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    強(qiáng)蹭《羊了個羊》欲圖救市 吉比特股價(jià)不漲反跌

    撰文:張非凡

    從9月13日首次登上熱搜起,《羊了個羊》在一周內(nèi)已獲得20余條相關(guān)熱搜詞,熱度最高時曾有多條內(nèi)容同時進(jìn)入熱搜榜TOP10,爆款毋庸置疑。

    但短短一周后,游戲極差的過關(guān)體驗(yàn),加上簡單粗暴的社交裂變模式,已經(jīng)基本洗掉了用戶的熱情,《羊了個羊》在微博、抖音、微信指數(shù)的熱度開始急劇下降。雖然大體符合歷年來“網(wǎng)紅休閑小游戲”的生命周期特征,但維持時間比想象中的更短。

    在《羊了個羊》熱度下滑的另一邊,吉比特公司也迎來了持續(xù)一周的股價(jià)下滑,截止9月19日,公司股價(jià)收跌7.34%,報(bào)264.08元。

    表面來看,這兩者有著非常牽強(qiáng)的關(guān)系。根據(jù)天眼查結(jié)果顯示,《羊了個羊》開發(fā)方為北京簡游科技,廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)于今年6月入股其10%的股份,成為第二大股東,而雷霆網(wǎng)絡(luò)的背后就是A股上市公司吉比特。

    雖然是簡單的間接參股,但根據(jù)簡游創(chuàng)始人張佳旭曾透露的“《羊了個羊》歷時三個月完成”的消息推斷,該作是吉比特資本進(jìn)入后所孵化出的項(xiàng)目。

    張佳旭曾是微信小游戲《海盜來了》制作人,該作于2018年左右曾創(chuàng)下月流水破億的驚人成績,而游戲成功的秘訣無外乎裂變分享+流量沉淀+社交轉(zhuǎn)化的通用爆款模式。

    根據(jù)張佳旭介紹,簡游科技團(tuán)隊(duì)人數(shù)并不多,開發(fā)人員也僅有3人,在抖音平臺9月8日上線的星圖X計(jì)劃推廣方案中,推廣預(yù)算曾達(dá)到500萬,通過砸重金以IAA(廣告變現(xiàn))模式變現(xiàn),是微信小游戲目前的主流獲利模式之一,《羊了個羊》也是如此。

    但是,能夠撬動全網(wǎng)熱度,連占熱搜的營銷行為,簡游科技沒有這個能力,所以不得不讓人想起了吉比特這家“老手”,以及旗下充滿爭議的《摩爾莊園》與《奧比島》。

    《摩爾莊園》手游于去年6月上線,先后通過“摩爾莊園下雨”“摩爾莊園不穿衣服被抓了”等熱搜詞連續(xù)登上熱搜前列。

    《奧比島》也采取了類似的營銷策略,游戲自今年7月上線,曾有多個負(fù)面話題登上熱搜,其中在線時長和討論度最高的詞為“奧比島手游被指強(qiáng)買強(qiáng)賣”。

    此次《羊了個羊》的微博熱搜營銷模式與之十分相似,吉比特為背后推手的可能性極高。而就在近兩日,多家媒體發(fā)出疑似吉比特提供的廠商通稿,標(biāo)題多為【“羊了個羊”魔性霸屏 牽出吉比特投資版圖”】的字樣。

    吉比特希望通過這10%的參股關(guān)系來重新奪得游資的眼球?;厮萆习肽曦?cái)報(bào)業(yè)績,吉比特歸屬上市公司股東凈利潤為6.88億,同比減少23.59%,這讓吉比特出現(xiàn)了2017年以來,首次半年凈利潤回落。

    老產(chǎn)品《問道》進(jìn)入生命周期末期,《摩爾莊園》下滑明顯,僅靠《奧比島》能否支撐營收目前還是問號,重營銷的發(fā)展策略如今運(yùn)用到了《羊了個羊》身上,是否成功大賺還未得知,但輿論帶來的副作用已經(jīng)出現(xiàn)。

    《羊了個羊》火出圈后,大量用戶涌入造成了程序間歇性癱瘓,而用沒有意義的高難度來勾起勝負(fù)欲的做法,起初還算有效,但目前已經(jīng)令用戶產(chǎn)生了廣泛的反感情緒。

    在TapTap平臺,由簡游娛樂推出的《羊了個羊》APP目前還未上線,但評分已經(jīng)低至3.2分,大量用戶直接給出了一星評價(jià),而五星評價(jià)的內(nèi)容也是對這款游戲的抨擊。

    此外,“平安北京”微信公眾號在近日發(fā)出警告,提醒玩家注意《羊了個羊》“購買通關(guān)秘籍”的詐騙風(fēng)險(xiǎn),而假冒客服人員以及游戲內(nèi)的非法廣告鏈接也會對玩家造成侵害。

    最大的問題是,《羊了個羊》所帶來的爆款效應(yīng)可以被輕易復(fù)制、被利用。有不少玩家認(rèn)為《3 Tiles》是《羊了個羊》“抄襲”的原型,而這款游戲目前已經(jīng)登上國服App Store免費(fèi)榜前三,《羊了個羊》某山寨游戲也曾短暫登上第一,類似《羊了咩羊》、《狗了個頭》等大量山寨游戲也正在路上。

    《羊了個羊》無法達(dá)成有效的流量沉淀,且大眾對該作的負(fù)面印象已經(jīng)形成,對未來APP上線后的運(yùn)營形成了非常不利的局面。吉比特欲圖借用此波熱度拉升一蹶不振的股價(jià),但結(jié)果卻適得其反。

    最后借用吉比特股吧的一句用戶抱怨:

    “沒有這只羊,還不會跌這么慘,游資進(jìn)來割了一波,又一蹶不振了”。

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    2022-09-21
    強(qiáng)蹭《羊了個羊》欲圖救市 吉比特股價(jià)不漲反跌
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