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    京東寵物發(fā)布BEST戰(zhàn)略:聚焦趨勢升級帶動高質量增長 錨定“十百億”戰(zhàn)略目標

    9月19日,京東寵物戰(zhàn)略升級發(fā)布會在北京舉行。發(fā)布會上,京東寵物正式提出BEST戰(zhàn)略升級,聚焦“引領增長、生態(tài)共贏、品質服務、趨勢升級”四大業(yè)務方向,抓住更快的增長賽道,滿足更準的用戶需求,繼續(xù)憑借領先行業(yè)的供應鏈、全渠道、開放生態(tài)、服務品控等優(yōu)勢能力,攜手合作伙伴繼續(xù)引領行業(yè)高增長。

    農業(yè)農村部寵物飼料管理辦法起草負責人、中國飼料工業(yè)協會寵物分會副秘書長姚婷,和中國農業(yè)科學院飼料研究所寵物營養(yǎng)與食品團隊首席科學家王金全出席本次發(fā)布會,并做開幕致辭。

    同時,為持續(xù)引領行業(yè)對寵物食品安全的全鏈路把控,京東寵物邀請到廣東省分析測試協會寵物健康產業(yè)分析技術專業(yè)委員會(以下簡稱寵康委),以及烘焙糧代表品牌,正式發(fā)布行業(yè)首個烘焙糧標準“烘焙全價貓犬糧團體標準”,將有效填補目前烘焙工藝規(guī)范的行業(yè)空白,及時響應消費者對新技術、新產品的需求。

    此外,京東寵物還與農業(yè)農村部飼料效價與安全監(jiān)督檢測中心、新華社旗下新華信用聯合發(fā)起行業(yè)首個“寵物食品原料誠信聯盟”,共同搭建一套適用于寵物食品的原料品質信用體系,從源頭上保障寵物食品品質安全,讓天下愛寵醫(yī)食無憂。

    中國核心寵物貓狗規(guī)模將達1.2億只 72%的貓狗寵主均在京東等綜合電商平臺消費

    在發(fā)布會上,京東集團副總裁、京東零售智能供應鏈Y業(yè)務部負責人劉曉恩分享了《2022年中國寵物行業(yè)趨勢洞察白皮書》。據白皮書內容顯示,在寵物行業(yè)中,核心寵物貓狗規(guī)模將達1.2億只,寵物家庭滲透率將在今年達到20%,寵物行業(yè)多渠道消費越發(fā)普遍,71%的寵主更習慣在線上消費,37%的寵主選擇在線下消費。其中,綜合電商消費滲透率最高,72%的貓狗寵主均在京東等綜合電商平臺消費過,新品豐富、便捷購物是寵主選擇在線購買的兩大原因。

    京東集團副總裁、京東零售智能供應鏈Y業(yè)務部負責人劉曉恩分享白皮書內容

    從寵物市場整體來看,2022年中國寵物實體市場規(guī)模達1158億,寵物食品份額進一步增至46%,其中寵物主糧更是占比34%,成為最大的一支細分品類。而烘焙糧又是寵物主糧中增長最快的一類,GMV同比增長高達96倍,因此京東寵物也聚焦此趨勢品類,在烘焙糧領域推出了系列扶持措施。

    聚焦趨勢升級等四大業(yè)務方向 抓住更快增長賽道 滿足更準用戶需求

    本次發(fā)布會,京東寵物正式提出BEST戰(zhàn)略升級,聚焦“引領增長、生態(tài)共贏、品質服務、趨勢升級”四大業(yè)務方向,滿足多層次品牌的增長需求和各類消費者的服務需求。

    總體而言,京東寵物以助力品牌增長為目標,依托京東寵物的開放生態(tài)布局,從產品和服務兩方面抓住更快的增長賽道,滿足更高質的用戶需求,從而實現多方共贏。一方面,產品要抓住趨勢,以三大趨勢打造計劃,實現單品、品類和品牌的高速增長;另一方面,服務要立足用戶,通過提升質量和效率,贏得用戶信任,成為增長的穩(wěn)定器,繼而滿足多層次的品牌增長需求。

    具體來看,在趨勢升級上,京東寵物將推出三大趨勢升級計劃,重點布局趨勢單品打造、趨勢品牌扶持、趨勢渠道拓展三個方面,進而實現“十百億”的戰(zhàn)略目標。

    京東零售集團大商超全渠道事業(yè)群寵物業(yè)務部總經理劉露表示,在趨勢品牌扶持上,京東寵物將在人、貨、場進行全面賦能,全周期扶持,目標打造10倍速趨勢類目;在趨勢單品打造方面,京東寵物將以用戶洞察為先,通過數智化賦能,全鏈路扶持趨勢賽道,目標打造百款千萬趨勢新品;另外,對于渠道的拓展,京東寵物將降低品牌成本布局線下同城業(yè)務,實現品牌線下用戶資產的沉淀,同時通過數字化平臺升級,觸達萬家門店,目標實現十億級新渠道增量。

    京東零售集團大商超全渠道事業(yè)群寵物業(yè)務部總經理劉露發(fā)布BEST戰(zhàn)略

    聯動寵物食品供應鏈上下游建立團體標準 引領行業(yè)高質量發(fā)展

    京東寵物始終追求高增速與高質量的雙高增長,并堅持以品質保障、服務創(chuàng)新作為核心,聯動寵物食品供應鏈上下游,形成覆蓋標準體系、原料、生產、檢測研究、儲運、用戶觸達、用戶反饋七大維度的全鏈路把控,助推品質升級。

    發(fā)布會上,京東寵物聯合寵康委,及寵熙、阿飛和巴弟、遼寧海辰寵物有機食品等代表品牌及工廠,共同啟動了“烘焙全價貓犬糧團體標準”項目。

    烘焙全價貓犬糧團體標準啟動儀式

    此項標準將系統的規(guī)定相關術語和定義、工藝、原料和添加劑、營養(yǎng)要求、實驗方法、檢測規(guī)則和包裝等,并邀請專家團隊、寵垂測評達人等聯合參與制定標準,推進立項并在國家相關部門備案。

    寵康委副秘書長錢昱蓉在發(fā)布會上表示,目前,市面上的“烘焙糧”魚龍混雜,現有烘焙工藝生產的全價貓犬糧無標準可依,嚴重危害了消費者權益。此次與京東寵物聯合啟動烘焙全價貓犬糧團體標準,通過企業(yè)自我規(guī)范,輔以行業(yè)委員會的形式,可以有效解決目前烘焙工藝規(guī)范空白,提高優(yōu)秀企業(yè)產品的競爭力,維護消費者及企業(yè)的合法權益。

    寵康委副秘書長錢昱蓉講解“烘焙全價貓犬糧團體標準”立項說明

    發(fā)起寵物食品原料誠信聯盟 打造綠色可追溯的原料供應鏈條

    京東寵物在發(fā)布會上,還與農業(yè)農村部飼料效價與安全監(jiān)督檢測中心、新華社旗下的新華信用聯合發(fā)起“寵物食品原料誠信聯盟”,將以“為中國寵物食品行業(yè),打造綠色可追溯的原料供應鏈條”為己任,推動寵物食品品質提升。

    具體來看,聯盟未來將推動寵物原料食品安全研究和檢測能力提升,推動從原料到用戶的溯源體系和能力建設,搭建寵物原料供應商和生產方品質信用體系,開展寵物原料供應商和生產方品質信用評價和公示,試點推動電商平臺寵物商品原料信息透明化展示,并積極推動寵物原料食品安全相關的公眾教育與傳播。

    目前,寵物食品原料誠信聯盟已得到包括中國農業(yè)科學院飼料研究所,中國畜牧協會寵物產業(yè)分會、寵康委、新希望六和在內的超百家行業(yè)權威機構、品牌方和生產方的踴躍參與。

    寵物食品原料誠信聯盟簽約儀式

    在發(fā)布會上,京東寵物還與新希望六和共同揭牌“寵物食品誠信聯盟雙創(chuàng)基地”,以及與全球領先的食品安全三方檢測機構——歐陸檢測共同揭牌“寵物食品品質實驗室”。京東寵物將在兩大項目中著力打造品質戰(zhàn)略科研新陣地,為京東寵物平臺的寵物食品檢測與研發(fā)能力保駕護航。

    一直以來,京東寵物深入觸達用戶,關注用戶反饋信息,此前已通過品質排行榜、品質推優(yōu)、5S愛寵計劃等舉措為用戶帶來優(yōu)質的產品和服務。在本次發(fā)布會上,為了向消費者表現京東寵物將深耕寵物食品品質安全的決心,京東寵物面向平臺伙伴們,發(fā)出了共建寵物行業(yè)《綠色誠信供應鏈》的倡議,共創(chuàng)“有責任有溫度”的寵物供應鏈。

    此外,依托海量消費訂單,基于消費者、媒體及業(yè)內專業(yè)人士等多維度評選結果,京東寵物還在發(fā)布會上,頒發(fā)了“卓越品牌獎、最佳合作伙伴獎、最佳經銷店鋪獎”等6大年度品牌獎項,共有64家品牌斬獲獎項,以此激勵品牌伙伴繼續(xù)堅持生產高標準、高品質的寵物商品,為消費者帶去更優(yōu)質的服務。

    在過去2年里,京東寵物增速高于行業(yè)水平三倍,已成為行業(yè)公認的品牌最大銷售增量場,并幫助眾多品牌在不確定性的市場環(huán)境中,實現確定性的增長。

    在品牌方面,今年已有超過200個品牌,在京東寵物獲得同比100%以上的生意增長,超過100個品牌同比增長50%以上。在用戶方面,用戶數量同比增速超過38%,越來越多的寵物主成為了京東寵物的服務用戶。同時,京東寵物在烘焙糧、凍干糧、智能貓砂盆等趨勢品類上,也取得了領先行業(yè)的品類增速,已成為寵物行業(yè)趨勢類目增長的主陣地。

    此外,京東寵物9月超級品類日,還將攜手麥富迪、皇家、衛(wèi)仕、網易嚴選、伯納天純、希寶、最寵、素力高等眾多大牌及新銳品牌帶來了超百款寵物趨勢新品,京東APP搜索“囤貓狗糧”,即可進入超品會場,9月22日高潮期更有領券滿299立減100,PLUS 會員滿199享75折專享優(yōu)惠。

    京東零售集團大商超全渠道事業(yè)群寵物業(yè)務部總經理劉露表示,品質最有保障、服務領先全行業(yè),京東超市已經成為消費者購買寵物產品和服務的首選渠道,也是寵物品牌高增長、能盈利、確定性的全渠道商超。依托“有責任的供應鏈”,京東寵物將為品牌提供線上、線下全渠道全場域的能力解決方案,帶動更多品牌進入高增長的快車道,成為行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場。

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    2022-09-19
    京東寵物發(fā)布BEST戰(zhàn)略:聚焦趨勢升級帶動高質量增長 錨定“十百億”戰(zhàn)略目標
    本次發(fā)布會,京東寵物正式提出BEST戰(zhàn)略升級。

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