8月22日，抖音電商發(fā)布“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告，展現(xiàn)活動期間該平臺銷售趨勢及消費者偏好。報告顯示，8月6日至18日，抖音電商直播時長累計達(dá)3180萬小時，掛購物車的短視頻播放了832億次。

活動期間，該平臺除了借助直播短視頻推動商家拓展市場增量，還重點發(fā)力了商城、搜索、店鋪櫥窗等泛商城渠道滿足商家多元化經(jīng)營需求。據(jù)統(tǒng)計，13天內(nèi)，該平臺商城場景帶動銷量同比增長達(dá)359%，搜索場景和店鋪櫥窗場景也推動了銷量增長，同比增幅分別為153%和239%。

“奇遇匠心”專區(qū)銷量上漲301%，非遺等國潮好物受歡迎

優(yōu)質(zhì)國貨品牌逐漸被更多消費者看見和認(rèn)可。報告顯示，在該平臺818品牌會場中，國貨品牌占比達(dá)74%。老字號品牌也借助抖音電商煥發(fā)新機(jī)，銷量同比增長85%。

本次“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”還特別上線了“奇遇匠心”專區(qū)，關(guān)注買賣背后的社會價值創(chuàng)造，推介非遺商品等匠心好物。據(jù)統(tǒng)計，活動期間該專區(qū)銷量同比增長301%。

在超百位非遺傳承人的視頻講解下，非遺商品背后的精妙技藝與文化底蘊一一呈現(xiàn)在消費者面前?；顒悠陂g，普洱茶、紫砂壺、王星記棕竹扇銷量居于前列，玉雕竹節(jié)杯和汝窯蓋碗也頗受歡迎。

除了助力國潮好物拓展市場，該平臺“山貨上頭條”助農(nóng)項目還在活動期間深入川渝，推廣當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)。報告顯示，8月5日至11日，重慶小面銷量同比增長高達(dá)1364%，涪陵榨菜、 蒙頂山茶、 西昌葡萄等地方農(nóng)品也實現(xiàn)了銷量翻番。

名家直播推介新書好書，電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)構(gòu)建良好生態(tài)

在“全民好書計劃”的推動下，各類圖書在活動中銷售火熱。梁曉聲、劉震云、薛兆豐、葛亮、周國平等作家紛紛通過該平臺推介新書和好書。報告顯示，8月6日至18日，《人世間》《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》《念兒歌做早教》《平凡的世界》和《大中華尋寶記》位列圖書銷量榜前五。

從地域來看，“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”期間，上海消費者購買力最為強勁。北京、重慶、成都和廣州消費者緊隨其后。

為了讓消費者收獲更好的購物體驗，該平臺“春雨計劃”在活動期間對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)正向激勵，構(gòu)建良好的電商生態(tài)。不少有潛力的達(dá)人與商家浮現(xiàn)并逐步成長：貴州湄潭沙塘村第一書記杜富佳，和團(tuán)隊一起借助直播間推廣各類茶葉并打造品牌，迄今銷售了近百萬元當(dāng)?shù)夭枞~；80后的冉可七大學(xué)畢業(yè)后和丈夫一起回到四川雅安九襄鎮(zhèn)，通過記錄鄉(xiāng)村生活獲得160多萬人關(guān)注，轉(zhuǎn)型電商后月銷20萬單冰糖李；良性的互動和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容使@優(yōu)趣優(yōu)品 這家玩偶店頗受歡迎，日銷近萬單，其烏龜殼玩具更是火爆全網(wǎng)；點茶非遺傳承人范俊雯通過擁抱新渠道傳承非遺技藝，借助電商讓更多人了解到了茶文化，也為點茶帶來了全新的生命活力。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺升級為全域興趣電商后，從內(nèi)容場延伸到了更多場域，希望借助“818”等大促活動，為商家經(jīng)營提供更有針對性的助力，讓更多優(yōu)價好物與消費者品質(zhì)需求有效連接。

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