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    愛奇藝發(fā)布2022Q2財報:連續(xù)兩個季度盈利 會員同比增收7%

    8月30日消息,今日,愛奇藝(NASDAQ:IQ)發(fā)布截至6月30日未經(jīng)審計的第二季度財報。財報顯示,愛奇藝二季度總營收67億元人民幣,其中會員服務(wù)營收43億元,同比增長7%?;诜敲绹ㄓ脮嫓?zhǔn)則財務(wù)指標(biāo)(non-GAAP)的運營利潤為3.44億元,環(huán)比增長5%,連續(xù)兩個季度實現(xiàn)運營盈利。

    “過程極具挑戰(zhàn),但結(jié)果令人振奮。第二季度的表現(xiàn),說明愛奇藝這艘大船已經(jīng)完成了優(yōu)化升級,成功駛離了暴風(fēng)眼?!痹诋?dāng)天財報電話會上,愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示,有信心在第三季度駛?cè)搿袄潇o增長”的新航道。“這一策略將幫助愛奇藝讓用戶利益、客戶利益和股東利益保持一致,進(jìn)一步提升商業(yè)模式健康度,驅(qū)動未來的利潤增長和收入增長?!?/p>

    “毛利率連續(xù)三個季度保持環(huán)比增長,反映了內(nèi)容業(yè)務(wù)效率的持續(xù)改善。第二季度繼續(xù)執(zhí)行審慎的支出計劃,保持穩(wěn)定的運營費用支出。”愛奇藝CFO汪駿表示,“我們致力于打造健康且可持續(xù)發(fā)展的業(yè)務(wù),創(chuàng)造企業(yè)的長期價值?!?/p>

    Non-GAAP運營利潤環(huán)比增長5% 會員同比增收7%

    在二季度,愛奇藝持續(xù)落實提質(zhì)增效。當(dāng)季營收成本為52億元,同比下降24%;整體運營費用為13億元,同比下降31%。二季度non-GAAP運營利潤為3.44億元,相比一季度的non-GAAP運營利潤3.27億元,環(huán)比增長5%。這是愛奇藝?yán)^一季度首次實現(xiàn)盈利之后,再次實現(xiàn)季度運營盈利。?

    作為愛奇藝最重要的業(yè)務(wù)板塊,會員業(yè)務(wù)在本季度保持穩(wěn)健增長,為愛奇藝實現(xiàn)持續(xù)盈利提供了有力支撐。當(dāng)季會員服務(wù)營收43億元,同比增長7%。月度平均單會員收入(ARM)為14.53元,同比增長8%。截至2022年第二季度,愛奇藝月度ARM已經(jīng)連續(xù)六個季度實現(xiàn)8%或以上的同比健康增長。二季度日均訂閱會員數(shù)達(dá)到9830萬。

    會員服務(wù)營收的持續(xù)增長得益于愛奇藝積極拓展電視端新會員,持續(xù)提供多樣化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,以及落實精細(xì)化會員運營策略以提升會員價值感知。新推出的白金會員,加強(qiáng)了會員在電視端的用戶體驗和價值,推動愛奇藝電視端月活躍會員數(shù)同比增長約15%。其次,愛奇藝根據(jù)用戶觀影偏好、付費習(xí)慣等進(jìn)行的精細(xì)化運營,提高了會員留存、拉新和流失召回。二季度,多樣化優(yōu)質(zhì)頭部內(nèi)容,滿足了愛奇藝不同圈層會員的差異化需求。對于頭部獨播內(nèi)容,愛奇藝采取“會員搶先看”的模式,《中國說唱巔峰對決》以該模式上線,開播首日吸引超過130萬會員觀看。?

    二季度在線廣告、內(nèi)容發(fā)行和其他營收分別為12億元、4.79億元和6.98億元。

    內(nèi)容表現(xiàn)優(yōu)異領(lǐng)跑行業(yè) 海外市場、極速版持續(xù)釋放新增量

    在二季度,愛奇藝多項業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼。大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收獲市場認(rèn)可,多個關(guān)鍵運營指標(biāo)保持行業(yè)領(lǐng)先,海外市場和愛奇藝極速版釋放出新增量。

    愛奇藝在第二季度推出了多樣化的優(yōu)質(zhì)頭部內(nèi)容,包含原創(chuàng)劇集、劇場模式內(nèi)容、原創(chuàng)電影和重點綜藝,備受用戶認(rèn)可。劇集方面,《警察榮譽》以8.6分高居2022年上半年豆瓣國產(chǎn)劇榜首,會員收入貢獻(xiàn)當(dāng)期排名第一;第二季度劇場內(nèi)容持續(xù)滿足用戶差異化需求,以《破事精英》為例,愛奇藝內(nèi)容團(tuán)隊與技術(shù)團(tuán)隊聯(lián)手打造的全新開放式互動劇集極大地提升了用戶參與度,該劇互動集的人均觀看時長較非互動集增加了20%;愛奇藝出品的原創(chuàng)電影《邊緣行者》票房超過1.6億元,是第二季度國產(chǎn)電影票房的主要貢獻(xiàn)者之一。此外,愛奇藝堅持綜藝IP季播化策略,先后推出《中國說唱巔峰對決》《萌探探探案2》等四檔熱門原創(chuàng)綜藝,吸引了眾多觀眾。其中,《中國說唱巔峰對決》多首歌曲霸屏各大音樂平臺榜。《萌探探探案2》在多個第三方數(shù)據(jù)平臺上排名第一。

    依托推出的大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,第二季度愛奇藝在用戶和內(nèi)容等各項關(guān)鍵運營指標(biāo)上保持行業(yè)領(lǐng)先。根據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示,愛奇藝App月活躍用戶規(guī)模 (MAU)在行業(yè)中排名第一。第三方云合數(shù)據(jù)顯示,愛奇藝劇集、動畫(包括兒童動畫)的有效播放市場占有率排名行業(yè)第一。龔宇表示:“在重點內(nèi)容品類的成本率持續(xù)改善的同時,我們提供了豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,提升用戶活躍度。值得一提的是,愛奇藝在第二季度中,劇集、綜藝、動漫、兒童等頻道的投資回報率(ROI)同環(huán)比均有改善?!?

    愛奇藝海外業(yè)務(wù)、愛奇藝極速版繼續(xù)保持良好的增長勢頭,釋放出新的增量。海外市場方面,付費用戶的大幅增長帶動了會員服務(wù)營收同比顯著增長。其中,愛奇藝第二季度在海外推出的爆款劇集《黑幫少爺愛上我》和《愛上我的那七天3》吸引了大量的用戶和廣告主,特別是在泰國和馬來西亞表現(xiàn)突出。愛奇藝極速版第二季度日均活躍用戶規(guī)模(DAU)超過500萬,會員收入和廣告收入同比快速增長。同時,愛奇藝極速版與主站App的用戶人群重合度二季度保持在非常低的水平,6月份兩者DAU重合度不到4%。?

    啟動“冷靜增長”升級策略? 有信心繼續(xù)提升利潤

    展望未來,愛奇藝第三季度和全年內(nèi)容儲備充足。暑期檔先后上線了《天才基本法》《蒼蘭訣》《二十不惑2》等一系列爆款劇集。其中,“戀戀劇場”原創(chuàng)劇集《蒼蘭訣》內(nèi)容熱度值突破10000,也展現(xiàn)出愛奇藝原創(chuàng)能力和劇場化運營的日趨成熟。同步上線的動畫版《蒼蘭訣》也取得了較好的營收表現(xiàn),驗證了動畫、劇集相互帶動的“一魚多吃”模式的巨大潛能。后續(xù),新一季“迷霧劇場”將在第四季度回歸。?

    在綜藝領(lǐng)域,愛奇藝在持續(xù)創(chuàng)新的同時已經(jīng)形成了IP季播化,下半年將有更多的綜藝節(jié)目推出,其中包括備受期待的原創(chuàng)綜藝《一年一度喜劇大賽2》《做家務(wù)的男人4》和《我們民謠2022》等。

    7月,愛奇藝與抖音達(dá)成內(nèi)容授權(quán)合作,對于獲得愛奇藝授權(quán)的長視頻內(nèi)容,抖音平臺用戶可將其二次創(chuàng)作為有意思的短視頻。這一合作不僅體現(xiàn)了愛奇藝持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)長視頻內(nèi)容、堅持長期主義的價值得到了市場和用戶的認(rèn)可,也將為愛奇藝解鎖新的機(jī)遇,拓展用戶群,優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)生態(tài),拓寬變現(xiàn)能力。雙方在產(chǎn)品和內(nèi)容方面的合作從第三季度起逐步落實。?

    龔宇表示,愛奇藝從三季度起升級策略,駛?cè)搿袄潇o增長”新航道?!皭燮嫠囋谌径扰c抖音集團(tuán)、太盟投資集團(tuán)(PAG)等重要伙伴達(dá)成合作,同時憑借一系列爆款內(nèi)容的強(qiáng)勁勢頭,我們有信心未來持續(xù)實現(xiàn)利潤增長?!彼忉?,相較于此前的增長模式,“冷靜增長”不再以現(xiàn)金流大量消耗為代價,將資源更多投入到公司的主營業(yè)務(wù)和有更高確定性的高ROI項目中;尋求收入與利潤雙增長,利潤增速高于收入增速,同時運營費用將保持穩(wěn)定,緊湊組織結(jié)構(gòu)配置下,運營效率更高;將所有財務(wù)回報都建立在給用戶和客戶創(chuàng)造更大價值基礎(chǔ)之上。他說,“冷靜增長”策略將幫助愛奇藝進(jìn)一步提升業(yè)務(wù)健康度,驅(qū)動未來利潤和收入雙增長。

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    2022-08-30
    愛奇藝發(fā)布2022Q2財報:連續(xù)兩個季度盈利 會員同比增收7%
    愛奇藝發(fā)布2022Q2財報:連續(xù)兩個季度盈利 會員同比增收7%

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