近年來(lái)智能手機(jī)需求的明顯放緩。據(jù)行業(yè)分析公司Counterpoint最新數(shù)據(jù)表明，目前手機(jī)用戶的平均換機(jī)周期已超過(guò)31個(gè)月。

而此前中國(guó)移動(dòng)終端實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的一份消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告中也顯示，78.6%的用戶更換手機(jī)是因?yàn)榕f機(jī)型的損壞、運(yùn)行速度變慢/卡頓、內(nèi)存不足等原因?qū)е碌谋粍?dòng)換機(jī)，因?yàn)橄矚g嘗鮮和定期更換手機(jī)的用戶僅占比15.5%。

想刺激消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)欲望，只靠在既有的影像、快充、屏幕大小等方面的“微創(chuàng)新”，顯然已經(jīng)是不夠了。

在這樣的認(rèn)知下，折疊屏手機(jī)這種形態(tài)有足夠的辨識(shí)度，部分使用場(chǎng)景確實(shí)也能帶來(lái)更好體驗(yàn)的品類，從需求上講可以激發(fā)消費(fèi)者的換機(jī)需求，從技術(shù)上講則可以促進(jìn)廠商的研發(fā)積累。

于是我們能看到，單在鉸鏈這一點(diǎn)上，OPPO Find N借助水滴形鉸鏈技術(shù)，把屏幕中間的折痕做到相對(duì)平整；為了打造航天級(jí)浮翼式鉸鏈，vivo 投入了遠(yuǎn)超直板機(jī)三倍人數(shù)的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)；榮耀Magic V則搭載了目前業(yè)界最薄的超薄懸浮水滴鉸鏈，做到了行業(yè)最小的彎折半徑......

（榮耀Magic V超薄懸浮水滴鉸鏈）

折疊屏市場(chǎng)一下子變得好熱鬧，原本僅僅是為數(shù)不多的品牌探索方向，到了今年就變成了主流品牌皆以高端定位，進(jìn)入各自瞄準(zhǔn)的市場(chǎng)空間。無(wú)論消費(fèi)者喜歡怎樣的產(chǎn)品形態(tài)，對(duì)厚薄、功能、造型有怎樣的追求，都能找到更符合自己的折疊屏。

不過(guò)需要注意的是，要想做好折疊屏手機(jī)的產(chǎn)品升級(jí)，不僅要對(duì)屏幕、鉸鏈、結(jié)構(gòu)、軟件系統(tǒng)等各類技術(shù)瓶頸進(jìn)行集中突破，也要在硬件升級(jí)、軟件搭配、應(yīng)用生態(tài)布局三方面做好同步。而這些并非是一兩家手機(jī)企業(yè)可以做到的，需要在每個(gè)環(huán)節(jié)上的參與者均有創(chuàng)新突破，才能帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)飛速向前。

而對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，在推出更多折疊屏新品的同時(shí)，更應(yīng)著手填平折疊屏的體驗(yàn)升級(jí)與市場(chǎng)期待值之間的落差。畢竟折疊屏手機(jī)如何在應(yīng)用體驗(yàn)、使用手感以及功能性等方面，做出與智能手機(jī)之間的區(qū)隔，才是未來(lái)形成真正增長(zhǎng)動(dòng)力的關(guān)鍵之處。可以預(yù)見(jiàn)，折疊屏手機(jī)從“特色機(jī)”發(fā)展到“主力機(jī)”，還有很艱難的路要走。

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