作者:張非凡
談到游族網(wǎng)絡(luò),最容易想到的關(guān)鍵詞:少年三國(guó)志,三體,權(quán)游,還有林奇。
曾經(jīng)的“掌舵人”林奇投毒案暫且不提,少年三國(guó)志系列玩家最為熟悉,也是公司多年來(lái)營(yíng)收的中流砥柱。
權(quán)游凜冬將至,雷聲大雨點(diǎn)小,最終交給了騰訊。筆者還依稀記得2018年CJ現(xiàn)場(chǎng)那個(gè)氣勢(shì)逼人的“鐵王座”。
而三體,算是一個(gè)很不錯(cuò)的...........故事,從財(cái)報(bào)看,未來(lái)3-5年我們或許會(huì)見(jiàn)到相關(guān)游戲上線。
然后呢?
走向衰落
8月29日,游族網(wǎng)絡(luò)發(fā)布了2022上半年財(cái)報(bào),總收入10.24億元,同比下降42%;歸母凈利潤(rùn)7094.13萬(wàn)元,同比減少73%。
目前A股總市值80億的游族網(wǎng)絡(luò),迎來(lái)了第六個(gè)季度總收入和利潤(rùn)的持續(xù)下滑。
財(cái)報(bào)中提到,總收入下降系產(chǎn)品上線延期以及去年戰(zhàn)略性收縮導(dǎo)致,而海外市場(chǎng)營(yíng)收依然強(qiáng)勁,上半年海外收入占比達(dá)60.1%。
不過(guò),財(cái)報(bào)還顯示了另一條數(shù)據(jù):財(cái)務(wù)費(fèi)用由98萬(wàn)元增至6363.2萬(wàn)元,增長(zhǎng)了約6389.9%。人民幣匯率下跌讓游族產(chǎn)生了巨大的匯兌損失。
財(cái)報(bào)自然要表明信心,下半年游族將陸續(xù)向海外推出三款作品,分別為MMO手游《新盜墓筆記》、卡牌手游《代號(hào)J》、創(chuàng)新放置卡牌《代號(hào)IW》。
《代號(hào)J》與《代號(hào)IW》是游族網(wǎng)絡(luò)“全球化卡牌+”戰(zhàn)略的儲(chǔ)備產(chǎn)品,具體情況還不得而知,不過(guò)手游《新盜墓筆記》已于去年9月在國(guó)服上線,從TapTap玩家的反饋來(lái)看,無(wú)論剛開(kāi)服還是最新評(píng)價(jià),糊弄IP的觀感幾乎沒(méi)變。
根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),《新盜墓筆記》開(kāi)服一年后在App Store暢銷榜已滑落至500名開(kāi)外,免費(fèi)榜已滑出1500,與同期《少年三國(guó)志2》的表現(xiàn)不相上下。
這些年,南派三叔在IP授權(quán)上毫不吝嗇,《盜墓筆記》卡牌手游、動(dòng)作手游、網(wǎng)劇手游、電影手游.......粗制濫造的游戲品質(zhì)早已洗去了玩家的熱情,即使推向海外市場(chǎng),獲益的難度也比較高。
另一邊,即將上線國(guó)內(nèi)的《戰(zhàn)火與永恒》在2021年初登錄歐美時(shí)獲得了不錯(cuò)的成績(jī),開(kāi)服曾一度沖入多國(guó)安卓暢銷榜TOP10。
不過(guò)這款游戲也正在經(jīng)歷快速下滑階段,目前除了老撾、新加坡、阿曼外,絕大多數(shù)地區(qū)均滑出了蘋果與安卓暢銷榜前1500。
《戰(zhàn)火與永恒》國(guó)服不被看好的另一個(gè)原因是時(shí)機(jī)。
SLG+攻城戰(zhàn)的玩法,還有濃郁的歐美風(fēng),能夠讓人想起IGG的《王國(guó)紀(jì)元》與莉莉絲的《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》,兩者已經(jīng)圈住了國(guó)內(nèi)大批目標(biāo)用戶。
而受到版號(hào)限制,《戰(zhàn)火與永恒》已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了入局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī),在畫(huà)風(fēng)上也很難拓寬新的用戶群體。
所以,該作陷入了兩難局面:不投入宣發(fā),這可是下半年唯一能上國(guó)服的新游戲;大筆宣發(fā),大概率會(huì)讓年度財(cái)報(bào)徒添一筆巨額宣發(fā)成本。
面對(duì)總收入和利潤(rùn)的持續(xù)下滑,游族網(wǎng)絡(luò)急需一個(gè)支撐自己的爆款,但可惜的是,無(wú)論《新盜墓筆記》還是《戰(zhàn)火與永恒》,都欠缺了爆款的潛質(zhì)。
講故事
圍繞游族網(wǎng)絡(luò)的故事,除了林奇事件,最有意思的莫過(guò)于“賣身”劇,還有三體。
2018年,林奇以1.2億買到了《三體》影視版權(quán),并于當(dāng)年12月成立了三體宇宙。
林奇本人為這個(gè)IP花了不少心思。從2014年起,他把三體的各種影視權(quán)和版權(quán)收攏于三體宇宙,并任命2017年加入游族的許垚來(lái)推進(jìn)三體項(xiàng)目。
之后林奇去世,許垚退出,近幾年來(lái)除了版權(quán)交易,三體的網(wǎng)飛自制劇、騰訊自制劇、B站動(dòng)畫(huà)、游族自研手游等均未上線,而手游最早需要三年后才能上市。
無(wú)論影視或手游,市場(chǎng)需要一款被認(rèn)可的、真正意義上的大制作《三體》,為游族手中的IP繼續(xù)附能,而以上提到的作品,最終是否會(huì)被貼上“毀IP”的標(biāo)簽,關(guān)系到1.2億成本在未來(lái)能否順利收回。
能夠給三體IP打開(kāi)新局面的,就是一直在傳聞、但從來(lái)沒(méi)有結(jié)果的游族收購(gòu)案。
自從林奇去世,由“知情人士”爆料的收購(gòu)方層出不窮,從字節(jié)跳動(dòng),到騰訊,到網(wǎng)易,再到今年路透社爆料的新浪......傳聞新浪牽頭的一個(gè)財(cái)團(tuán)希望收購(gòu)游族至少18%的股份,目前正在洽談中。
游族最大的商業(yè)價(jià)值莫過(guò)于三體,能與“游族收購(gòu)”沾上邊,不僅振奮股價(jià),對(duì)于自救困難的游族也是利好。
曾經(jīng)輝煌一時(shí)的頁(yè)轉(zhuǎn)手“巨頭”,這樣的未來(lái)很體面,也很悲涼。
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